Denise Scheel

BLOGBEITRÄGE

Bing Ads Team auf der OMCap 2014 in Berlin- Keynote von Cedric Chambaz

Am 9. Oktober 2014 findet in Berlin wieder die Online Marketing Konferenz OMCap 2014 in den ehemaligen Kinosälen des KOSMOS Berlin statt. Die Konferenz bietet zahlreiche interessante Fachvorträge und Podiumsdiskussionen. Hochkarätige Speaker aus dem In- und Ausland informieren über aktuelle Trends und Neuigkeiten beim Online Marketing. Einen der Vorträge hält Bing Ads Manager Cedric Chambaz, das Bing Ads Team steht für Gespräche zur Verfügung.

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Der Titel der Rede von Cedric Chambaz “Search - Thinking beyond the traditional blue links” macht bereits deutlich, dass es bei der Suche um weit mehr geht als die Bereitstellung von Links. Vielmehr gilt es, effektive Online Strategien zu entwickeln, um die Awareness zu steigern und schließlich einen positiven Einfluss auf die Geschäftsentwicklung zu nehmen. Am 9. Oktober spricht Cedric Chambaz von 15:45 Uhr bis 16:30 Uhr im vierten Track des Konferenzprogramms.

Unseren Lesern können wir hier einen 15 prozentigen Nachlass auf das Konferenzticket bieten. Dazu ist es lediglich notwendig, den Rabattcode „OMCap2014BingAdsSpezial“ auf der Ticketshopseite einzugeben. Etwas weiter unten auf dieser Webseite finden Sie dazu den Eintrag: “Hier klicken um einen Aktionscode einzugeben“.

Die OMCap Fachvorträge bieten anregende Podiumsdiskussionen, englische Slots und hochkarätige Referenten aus dem In- und Ausland. Es wird vier parallele Tracks geben, die Teilnehmer können je nach Interesse beliebig zwischen den Vorträgen wechseln.

Haben wir Sie ein wenig neugierig gemacht und möchten Sie ein persönliches Gespräch mit einem unserer Bing Ads-Experten führen? Dann schreiben Sie uns hier einen Kommentar oder schicken uns einen Tweet an @BingAds . Wir freuen uns auf ein Treffen mit Ihnen!

 

Denise Scheel

 

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dmexco 2014 – jetzt Beratungsgespräch mit dem Bing Ads Team vereinbaren

imageDie dmexco in Köln hat sich längst zum wichtigsten Branchentreff für Werbung und digitales Marketing entwickelt und auch unsere Kollegen von Bing Ads sind von 10. bis 11. September wieder vor Ort, um Gespräche zu führen und die aktuellsten Advertising Trends, Cross-Screen Targeting und Produkt-News vorzustellen.

Im Jahr 2014 werden auf der dmexco über 27.000 Fachbesucher erwartet, die Standfläche steigt abermals auf jetzt über 60.000 qm. Und die Messe wird immer internationaler, bereits im letzten Jahr waren unter den 742 Ausstellern über 206 internationale Unternehmen aus 26 Ländern vertreten, die ihre Produkte und Services präsentierten.

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Unsere Suchmaschinen-Experten des internationale Bing Ads Teams halten für Sie ein spezielles Programm bereit:

  • Die Möglichkeit ein persönliches Beratungsgespräch zu führen, richtet sich an alle Fachbesucher, die alleinverantwortlich für Online Werbung zuständig sind oder in einer Agentur Suchmaschinenkampagnen verschiedener Kunden betreuen.
  • Unser Messemotto „Be in moments that matter“ veranschaulicht, dass inzwischen über alle Screens und Plattformenhinweg, egal ob Zuhause, bei der Arbeit oder unterwegs kommuniziert und gesucht wird. In unserer Live Experience Area möchten wir dazu unsere Lösungen und Devices präsentieren.
  • Wiesn-Party: So kurz vor dem Oktoberfest darf eine Wiesn-Party als Vorgeschmack nicht fehlen. Am Ende des ersten Messetages wird unser Messestand oktoberfesttauglich umdekoriert und Sie sind herzlich eingeladen, bei Bier und Brezn mit uns zu feiern.

 

Sie haben Interesse an einem persönlichen Beratungsgespräch? Dann schreiben Sie uns einfach eine E-Mail an dmexcoBingAds@microsoft.com. Wir freuen und aus Ihren Besuch!

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Hochsaison für Haus und Garten

Es wird gepflanzt, getrimmt, vertikutiert und renoviert - nicht nur die Baumärkte und Gartencenter sind gut besucht, auch online ist im Frühling eine sehr deutliche Belebung bei allen Artikeln rund um Haus und Garten festzustellen. Kein Wunder, denn kurz vor dem Hochsommer ist der optimale Zeitpunkt, um Verschönerungen, Neuerungen oder auch Renovierungen anzugehen.

Beginnend mit den Frühlingseinkäufen ab April hält das hohe Niveau bei den Suchanfragen zum Themenbereich Garten (plus 60 Prozent) bis in den Juli an. Auch bei der Kategorie Dekoration für Zuhause und Möbel ist ab Mai ein steter Anstieg zu verzeichnen, der jedoch im Unterschied zum Bereich Garten bis über das Jahresende hinaus anhält. Nutzen Sie diese Trends für Ihre Angebote und optimieren Sie Ihre Kampagnen entsprechend der saisonalen Besonderheiten.

clip_image002Demographie

Nach wie vor sind die Themen Haus und Garten eine Männerdomäne. Ein Blick auf die Verteilung der Suchanfragen macht deutlich, dass der männliche Deutsche im Alter von 35 bis 64 Jahren mit knapp 60 Prozent Anteil die wichtigste Zielgruppe für Einkäufe in der Kategorie Haus und Garten ist. Lediglich bei Artikeln zu Dekoration und auch bei Möbeln ist das Verhältnis der Geschlechter nahezu ausgeglichen.

 

Quelle: Interne Auswertung im Yahoo Bing Network in Deutschland

KPI Übersicht

Die ersten drei Platzierungen erhalten etwa 70 Prozent aller Klicks bei Bind Ads. Wir sehen für die wichtigsten Begriffe im Umfeld von Haus und Garten einen durchschnittlichen CTR-Wert von 2,0 % bei durchschnittlichen Gebots- und CPC-Beträgen von 0,38 € und 0,84 €.

Quelle: Interne Auswertung im Yahoo Bing Network in Deutschland

Die Wahl der Keywords ist für den Erfolg einer Kampagne entscheidend, auch die Keyword Gebote sollten zu Spitzenzeiten um 15 -20 % über dem geschätzten Durchschnittswert liegen. Die wichtigsten Keywords im Umfeld von Haus und Garten lauten:

Quelle: Interne Auswertung im Yahoo Bing Network in Deutschland

Tipps zur Optimierung

Um bei einer Kampagne bereits im Vorfeld alle wichtigen Elemente berücksichtigen zu können, haben wir einige grundlegende Tipps zur Optimierung zusammengestellt:

  • Fügen Sie fehlende Keywords und die wichtigsten, saisonalen Begriffe aus der Kategorie Haus und Garten hinzu. Unser Bing Ads Intelligence Tool ist dabei ein gutes Hilfsmittel.
  • Nutzen sie Anzeigenerweiterungen als wirkungsvolle Funktion bei Bind Ads. Hiermit kann die Werbefläche einer Mainline-Anzeige verdoppelt werden, was zu einer höheren Aufmerksamkeit führt.
  • Mit dem saisonal bedingten höheren Datenverkehr ist es sinnvoll, die Gebote um ca. 15- 20% zu erhöhen.
  • Bei der Erstellung des Anzeigentextes sollte die Saisonabhängigkeit aktueller Produkte und Preise entsprechend herausgestellt werden.
  • Mit Hilfe der intelligenten Angebotsfunktion in Bind Ads kann die gewünschte Zielgruppe noch besser angesprochen werden.

Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, Ihre Kampagne zum Themenbereich Haus und Garten zu planen und den saisonalen Schwerpunkten entsprechend umzusetzen. Das Team von Bing Ads unterstützt Sie dabei gerne.

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Bing Ads Roadshow zu Gast in Berlin!

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Erleben Sie vom 12.05.-16.05.2014 die neue Bing Suche & Bing Ads Plattform live in unserem Microsoft Café „The Digital Eatery“ (Unter den Linden 17, Berlin). Es erwartet Sie unter anderem die Präsentation der Microsoft Consumer Devices zusammen mit Bing Live Demos in Windows 8.1, auf Windows Phone, in den Bing Apps sowie Hintergründe zu unseren Partnerschaften. Oder Sie haben Fragen zu Ihrem Bing Ads Account oder Ihren Kampagnen? Sie möchten persönlich mit einem Experten von Bing Ads sprechen? Oder Sie möchten die neue Microsoft Welt kennenlernen und live in einer Demo erleben?

Dann kontaktieren Sie unseren Bing Ads Vertriebskollegen, René Nießen. Erreichbar per E-Mail: rene.niessen@microsoft.com.

Thanks

Denise

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Die Leistungfähigkeit von Bing Ads

Wussten Sie schon, dass ...

  • Bing Ads heute in mindestens 35 Ländern verfügbar ist; 14 davon befinden sich in Europa.
  • es drei neue Anzeigenerweiterungen für die europäischen Märkte gibt, die zu höheren Klickraten beitragen.
  • nach Angaben von Marin Software Bing Ads-Kunden in Europa von Kosten pro Klick profitieren, die durchschnittlich 32 % unter dem Vorjahreswert liegen.
  • individuelle Nutzer des Yahoo Bing Network weltweit 72 % mehr Geld online ausgeben als Google-Nutzer weltweit.

Da Bilder mitunter mehr sagen als Worte, haben wir die Bing Ads-Fakten für die Deutschland in dieser Übersicht zusammengestellt.

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Interessiert? Testen Sie das Yahoo Bing Network:

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Bing Ads entwickelt sich stetig weiter

Unsere Teams haben viel Zeit investiert, Ihrem Feedback genau zuzuhören – und das auf unterschiedlichen Kanälen; von Empfehlungen auf UserVoice und Antworten auf unserem Twitter Account, bis hin zu Kommentaren auf unserem Bing Ads Blog sowie Posts im Community Forum. Insgesamt beinhaltet Ihr Feedback immer großartige Idee, wie wir unser Produkt verbessern können. Und wir nehmen das Feedback sehr ernst.

Ich möchte nun die Gelegenheit nutzen, neueste Plattform Updates zu teilen, die auf Ihren Feedbacks beruhen. Die Highlights haben wir in einer Infografik zusammengefasst, die jedoch nur eine kleine Auswahl der Dinge darstellen, die wir in den letzten Monaten als Weiterentwicklungen in Bing Ads umgesetzt haben, um Ihr Arbeiten mit unserem Produkt zu erleichtern.

Vielen Dank für das tolle Feedback. Machen Sie weiter so.

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Überprüfen Sie ebenfalls, ob Sie die aktuellste Version von Bing Ads Editor installiert haben. Hier können Sie die Version herunterladen.

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