Stephen Sirich

General Manager, Marketing Microsoft Search Advertising
BLOGBEITRÄGE

Be there. Willkommen beim Bing Network.


 Von Steve Sirich, GM, Advertising and Consumer Monetization Group (ACM) bei Microsoft
#BingNetwork #bethere

 

Hier bei Microsoft ist es unsere Mission, jede Person und jede Organisation auf diesem Planeten dabei zu unterstützen, mehr zu erreichen. Und wir sind der Meinung, das jeder alles erreichen kann, vorausgesetzt man ist mit den richtigen Werkzeugen ausgestattet.

Die Suche, und vorallem Bing, ist eines dieser essentiellen Werkzeuge. Es ist die Intelligenz, welche einen Sinn in die Unmengen an Informationen bringt, welche uns heutzutage zur Verfügung stehen.

Heute würde ich Sie gerne mit dem Bing Network bekannt machen. Wir bei Bing bauen eine Plattform, welche Menschen mit einem persönlicheren, vorausschauenden und natürlichen Wissen austattet. Es ist die Intelligenz, welche nicht nur in allen Microsoft Produkten integriert ist, aber auch weit über Plattformen und Partner hinausreicht. Durch die Integration in Produkte, die jeden Tag von einer Vielzahl von Menschen genutzt werden, verbindet das Bing Network Sie mit den Momenten, die wirklich zählen.

Mit dem Wechsel aller U.S. Konten (und mit diesen auch Menschen und Konto Management) von Yahoo zu Bing, repräsentiert das Bing Network nun auch ein ausgedehntes Partner Netzwerk, welches AOL, das Wall Street Journal und vieles mehr beinhaltet.

 

 

 

 

Was ist so einzigartig am Bing Network?

 

Mehr Reichweite, wenn es wirklich zählt

 

Bing ist dort aktiv, wo Sie es nie erwartet hätten und ermöglicht es Ihnen spezielle Zielgruppen anzusprechen – und zwar genau wo, wann und wie diese angsprochen werden möchte. Wussten Sie, dass das Bing Network 60 Millionen Sucher umfasst, welche nur hier gefunden werden können? Ein Viertel unserer Klicks kommt von Suchanfragen, die Bing Network exklusiv sind, und dies beinhaltet einzelne Suchanfragen vs. Google. Das ist eine schlicht unschlagbare Exklusivität.

 

Mit dem Momentum von Windows 10 und dem Wachstum unseres Partnergeschäft’s – welches beispielsweise Partner wie AOL, GumTree, das Wall Street Journal und Infospace umfasst – fügen wir unserem Netzwerk mehr Suchanfragen und Klicks hinzu. Dieser Geschäftsbereich liefert uns ein stetiges, qualitativ hochwertiges Suchvolumen und wir sprechen hier von vier bis fünfmal so hoch im Vergleich im Vorjahr.

 

Wir schaffen relevantere Verbindungen

 

Unsere Kunden sind maßgeblich daran beteiligt unsere Produktentwicklung voranzutreiben und somit ein wichtiger Bestandteil im Bereich Innovationen. Wir von Bing, die Ihnen gleichzeitig einen Service, aber auch eine Plattform bereitstellen wissen, dass Werbekunden kein „one-size-fits-all“ Programm haben. Dies bedeutet für uns, dass wir Produkte für Sie bauen, die Ihnen die Arbeit erleichtern.

 

Auf der Basis Ihres Feedbacks haben wir Werkzeuge wie Bing Ads für iOS, Android Apps und einen bald erscheinenden Bing Ads Editor für Mac für Sie entwickelt, welche Sie zur Verwaltung Ihrer Kampagnen nutzen können. Wir haben Bing Shopping (bald auch in Deutschland) und Automatisierte Regeln für Sie entwickelt, um den Kaufprozess auf unserer Plattform zu erleichtern. Außerdem haben wir, mit Ihrer Hilfe, die Grundsteine für Remarketing gelegt, wonach Sie und ein Großteil der Industrie gefragt haben.

 

Sie wollen noch mehr aus Bing herausholen? Wir geben Ihnen administrative und strategische Unterstützung in Form von Konto Koordinatoren. Außerdem, wenn Sie sich für Markterkenntnisse für einen gewissen Bereich Ihres Geschäfts interessieren, sind wir für Sie da. 

 

Eine starke, intelligente Plattform

 

Unsere einzigartige Fähigkeit, die treibende Kraft hinter den Produkten, welche wir als Firma jeden Tag nutzen – von PCs, Tablets, Telefonen bis zu Konsolen – zu sein, gibt uns die Möglichkeit Bing wirklich überall zu integrieren.

 

Sie können Bing’s Intelligenz in mehreren von Microsoft’s spannendsten Innovationen erkennen, von Cortana bis zu der Sprachsuche in der Xbox One, von der Sucherfahrung in Windows 10 (welches bereits auf mehr als 200 Millionen Geräten installiert ist), bis hin zu der direkten Suche in Office.

Doch Bing ist nicht limitiert zu Microsoft. Führende Kräfte der Industrie vertrauen Ihr wichtigstes Kapital – ihre Nutzer - Bing an. Egal, ob es die Suche durch Amazon’s Geräte ist, Ergebnisse im Netz für Siri und die Spotlight Suche durch Apple Geräte oder die Kartenfunktion auf tausenden von führenden Webseiten, Bing’s Technologie wird immer mehr industrieweit integriert und genutzt.

 

Be there.

Einfach gesagt: Das Bing Network ist Ihr “Place to be”, wenn Kunden Entscheidungen treffen.

 

Das heutige Bing Network sieht, im Vergleich zu unserem Start vor sechs Jahren, vollkommen anders aus. Mit diesem Wandel, werden Sie Veränderungen in Hinsicht auf das Aussehen der Marke Bing bemerken, welche ein neues Logo, Fotografie und Farben beinhaltet. Wir sind begeistert diese Veränderungen bekannt machen zu dürfen, da es einen wichtigen Zeitpunkt in unserem Geschäft markiert.

 

 

Bing Network. Be There.

-Steve Sirich


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Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Veröffentlichungen dieses Sommers zur Optimierung von Leistung, Geschwindigkeit und Effizienz.

Für Bing Ads war dieser Sommer großartig und sehr erfolgreich. Unsere weltweiten Teams haben hart dafür gearbeitet, dass Sie noch leistungsstärker, effizienter und wirkungsvoller sind - alles Dinge, die Sie sich gewünscht haben. Unser Ziel ist es, Ihnen eine reibungslose Steuerung Ihrer Anzeigenkampagnen im Yahoo Bing Network zu ermöglichen.  

Sollten Ihnen einige unserer Mitteilungen und Veröffentlichungen dieses Sommers entgangen sein, geben wir Ihnen an dieser Stelle eine kurze Zusammenfassung der Highlights (Hinweis: Wenn Sie weitere Informationen zu jeder neuen Funktion und jedem neuen Update wünschen, klicken Sie bitte die Titel des entsprechenden Abschnitts an.)

Keywordnormalisierung

Alle Märkte | Verfügbar in UI, BAE, API

Früher erlaubte Bing Ads Nutzern nicht, Varianten eines Keywords mit anderen oder zusätzlichen Zeichen einzureichen (z. B.: Fahrradschuppen versus Fahrrad-Schuppen). Um den zahlreichen diesbezüglichen Anfragen zu entsprechen, haben wir ein Tool entwickelt, mit dem sich feststellen lässt, wie Keywords normalisiert werden können, bevor sie in Bing Ads hochgeladen werden. Dank dieser Keywordnormalisierung können Kunden nun Keywords mit anderen oder zusätzlichen Zeichen benutzen, einschließlich solcher Keywords, die sich durch einen Akzent unterscheiden (z. B.: „Café“ und „Cafe“).

Auto-Tagging

Alle Märkte | Verfügbar in UI, API

Bid Landscape auf Keyword- und Anzeigengruppen-Ebene (Blogbeitrag in Englisch)

Alle Märkte | Verfügbar in: UI, API

Bid Landscape - ein hervorragender Überblick, der treffendere Gebote mit weniger Rätselraten ermöglicht! Diese Funktion veranschaulicht, wie verschiedene geschätzte Gebote Impressionen und Klicks während der zurückliegenden sieben Tage beeinflusst hätten. Sie haben die Möglichkeit, Ihr aktuelles Keyword-Gebot durch eines der geschätzten Gebote oder ein benutzerdefiniertes Gebot zu ersetzen. Wenn Sie mehr erfahren möchten, lesen Sie diesen Hilfeartikel.

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Inline-Gebotsvorschläge und Keyword-Status-Daten

Alle Märkte | Verfügbar in UI

Sie möchten gerne wissen, wie hoch das Gebot für eine Anzeige sein muss, damit sie auf der ersten Seite, in der Hauptzeile oder oben auf der Seite erscheint? Die im Juli veröffentlichten Inline-Gebotsvorschläge sind im Kampagnenraster dargestellt. Sie verringern das Rätselraten und ersparen Ihnen Zeit bei der Festlegung Ihrer Gebotsstrategie.

Verbessertes Targeting (Phase I) (Artikel in Englisch)

Alle Märkte

In der ersten Phase der Targeting-Updates haben wir die Bereichsgrenze in 1-km-Schritten auf 1 - 800 km ausgeweitet und mehr Benutzersteuerung bei den Targeting-Einstellungen ermöglicht. Bleiben Sie am Ball, denn in Kürze wird es weitere Neuerungen geben. Wie Sie in Bing Ads noch besser Kunden erreichen, erfahren Sie hier.

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Online-Insertionsaufträge

Alle Märkte | Verfügbar in: UI, API

Im Juli haben wir über den neuen Online-Workflow für Kunden informiert, die Insertionsaufträge benutzen, um den Abrechnungsvorgang zu beschleunigen und zu vereinfachen. Wenn Sie mehr erfahren möchten, lesen Sie diesen Hilfeartikel oder sehen Sie sich dieses Video an.

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Neue und verbesserte Web-Schnittstelle

Alle Märkte | Verfügbar in UI

In diesem Sommer haben wir die Benutzeroberfläche grundlegend überarbeitet und die Navigation erleichtert, Ihre bevorzugten Seiten umgestaltet, günstige Gelegenheiten und die Änderungshistorie eingebunden. Auf diese Weise ermöglichen wir Ihnen eine Gesamterfahrung, in der Sie sich heimisch fühlen. Der Artikel Willkommen beim neuen Bing Ads enthält eine detaillierte Liste aller Änderungen.

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Neu

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Bing Ads Editor 10.5

Alle Märkte

Bing Ads Editor (die aktuelle Version können Sie hier herunterladen) ist Ihre Desktop-Lösung für die Steuerung von großen und Multikampagnen. Diese Version enthält eine Vielzahl neuer und verbesserter Funktionen, die entwickelt wurden, um dem Feedback unserer Kunden gerecht zu werden. Zu den Neuerungen zählt eine gemeinsame Negative Keyword-Bibliothek, eine 15-Minuten-Anzeigenplanung und ein Postleitzahlen-Targeting. Auch die erweiterten Sync-, Import- und Export-Funktionen haben wir verfeinert, um die Leistungsoptimierung in all Ihren Kampagnen zu beschleunigen und zu vereinfachen. Wenn Sie einen Überblick über alle Neuerungen erhalten möchten, sehen Sie sich dieses Video an. (in Englisch)

Sie fragen sich, was Ihre Konkurrenz macht und wie Sie sich mit ihr
vergleichen können? Erhalten Sie eine Antwort auf Ihre Frage, indem Sie den neuen Auktionsdatenbericht in BAI verwenden, der Ihnen zeigt, wie Ihre Leistung im Vergleich dasteht! Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, lesen Sie diesen Hilfeartikel (in Englisch).

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Ansicht und Massenbearbeitung von bis zu 1 Mio. Keywords

Alle Märkte | Verfügbar in UI

Konten auf der Web-Benutzeroberfläche zeigen jetzt bis zu 1 Mio. Keywords, 500.000 Anzeigen und 250.000 Anzeigengruppen und verfügen über die Fähigkeit, diese mithilfe der Massenbearbeitungsfunktion gleichzeitig zu aktualisieren. Sie können die Massenbearbeitungsfunktion nutzen, um eine Gebotserhöhung auf den geschätzten Wert für die Platzierung auf der ersten Seiten oder oben auf der Seite vorzunehmen, Gebote um einen bestimmen Prozent- oder Eurowert zu erhöhen oder zu reduzieren und alle Änderungen sofort anzusehen. Wenn Sie mehr erfahren möchten, lesen Sie diesen Hilfeartikel oder sehen Sie sich dieses Video an.

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Bleiben Sie dran

Von der Schnittstelle bis zu den neuesten Funktionen hat Ihr Feedback alles mitgeprägt. Wir freuen uns über Ihre Unterstützung und Ihren Beitrag - und natürlich vor allem über Ihre Partnerschaft. Uns begeistern die Mitteilungen und Veröffentlichungen dieses Sommers und wir hoffen, dass es Ihnen ebenso ergeht. Auf jeden Fall freuen wir uns schon jetzt darauf, Ihnen in den kommenden Monaten noch mehr Neuerungen vorstellen zu dürfen. Wir danken Ihnen für Ihr Feedback und wünschen uns sehr, den intensiven Austausch mit Ihnen auch in Zukunft fortzusetzen. Wir haben immer ein offenes Ohr für Sie.

Herzlichst

Steve

Fragen? Anmerkungen? Weiter unten haben Sie Gelegenheit, uns diese zukommen zu lassen, oder schreiben Sie uns auf Twitter.

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Ein neuer Look für Bing

Seit Bing vor vier Jahren auf den Markt gebracht wurde, hat es die Suche im Internet neu definiert.  Leute nutzen Bing, um Entscheidungen zu treffen, nicht um auf Listen von Links zu starren. Von der besten Reiseroute, über die neueste digitale Kamera bis zum angesagten Restaurant um die Ecke - Bing gibt auf alles eine Antwort. 

Jetzt machen wir die „Bing-Erfahrung“ sogar noch besser! Einerseits aktualisieren wir das Bing Logo und das Design der Webseite, um Bing so nahtlos in den neuen unternehmensübergreifenden visuellen Firmenauftritt von Microsoft unter anderem in Windows 8, dem Windows Phone oder der Xbox einzufügen. Andererseits gestalten wir auch die Sucherfahrung auf Bing neu, mit einer erneuerten Aufmachung, die darauf reagiert, wie Leute im Internet suchen, wonach sie suchen und welche Geräte sie nutzen – wir wollen den Nutzern die Information, die sie benötigen, schneller und einfacher zur Verfügung stellen.

Heute enthüllen wir daher das neue Bing auf Bing.com/new. Eine Vorschau auf die neu gestaltete Sucherfahrung ist nun verfügbar auf Bing.com/preview. Wenn Sie mehr darüber lernen möchten, lesen Sie bitte Scott Erickson’s Blog.

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