Wesentliche Verbesserungen bei der Konversionsverfolgung in Bing Ads

Seit der Veröffentlichung von Universal Event Tracking haben wir uns mit Ihrem Feedback beschäftigt und kontinuierlich entsprechende Verbesserungen an unserem Produkt vorgenommen. Im Rahmen dieser Bemühungen freuen wir uns, Ihnen wesentliche Verbesserungen bei der Konversionsverfolgung in Bing Ads ankündigen zu können. Diese Verbesserungen kommen allen Nutzern zugute.

  • Wenn Sie Bing Ads noch nicht zum Verfolgen von Konversionen verwenden, erleichtern der vereinfachte Workflow und die umfassende Dokumentation Ihnen als Erstnutzer das Verständnis der Funktionsweise und die ersten Schritte. 
  • Diejenigen Nutzer, die noch immer ältere Kampagnenanalyse-Tags verwenden, können sich auf einige neue Angleichungsfunktionen und weitere Funktionsverbesserungen freuen, die den Wechsel zu UET vereinfachen.
  • Außerdem profitieren auch Nutzer, die bereits UET zur Konversionsverfolgung verwenden, da wir die meisten Probleme beheben konnten, auf die Sie uns in den letzten Monaten hingewiesen haben.

 

Unterstützen Sie uns mit Ihrem fundierten Feedback bei weiteren Verbesserungen!

 

Vorteile der Konversionsverfolgung

Ihr Unternehmen schaltet Werbung bei Bing, Nutzer klicken auf Ihre Anzeige und rufen Ihre Website auf.  Was sind die nächsten Nutzeraktionen? Wie viele Nutzer tätigen Käufe?  Inwiefern tragen Werbung und Ihre Website zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele bei?

 

Mithilfe von Universal Event Tracking (UET) können Sie diese Fragen beantworten. Hierbei handelt es sich um ein Verfolgungstool, das die Interaktion von Kunden auf Ihrer Website erfasst.  Wenn Sie nur ein einziges Tag auf Ihrer Website installieren, können Sie mit der Datenerfassung zur Besucheraktivität beginnen.  Informationen zum Einrichten von UET finden Sie auf dieser Hilfeseite.


Sobald Sie UET eingerichtet haben, können Sie mit der Konversionsverfolgung beginnen. So erfahren Sie, wie oft Besucher Ihrer Website nach dem Klicken auf Ihre Anzeige Ihr Geschäftsziel „erfüllen“ und beispielsweise einen Kauf tätigen oder weitere Informationen anfordern.  Mithilfe von Konversionszielen können Sie in Bing Ads festlegen, welche Nutzeraktionen als Konversionen gezählt werden. Weitere Informationen finden Sie hier. (Nur in englischer Sprache.)

Nachdem Sie die neuen Konversionsdaten erfasst und ausgewertet haben, können Sie mithilfe von Empfehlungen Ihre Ergebnisse verbessern und den ROI Ihrer Kampagne erhöhen. Bei Remarketing handelt es sich um ein leistungsstarkes neues Tool für das Zielgruppen-Targeting, mit dem Sie Besucher nach dem Verlassen Ihrer Website erneut ansprechen können.  Dank Remarketing eröffnen sich Ihnen in Kombination mit UET und Konversionsverfolgung neue Möglichkeiten zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele.

Nachdem Sie nun mit der Bedeutung von Konversionsverfolgung und UET für eine starke und erfolgreiche Kampagne vertraut sind, erfahren Sie im Folgenden mehr über unsere Verbesserungen an diesen Tools, durch die sich Ihr Erfolg jetzt noch schneller einstellt.

Welche aktuellen Neuerungen gibt es?

Ihr Feedback seit der Veröffentlichung ist direkt in diese Version eingeflossen. Wir haben uns auf zwei wesentliche Aspekte konzentriert: den Workflow und den ROI.  Es ging uns darum, die Konversionsverfolgung möglichst benutzerfreundlich zu gestalten und Sie beim Erreichen eines höheren ROI zu unterstützen.  Sehen wir uns jetzt die entsprechenden Neuerungen an.

Verbesserungen beim Workflow hinsichtlich Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit

Ihrem Feedback haben wir entnommen, dass die Abläufe beim Einrichten von UET und der Konversionsverfolgung verwirrend und zeitraubend waren.  Mithilfe folgender Lösungen wird der Prozess einfacher und fügt sich nahtlos in andere Abläufe ein:

  1. Separate Verwaltung von UET-Tags und Konversionszielen: Die Funktionen zum Verwalten von UET-Tags und Konversionszielen waren bisher auf der Seite Ziele und Konversionen unter „Gemeinsame Bibliothek“ zu finden. Sie konnten kein Tag erstellen, ohne gleichzeitig ein Konversionsziel zu erstellen oder alle erstellten Tags zentral anzuzeigen. In dieser Version haben wir die Verwaltung von UET-Tags und Konversionszielen auf zwei getrennte Seiten verlagert: UET-Tags bzw. Konversionsziele. Diese beiden neuen Seiten werden unter dem neuen Knoten Konversionsverfolgung aufgeführt, der im linken Menü auf derselben Ebene wie „Gemeinsame Bibliothek“ hinzugefügt wurde, und sind so leichter auffindbar.

 

 

 2. Bessere Umsatzverfolgung: Mit Bing Ads können Sie den Umsatz in Zusammenhang mit Ihren Konversionen verfolgen. Mit dem aktuellen Update können Sie die entsprechenden Optionen besser steuern, erhalten mehr wichtige Informationen und behalten insgesamt den Überblick.

 

 

 3. Inlinewarnungen : Niemand kann gleichzeitig an alles denken.  Daher erhalten Sie jetzt mit Inlinewarnungen aktuelle Informationen zu den jeweils nächsten Schritten. Wenn Sie beispielsweise ein Ziel mit benutzerdefiniertem Ereignistyp erstellen, werden Sie daran erinnert, den Verfolgungscode für UET-Tags so anzupassen, dass für benutzerdefinierte Ereignisse Berichte erstellt werden.

 

 

 4. Hilfe : Die Benutzeroberfläche verfügt jetzt über einige Hilfe-Popups, über die Sie praktische Unterstützung erhalten.  Außerdem haben wir die Hilfedokumentation für UET und Konversionsverfolgung vollständig überarbeitet. In dieser finden Sie Antworten auf all Ihre Fragen.

Klicken Sie hier, um mehr über den nahtlosen Ablauf zum Einrichten von UET und Konversionsverfolgung zu erfahren.

Neue Funktionen, die Ihren ROI auf Trab bringen

Je mehr Informationen Sie haben, desto wahrscheinlicher treffen Sie die richtigen Entscheidungen und erreichen Ihre Ziele.  Daher haben wir die folgenden Lösungen eingeführt, von denen die Performance Ihrer Kampagne profitiert:

  1. Unterstützung für eindeutige Konversionen: Dank diesem Update verfügen Sie jetzt über die Flexibilität, Konversionen ganz nach Ihren Geschäftsanforderungen zu zählen. Beim Erstellen eines Konversionsziels stehen Ihnen für die Zählung zwei Optionen zur Verfügung:
  2. a. Alle Konversionen: Bei dieser Einstellung zählt Bing Ads alle Konversionen nach einem Klick. Wenn Sie Käufe als Konversionen verfolgen möchten, bietet sich diese Option an.

    b. Eindeutige Konversionen: Bei dieser Einstellung zählt Bing Ads nach dem Klick nur eine Konversion. Wählen Sie diese Option, wenn Sie die Anzahl eindeutiger Leads auf Ihrer Website verfolgen möchten, die zu einer Konversion geführt haben.


Für all Ihre vorhandenen Konversionsziele werden standardmäßig Alle Konversionen gezählt. Sie können diese Ziele aber in Eindeutige Konversionen ändern.

 2. Konversionsziele auf Kontoebene: Ab sofort können Sie mithilfe der neuen Eigenschaft Bereich angeben, ob ein Konversionsziel auf Kontoebene oder für alle Konten erfasst werden soll.

 

 

Wenn Sie mehrere Konten mit aktiven Kampagnen verwalten, über die Nutzer nach Klicken auf Ihre Anzeigen zu einer bestimmten Website weitergeleitet werden, sollten Sie den Bereich auf alle Konten festlegen. Wenn Nutzer über andere Konten zu anderen Websites weitergeleitet werden, sollten Sie den Bereich auf das aktuelle Konto festlegen, damit Konversionen auf anderen Websites ordnungsgemäß verfolgt und diese Konversionen nur Klicks von den entsprechenden Konten zugeordnet werden. Für all Ihre vorhandenen Konversionsziele wird der Bereich auf alle Konten festgelegt. Die Eigenschaft „Bereich“ kann nicht bearbeitet werden. Erstellen Sie ein neues Konversionsziel, wenn Sie Ziele auf Kontoebene einrichten möchten.

 

 3. Nachverfolgung des Status von Tags und Konversionszielen: Jetzt können Sie in der Benutzeroberfläche von Bing Ads die Funktion Ihrer Tags und Ziele überprüfen. Die Seiten UET-Tags und Konversionsziele verfügen jetzt über eine Spalte für den Verfolgungsstatus. Anhand dieser Spalte können Sie erkennen, ob für Ihre Tags Berichte zur Nutzeraktivität erstellt und ob für Ziele entsprechende Konversionen gezählt werden. Klicken Sie hier, um mehr über die unterschiedlichen Werte für den UET-Tag- und den Konversionsziel-Verfolgungsstatus sowie deren Bedeutung zu erfahren.

a.       Seite „UET-Tags“

b.      Seite „Konversionsziele“

 

 4. Daten zu Konversionen, Einnahmen und Wiederholungsrate auf der Seite Konversionsziele: Jetzt können Sie direkt auf der Seite Konversionsziele für jedes von Ihnen erstellte Konversionsziel die Anzahl der Konversionen, die Einnahmen und die Wiederholungsrate (definiert als Alle Konversionen/Eindeutige Konversionen) anzeigen. Über die Auswahl „Datumsbereich“ können Sie Daten für bestimmte Zeiträume anzeigen.

 

 

 5. Unterstützung für die Enthält-Klausel bei Konversionszielen der Typen „Ziel-URL“ und „Benutzerdefiniertes Ereignis“: Damit Sie Konversionsziele leichter anhand von Zeichenfolgen in der von Websitebesuchern aufgerufenen URL definieren können, haben wir die Unterstützung für die Enthält-Klausel eingeführt. Diese Option wird angezeigt, wenn Sie ein Konversionsziel des Typs „Ziel-URL“ oder „Benutzerdefiniertes Ereignis“ erstellen. Auf diese Weise müssen Sie in Ihren Konversionszielen nur noch wenige reguläre Ausdrücke verwenden. Teilweise können Sie sogar ganz auf diese verzichten.

 

 6. Entfernung selten genutzter Spalten aus Performance-Berichten: Damit Sie Ihre Konversionsberichte über unsere Plattform schneller erhalten, entfernen wir einige Spalten aus Performance-Berichten zu Konversionen, die selten genutzt werden und aufwändig zu erstellen sind. Im Einzelnen werden aus Performance-Berichten die Metriken für Bounce Rate, durchschn. Seitenaufrufe pro Besuch, Gesamtzahl der Besuche und durchschn. Besuchsdauer entfernt. Außerdem entfernen wir im Bericht „Ziele“ die Spalten „Ausgaben“ und „ROAS“.

Erinnerung zu Kampagnenanalysen

Mit diesen Updates ersetzt die Konversionsverfolgung von UET die Funktionen unseres veralteten Kampagnenanalyseangebots. Werbekunden sollten bedenken, dass die Kampagnenanalyse in den kommenden Monaten eingestellt wird. Wir empfehlen, schnellstmöglich auf die Konversionsverfolgung auf Basis von UET umzustellen.

Kontaktieren Sie uns

Wir freuen uns jederzeit über Feedback, mit dem wir unser Produkt verbessern können – damit Sie mit weniger Aufwand mehr leisten können. Schreiben Sie uns auf Twitter, posten Sie Ihre Vorschläge für Features im Forum für Bing Ads-Featurevorschläge oder senden Sie uns eine E-Mail an: bingads-feedback@microsoft.com [HINWEIS]

 

 

 
 
 
 
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