SEM

Lernen Sie die Definitionen für einige der gebräuchlichsten Begriffe im Suchmaschinenmarketing (SEM) kennen, das auch als bezahlte Suche bzw. Pay-per-Click-Werbung (PPC) bezeichnet wird. Wenn Sie möchten, erfahren Sie mehr über SEM und wie Sie sich bei Bing Ads registrieren können.

 

Zielgruppe: Die Gruppe der potenziellen Kunden, an denen Sie am stärksten interessiert sind und die Sie mit Ihren SEM-Anzeigen erreichen möchten.

 

Gebot: Wie bei einer Auktion handelt es sich dabei um den Betrag, den Sie pro Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind. In der Regel handelt es sich um einen Betrag, der nicht überschritten werden soll, sodass die tatsächlichen Kosten deutlich unter Ihrem Gebot liegen können.

 

Klick: Die von einem potenziellen Kunden durchgeführte Auswahl eines Links in Ihrer Anzeige, zum Beispiel über Mausklick oder Touchscreen. Der angeklickte Link kann die Person auf Ihre Website oder auf die Store-Seite einer App weiterleiten, einen Anruf von einem Mobilgerät auslösen oder eine Wegbeschreibung zu Ihrem Standort anzeigen.

 

Klickrate: Der Anteil der Personen, die auf eine Anzeige geklickt haben, die in den Suchergebnissen angezeigt wurde. Mit der Messung der Klickrate wird üblicherweise ermittelt, wie gut Anzeigen oder Keywords funktionieren.

 

Konversion: Eine gewünschte Aktion, die von einer Person nach dem Klicken auf Ihre Anzeige durchgeführt wird. Übliche Formen der Konversion sind Einkäufe, die Registrierung für eine Veranstaltung, ein Anruf, der Besuch in einem Geschäft und die Bestellung eines Newsletters.

 

Kosten: Bei der Pay-per-Click-Werbung sind die Kosten der Betrag, den ein Werbekunde für die angeklickten Anzeigen bezahlt. Sie können Kosten durch Festsetzung von Budgetgrenzen und verbessertem Zielgruppen-Targeting Ihrer Anzeigen kontrollieren.

 

Kosten pro Akquisition (CPA): Verhältnis der insgesamt entstandenen Kosten und der Anzahl der beim Werbekunden eingegangenen Konversionen, wie zum Beispiel die Anzahl der Neukunden oder der Käufe.

 

Kosten pro Klick (CPC): Der Preis, den ein Werbekunde dafür entrichtet, dass ein potenzieller Kunde auf die Anzeige des Werbekunden klickt. Werbekunden achten vermehrt auf diese Kennziffer zur Auswertung der Effektivität ihrer Anzeigen.

 

Impressionen: Bei der PPC-Werbung die Häufigkeit, mit der eine Anzeige als Suchergebnis bei einer Suchmaschine eingeblendet wird.

 

Keyword: Wörter oder Formulierungen, auf denen Anzeigenkampagnen basieren. Sie können diese auswählen, indem Sie versuchen einzuschätzen, wonach potenzielle Kunden suchen, wenn sie diese Wörter oder Formulierungen bei einer Suche verwenden. Die Keywords einer Kampagne sind die Begriffe, die dafür sorgen, dass eine Anzeige eingeblendet wird.

 

Angebotsseite: Die Seite auf Ihrer Website, zu der Nutzer nach einem Klick auf Ihre Anzeige weitergeleitet werden.

 

Optimierung: Die Verbesserung der Performance einer Anzeige durch Anpassung bestimmter Kampagnenaspekte. Beispiele für Optimierung sind unter anderem die Modifizierung von Geboten, die Veränderung von Keywords und das Hinzufügen von Zielgruppen-Targeting.

 

Pay-per-Click (PPC): Auch als Pay-per-Click-Werbung bezeichnet. Dieser Begriff wird synonym mit Suchmaschinenmarketing (SEM) und bezahlter Suche verwendet. Er beschreibt die Abrechnungsmethode für diese Form der Werbung.

 

Suchmaschinenmarketing (SEM): Der Prozess der Werbung mithilfe von Suchmaschinen, wobei Gebote für Keywords abgegeben werden, damit Ihre Anzeigen auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen. Auch als Pay-per-Click-Werbung, bezahlte Suche und Suchmaschinenwerbung bezeichnet.

 

Suchmaschinenoptimierung (SEO): Taktiken und Strategien, die verwendet werden, um die Position einer Webseite im unbezahlten, „organischen“ Bereich der Ergebnisseite der Suchmaschine zu verbessern.

 

Zielgruppen-Targeting: Eine Möglichkeit für Werbekunden, den Fokus ihrer SEM-Kampagnen auf einen bestimmten Teil der Zielgruppe einzugrenzen. Zielgruppen-Targeting funktioniert wie ein Filtersatz, der dafür sorgt, dass Ihre Anzeige basierend auf Region, Zeit, Alter, Geschlecht oder Gerät angezeigt wird.

 

URL: Üblicherweise bekannter als Website-Adresse wie zum Beispiel www.bingads.com. Die Abkürzung steht für Uniform Resource Locator.