Presentation

Versandhändler erzielt 25% niedrigere Kosten pro Klick und 50% höhere Conversion-Rate mit Bing Ads

Herausforderung

Die E.M.P. Merchandising Handelsgesellschaft mbH ist Europas größter Versandhandel für Rockmusik und Merchandising-Produkte. Da auch starke Wettbewerber wie Zalando oder Amazon mittlerweile versuchen im Markt für Rock und Alternative Style Fuß zu fassen, will E.M.P Kunden mit Werbemaßnahmen gezielt ansprechen, um die Marktführerschaft nicht nur beizubehalten, sondern noch weiter auszubauen.


Lösung

In der Vergangenheit wurden Online-Kampagnen mit Google AdWords geschaltet. Nach einem Marktvergleich entschied sich E.M.P. Ihre Suchmaschinenmarketing-Strategie um das Bing Network zu erweitern.


Ergebnisse

Dank der deutlich niedrigeren Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC) konnte E.M.P. enorme Einsparungen beim Online-Marketingbudget erzielen. Jasmin Benz, Senior SEA/Online-Marketing-Manager bei der E.M.P. Merchandising Handelsgesellschaft mbH erklärt: „Die CPCs im Bing Network sind rund 25 Prozent günstiger als bei Google AdWords.“ Die positiven Conversion-Rates tun das Übrige. „In einigen Ländern liegt die Conversion-Rate um bis zu 50 Prozent höher als bei Google, was hervorragend ist“, so Jasmin Benz. „Insbesondere im Non-Brand Bereich ist die Rentabilität sehr gut. Dies liegt vor allem an den niedrigen CPCs sowie der höheren Shoppingaffinität der User, die dort suchen.“


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