Diese Richtlinien zu URLs und Angebotsseiten geben Ihnen wichtige Hinweise auf akzeptable URLs und die angemessene Funktionsweise, die Nutzer erwarten dürfen, wenn sie Ihre Anzeige auslösen. URLs sollten beispielsweise die Angebotsseite Ihrer Anzeige genau beschreiben. Auch sollten Angebotsseiten genau so hochgeladen werden und funktionieren, wie man es normalerweise erwartet - störende oder irreführende Inhalte sind nicht zulässig.


URL-Typen

Anzeige-URL

Die Internetadresse, die in Ihrem Anzeigentext erscheint.

Ziel-URL

Die Adresse der Website, auf die ein Nutzer nach dem Anklicken Ihrer Anzeige gelenkt wird und die es Ihnen ermöglicht, die Performance auf Keyword- oder Geräte-Ebene nachzuverfolgen. Die Ziel-URL wird in Ihren Anzeigen nicht angezeigt.

Angebotsseite-URL

Die Adresse der endgültigen Website, auf die Nutzer gelenkt werden, nachdem sie eine Anzeige angeklickt haben.


Ziel- und Angebotsseite-URL

Die Ziel-URL muss ordnungsgemäß funktionieren und zu einer einzigen funktionsfähigen Website führen. Sie darf keine Verbindung zu einer E-Mail-Adresse oder Datei herstellen, oder zu einer Seite mit einer 404 oder einer anderen 4XX Fehlermeldung leiten.
Richtlinien zur Ziel-URL

Anzeige-URL

  • Die Anzeige-URL sollte entweder die tatsächliche Angebotsseite-URL oder eine gekürzte Version der Angebotsseite-URL (z. B. die Top-Level-Domain der Angebotsseite-URL) sein.
  • Die Anzeige-URL muss ein gültiges Format haben:
    • Top-Level-Domain, z. B. „contoso".
    • Subdomain oder Ordner, falls vorhanden, z. B. „product.contoso.com” oder „contoso/xyz".
    • Domain-Erweiterung, wie z. B. .net oder .co.uk.
    • Nicht standardmäßige Zeichen und IP-Adressen sind unzulässig.
  • Die Anzeige-URL darf nicht als weitere Textzeile oder E-Mail-Adressenfeld verwendet werden, und sie darf keinen Text enthalten, der gegen irgendeine der Bing Ads Richtlinien verstößt.
  • Die Anzeige-URL darf nicht irreführend sein. Mit anderen Worten, die Anzeige-URL darf nicht dazu verwendet werden, eine bestimmte Website in der Absicht als eine andere Website auszugeben, um Suchmaschinennutzer in die Irre zu führen. Wir empfehlen Ihnen die Lektüre unserer Richtlinie zu irreführendem Inhalt/Werbung für Produkte und Dienstleistungen Dritter, um weitere Informationen hierüber zu erhalten.
  • Die Domain-Erweiterung darf nicht in irreführender Weise verwendet werden. Domain-Erweiterungen wie zum Beispiel .gov oder .edu müssen zur Website einer Regierung bzw. zur Website einer Bildungseinrichtung führen.
  • Anzeige-URLs in einer einzelnen Anzeigengruppe müssen dieselbe Top-Level-Domain-URL benutzen.Beispielsweise kann Ihre Anzeigengruppe zwar mehrere Anzeige-URLs mit verschiedenen Ordnern -- wie Microsoft.com/Office oder Microsoft.com/Skype -- enthalten, sie darf jedoch nicht mehrere Anzeige-URLs mit unterschiedlichen Top-Level-Domains -- wie Microsoft.com oder Contoso.com -- enthalten.

Richtlinie

Die Anzeige-URL muss ein gültiges Format haben.

Die Anzeige-URL darf nicht in irreführender Weise verwendet werden.

Die Anzeige-URL darf nicht als weitere Textzeile verwendet werden.

Genehmigtes Beispiel  Genehmigtes Beispiel

www.contoso.com
contoso.com
http://floor.contoso.com

Anzeige-URL:
www.contoso.gov
Angebotsseite-URL:
www.contoso.gov

Anzeige-URL:
www.contoso.com/woodplans
Angebotsseite-URL:
www.contoso.com/woodplans

Abgelehntes Beispiel   Abgelehntes Beispiel

http:// Buy floor here
www.contoso
floor@contoso.com

Anzeige-URL:
www.contoso.gov
Angebotsseite-URL:
www.xyz.info

Anzeige-URL: Rufen Sie uns jetzt an
Angebotsseite-URL:
www.contoso.com/woodplans


Nicht übereinstimmende URL

  • Die Anzeige-URL muss mit der Angebotsseite-URL übereinstimmen.
Genehmigt: Anzeige-URL und Angebotsseite-URL müssen übereinstimmen
Abgelehnt: Anzeige-URL und Angebotsseite-URL stimmen nicht überein
Abgelehnt: Anzeige-URL und Angebotsseite-URL stimmen nicht überein

  • Dynamische Keyword-Platzhalter könnten eine Nicht-Übereinstimmung auslösen. Wenn Sie Keyword-Platzhalter verwenden, stellen Sie sicher, dass Anzeige-URL und Angebotsseite-URL übereinstimmen.

Abgelehntes Beispiel   Abgelehntes Beispiel

Anzeige-URL: www.contoso{keyword}.com.
Angebotsseite-URL: www.contoso.com
Keyword: woodwork (Anzeige-URL führt zu www.contoso woodwork.com)


Akzeptable URL-Nicht-Übereinstimmung

Unter den nachfolgend genannten Umständen sind nicht übereinstimmende Anzeige- und Angebotsseite-URLs akzeptabel.

 

  • Nachverfolgungs-URLs mit Weiterleitungen. Ziel-URLs mit Weiterleitungen, die nicht mit den Anzeige-URLs übereinstimmen, sind unter der Voraussetzung akzeptabel, dass die Top-Level-Domain der Anzeige-URL und die Top-Level-Domain der Angebotsseite-URL übereinstimmen.

Genehmigtes Beispiel  Genehmigtes Beispiel

Anzeige-URL: www.Contoso.com
Ziel-URL: contosotracking.com/…
Angebotsseite-URL: www.Contoso.com


  • Beschreibende Deep-Links. Subdomains oder Ordner können in der Anzeige-URL für Beschreibungen verwendet werden, die nicht mit der Subdomain oder den Ordnern der Angebotsseite-URL übereinstimmen. Voraussetzung hierfür ist, dass die Top-Level-Domain übereinstimmt und dass die Subdomain oder der Ordner denjenigen Teil Ihrer Website angemessen beschreiben, auf den die Suchmaschinennutzer gelenkt werden.

 

Genehmigtes Beispiel  Genehmigtes Beispiel

Anzeige-URL: www.Contoso.com/shoe
Ziel-URL: contoso.com/search?p=shoes…
Angebotsseite-URL: contoso.com/search?p=shoes...


  • Hosting Websites. Bei gehosteten Websites können Sie die Erlaubnis erhalten, eine beschreibende Anzeige-URL zu verwenden, die nicht mit der Angebotsseite-URL übereinstimmt. Wenn Sie der Meinung sind, dass dies auf Sie zutrifft, können Sie der Ablehnung widersprechen.

Genehmigtes Beispiel  Genehmigtes Beispiel

Anzeige-URL: www.Contoso.com
Ziel-URL: contoso2.hosted-domain.com
Angebotsseite-URL: contoso2.hosted-domain.com


  • Markenerwägungen. Aus Markenerwägungen können Sie die Erlaubnis erhalten, eine beschreibende Anzeige-URL zu verwenden, die nicht mit der Angebotsseite-URL übereinstimmt. So kann beispielsweise eine anerkannte Produktmarke als Anzeige-URL verwendet werden, um Suchmaschinennutzer zum generischen Verkaufsportal des Produktinhabers zu lenken. Wenn Sie der Meinung sind, dass dies für Sie zutrifft, können Sie der Ablehnung widersprechen.

Genehmigtes Beispiel  Genehmigtes Beispiel

Anzeige-URL: office.microsoft.com
Ziel-URL: products.office.com/?office...
Angebotsseite-URL: products.office.com/?office...



URL-Zeichen

Anzeige- und Ziel-URLs dürfen nur lateinische ASCII-Zeichen ohne Akzente oder diakritische Zeichen enthalten. Anzeige- und Ziel-URLs mit nicht lateinischen (z. B. chinesischen oder kyrillischen) Zeichen sowie mit lateinischen Zeichen mit Akzenten oder diakritischen Zeichen (z. B. http://contosé.com) werden abgelehnt.


Angebotsseite

  • Ihre Angebotsseite muss verfügbar sein und auch in Zeiten zuverlässig reagieren, in denen sie stark genutzt wird.
  • Ihre Ziel-URL muss auf eine einzelne statische Angebotsseite lenken; sie darf die Suchmaschinennutzer nicht jedes Mal auf eine andere Seite der Website lenken, wenn die Anzeige angeklickt wird.
  • Verwenden Sie eine Angebotsseite, deren Inhaber Sie sind bzw. die Sie steuern oder die zu repräsentieren Sie berechtigt sind und für die Sie Datenverkehr generieren dürfen.

Lesen Sie die Richtlinien zu Relevanz und Qualität wenn Sie weitere Informationen über Angebotsseiten und darüber erhalten möchten, wie Sie mit deren Hilfe qualitativ hochwertige Anzeigenerfahrungen erzeugen.


Website-Verhalten und Navigation

  • Die Zurück-Schaltfläche auf der Angebotsseite muss funktionieren und den Nutzern die Möglichkeit bieten, zur vorherigen Webseite zurückzukehren.
  • Die Angebotsseite darf Folgendes nicht:
    • Generieren Sie aufspringende Popup- oder Pop-Under-Anzeigen. Beachten Sie, dass Funktionen akzeptabel sind, die Teil des erwarteten Website-Inhaltes sind, als nicht aufdringlich empfunden werden oder vom Nutzer aufgerufen werden, wie etwa Altersbestätigungen oder Anmeldungen.
    • Eine Vielzahl von Popups oder irgendwelche Popups erzeugen, die Besucher am Verlassen der Website hindern.
      Pop-ups sind nicht erlaubt.
    • Irgendwelche zusätzlichen Fenster öffnen.
    • Den Benutzer durch „imitierte" Dialogfelder oder Browserfenster irreführen.
    • So gestaltet sein, dass sie aussieht oder wirkt wie eine nicht funktionierende Website.
    • Ein vorgetäuschtes Schließverhalten verwenden. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine „Schließen"-Schaltfläche auf der Seite anklickt, muss diese Seite geschlossen werden, ohne sich in irgendeiner Weise anders zu verhalten:
      „Schließen”-Schaltflächen müssen die Webseite schließen.

Weitere Richtlinien zur Funktionsweise der Website und Navigation finden Sie in den Richtlinien zu Relevanz und Qualität.



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Verwenden Sie diese Links, wenn Sie mehr Hilfe im Zusammenhang mit den Bing Ads Richtlinien wünschen.


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