Caitlyn Ringling

Marketing Communications Manager
ENTRADAS DE BLOG

Cambio radical de Bing Ads: edición de la página de destino

Si estás leyendo esto, lo más probable es que pases mucho tiempo examinando palabras clave y anuncios. Posiblemente dediques tiempo a elegir las opciones de segmentación, optimizar las palabras clave con pujas y tipos de coincidencia, editar y agregar nuevas campañas, y a analizar otros aspectos importantes de tus campañas.

Pero ¿cuánto tiempo dedicas a optimizar tu página de destino? Bing Ads puede ayudarte a mostrar el anuncio correcto al usuario correcto en el momento adecuado, pero lo que en definitiva cuenta para tu negocio es dónde llegan los usuarios al hacer clic en tu anuncio. La página de destino es la puerta que abres a tus clientes y desempeña un papel fundamental en cómo Bing Ads determina la relevancia de tus campañas, en cómo se calcula la puntuación de calidad y en el tipo de experiencia que tendrá el usuario al acceder a tu sitio como cliente potencial.

Prácticas recomendadas para la página de destino

  • Recuerda que los usuarios de Bing esperan recibir lo que se promete en el anuncio. Para garantizar una experiencia de usuario óptima, asegúrate de que tus páginas de destino son muy relevantes en relación con tus anuncios. Explica tu oferta con claridad e indica cuánto cuesta y cómo conseguirla. Da información detallada al usuario (tu cliente potencial) sobre quién eres y qué es lo que mejor hace tu empresa. Ponte en su lugar para asegurarte de que la página de destino a la que accede responde a las preguntas que le han llevado a Bing.
  • Si recopilas información que identifica personalmente al usuario, asegúrate de se ha incluido una sólida directiva de privacidad en la página donde se recopilan esos datos. La directiva de privacidad debe contener la siguiente información:
    • El nombre de la empresa que recopila la información personal
    • La finalidad de la información que se está recopilando
    • Instrucciones para darse de baja, si procede
    • Cualquier otra información que requieran las leyes y la reglamentación pertinentes

Bing Ads ayuda a garantizar que los anunciantes y usuarios estén protegidos aplicando directrices sobre la recopilación y el uso de información personal. Puedes obtener más información sobre por qué la privacidad es importante para Bing, para nuestros anunciantes y para nuestros usuarios aquí (en inglés). Si deseas obtener información más detallada, consulta nuestra directiva de seguridad y privacidad del usuario.

  • Ayuda a generar conversiones en tu página de destino mostrando a tus clientes la parte más relevante de tu sitio para cada anuncio. Utiliza características de Bing Ads como “URL de destino de palabra clave” y los atributos de inserción de palabras clave “param1” para enviar a los usuarios a lugares específicos (direcciones URL) de tu sitio. Mejorar la relevancia de las combinaciones de palabras clave, anuncio y página de destino puede ayudarte a agilizar el proceso de toma de decisiones que seguirán tus clientes y a generar tasas de conversión mayores para tus campañas. Puedes leer más información al respecto en esta entrada de blog anterior (en inglés)

Estas son algunas sugerencias con las que puedes conseguir que los clientes que acudan a tus páginas permanezcan en ellas y encuentren lo que buscan. Cuanto más específica, clara y concisa sea tu página de destino, más competitivos serán tus anuncios en la subasta.

Relevancia de las páginas de destino

Como experto de calidad de Bing Ads, una pregunta que me plantean a menudo es "¿por qué mi puntuación de calidad es baja?". No voy a analizar con detalle este tema ahora (puedes obtener información sobre la puntuación de calidad en mi entrada de blog anterior, que está en inglés), sí puedo decir que a menudo la respuesta es "la relevancia de tu página de destino es baja y esto puede afectar a la puntuación de calidad general”. Si incluyes contenido de calidad muy relacionado a los anuncios y palabras clave de tus campañas podrás obtener mejores resultados.

Ofrecer exactamente lo que el cliente potencial busca cuando hace clic en tus anuncios no solo contribuye a mejorar las tasas de conversión y a reducir los clics en el botón Atrás, sino que también repercute positivamente en la relevancia de tu página de destino y crea una dinámica más competitiva en el mercado de Bing Ads. Consulta nuestra directiva de relevancia y calidad para obtener más información.

No temas probar nuevas versiones de tu página de destino para averiguar cuál de ellas produce más conversiones. Optimizar tu página web es igual de importante que optimizar tus palabras clave y anuncios. Dedica tiempo a plantearte preguntas desde el punto de vista del usuario para llegar a comprender qué cuestiones no se están abordando.

Nos encantará conocer tus opiniones. Puedes mandarlas a través de nuestros blogs, Facebook, Twitter o cualquier otro medio Atención  a la siguiente edición de Cambio radical de Bing Ads: Procedimientos recomendados para anuncios, la segunda publicación de una serie de 3 partes, de la mano de nuestro querido Gwen Kestrel.

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