Jamie Chung

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ENTRADAS DE BLOG

En septiembre, empezarán a realizarse cambios en los anuncios móviles WAP

Los anuncios móviles WAP (Protocolo de aplicación inalámbrica) de Bing Ads son los anuncios de pago por clic que aparecen en las páginas de resultados de la búsqueda de Bing y Yahoo en dispositivos móviles. Estos anuncios solo se muestran a aquellas personas que realizan búsquedas con teléfonos móviles que no tienen navegadores completos; no se muestran en smartphones.

En septiembre de 2015, la interfaz de usuario web de Bing Ads no permitirá crear nuevos anuncios de texto del tipo: anuncio móvil WAP. Bing Ads Editor 10.9 no admitirá anuncios móviles WAP en ninguna operación (sincronización, importación o exportación). No obstante, los anuncios móviles WAP existentes podrán seguir editándose con la interfaz de usuario web de Bing Ads y los servicios de API V9.

En noviembre de 2015, Bing Ads dejará de mostrar anuncios móviles WAP en los resultados de búsqueda de todos los idiomas y países. Los datos de rendimiento y los informes existentes seguirán estando disponibles para referencia de los anunciantes.

A principios de 2016, Bing Ads retirará de manera oficial los anuncios móviles WAP de todos los puntos de entrada (interfaz de usuario web, editor y API). A partir de ese momento, los informes y los datos de rendimiento dejarán de estar disponibles.

Animamos a los anunciantes que en la actualidad utilizan anuncios móviles WAP a que habiliten sus anuncios de texto favoritos para dispositivos móviles a fin de que puedan llegar a los clientes que utilizan estos dispositivos.

Al igual que la retirada de los anuncios de contenido (solo en inglés), la retirada de los anuncios móviles es parte de nuestro constante esfuerzo para optimizar la oferta que tenemos con el fin de ofrecer un óptimo retorno de la inversión (ROI) a nuestros anunciantes.

 

 
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Muy pronto estará disponible Bing Ads para iOS y Android

Estamos encantados de poder anunciar el lanzamiento de Bing Ads para iOS. Una App especialmente dedicada a todos los
anunciantes que se encuentran continuamente en movimiento a nivel mundial. Para todos nuestros clientes existentes, la app se actualizará automáticamente a través de la Apple store. A aquellos de vosotros que habéis oído hablar de nuestra app Bing Ads para iOS por primera vez os animamos a que la añadáis a vuestra caja de herramientas de búsqueda de pago SEM, para que podáis supervisar y controlar vuestras campañas rápidamente siempre que hagáis un alto en el camino para echar un vistazo a #ppcchat.

 

 

Novedades de Bing Ads para iOS

En el mes de abril, anunciamos  (en inglés) nuestra incursión en la Apple store con Bing Ads para iOS. Desde entonces, hemos estado atentos a vuestros comentarios, hemos escuchado vuestras sugerencias sobre las características y hemos realizado bastantes mejoras. Ahora podéis acceder a métricas de rendimiento más completas y obtener más visualizaciones de todos los datos de rendimiento de cada campaña para tomar decisiones más contrastadas.

 

Este es un resumen de las novedades de Bing Ads para iOS:

  • Consulta de los gráficos de rendimiento en cualquier nivel: campaña, grupo de anuncios, anuncio de texto o palabra clave.
  • Selección de hasta dos iconos de métricas sobre cualquier gráfico de rendimiento para ver los datos de rendimiento de dos métricas a la vez. Por ejemplo, se puede consultar la tendencia de los clics y las conversiones durante un período de tiempo.
  • Ampliación de cualquier gráfico de rendimiento cambiando la orientación del teléfono a horizontal y pulsando en el icono de abajo a la derecha.

 

¿Qué es lo siguiente? ¡Bing Ads para Android ™!

Pero ahí no se acaba todo. Nuestro equipo está también preparando una app para Android, y estamos deseando compartir este trabajo contigo. Estamos buscando a clientes como tú para que nos ayuden con el proyecto piloto, y nos encantaría saber cuáles son tus expectativas con el lanzamiento de nuestra app para Android en todos los mercados en lengua inglesa, previsto para las próximas semanas. Ponte en contacto bingads-mobile@microsoft.com si estás interesado en participar en el proyecto piloto de Bing Ads para Android (solo disponible en inglés)

Aquí tienes algunos adelantos de nuestra app para Android:

 

Aprende todo lo que necesitas saber sobre Bing Ads para iOS en nuestro sitio web.

Siempre estamos a la espera de sugerencias para mejorar nuestras apps, para que  así puedas hacer muchas más cosas trabajando menos. Te invitamos a que escribas una reseña en la tienda de apps o a que envíes al equipo un correo electrónico con tus ideas: bingads-feedback@microsoft.com.

 

Consigue Bing Ads para iOS ahora

 

El robot Android se reproduce y modifica a partir de la obra creada y compartida por Google y se usa de acuerdo con los términos descritos en la licencia de atribución de Creative Commons 3.0.


 

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Las URL actualizadas han llegado a Bing Ads

Aquí, en Bing Ads, estamos trabajando duro para asegurarnos de que tu experiencia con la administración de campañas de PPC sea fluida y eficaz. Como la mayoría de nuestros anunciantes también tienen campañas en Google AdWords, examinamos periódicamente sus versiones para identificar escenarios en los que los anunciantes necesiten emplear un tiempo y trabajo valiosos haciendo ajustes cuando muevan las campañas de una plataforma a otra. Cuando vemos que algo corresponde a esta categoría, solemos hacer ajustes para reducir al mínimo el impacto no deseado para nuestros anunciantes.

Teniendo esto en cuenta, vamos a adoptar las URL actualizadas (en inglés) en Bing Ads, que estarán disponibles cuando se muevan campañas de Google AdWords.

¿Qué significa esto para los anunciantes de Bing Ads?

Para aquellos de vosotros que tenéis pensado migrar a las URL actualizadas de Google AdWords o que ya lo habéis hecho, podéis tener la certeza de que también tenemos previsto admitir las URL actualizadas para asegurarnos de que podáis administrar fácilmente las URL entre AdWords y Bing Ads, lo que ahorrará tiempo al no tener que realizar ajustes para resolver las discrepancias.

Estas son las tres fechas previstas, para que los anunciantes y proveedores de herramientas se vayan preparando para estos cambios:

1.  Compatibilidad con la importación de URL actualizadas de AdWords a principios de mayo de 2015

2.  Disponibilidad de las URL actualizadas en Bing Ads a final del verano de 2015  

Compatibilidad con la importación de URL actualizadas de AdWords a principios de mayo de 2015

A principios del próximo mes, implementaremos una serie de dos actualizaciones en nuestra plataforma relacionadas con las URL actualizadas.

La primera actualización es para nuestra característica de importación de Google en la interfaz de usuario web de Bing Ads y en Bing Ads Editor. Este cambio solo afectará a los anunciantes que importen sus datos de campañas de AdWords en Bing Ads. Para aquellos que importen las campañas mediante Bing Ads Editor, habrá una actualización opcional disponible. 

Simplificar el proceso de importación de campañas

Cuando los anunciantes importen sus campañas de Google a la plataforma de Bing Ads, usaremos las plantillas de seguimiento de AdWords existentes (en el nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios y entidad) y las URL (URL final y URL móvil final) para reconstruir una URL de destino que Bing Ads sea capaz de entender. 

Los cambios siguientes descritos en esta tabla afectan a las URL de destino de los anuncios de textopalabras clave y extensiones de enlace de sitio. También se indica cómo Bing Ads gestionará las URL de destino, las URL finales y las URL móviles finales durante la importación de Google.

NOTE: Bing Ads actualmente no es capaz de importar URL que usen parámetros personalizados (por ejemplo, {_creativos}=1234). Durante la importación de Google, omitiremos las entidades que hagan referencia a parámetros personalizados en sus URL finales, URL móviles finales o plantillas de seguimiento.

¿Qué tipo de URL se usa en un anuncio de texto, palabra clave o extensión de enlace de sitio?

La segunda actualización es la compatibilidad con un subconjunto de nuevos parámetros de texto dinámicos para que puedas hacer optimizaciones más contrastadas en tus campañas.

Compatibilidad con nuevos marcadores de posición de texto dinámico en las URL de destino de Bing Ads

Como parte de la característica de URL actualizadas de AdWords (en inglés), hemos hecho algunos cambios para permitir los nuevos parámetros ValueTrack. Además de poder reconstruir las estructuras de URL para los anunciantes que usan las URL actualizadas con plantillas de seguimiento y URL finales, admitimos también los siguientes marcadores de posición de texto dinámico en tus URL de destino.

La compatibilidad total con los parámetros de texto dinámico que devuelven valores vacíos de mayo de 2015 se anunciará más adelante, para que puedas aprovechar esta información adicional sobre tus anuncios. Para ver rápidamente los parámetros de sustitución actualmente compatibles, consulta Parámetros de sustitución de texto dinámico (en inglés).

Disponibilidad de las URL actualizadas en Bing Ads a final del verano de 2015

Tendremos más detalles sobre esta nueva característica de la plataforma de Bing Ads en los próximos meses, para que tengas tiempo de diseñar tu estrategia y, si fuera necesario, de modificar la estructura de tus cuentas para optimizarlas para las actualizaciones de los parámetros de seguimiento.

Las URL actualizadas también tendrán un gran impacto para los proveedores de herramientas y nuestros socios de API. Se ha anunciado una versión preliminar de Bing Ads API V10 (en inglés) en la que también se admitirán las URL actualizadas en su totalidad.

Dinos lo que piensas de las URL actualizadas

Echa un vistazo a futuras entradas de blog en las que se indicará nuestro progreso con las fechas de las actualizaciones, y donde encontrarás respuestas a preguntas sobre cómo realizaremos esta transición sin problemas. Como he mencionado, nuestro compromiso es asegurarnos de que tu experiencia con la configuración y administración de campañas de Bing Ads sea sencilla, eficaz y rápida[RJ(TP1] . Para obtener información sobre las actualizaciones recientes que hemos hecho para hacer de Bing Ads la plataforma que quieres que sea, visita la página “Always listening. Always evolving[RJ(TP2] ”, aquí en el sitio de Bing Ads.

Nos encantará conocer tu opinión sobre las URL actualizadas, así como tu experiencia de adopción y uso en AdWords. Las preguntas, dudas e ideas son bienvenidas en bingads-feedback@microsoft.com.

 


 

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Etiquetado automático de las URL de destino en Bing Ads

Muchos de nuestros clientes nos pidieron que activáramos el etiquetado automático de las direcciones URL de destino para poder supervisar el rendimiento de las campañas de búsqueda de pago en programas de análisis, como Google Analytics.

Es un placer anunciar que  esta  característica ya está disponible en Bing Ads.

Sabemos que la exactitud de los informes de análisis de visitantes del sitio es muy importante, y por ese motivo hemos trabajado con nuestros ingenieros para proporcionar una función que simplificara esta tarea de forma coherente y libre de errores en todos los anuncios que se publican en tu cuenta. Ya puedes despedirte del etiquetado manual de las URL de destino de tus anuncios con etiquetas UTM y dejar que Bing Ads se encargue del etiquetado UTM por ti. Hemos publicado nuestra función de etiquetado automático en la interfaz de usuario web y en la API  a nivel de cuenta.

El etiquetado automático te permite gestionar Bing Ads de forma más eficaz, ya que:

Reduce el tiempo empleado en etiquetar manualmente las direcciones URL de destino

Elimina la posibilidad de que se produzcan errores originados por el etiquetado manual

Esperamos que esta función te ayude a satisfacer mejor tus expectativas en Bing Ads permitiéndote llegar más fácilmente a las audiencias que quieres.

Cómo activar el etiquetado automático en la interfaz web de Bing Ads

El etiquetado automático es una función  a nivel de cuenta y, una vez que lo actives, dispondrás de dos formas  para modificar tus etiquetas con las UTM existentes.

Reemplazar todas las etiquetas existentes: usa esta opción si quieres que Bing Ads sustituya las etiquetas UTM compatibles de todos los anuncios publicados en tu cuenta. Se sobrescribirán los valores de todas las etiquetas que hayas insertado manualmente en la URL de destino del anuncio y se añadirán las etiquetas que falten, si hay alguna.

Por ejemplo, si tu URL se ha etiquetado con una etiqueta UTM, Bing Ads añadirá automáticamente las etiquetas UTM compatibles que falten cuando se publique tu anuncio. Este es un ejemplo de cómo se reemplazan las etiquetas existentes y se añaden las que faltan:

Conservar las etiquetas existentes y agregar las que falten: usa esta opción si ya tienes etiquetas UTM manuales en las URL de destino de tu anuncio. Puedes registrar estas etiquetas, pero tal vez desees que Bing Ads añada automáticamente las etiquetas UTM no registradas. Esta opción proporciona a los anunciantes compatibilidad   con sus informes existentes, así como un mayor nivel de detalle mediante nuestras etiquetas UTM compatibles.

Cómo activar el etiquetado automático en la API de Bing Ads

Esta opción está disponible en el objeto de datos Account. Hemos añadido otra clave a la propiedad ForwardCompatabilityMap del objeto de datos Campaign denominada: AutoTag. Establece el valor en 1 para que Bing Ads añada automáticamente etiquetas UTM y mantenga las etiquetas existentes (Conservar las etiquetas existentes y agregar las que falten). Establece el valor en 2 para que Bing Ads añada automáticamente las etiquetas UTM compatibles y sustituya todas las etiquetas compatibles existentes (Reemplazar todas las etiquetas existentes).

Si activo el etiquetado automático, ¿actualizará Bing Ads todas mis URL de destino existentes? Es importante saber que Bing Ads solo modifica las URL de destino en el momento de la publicación.

¿Qué etiquetas UTM se admiten? En la tabla siguiente se indican las etiquetas UTM compatibles y los valores de sustitución. Si la URL de destino del anuncio o palabra clave contiene otras etiquetas UTM, estas no se verán afectadas.

 

Por ejemplo, si el nombre de la campaña es Invierno y el término de búsqueda es guantes, las etiquetas añadidas y los valores sustituidos serán:

utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_term=guantes&utm_campaign=Invierno

¿Cómo activo el etiquetado automático si Yahoo gestiona mis anuncios? Ponte en contacto con los directores y los equipos de la cuenta de Yahoo y pídeles que activen esta característica.

¿Algún comentario? ¿Alguna pregunta? Incluye tus preguntas o comentarios a continuación, búscame en Twitter o aporta tus ideas en nuestro foro de sugerencias sobre características de Bing Ads.

Jamie Chung

Director del programa, plataforma de Bing Ads

 

 

 

 

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