Mark Saroufim

ENTRADAS DE BLOG

Cómo usar las expresiones regulares para realizar un mejor seguimiento de las conversiones UET en Bing Ads.

 

¿Qué es Universal Event Tracking (UET)?

UET es una herramienta disponible para los clientes de Bing Ads que permite realizar un seguimiento de las conversiones y otra actividad del sitio, anunciada en octubre. Encontrarás esta funcionalidad en la página de campañas de Bing Ads. Para obtener una descripción general y para empezar a utilizarla, consulta esta página de ayuda.

¿Qué son las expresiones regulares?

Las expresiones regulares, abreviadas a menudo como Regex, son una cadena de texto especial usada para encontrar un patrón de búsqueda. Son una herramienta eficaz para encontrar texto, y se pueden usar en Bing Ads para realizar un seguimiento de objetivos de conversión más avanzados. Si estás familiarizado con UET, sabrás que hemos añadido expresiones regulares al cuadro de herramientas de UET para que puedas supervisar tus propios objetivos personalizados además de los que ya están incluidos.

En la página Campañas, haz clic en Ver objetivos y conversiones

 

 

¿Cuándo usar expresiones regulares?

Supón que tienes una URL similar a la siguiente:

http://tuempresa.com/productos/XXXX/pago.html donde XXXX representa el texto correspondiente a algún producto.

Si tienes Universal Event Tracking activado para tu sitio, se registrarán conversiones cuando un usuario visite pago.html. Podrás entonces realizar un seguimiento de las conversiones de clientes a lo largo del tiempo. Pero ¿qué ocurre si no quieres que todos los pedidos de productos se consideren conversiones? Supón, por ejemplo, que quieres que coches caros cuente como conversión, pero no goma de mascar. Aquí es donde las expresiones regulares pueden ser de ayuda.

Ejemplos de uso de expresiones regulares

Ejemplo 1:  Supongamos que en lugar de que cada pedido de producto cuente como conversión, quieres realizar el seguimiento de aquellos pedidos en los que un usuario compre artículos caros: por ejemplo, joyasdelujo o cochedelujo. ¿Cómo puedes hacer esto?

Respuesta: Usa “|” en lugar de “or” para obtener la expresión regular joyasdelujo | cochedelujo

Incluye cada producto entre paréntesis para que quede más claro que joyasdelujo y  cochedelujo son dos artículos diferentes. La expresión regular resultante será: “(joyasdelujo) | (cochedelujo)”

La expresión regular completa será:

http://tuempresa\.com/productos/(joyasdelujo) | (cochedelujo)

/pago\.html

Tal vez te haya extrañado el uso de esos símbolos "\” raros delante de “.”. Es un proceso necesario que se denomina "escape" y que se explica en la sección de sugerencias, al final de esta entrada de blog.

 

 Ejemplo 2: Supón ahora que tienes muchos coches de lujo y que están indexados con números: cochedelujo1, cochedelujo2, cochedelujo3, ….

Sería muy aburrido tener que escribir (cochedelujo1) | (cochedelujo2) | (cochedelujo3) | …, y ahí es donde las expresiones regulares pueden ayudarte. ¿Cómo?:

Respuesta: Primero, necesitamos un modo más general de representar los números del 1 al 9. Para ello, puedes usar esta expresión regular:

Para realizar un seguimiento de cochedelujo1 hasta cochedelujo9 usarías la expresión regular: cochedelujo[1-9]

La expresión regular completa es:

http://tuempresa\.com/productos/(joyasdelujo)[1-9]

/pago\.html

 

Ejemplo 3: Uso de “*”. ¿Qué ocurre si quieres contar conversiones de más de 9 coches? Las expresiones regulares proporcionan otra solución mediante el operador *, que coincide con repeticiones arbitrarias del elemento anterior.  Por ejemplo, a* coincidirá con a, aa, aaa, aaa….

La expresión regular cochedelujo[1-9]*identificaría el patrón de cochedelujo seguido de cualquier número arbitrario de dígitos:

 Por ejemplo: cochedelujo1, cochedelujo12, cochedelujo35, cochedelujo21735912753…

Así que la expresión final sería:

http://tuempresa\.com/productos/cochedelujo[1-9]*

/pago\.html

 

Ejemplo 4: Uso del operador “.”

Supongamos que no indexas tu cochedelujo con números, sino con dígitos o caracteres. Las expresiones regulares permiten realizar también un seguimiento sencillo en este caso. Para ello, usa el operador “.”, que puede coincidir con cualquier carácter, ya sea el número “5” o la letra “q”. Para realizar un seguimiento de las conversiones de cochedelujo seguido de cualquier cosa, usarías la expresión regular: cochedelujo.*

Así quedaría la expresión regular:

http://tuempresa\.com/productos/cochedelujo.*

/pago\.html

Sugerencia

Tal vez hayas observado que algunos comandos de expresiones regulares, como “ . “, coinciden con caracteres reales de los que tal vez desees obtener coincidencias, como el “ . “ en “tuempresa.com”.

Para distinguir estos dos usos del punto, puedes usar una función denominada "escape" a través de otro comando especial: “\”.  La URL final quedaría así:

tuempresa\.com coincidiría con tuempresa.com

Así que no olvides marcar los puntos (" . ") de tus URL como caracteres de escape.

 

Por ejemplo: http://tuempresa.com/productos/cochedelujo[1-9]*/pago.html

aún no es una expresión regular totalmente operativa. Para corregirla marca cada . con el operador \ para obtener:

http://tuempresa\.com/productos/cochedelujo[1-9]*/pago\.html

¿Y si quieres usar una secuencia de escape para el comando "\"? Puedes hacerlo con el comando de escape especial " \ ". Es decir, la expresión regular " \\ " coincidirá con el carácter " \ "


Si has llegado a este punto…

Probablemente querrás saber más. Para saber todo lo que puedes hacer con las expresiones regulares y algunos trucos, te recomiendo que visites http://msdn.microsoft.com/en-us/library/az24scfc(v=vs.110).aspx . Tampoco olvides consultar la UET documentation para conocer los pasos específicos y el proceso para activar UET. 

¿Comentarios? ¿Preguntas? Incluye tus preguntas o comentarios a continuación, visita nuestro foro de sugerencias sobre características (en inglés) o ponte en contacto con nosotros en Twitter o Facebook.

Gyan Trivedi, director ejecutivo del programa, Aplicaciones de Bing Ads y plataforma para desarrolladores

 

Etiquetas: segmentación por dispositivoCaracterísticas y versionesmóvilessegmentación

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