David Doherty

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Directrices sobre la Propiedad Intelectual en Bing Ads - Variaciones según el mercado.

Directrices sobre la Propiedad Intelectual en Bing Ads - Variaciones según el mercado.

Desde el punto de vista editorial, el uso indebido de la marca registrada es una de las quejas más comunes que solemos encontrarnos.  Tenemos ya bastantes blogs disponibles sobre este tema, siendo What's in a Brand Name? Using Trademarks and Copyrights in Your Advertising (disponible únicamente en inglés) el más completo en la materia. Este blog proporciona una amplia visión informativa (incluyendo ejemplos) todo siempre desde la perspectiva del anunciante.

 

Cabe recordar que el anunciante es siempre responsable de que tanto palabras clave, como contenido del anuncio (incluyendo marcas y logotipos), no infrinjan o violen los derechos de propiedad intelectual de otros. Si al propietario de una marca le preocupa que la misma está siendo utilizada (en el texto de un anuncio) de manera indebida, debe primeramente ponerse en contacto con el otro anunciante para tratar de resolverlo. Siempre se tiene que tener en cuenta que nosotros no actuamos como mediadores para solucionar disputas relativas a la propiedad intelectual.

 

Puedes familiarizarte con nuestras directrices de propiedad intelectual en el siguiente enlace: http://advertise.bingads.microsoft.com/es-es/directrices-propiedad-intelectual .

 

• En este artículo nuestro objetivo es analizar el otro lado de la moneda. Es decir, situaciones en las que un anunciante puede estar pujando por marcas registradas de una empresa diferente a la suya.

• También analizaremos profundamente (incluyendo ejemplos concretos), las diferencias dentro de las directrices sobre Propiedad intelectual en cada mercado europeo.

 

Diferencias dentro de las directrices de Propiedad intelectual en los mercados europeos

Las directrices dentro de la Propiedad intelectual para Bing Ads pueden variar dependiendo del mercado.

 

Vamos a examinar algunas reclamaciones de anunciantes que utilizan la marca registrada de terceros en el texto de su anuncio. En estos casos siempre tendremos en cuenta lo que puede constituir un “uso legítimo” de la marca registrada. Esto se aplica en todos y cada uno de los  mercados en que Bing Ads está presente.

Ejemplo:

Cafetería Contoso (Anunciante de Bing Ads) está utilizando la marca registrada de Fourth Coffee Shop en el texto del anuncio, sin tener contenido relevante en su página de destino y ofertando un producto similar. Este comportamiento no está permitido.

  Cafetería Contoso

  www.cafeteriacontosos.es

  ¡Mejor que Fouth Cofee Shop!

Sin embargo, hay algunas excepciones. Tenemos algunos mercados europeos como España, Países Bajos, Dinamarca, Finlandia, Suecia, Noruega, Alemania, Austria y Suiza, en los que no revisamos este tipo de reclamaciones. En estos mercados los anunciantes pueden pujar sobre marcas registradas de otra compañía, siempre que no lo hagan dentro del texto del anuncio. Por ejemplo, en este caso Cafetería Contoso podría pujar por la palabra clave "Fourth Coffee Shop".

Esto se aplica también a los mercados de Estados Unidos y Canadá (incluyendo también el área francófono canadiense)

Por el contrario, en Francia, Italia, República de Irlanda y Reino Unido, sí que aceptamos reclamaciones de anunciantes que pujan utilizando marcas registradas de otras compañías. Como vimos en el ejemplo anterior, Cafetería Contoso pujando sobre "Fourth Coffee Shop".

A continuación puedes ver la lista completa de países que admiten este tipo de reclamaciones:

-          Australia, Brasil, Francia, Hong Kong, Indonesia, Italia, Nueva Zelanda, República de Irlanda, Singapur, Taiwán y el Reino Unido

 

¿Qué es lo que constituye el “uso legítimo”?

Todas las decisiones que rodean el uso de marca registrada pueden parecer meramente simples y rutinarias de identificar, pero hay que tener en cuenta que en muchos casos su utilización está constituida  como un uso legítimo de marca registrada. Todo esto, por supuesto,  siempre enfocado en el ámbito publicitario de  la denominada “búsqueda pagada”. Los siguientes ejemplos servirán para clarificar todavía más este aspecto:

 

El uso de marca registrada por un distribuidor autorizado de bienes o servicios

En este ejemplo Teléfonos Contoso, un distribuidor autorizado de La compañía de Teléfonos, está pujando sobre la marca registrada de esta última. Este caso cumple con todos nuestros requisitos, ya que los productos de La compañía de Teléfonos están disponibles para su compra dentro de la web de Teléfonos Contoso .

 

 Teléfonos Contoso

  www.telefonoscontoso.es

 ¡Rebajas en los productos de La compañía de Teléfonos!

 

• Páginas web informativas de bienes o servicios.

En este ejemplo, Contoso Food Finder es una página web que ofrece información no comercial (sin opciones de compra). Pero esta web ofrece información sobre Fourth Coffee Shop  que puede resultar útil para todos los usuarios.

                   

  Contoso Food Finder

  www.costosofoodfinder.es

  Fourth Coffee Shop - Cafés en tu área

 

• El uso de un término común

 

En este ejemplo, Contoso Windows está haciendo una oferta en el término "ventanas", al referirse a las ventanas reales, y no el producto de Microsoft (marca registrada) de Windows.

 Contoso Windows

 www.contosowindows.es

 Limpiadores de ventanas a domicilio. Precios bajos.

 

Del mismo modo, Contoso Studios está pujando en el término "obras de arte". El anuncio se refiere a obras de arte real, y no a la marca registrada Escuela de Bellas Artes.

 

  Contoso Estudios

  www.contososestudios.es

  Obras de arte de artistas locales. Precios de ocasión.

 

• La publicidad comparativa

 

En este ejemplo, el sitio Comparador de Seguros Contoso ofrece un servicio a los usuarios, proporcionando información útil. Las reclamaciones que se presenten sobre este tipo de websites, deben estar contrastadas por una investigación independiente que de fe de su veracidad.

 Comparador de Seguros Contoso

 www.comparadordeseguroscontoso.es

 Encuentre el mejor seguro para usted.

 

¡Y esto es todo, amigos de Bing Ads! Si después de haber leído este artículo aun creéis que se puede estar utilizando vuestra marca registrada de forma ilícita podéis enviarnos una reclamación a través de aquí:

http://advertise.bingads.microsoft.com/es-es/cuestiones-de-propiedad-intelectual

 

Te recordamos, de nuevo, que no actuamos como mediadores para otras disputas de propiedad intelectual o marcas comerciales entre anunciantes. Como primer paso, te animamos a ponerte en contacto con la otra parte para resolver el problema con ellos directamente.

Esperamos que este artículo te haya sido de ayuda para clarificar nuestras directrices editoriales sobre la Propiedad intelectual.

No dudes en compartir con nosotros cualquier duda o consejo.

 

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Directrices sobre la Propiedad Intelectual de Bing Ads: variaciones según el mercado.

Desde una perspectiva editorial, la propiedad intelectual es una de la denuncias más comunes con excelentes blogs ya disponibles acerca de este tópico. En particular el blog sólo disponible en inglés What's in a Brand Name? Using Trademarks and Copyrights in Your Advertising  proporciona una visión informativa de las pautas y su mejor práctica, desde la perspectiva de un anunciante importando sus campañas.

 

En primer lugar avisarles que es la responsabilidad del anunciante asegurarse de que el uso de palabras clave y contenido del anuncio, incluyendo las marcas comerciales y logotipos, no infringirá ni vulnerará los derechos de propiedad intelectual de terceros. Si el propietario de una marca comercial sospecha que su marca se está usando de forma inadecuada en el texto del anuncio, en primer lugar debe contactar con el anunciante directamente para tratar el tema. Tenga en cuenta que no actuaremos como mediadores en casos de disputas PI sobre la propiedad intelectual.

 

Hágase familiar con nuestras pautas de la propiedad intelectual, disponibles en:http://advertise.bingads.microsoft.com/es-es/directrices-propiedad-intelectual

 

  • En este artículo, nuestro objetivo es examinar la otra cara de la moneda, principalmente situaciones en las que otro anunciante puede pujar por términos de otras marcas comerciales.
  • Y precisamente, con determinados ejemplos sobre las diferencias de la propiedad intelectual en los mercados europeos.

 

Diferencias de la propiedad intelectual en los mercados europeos.

Las directrices de la propiedad intelectual pueden diferir según el mercado.

Investigaremos quejas de anunciantes haciendo uso de marcas comerciales pertenecientes a terceros en los textos de anuncios, teniendo en cuenta el “uso razonable” de marcas comerciales (veremos a continuación lo que significa “uso razonable” en este artículo). Esto se aplica a todo los mercados.

 

Ejemplo:

Cafetería Contoso (un anunciante de Bing Ads) usa la marca comercial Cafetería Fourth en los textos de anuncios sin contenido relevante en la página de destino pero ofreciendo un producto similar. Este uso no está permitido.

 Cafetería Contoso

Mejor que Cafetería Fourth

 

No obstante, en algunos mercados europeos, principalmente: España, Países Bajos, Dinamarca, Finlandia, Suecia, Noruega, Alemania, Austría y Suisa, no examinaremos demandas de anunciantes que elijan pujar por términos de otras marcas comerciales ej: Cafetería Contoso puede pujar por la palabra clave “Cafetería Fourth”.

 

También es el caso para mercados tales que Estados Unidos y Canadá (incluyendo el mercado canadiense francés).

 

En cambio en Francia, Italia, la República de Irlanda y Reino Unido, aceptamos las solicitudes de anunciantes utilizando marcas comerciales de otras compañias. Ej: Cafetería Contoso pujando por la palabra clave “ Cafetería Fourth”.

 

(La lista completa le los países es : Australia, Brasil, Francia, Hong Kong, Indonesia, Italia, Nueva Zelanda, la República de Irlanda, Singapur, Taiwan, y Reino Unido).

 

Que significa uso razonable?

Ante todo, las decisiones acerca del uso de la propiedad intelectual en los textos de anuncios son relativamente rutinarias, pero hay varios casos en los que el uso de la marca de un tercero puede ser legítimo en la publicidad de búsqueda. Los siguientes casos ilustran este uso:

 

  • El uso de una marca comercial por un distribuidor de productos o servicios auténticos.

Teléfonos Contoso, un distribuidor autorizado de los productos de Compañia de Teléfonos usa su marca comercial. Este uso está permitido porque los productos de la Compañia de Teléfonos están disponibles en el sitio web de Teléfonos Contoso.

 

Teléfonos Contoso

Vuestra mejor tienda para teléfonos y tabletas. Descuentos en todos los productos de la Compañia de Teléfonos.

 

  • Sitios web de información sobre bienes o servicios representados por la marca comercial, como reseñas sobre productos.

 

Guía de restaurantes Contoso es un sitio web informativo (ej: no hay opción de compra). El sitio web ofrece información acerca de Cafetería Fourth de gran utilidad para los usuarios.

 

Guía de restaurantes Contoso

Cafetería Fourth- Cafés en vuestra area

  • Uso ordinario de un término del diccionario
  • .Publicidad comparativa

 

El sitio web Comparador de seguros Contoso ofrece un servicio a los usuarios proporcionando información de utilidad. Las quejas en relación a este tipo de sitios web serán respaldadas por investigaciones independientes para averiguar su veracidad.

Comparador de seguros Contoso

Encuentra el mejor seguro para ti.

 

Aqui lo tenéis! Habéis revisado la lista y pensáis que el uso de vuestra marca comercial en la publicidad de búsqueda infringe nuestra política, podéis redactar vuestra queja completando el Formulario de denuncia de la propiedad intelectual.

 

Una vez más, le recordamos que no actuaremos como mediadores de la propiedad intelectual o otras cuestiones de PI entre anunciantes. Le recomendamos como primer paso contactar directamente a los anunciantes para resolver este asunto.

Espero haber clarificado cúando el uso de marcas comerciales en los textos de anuncios y en las palabras claves está permitido.

 

Por favor comparte tus opiniones y consejos aquí abajo!

 

 

 

 

 

 

 

 

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