Llegan los anuncios de texto extendido optimizados, prueba sus resultados también para móviles

Comenzamos a invitar a nuestros clientes a la prueba piloto de los anuncios de texto extendido en agosto (solo en inglés) y agradecemos el inmenso interés y los comentarios que ha recibido nuestro equipo. A partir de hoy, los anunciantes de todo el mundo podrán comenzar a crear anuncios más atractivos con este nuevo formato de anuncio a través de la interfaz web de Bing Ads, Bing Ads Editor y la API de Bing Ads.
 

¿QUÉ SON LOS ANUNCIOS DE TEXTO EXTENDIDO?

 
 

Comparados con los anuncios de texto estándar, los anuncios de texto extendido son un nuevo formato de anuncio optimizado que proporciona más espacio para el anuncio mediante un título de anuncio adicional, un texto más largo y rutas personalizables para llamar mejor la atención de los clientes. Los anuncios de texto extendido funcionan perfectamente en dispositivos de escritorio, móviles y tabletas, ofreciendo a los anunciantes una forma más fácil de hacerse más atractivos para los clientes y así dirigir más conversiones a sus empresas. 

 

 

 

PRÁCTICAS RECOMENDADAS PARA OPTIMIZAR LOS ANUNCIOS DE TEXTO EXTENDIDO

Nosotros recomendamos que se sigan publicando los anuncios de texto estándar y los anuncios de texto extendido en paralelo para que el rendimiento general de tus cuentas y campañas no decaiga. Esto te ayudará a probar el rendimiento creativo de los anuncios de texto extendido en comparación con los anuncios de texto estándar, y te ofrece información útil para optimizar el mensaje en el nuevo formato.
 
Los anunciantes vieron el mejor rendimiento sobre el gasto en publicidad con los anuncios de texto extendido haciendo lo siguiente:

  • Reutilizar campañas y grupos de anuncios existentes para que las extensiones de anuncios actuales sigan asociadas y publicadas con los nuevos anuncios de texto extendido.
  • Publicar variaciones de los anuncios de texto extendido para experimentar con varias iniciativas call to action.
  • Comprender lo que funcionaba con los anuncios de texto estándar y aprovechar el texto del anuncio adicional al optimizar los anuncios de texto extendido.

Para ver un tutorial completo, visita la Ayuda de Bing Ads para leer nuestras preguntas frecuentes  y también para obtener más información sobre qué es lo que hace que un anuncio sea eficaz. 

CÓMO CONFIGURAR LOS ANUNCIOS DE TEXTO EXTENDIDO EN BING ADS

Todos los anunciantes podrán ver lo fácil que es importar los anuncios de texto extendido ya creados desde Google AdWords y optimizarlos en Bing Ads.
 
Importa tus anuncios de texto extendido desde Google AdWords: Ahorra tiempo con la importación de Google: importa directamente tus campañas con anuncios en Bing Ads desde tu cuenta de Google AdWords. Puedes hacerlo desde la interfaz web de Bing Ads o a través de Bing Ads Editor.
 
Administra en masa todos tus anuncios a través de Bing Ads Editor: Consigue hacer mucho más con Bing Ads Editor: úsalo para sincronizar tus campañas y cuentas, realizar cambios o añadir sin conexión y actualizar tus revisiones con un solo clic. Más información acerca de Bing Ads Editor (solo en inglés) para Windows y Mac.
 
Integrado a la perfección con tus herramientas de marketing en buscadores Durante los últimos meses hemos estado trabajando con los socios tecnológicos más importantes del sector en todo el mundo para garantizar que los anunciantes puedan aprovechar adecuadamente los anuncios de texto extendido estas navidades. Nos enorgullece anunciar que Marin Software, Kenshoo, Adobe Media OptimizerintelliAd y  Rakuten Marketing (en inglés solo para los vínculos de las empresas) tendrán compatibilidad desde el día inicial con los anuncios de texto extendido en sus plataformas de administración de campañas y estamos trabajando estrechamente con el resto de nuestros socios para agregar pronto la compatibilidad.
 
Nuestros equipos y socios globales están comprometidos en garantizar que la transición a este nuevo formato de anuncio será lo más sencilla posible para todos nuestros anunciantes. Habla con el proveedor de tu herramienta de marketing en buscadores (SEM) o con tu agencia para informarte mejor de la estrategia de los anuncios de texto extendido. Mediante la optimización del texto de los anuncios, los primeros en utilizarlos ya han visto incrementadas sus tasas click-through en comparación con los anuncios de texto estándar y están ansiosos por comenzar a trabajar con los anunciantes:


"Bing sigue siendo un gran socio para Marin y nos complace anunciar la compatibilidad total con los anuncios de texto extendido de Bing desde el primer día. Nuestros clientes han visto una mejora en el rendimiento con el formato expandido y los anunciantes ahora pueden aprovechar este público creciente de Bing. Además, con la característica Smart Sync de Marin, los anunciantes pueden aprovecharse de este nuevo formato de anuncio en varios editores sin tener que crear y administrar las campañas por separado". — John McNulty, VP de Marketing Global, Marin Software

 

 
"Nuestros clientes demandan los formatos móviles más recientes, con la optimización líder del sector y la publicación en todos los canales. Con su soporte, ahora podemos juntar las campañas de anuncios de texto expandido existentes y de otros tipos en Bing, todo ello con solo apretar un botón. Estamos deseando ver los increíbles resultados a medida que nuestros actuales clientes de anuncios de texto extendido se unen al mercado de Bing".

— Liron Wand, VP de Satisfacción de clientes, Kenshoo.

 

 

  "Como antiguos socios de Bing y proveedores de herramientas, estamos entusiasmados con la compatibilidad de esta nueva característica. Creemos que este formato mejora la experiencia del usuario al proporcionar más información. Esto aumentará la calidad de los clics y llevará a un tráfico con mejores conversiones para nuestros anunciantes".

— Boris Sambil, CTO, intelliAd Media GmbH .


  "Los anuncios de texto extendido de Bing suponen una gran oportunidad para Rakuten Marketing y nuestros clientes. Sin duda alguna nos complace dar soporte a la característica desde el primer día. Los clientes que usan nuestra solución de búsqueda podrán aprovechar al instante el espacio real expandido en los SERP y las demás ventajas que estos anuncios ofrecen a los anunciantes. Mientras tanto, nuestra tecnología de atribución nos permitirá medir y comprender exactamente la influencia que tienen estos anuncios extendidos en todo el recorrido del usuario. Esta información permitirá que nuestros clientes puedan probar y optimizar sus campañas publicitarias en buscadores, ayudándoles en última instancia a aprovechar la nueva característica al máximo". — James Collins, SVP | Director Ejecutivo, Rakuten Attribution 

  
 
Fechas para la finalización de los anuncios de texto estándar y las direcciones URL de destino: Bing Ads seguirá permitiendo que los anunciantes puedan crear y editar anuncios de texto estándar con las URL de destino durante el resto del año 2016 y el primer trimestre de 2017. Sigue supervisando nuestro blog para ver las nuevas actualizaciones sobre nuestros planes para la finalización de los anuncios de texto estándar y las direcciones URL de destino en el futuro.


 
Dinos tu impresión sobre los anuncios de texto extendido: Para las preguntas o los comentarios relacionados, te animamos a que te pongas en contacto con el administrador de tu cuenta de Bing Ads o directamente con nosotros en bingads-extafeedback@microsoft.com.


 

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