Las campañas y grupos de anuncios (con las campañas importadas de otros motores de búsqueda), facilitan la organización, administración y supervisión de tu publicidad con Bing Ads, además de la ejecución de campañas desde otras herramientas de publicidad de búsqueda.


Información básica sobre campañas y grupos de anuncios

Piensa en la estructura de tu publicidad como un árbol genealógico. En la parte superior del árbol hay Cuentas, que actúan como contenedor o elementos primarios de campañas (elementos secundarios). Puede haber varias campañas en tu cuenta. Además, las Campañas son los contenedores de tus grupos de anuncios. Puedes tener varios grupos de anuncios en cada campaña. Los Grupos de anuncios son los contenedores de los anuncios y palabras clave. Puedes tener varios anuncios y palabras clave en cada Grupo de anuncios.


 

Ilustración de campañas y grupos de anuncios


Dentro de esta estructura, puedes crear tus campañas publicitarias de la forma que desees. Por ejemplo, puedes alinearlas con el modo en que administras tu presupuesto en publicidad. Esto te ayudará a identificar con facilidad la relación entre el dinero que gastas y los resultados encontrados con las herramientas de informes de Bing Ads.


Organización de las campañas

Una campaña suele centrarse en un tema u objetivo. Por ejemplo, si una empresa de viajes vende cruceros por el Caribe, viajes de primavera y paquetes de submarinismo, no querría crear una campaña para anunciar los tres productos. Igual que no querrías mezclar ni hacer coincidir la contabilidad y la logística de cada paquete de vacaciones, no querrías mezclar ni hacer coincidir los anuncios, palabras clave y presupuestos de los tres productos. En su lugar, querrías configurar tres campañas para que cada una tuviera su propia asignación del presupuesto, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y parámetros de segmentación. Adaptar tus campañas a tu organización empresarial es un procedimiento recomendado para obtener información clara sobre la facturación y la optimización del rendimiento.


Importación de campañas

Si tienes campañas publicitarias con otros motores de búsqueda o campañas antiguas que has exportado y guardado con archivos CSV o de Excel, Bing Ads facilita la importación de estas campañas externas a  tu nueva cuenta de Bing Ads. La  posibilidad de importar campañas te ahorrará mucho tiempo y esfuerzo al ampliar o expandir tus iniciativas de publicidad de búsqueda con Bing Ads.


Información básica sobre importación de campañas

El asistente para importación de campañas fácil de usar y la importación de Google AdWords son dos herramientas que te permiten importar en masa datos de tu campaña, grupo de anuncios, anuncio y palabra clave en Bing Ads. Prepárate para importar en Bing Ads de una de estas dos  maneras:


  1. Crea  un archivo exportando datos desde Google.
  2. Descarga y rellena una plantilla de importación.

Importar desde Google AdWords

Los anunciantes que tienen una cuenta de Google AdWords elegirán la característica Importar desde Google AdWords haciendo clic en el vínculo Importar campañas de la barra de navegación superior. A continuación, haz clic en los pasos del asistente y selecciona las campañas que quieras importar. Cuando hayas terminado, podrás revisar fácilmente las campañas que has importado. Ten en cuenta que algunos de los datos podrían haberse omitido o modificado durante la importación debido a las diferencias entre Bing Ads y Google AdWords. Consulta ¿Qué se importa desde AdWords? para obtener más información.


Importar desde un archivo

Obtén acceso al asistente Importar desde un archivo por medio del vínculo Importar campañas situado en la barra de navegación superior. Puedes importar un archivo de Microsoft Excel o de valores separados por comas (CSV). El asistente te conducirá por todos los pasos necesarios para importar tu archivo.


Administrar campañas y grupos de anuncios

Una vez que hayas terminado de crear o importar tu campaña, podrás realizar cambios en muchos de los ajustes de configuración de la campaña y el grupo de anuncios.


  • Editar campañas: para cambiar con rapidez el nombre, estado o presupuesto de la campaña, ve a la página Campañas, haz clic en la casilla de la fila de la campaña que deseas cambiar y, a continuación, en el menú desplegable Editar seguido del vínculo Editar filas seleccionadas. Como alternativa, en la página Campañas, puedes colocar el cursor sobre el campo en la fila que deseas cambiar y hacer clic en el icono del lápiz. Para cambiar más ajustes de la configuración avanzada, como la segmentación de la campaña, las opciones de presupuesto y las exclusiones, ve a la página Campañas, haz clic en el nombre de la campaña y en el vínculo Configuración.
  • Editar grupos de anuncios: para cambiar con rapidez un nombre del grupo de anuncios, estado, puja de búsquedas o programación de anuncios, ve a la página Campañas, selecciona la pestaña Grupos de anuncios, marca la casilla en la fila junto al nombre del grupo de anuncios y, a continuación, haz clic en el vínculo Editar seguido del vínculo Editar filas seleccionadas. Como alternativa, coloca el cursor sobre el campo que deseas cambiar en la fila del grupo de anuncios y haz clic en el icono del lápiz. Para cambiar más ajustes avanzados de la configuración del grupo de anuncios, como la segmentación del grupo de anuncios, distribución de anuncios, precios, programación y rotación de anuncios, haz clic en el nombre del grupo de anuncios y, a continuación, en el vínculo Configuración.
  • Controlar los cambios: Al importar una campaña publicitaria de Google, puedes revisar los cambios o  diferencias y realizar actualizaciones adicionales y, a continuación, importar los archivos una vez más con la función de importación de archivos del Editor (Importar/Desde una hoja de cálculo personalizada).

Resumen

Cuando configures tus campañas y grupos de anuncios o importes campañas, ten en cuenta estos puntos clave:


  • Usa nombres descriptivos para organizar tus anuncios y palabras clave.
  • Alinea tus campañas con tus grupos o productos empresariales.
  • Administra tus campañas y grupos de anuncios con rapidez desde las pestañas de la página Campañas.
  • Usa el asistente para importación de campañas para importar campañas de AdWords o campañas registradas.

Gracias por leer este curso sobre la introducción a campañas, grupos de anuncios y campañas de importación. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.