Los estudios muestran que las impresiones tienen un impacto mucho mayor cuando consiguen una clasificación más alta en la página. Efectuar pujas de calidad es una forma de influir en una clasificación alta en la página. Para contribuir con las decisiones al establecer las pujas, Bing Ads dispone de herramientas que sugieren importes de pujas y estiman el tráfico de clics.


Tras leer este curso, sabrás cómo:


  • Establecer una puja por palabra clave al agregarla en un grupo de anuncios.
  • Actualizar pujas por palabra clave recibiendo sugerencias de pujas insertadas en la cuadrícula de palabras clave.
  • Actualizar pujas por palabra clave utilizando Gráfico horizontal de pujas para un mejor rendimiento.
  • Ajustar una puja por palabra clave por criterios de segmentación.

Información básica

La clave de la publicidad online es hacer coincidir anuncios relevantes con clientes potenciales. Las pujas son solo uno de los muchos factores que afectan a la posición de tu anuncio. Con las pujas, la relevancia de las palabras clave y el nivel de calidad son variables críticas a la hora de determinar el ranking de anuncio. No obstante, comprender bien cómo establecer las pujas es importante porque es posible que se pague demasiado por rendimiento al intentar mostrar el anuncio en la posición principal (A) y en la barra lateral (B).


Example of search engine results pages for keyword 'flowers'


Al crear tus pujas, recuerda:


  • La puja por palabra clave es el precio máximo que estás dispuesto a pagar cada vez que alguien haga clic en tu anuncio. El coste real podría ser mucho más bajo.
  • El presupuesto afecta al número de veces que hacen clic en tu anuncio en un día o mes determinado.
  • Las pujas por palabra clave no son estáticas. Es recomendable revisar y ajustar las pujas por palabra clave de forma constante en función de los resultados reales y de los resultados previstos.

Herramientas flexibles de creación de pujas

Para conseguir el mejor rendimiento al coste más bajo, Bing Ads ofrece las siguientes herramientas y técnicas para personalizar tu estrategia de pujas.


  • Controla las pujas separando las pujas predeterminadas para la red de búsqueda y las redes de contenido.
  • Elige pujas individuales por palabra clave, invalidando así la puja predeterminada establecida en el nivel de grupo de anuncios.
  • Usa tipos de concordancia para pujar por palabras clave individuales en función del grado de coincidencia de la consulta de búsqueda respecto a tu palabra clave.
  • Usa importes de pujas sugeridas para alcanzar un emplazamiento específico en la página.
  • Usa Gráfico horizontal de pujas para ajustar la puja a fin de optimizar su rendimiento.
  • Establece pujas incrementales si el usuario cumple uno o varios de los criterios de segmentación.

Establecer pujas por palabra clave

Al crear una nueva campaña o un nuevo grupo de anuncios y definir tu conjunto inicial de palabras clave, también especificarás las pujas predeterminadas del grupo de anuncios para las redes de búsqueda y de contenido. Las palabras clave cuyas pujas no fueron invalidadas se establecerán en la puja predeterminada del grupo de anuncios correspondiente.


Al crear una nueva lista de palabras clave, puedes invalidar la puja predeterminada del grupo de anuncios seleccionando pujas únicas para las palabras clave elegidas. Después de hacer clic en el botón Agregar de la pestaña Palabras clave y de escribir la nueva lista de palabras clave, puedes elegir pujas en función de las distintas posiciones de la página: Primera páginaPosiciones principales o La mejor posición. También puedes definir un valor personalizado.


  • Mejor posición: la primera posición en la ubicación de posición principal. Los anuncios de la posición principal aparecen justo encima de los resultados de búsqueda orgánicos en la columna central de la página.
  • Posiciones principales: cualquier posición en la ubicación de posición principal.
  • Primera página: cualquier posición en la primera página, incluidas las ubicaciones de posición principal y barra lateral.

Estimación de pujas y tráfico


Actualizar pujas por palabra clave

La publicidad en plataformas de búsqueda no es algo que puedes configurar y dejar aparcado. Debes supervisar y ajustar tus campañas a medida que lo necesitas. Tarde o temprano, te convendrá cambiar los importes de tus pujas por palabras clave. Cuando llegue ese momento, se te ofrecerán dos métodos de estimación para ayudarte a decidir los importes de pujas por palabra clave. Puedes ajustar los importes de pujas:


  • Eligiendo una ubicación en la página de resultados y estableciendo el importe de la puja con la sugerencia de pujas insertada.
  • Estableciendo tu propio importe de la puja con la herramienta Gráfico horizontal de pujas.

Sugerencias de pujas insertadas

Puedes ver sugerencias de pujas estimadas y cómo ajustar esas pujas para cumplir tus objetivos de rendimiento fácilmente en la pestaña Palabras clave. También puedes obtener información sobre el estado de publicación de palabras clave adicional para lograr una optimización eficaz.


Las sugerencias de pujas insertadas son una característica de la herramienta de Bing Ads que estima cuánto tendrías que pujar por tu anuncio para que se muestre en la primera página, en las posiciones principales y en la mejor posición.


En tu página Campañas, haz clic en la pestaña Palabras clave y, a continuación, en el icono Columnas a la derecha de la barra de herramientas para personalizar la información que deseas ver en tu cuadrícula de palabras clave. Desde aquí, usa el vínculo Modificar columnas y agrega estas tres columnas de estimación de pujas (Puja est. para primera página, Puja est. para posición principal y Puja est. para mejor posición) y haz clic en “Aplicar”. Puedes hacer clic en la casilla Guardar este conjunto de columnas para cambiar el nombre de esta vista (incluidas las sugerencias de puja en línea) y guardarla para facilitar el acceso en el futuro.


Customize your keywords tab to view inline bid suggestions


Las pujas estimadas para alcanzar Primera página, Posiciones principales y La mejor posición para cada una de tus palabras clave se ubicarán directamente en tu cuadrícula de palabras clave. Desde aquí, puedes ver cómo actualizar tu puja para el objetivo de tu posición. Además, por ejemplo, si observas una alerta "Por debajo de la puja de primera página" en la columna Publicación, solo tienes que desplazarte sobre ella para ver por lo que debes pujar para la primera página.*


The estimated bids directly in your keywords grid and alerts under the Delivery column.

 


Nota: es posible que tu puja actual sea inferior a la sugerencia de pujas de primera página aunque tu posición media actual sea muy superior a la primera página (incluso en la mejor posición).


Below first page bid alert even when average position is better than first page


La clave es que para una sugerencia de pujas de primera página, tenemos en cuenta una cantidad razonable de impresiones que puedes adquirir de la posición media. Es posible que obtengas una buena posición media con una puja muy baja en una pequeña parte de las impresiones. Esto podría deberse a un par de motivos:


  • Este es un término de marca que te sitúa en una posición alta siempre que puedas mostrarlo.
  • Consigues impresiones menos competitivas en una buena posición (es decir, 12 de la noche), pero caes en el resto de impresiones más competitivas con la puja baja. Al calcular la posición media, solo se tienen en cuenta las subastas con impresiones, lo que da lugar a una buena posición media.

Al considerar una cantidad de impresiones razonable para determinar una sugerencia de pujas, la sugerencia de pujas puede ser mayor que tu valor de puja actual. Por tanto, incluso posible que tu puja actual gane un pequeño importe de tráfico en una buena posición, puede que siga habiendo una oportunidad para conseguir más tráfico.


No solo puedes ver las sugerencias de pujas estimadas para una palabra clave particular justo en tu pestaña, sino que también puedes aprender a cambiar mejor la puja haciendo clic en el icono situado en tu valor de Puja actual para ver de forma inmediata su gráfico horizontal de pujas.


Usar gráficos horizontales de pujas

El Gráfico horizontal de pujas se ha diseñado para permitirte pujar con mayor eficacia y precisión.


El Gráfico horizontal de pujas te muestra cómo distintas pujas estimadas habrían afectado a las impresiones y clics de los siete días anteriores. Si, según esta información, deseas aumentar o reducir tu puja, entonces puedes seleccionar una de las pujas estimadas o escribir tu propia puja personalizada.

 

 

Using bid landscapes


El Gráfico horizontal de pujas es fácil de usar:


  1. En la página Campañas, pestaña Palabras clave, si hay datos suficientes sobre tus pujas por palabra clave, aparecerá un pequeño icono de gráfico debajo de tu puja actual.
  2. Haz clic en este icono y verás un gráfico con una curva de coste por clic o una curva de puja por impresiones. Estos datos muestran una estimación de las impresiones, clics e impresiones principales que habrías recibido en una ventana de siete días histórica para una puja determinada.
  3. Puedes dejar una puja por palabra clave tal cual o realizar un cambio. Para cambiar tu puja, selecciona el valor adecuado en la columna izquierda y haz clic en Guardar. Si deseas escribir tu propia puja, puedes hacerlo en la última fila.

Es importante recordar que la estimación se basa en todos los datos de la subasta de los siete días anteriores. Por ejemplo, si tu puja por palabra clave es de 0,50 dólares USD, la estimación te muestra cómo tu puja de 0,50 dólares obtendría los mejores resultados en función de los datos de los siete últimos días. Solo para probarlo, cambia tu puja a 1 dólar y verás los resultados que habrías obtenido con una puja de este importe. Aunque la estimación no prevé el rendimiento futuro de las pujas, comparar pujas hipotéticas con datos reales puede ofrecerte información muy útil sobre las tendencias y los resultados estimados.


Pujas incrementales

Tanto si usas las pujas predeterminadas de grupo de anuncios como si has personalizado tus pujas en función de las estimaciones, también puedes establecer pujas incrementales en el nivel de grupo de anuncios para aumentar las probabilidades de que tus anuncios lleguen a los clientes objetivo. El importe de las pujas incrementales se puede configurar para que aumente o reduzca (en incrementos de 1%) la puja por palabra clave cuando un cliente vea el anuncio.


Estimación de pujas y tráfico


Resumen

Como anunciante, querrás que tu anuncio se muestre en lo más alto de la página de resultados de la búsqueda o cerca de esta posición. Las pujas por palabra clave óptimas son esenciales para alcanzar una posición alta en la página sin pagar en exceso. Bing Ads ofrece herramientas que te permiten analizar los resultados estimados y aplicar pujas por palabra clave de forma fundamentada. Cuando trabajes con tu estrategia de establecimiento de pujas, recuerda estos puntos clave:


  • Usa las herramientas de estimación de pujas y tráfico para ayudarte a posicionar las pujas de forma óptima.
  • Supervisa y ajusta tus campañas en función de tus necesidades.
  • Ajusta las pujas con Gráfico horizontal de pujas.

Gracias por leer este curso sobre la estimación de pujas y tráfico. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.