Redactar anuncios eficaces es una de las tareas fundamentales de la gestión publicitaria del anuncio online. Es esencial conocer la estructura de anuncio general y las Directrices editoriales de Bing Ads para que puedas redactar anuncios que hagan que los usuarios hagan clic.


En este curso, entenderás importantes directrices, consejos y técnicas que te ayudarán a redactar anuncios eficaces y relevantes. Este curso te ayudará a entender cómo:


  • Redactar anuncios eficaces que cumplan las Directrices editoriales de Bing Ads.
  • Enviar tus anuncios para obtener laverificación .

Límites de caracteres

Cada anuncio consta de cuatro componentes: título, texto, URL visible y dirección URL de destino. Cada componente tiene límites de caracteres, de modo que todos los anuncios en toda la red siguen siendo lógicos. Mientras escribes tus anuncios, un contador muestra el número de caracteres que tienes pendientes para cada componente del anuncio final.,. Si superas el límite de caracteres, deberás realizar ajustes de términos antes de poder guardar el anuncio.


Directrices generales

Microsoft puede negarse a aceptar cualquier contenido publicitario que no cumpla las políticas de Bing Ads. Al redactar anuncios, es necesario cumplir estas directrices para evitar que tu anuncio se rechace. La desaprobación puede inhibir la ejecución de tu campaña, por lo que es mejor leer el artículo Directrices editoriales en la ayuda online de Bing Ads para familiarizarse con la lista de contenido del anuncio aceptable.


Cuatro de las directrices generales más importantes que debes cumplir al redactar anuncios son:


  • No uses un lenguaje ofensivo o palabras malsonantes.
  • No anuncies productos ilegales.
  • No confundas a tus clientes ni crees la impresión equivocada.
  • Usa un estilo y gramática correctos en tus anuncios y evita errores habituales como más de un signo de exclamación por frase, puntuación repetida o innecesaria o palabras repetidas.

A continuación se muestran otras directrices y procedimientos que no debes olvidar.


Directrices para la propiedad intelectual

Eres responsable de garantizar que tus anuncios y palabras clave no infrinjan la propiedad intelectual de terceros. No obstante, puedes usar palabras o frases comerciales en algunos casos.


Páginas de destino

La página de destino de tu anuncio tiene que ofrecer contenido claro y relevante para tu texto del anuncio y palabras clave. Si no se puede acceder a la página de destino, el enlace está roto, genera anuncios emergentes o no tiene un contenido relevante para el texto del anuncio, este podría rechazarse.


Consejos y técnicas

Primero, haz que tus anuncios sean siempre relevantes. Al redactar anuncios, piensa en los intereses de tus clientes y asegúrate de incluir las palabras que es posible que se utilicen como términos de búsqueda. Una gran estrategia es incluir una palabra clave convincente en la primera línea de tu anuncio o título.


Sé concreto. Un anuncio eficaz mencionará un descuento u oferta específicos. Evita frases genéricas como “grandes ahorros” o “grandes ofertas”. Usa términos de acción convincentes que animen a los clientes a hacer clic en tu anuncio. Por ejemplo, no uses “Haga clic aquí”


Destaca los productos y ventajas de tu compañía en lugar de usar lenguaje promocional y superlativos en exceso. Describe una característica, producto o servicio exclusivos que ofrezcas. Al terminar de redactar, ponte en la piel de un cliente y revisa tu anuncio y página de destino. Pregúntate:


  • ¿Es relevante para el anuncio el contenido de la página?
  • ¿Entenderán mis clientes la página con inmediatez o tendrán que leerla con detenimiento?
  • ¿Muestra la página de destino de forma destacada la oferta mencionada en el anuncio?

Enviar tu anuncio para su aprobación

Una vez que hayas terminado de redactar tu anuncio, Bing Ads ofrece información para ayudarte a realizar ajustes de modo que tus anuncios cumplan con requisitos editoriales básicos como el recuento de palabras y las direcciones URL sin formato o con formato incorrecto.


Si tu anuncio, palabras clave y páginas de destino cumplen todas las políticas de Bing Ads, es posible que tu anuncio se muestre online poco después de que lo envíes. De lo contrario, este proceso tardará más. Bing Ads no notifica a los clientes sobre cuándo se han aprobado sus anuncios. Puedes examinar la columna Publicación en las pestañas Anuncios y palabras clave de la página Campaña para comprobar el estado de tus anuncios y palabras clave.


Contenido no aprobado

Si tu anuncio se ha rechazado, se te notificará por correo. También puedes seleccionar la flecha junto al estado de publicación no aprobado en la pestaña Anuncios o Palabras clave en Bing Ads para obtener más información sobre los motivos del rechazo.


Resumen

Cuando se trata de redactar anuncios eficaces que captan la atención, recuerda estos puntos clave:


  • Ten en cuenta a tu cliente en todo momento.
  • Haz que tu anuncio sea siempre conciso, relevante y concreto.
  • Revisa y cumple las Directrices editoriales de Bing Ads para ayudar a que tu anuncio se publique lo antes posible.

Gracias por leer este curso sobre la redacción de un anuncio eficaz. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.