El uso de texto dinámico capacita tu campaña con anuncios personalizables. Por ejemplo, cuando un cliente busca un término, Bing Ads lo inserta en el título, texto o dirección URL de destino de tu anuncio, aumentando la relevancia de tu anuncio. Los anuncios segmentados relevantes pueden ayudar a aumentar la tasa click-through y la tasa de conversión de tu campaña de anuncios.


Tras leer este curso, sabrás cómo:


  • Crear un anuncio con texto dinámico.
  • Asociar texto de parámetro con palabras clave.

Crear un anuncio con texto dinámico

Vamos a usar un ejemplo para ver cómo funciona el texto dinámico. En este anuncio de un florista online se menciona una venta de flores, pero no es específico:


Flores frescas online
www.contoso.com
Todas las flores a la venta y listas para enviarse a cualquier lugar.

En cambio, este anuncio, que usa texto dinámico, ofrece información concreta sobre las rosas y qué descuento tienen:


Rosas frescas online
www.contoso.com
Todas las rosas con un descuento del 15% y enviadas
a cualquier lugar.

Este nivel de detalle se lleva a cabo estableciendo “flores” como marcador de posición para varias palabras clave, siendo “rosas” una de ellas. Cuando un cliente busca “rosas”, el marcador de posición, “flores”, se reemplaza por lo que ha escrito el cliente (en este caso, “rosas”). Observa también cómo se muestra la palabra clave en negrita tanto en el título como en el texto del anuncio.


Vamos a ver ahora la interfaz de Bing Ads para saber cómo agregar texto dinámico (Nota: solo puedes agregar texto dinámico a tu anuncio una vez que hayas guardado la nueva campaña o grupo de anuncios, no al crear una nueva campaña o grupo de anuncios).


En la página Anuncios, haz clic en un anuncio en la columna izquierda para abrir la página Creación de anuncios. Haz clic en el vínculo Texto dinámico, elige la palabra clave {Keyword} de marcador de posición y colócala dentro del texto donde deseas que se inserte. Recuerda que la palabra calve “rosas” solo aparecerá si tienes rosas en tu lista de palabras clave.


Introducción de texto dinámico


Texto y mayúsculas predeterminados

Asegúrate de tener en cuenta los límites de caracteres al usar texto dinámico. Por ejemplo, la palabra clave “crisantemo” puede hacer que el título del anuncio supere los 25 caracteres. Si un anuncio supera el límite de caracteres, no se mostrará.


Para evitar esto, solo tienes que agregar texto predeterminado a tus palabras clave del texto dinámico. Para establecer una palabra clave predeterminada, inserta un icono después de {Keyword} y agrega el texto predeterminado que deseas que aparezca en lugar de una palabra dinámica. En el caso de {Keyword: flores}, “flores” se convierte en la palabra clave predeterminada y se muestra en lugar de “crisantemo” si se supera el límite de caracteres.


Además, puedes controlar en tus palabras clave del texto dinámico el uso de mayúsculas. Por ejemplo, imagina que deseas que “fruta fresca” aparezca siempre en minúsculas en el texto del anuncio, pero quieres ver en mayúsculas “fruta FRESCA” en el título. Puedes utilizar mayúsculas de varias maneras ajustando el uso de mayúsculas en la variable de {keyword}:


Consulta de búsqueda

{PalabraClave} marcador de posición

Lo que hace

Texto del anuncio

flores frescas

{PalabraClave}

Cambia a mayúscula la primera letra de cada palabra en la palabra clave

Pedir Flores Frescas hoy

flores frescas locales

{PALABRACLAVE}

Cambia a mayúscula la primera letra de cada palabra en la palabra clave

Pedir Flores Frescas Locales hoy

Flores Frescas

{palabraclave}

Cambia a minúscula la primera letra de cada palabra

Pedir flores frescas hoy

flores frescas

{Palabraclave}

Cambia a mayúscula la primera letra de la primera palabra de la palabra clave

Pedir flores frescas hoy

Dayton, oh

{PalabraCLAVE}

Cambia a mayúscula la primera letra de la primera palabra y todas las letras de la segunda palabra de la palabra clave

Eventos entretenidos en Dayton, OH

sony laptops

{PALABRAClave}

Cambia a mayúscula todas las letras de la primera palabra de la palabra clave y la primera letra de la segunda palabra

Descuentos en SONY Laptops


Asociar texto de parámetro con palabras clave

En el anuncio de “rosas” también se muestra información personalizada (la venta de flores con un descuento del “15%”) con un marcador de posición de parámetro. Un parámetro es información de variables, como el valor de descuento o información de envío que puedes asociar a cada una de tus palabras clave.


Por ejemplo, la palabra clave “rosas” en el primer anuncio abajo muestra el valor del parámetro “Descuento del 15% y ¡envío a cualquier lugar!”, mientras que la palabra clave “tulipanes” en el anuncio nº2 muestra el valor del parámetro “Descuento del 50% y ¡envío gratuito!”:


Rosas frescas online
www.contoso.com
Todos los rosas con un descuento del 15% y enviadas
a cualquier lugar.

Tulipanes frescos online
www.contoso.com
Todos los tulipanes con un descuento del 50% y envío
gratuito.

Al configurar tus palabras clave dinámicas, también configuras los parámetros para tu texto del anuncio dinámico. Ten en cuenta que hemos agregado {param2 a la venta} al texto del anuncio. Esto establece dónde se insertará el texto del anuncio dinámico en el texto del anuncio: Todo {KeyWord:flores} {param2:a la venta} y  {param3}.


Introducción de texto dinámico


Ahora, tenemos que agregar el contenido del texto dinámico (Descuento del 50% y ¡envío gratuito! Para agregar las columnas necesarias para escribir valores de parámetro, en la página Palabras clave, haz clic en el elemento Columnas de la barra de menú de acción.


Introducción de texto dinámico


En el selector de columna, selecciona Parámetro 1, Parámetro 2 y Parámetro 3 haciendo doble clic en la flecha doble >> para garantizar su aparición en la lista de columnas seleccionadas. Haz clic en Aplicar para cerrar el selector de columna.


This is how you add the parameter attributes to your menu of options in order to utlize them for your ad


Solo tienes que colocar el cursor sobre la celda que deseas editar y el icono del lápiz aparecerá en un campo editable. En el ejemplo siguiente, un descuento del 15% se insertará donde {param2} se encuentra en el texto del anuncio y ¡envío a cualquier lugar! se insertará donde {param3} se encuentra para la palabra clave “rosas”. Para la palabra clave “tulipanes”, allí donde esté {param2}, descuento del 50% se insertará y ¡envío gratuito! se insertará allí donde esté {param3}.


Introducción de texto dinámico


La función de texto dinámico de Bing Ads transforma los anuncios genéricos en anuncios personalizados. Los anuncios personalizados tienen una mayor probabilidad de éxito al ser más específicos y relevantes para tus clientes objetivo. Ten en cuenta estos puntos clave cuando uses texto dinámico en tus anuncios:


  • El texto dinámico muestra las palabras clave originadas por las frases de búsqueda de los clientes, de manera que las palabras clave deben elegirse con cuidado.
  • Los anuncios dinámicos solo mostrarán las palabras clave que se incluyeron en la cuenta de Bing Ads o que se incluyeron como texto predeterminado, por ejemplo: {PalabraClave:rosas}.
  • Las palabras clave se pueden combinar con parámetros únicos, de modo que los anuncios muestren diversas promociones, ventas e información de envío.
  • El texto predeterminado garantiza que los anuncios muestren si el texto dinámico supera los límites de caracteres.

Gracias por leer este curso sobre la introducción al texto dinámico. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.