Las exclusiones de campaña te permiten controlar cuándo y dónde no deseas mostrar anuncios en la campaña, por ejemplo, si es para áreas geográficas donde no haces negocios o términos de búsqueda que son similares a tu producto o servicio, pero que no están relacionados con ellos.


Tras leer este curso, sabrás cómo:


  • Reconoce los tipos disponibles de exclusiones de campaña.
  • Crea exclusiones para campaña.
  • Crea exclusiones para grupo de anuncios.

Información básica

¿cuál es la ventaja de no mostrar un anuncio? Quieres estar seguro de que los usuarios que ven tu anuncio y visitan tu sitio web son tus clientes potenciales. Al usar una combinación de regiones excluidas, palabras clave negativas y listas de sitios web, no desperdicias impresiones de anuncios con clientes que nunca lo serán. En ocasiones, minimizar tu audiencia es una solución más eficaz que maximizarla.


Tanto la segmentación como las exclusiones de la campaña son, en cierto sentido, funciones similares de Bing Ads. Ambas te permiten mostrar tus anuncios a un grupo selecto. La distinción se trata de una cuestión de si vas a ampliar o reducir tu audiencia objetivo


La característica Exclusiones de la campaña te permite empezar con una gran audiencia objetivo y reducirla de forma selectiva a solo aquellos clientes que pueden aprovechar tu oferta, aumentando de este modo la eficacia de tu inversión en publicidad.


Por ejemplo, supón que tu negocio electrónico llega a todo el mundo en España, pero no realiza envíos a Canarias. En lugar de usar la segmentación para elegir todos los estados excepto Canarias , puedes optar por mostrar tu anuncio en Españay realizar solo una exclusión: Canarias


Exclusiones en el nivel de campaña

Las exclusiones establecidas en el nivel de campaña se aplicarán a todos los anuncios de tu campaña. Para configurar las exclusiones de la campaña, empieza en la página Campañas y haz clic en la pestaña Configuración. Verás una lista de campañas creadas en tu cuenta. Para editar la configuración de una campaña, haz clic en un nombre de la campaña de la lista siguiente para darte acceso a la página Configuración de la campaña.


Exclusiones de campaña


En la página Configuración de la campaña, busca el subtítulo Ubicaciones y haz clic en Editar.


Exclusiones de campaña


Aparecen entonces dos opciones:


  • Todos los países o las regiones disponibles
  • Ciudades, estados o provincias, países o regiones y códigos postales seleccionados

Selecciona el botón de opción Ciudades seleccionadas y verás las pestañas Búsquedas y Examinar. La pestaña Examinar facilita una lista de países, muchos de los cuales puedes expandir para mostrar estados o provincias y ciudades o regiones. Para encontrar rápido una región más pequeña, usa la pestaña Búsquedas.


Por ejemplo, supón que no deseas que se muestren los anuncios enSevilla, Andalucía. Haz clic en la pestaña Búsquedas y escribe “Sevilla, Andalucía” . Al seleccionar el nombre de la ciudad, se te ofrecen dos opciones: Segmentar (que los dirigiría a la ciudad) o Excluir. Al hacer clic en el vínculo Excluir, “Sevilla, Andalucía (ciudad)” rellena la lista “Ubicaciones excluidas”.


Exclusiones de campaña


Si deseas agregar más exclusiones, desplázate hacia abajo hasta Configuración avanzada. Haz clic en Exclusiones para revelar opciones de exclusiones de IP y exclusiones de sitios web donde puedes escribir direcciones IP o sitios web concretos en los campos de texto.


En el ejemplo siguiente, los anuncios no se mostrarán en www.contoso.com o en las direcciones IP 100.3.5.50 o la zona de dirección IP 266.45.7* (el comodín se refiere a todas las direcciones IP 255 de la zona 266.45.7).


Exclusiones de campaña


Otro tipo de exclusión de la campaña son las palabras clave negativas. Las palabras clave negativas son palabras o frases específicas que ayudan a evitar que tu anuncio aparezca ante clientes que, con bastante probabilidad, no harán clic en el mismo.


Para agregar palabras clave negativas en el nivel de campaña o grupo de anuncios:


  • Haz clic en Campañas, que se ubica en la parte superior de la página.
  • Haz clic en la pestaña Palabras clave.
  • Selecciona Ver: palabras clave negativas.
  • Haz clic en Campaña o Grupo de anuncios.
  • Haz clic en Agregar palabras clave negativas.
  • Selecciona la campaña o grupo de anuncios adecuados y, a continuación, agrega tus palabras clave negativas según corresponda.

Exclusiones para grupo de anuncios

Si tienes determinados anuncios en tu campaña que te gustaría tratar de un modo distinto, puedes invalidar las exclusiones de la campaña con exclusiones del grupo de anuncios.


Haz clic en Configuración en el nivel de grupo de anuncios para ajustar las propiedades de exclusión de los anuncios solo para este grupo de anuncios.


El establecimiento de exclusiones del grupo de anuncios funciona de la misma forma que el de exclusiones del nivel de campaña.


Exclusiones adicionales

Además de las exclusiones de ubicación, puedes excluir sitios web y palabras clave negativas. No obstante, las exclusiones de direcciones IP no están disponibles en el nivel de grupo de anuncios. Las palabras clave negativas establecidas paragrupo de anuncios funcionan al unísono con las establecidas en el nivel de campaña. Administrarías tus palabras clave negativas del mismo modo que tus palabras clave habituales usando la pestaña Palabras clave y seleccionando Ver: palabras clave negativas.


Asegúrate de hacer clic en Guardar cuando termines para habilitar tu segmentación y exclusiones.


Las exclusiones de la campaña son herramientas potentes, ya que te permiten oscurecer las áreas donde no haces negocios. Al eliminar clics de anuncio potenciales que probablemente no resulten en una conversión, llegarás a más personas con las que puedes hacer negocios y reducirás tu coste por conversión.


Recuerda estos puntos clave:


  • Las exclusiones se pueden configurar en los niveles de campaña y grupo de anuncios.
  • Puedes excluir ubicaciones geográficas, sitios web y direcciones IP, además de términos de búsqueda específicos mediante el uso de palabras clave negativas.

Gracias por leer este curso sobre las exclusiones de la campaña. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.