Con Bing Ads, es importante seguir mejorando y aprendiendo de tus campañas. Para ello, evalúa el rendimiento de tus anuncios, palabras clave y opciones de segmentación. A este proceso de refinamiento lo llamamos optimización de campañas. Bing Ads te ofrece muchas herramientas para seguir optimizando el rendimiento de tu campaña. Este curso es una introducción a las herramientas necesarias para optimizar tus campañas de Bing Ads. Tras leer este curso, conocerás los siguientes temas:


  • Medidas de rendimiento
  • Experiencias de publicidad de calidad
  • Calidad de clics
  • Informes de Bing Ads
  • Revisión editorial
  • Estudio analítico de campaña (Campaign Analytics)
  • Herramienta Bing Ads Intelligence

Medidas de rendimiento

Bing Ads te ayuda a saber cómo interacciona tu campaña con los usuarios de búsqueda realizando un seguimiento de tres medidas de rendimiento:


  • Impresiones: el número de veces que se visualiza tu anuncio.
  • Tasa click-through: proporción entre los clics de anuncio y el número de anuncios visualizados.
  • Conversiones: el número de veces que completas el resultado deseado.

 

Los gráficos e informes te ayudan a realizar un seguimiento de las medidas de rendimiento y de los factores que influyen en ellas. Los gráficos de la página principal de Bing Ads pueden ofrecer una instantánea visual rápida de tus campañas. 

En la página Informes de Bing Ads se facilita información detallada sobre tus impresiones, CTR y conversiones. Puedes ejecutar informes de rendimiento de una cuenta, campaña, grupo de anuncios, palabra clave, dirección URL de destino, anuncio, texto dinámico del anuncio, emplazamiento en sitio web, editor y consulta de búsqueda.


Experiencias de publicidad de calidad

Cuando se trata del contenido del anuncio, Bing Ads se centra en la calidad para ofrecer las mayores ventajas tanto a los anunciantes como a los usuarios de búsqueda. Bing Ads evalúa con regularidad anuncios, anunciantes y resultados de búsqueda para determinar si los anuncios te ofrecen el mejor valor. Esto incluye evaluar si:


  • Los anuncios se alinean con las palabras clave, página de destino y oferta.
  • Los anunciantes ofrecen bienes, servicios o información únicos y valiosos.
  • El conjunto de resultados de búsqueda de Bing es único, pertinente y de alta calidad.

 

La posición de un anuncio en la Bing Network se determina por su clasificación en relación con los demás anuncios. Dos factores determinan la clasificación de un anuncio: puja por palabra clave y calidad del anuncio (que incluye el rendimiento de los anuncios). Las mayores puntuaciones en estos factores se traducen en una posición más alta en la clasificación de anuncios.


Calidad de clics

La calidad de los clics es un aspecto importante en la publicidad de pago por clic. Los clics accidentales y los clics realizados en los anuncios no legítimos pueden provocar un desperdicio de los presupuestos de los anunciantes. Bing Ads usa sistemas en tiempo real y posteriores al clic para limitar tu exposición a los clics de baja calidad y que provocan un desperdicio de los presupuestos.

Bing Ads categoriza los clics como calidad estándar, calidad baja o no válidos:


  • Los clics de calidad estándar son clics de anuncios de clientes normales. Estos son los clics para los que se te factura.
  • Los clics de calidad baja presentan características de interés comercial reducido o no claro y pueden presentar patrones de actividad inusuales. Los clics de calidad baja no se te deben facturar.
  • Los clics no válidos se incluyen en la categoría de calidad baja y se identifican como poseedores de características típicas de error de usuario, robots de motores de búsqueda o actividad fraudulenta.

Bing Ads ofrece herramientas que pueden ayudarte a identificar, supervisar, evitar y denunciar actividad de clics sospechosa.


Informes de Bing Ads

Una vez que hayas terminado de crear tus campañas, redactar tus anuncios y actualizar tus listas de palabras clave, evalúa qué es lo que funciona y lo que no. 

Los informes de Bing Ads te permiten llevar un control del presupuesto y el gasto en publicidad online, evaluar el rendimiento de los anuncios y las palabras clave, y desarrollar información para optimizar tus campañas.

Los informes de Bing Ads se clasifican por cinco tipos de informe:


  • Los informes de rendimiento hacen un seguimiento del rendimiento de una campaña de publicidad en los niveles de cuenta, campaña, grupo de anuncios, anuncio o palabras claves concretas.
  • Los informes de historial de cambios hacen un seguimiento de los cambios realizados en tus campañas.
  • Los informes de segmentación sirven para ver a qué audiencias está llegando una campaña.
  • Los informes de análisis de campañas realizan un seguimiento de las conversiones, los ingresos procedentes de las conversiones, los costes de publicidad y el comportamiento de los visitantes en tu sitio web.
  • Los informes de facturación y presupuesto hacen un seguimiento de la cantidad gastada del presupuesto de campaña.

Una vez que ejecutes estos informes, estarás mejor informado del rendimiento de tu campaña y podrás realizar ajustes según sea necesario. Aquí tienes algunos escenarios y soluciones comunes:


Niveles bajos de impresiones debidos al presupuesto o a las palabras clave

Consulta la pestaña Oportunidades de Bing Ads para ver sugerencias sobre recomendaciones de palabras clave y pujas, y revisa la página Resumen de cuentas para ver si se ha agotado el presupuesto.


Si estás perdiendo impresiones por la clasificación de tu anuncio, puedes ejecutar un informe de rendimiento de palabras clave para identificar qué palabras clave han generado impresiones durante períodos de tiempo específicos y evaluar así su rendimiento. También puedes ejecutar un informe de rendimiento de consultas de búsqueda para ver las consultas de búsqueda que han producido impresiones y clics para tus anuncios. Esta información tiene que usarse entonces para crear nuevas listas derivadas de las palabras clave con éxito.


Otros motivos para los niveles bajos de impresiones son:


  • Palabras clave no aprobadas
  • Palabras clave negativas que estén bloqueando tus palabras clave
  • Pujas por palabra clave bajas
  • Configuración imprecisa de la segmentación

Tasa click-through baja

El informe de rendimiento de la campaña mostrará el número de impresiones, el tráfico general de clientes y la tasa click-through. Una CTR baja puede ser el resultado de textos de anuncio imprecisos y propuestas de valor genéricas. Por tanto, tu anuncio podría mejorarse redactándolo de nuevo para incluir en él palabras clave de búsqueda más populares en el título y texto. Con Bing Ads, también puedes usar texto dinámico para que tu anuncio muestre los términos que la gente utiliza en sus consultas de búsqueda.


Ten en cuenta que el historial de rendimiento de tus anuncios afecta a su rendimiento actual. Debido a que Bing Ads sirve con más frecuencia los anuncios de mayor rendimiento, es posible que desees eliminar el anuncio de bajo rendimiento y volver a empezar con uno nuevo. Para aumentar las probabilidades de que tus clientes vean tus anuncios, considera la posibilidad de establecer pujas incrementales y usa palabras clave negativas para evitar el tráfico no deseado.


Tasa de conversión baja

Si obtienes impresiones y clics, pero tasas de conversión bajas, estás malgastando dinero sin obtener los resultados esperados. El uso de Universal Event Tracking para etiquetar tu sitio permite realizar un seguimiento de las conversiones del cliente y conocer el comportamiento de los visitantes que recibe tu sitio. La ejecución del informe de objetivos de análisis de campañas te mostrará dónde son bajas las puntuaciones de experiencia de los usuarios. Para mejorar estas puntuaciones, puedes añadir texto dinámico a una URL de destino que envía a los usuarios directamente a una página específica de tu sitio en función de su búsqueda de palabras clave. Es fundamental tener contenido bien organizado y relevante, directamente relacionado con la palabra clave de búsqueda y tu producto.


Aumentar las conversiones del cliente es el objetivo principal, pero existen otras herramientas que pueden ayudarte a aumentar el ROI:


  • Las herramientas de estimación de pujas y tráfico pueden ayudarte a optimizar las pujas por palabra clave para la posición de búsqueda que cumpla los objetivos de tu campaña.
  • El informe de rendimiento de palabras clave puede ayudarte a identificar palabras clave costosas y de bajo rendimiento que tal vez desees eliminar.
  • Las herramientas de investigación de palabras clave pueden ayudarte a buscar otras palabras clave que sean relevantes para tus anuncios y páginas de destino.

Consulta las Directrices editoriales de Bing Ads para obtener más orientación sobre la redacción de anuncios. 


Revisión editorial

La revisión editorial es una parte esencial de la publicidad online. Al haber tantas reglas y leyes rigiendo los anuncios y palabras clave, puede resultar difícil recordarlas todas. Bing Ads simplifica el cumplimiento de las directrices ofreciendo herramientas durante el proceso de creación de campañas. Estas ayudan a que tus anuncios sigan cumpliendo las directrices. Entre las herramientas, se incluyen:


  • Alertas y mensajes relacionados con el estilo que aparecen insertados mientras creas anuncios y eliges palabras clave.
  • Una completa revisión inicial que concede tu anuncio como “Activo” o “Pendiente” después de guardar.
  • Comprobaciones editoriales adicionales que se pueden realizar tras las comprobaciones iniciales.
  • Medios para solicitar una desaprobación editorial siempre que sea posible.

Herramienta Bing Ads Intelligence

Bing Ads Intelligence es una potente herramienta de investigación y optimización de palabras clave que funciona a la perfección en Microsoft Office Excel. Con esta herramienta, puedes crear listas de palabras clave y evalúas su futuro rendimiento. La capacidad de ver, seleccionar y pujar por las palabras clave de mejor rendimiento convierte a esta herramienta en un elemento esencial para potenciar al máximo tu gasto en publicidad.


Resumen

La optimización de campañas no solo es importante para el éxito de tu publicidad, sino que Bing Ads también te ofrece muchas formas distintas de lograr una mejora de la campaña. Este curso ha ilustrado numerosos modos de optimizar las campañas. Como puedes ver, con Bing Ads, obtienes un potente conjunto de herramientas y características para crear y mejorar tus campañas. 

Gracias por leer este curso, Introducción a la optimización de campañas. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.