Bing Ads viene equipado con una funcionalidad de presupuestos para ayudar a controlar tu gasto en publicidad, además de con características que permiten realizar los pagos de una forma flexible y sencilla. En este curso se explicarán los presupuestos y facturación disponibles, se te mostrará cómo configurar un presupuesto diario o mensual de campaña y se explicarán también los métodos de pago y el acceso a extractos.


Información básica sobre presupuestos

El presupuesto de tu campaña es la cantidad total que cubre los gastos en los grupos de anuncios de la misma. Bing Ads permite gastar de forma diaria o mensual. Con la opción diaria puedes controlar la rapidez con la que se gasta tu presupuesto. Si eliges la opción mensual, defines un máximo mensual que se consume a medida que los clientes hacen clic en tus anuncios. Hay, no obstante, variaciones de las dos opciones y formas para modificarlas rápida y fácilmente.


Presupuesto diario estándar

El presupuesto diario estándar es la opción predeterminada cuando configures la campaña. Esta opción de presupuesto presenta algunas ventajas:


  • El presupuesto se gasta de forma uniforme a lo largo del día.
  • Si la tasa de clics es mayor de lo previsto, la velocidad de gasto se puede reducir para garantizar que haya presupuesto al final del día.
  • Tu límite de presupuesto es un objetivo general que te permite aumentar o reducir ligeramente el gasto diario.

Presupuesto diario acelerado

Es posible que en ocasiones no quieras “distribuir” los clics a lo largo del día. Con la opción de Presupuesto diario acelerado, Bing Ads gasta el presupuesto diario según se van produciendo los clics. Con esta opción, puedes gastar todo tu presupuesto diario en pocas horas. Cuando se alcanza el límite de presupuesto diario acelerado, la publicación de los anuncios se detiene hasta el siguiente día natural.


Presupuesto mensual

El presupuesto mensual funciona del mismo modo que el presupuesto diario acelerado, solo que durante un mes. Tu presupuesto se va consumiendo conforme se producen los clics. Cuando se alcanza el límite, la publicación de los anuncios se detiene hasta el primer día del siguiente mes natural.


Elegir una opción de presupuesto adecuada

Cuando selecciones una opción de presupuesto, ten en cuenta si vas a supervisar y cambiar el presupuesto con frecuencia. Evalúa tus objetivos publicitarios y el total de presupuesto disponible. Define un presupuesto diario si deseas supervisar y cambiar el presupuesto con frecuencia. Por ejemplo, es posible que quieras ajustar el presupuesto diario con el fin de aumentar la demanda durante una promoción o una temporada festiva. Si no deseas supervisar el presupuesto de campaña todos los días, elige Diario estándar para reducir la probabilidad de que el presupuesto se agote antes de finalizar el día.

Si supervisas la campaña todos los días, elige Diario acelerado para maximizar tus impresiones. Esta opción es recomendable si tienes un presupuesto alto y puedes acomodar el tráfico de anuncios que tiene lugar durante todo el día. 

Define un presupuesto mensual si no piensas cambiar el presupuesto muy a menudo. La opción de presupuesto mensual funciona bien si tienes un presupuesto alto o ilimitado y puedes acomodar todo el tráfico potencial de anuncios.

Si vas a publicar una nueva campaña o eres un nuevo responsable de marketing de motores de búsqueda, usa el presupuesto Diario Estándar durante una o dos semanas. Recoge suficientes datos para evaluar el rendimiento y las necesidades de la campaña.


Definir un presupuesto diario o mensual

En el momento en que configures una nueva campaña, tendrás que elegir entre algunas opciones de presupuesto. 

Para elegir la opción de presupuesto diario, selecciona Diario en el menú desplegable situado junto al cuadro Presupuesto de la campaña. En el cuadro Presupuesto de la campaña, indica el importe diario. Si defines un presupuesto diario, el sistema de Bing Ads multiplicará el importe diario por el número de días del mes actual y calculará automáticamente el presupuesto mensual máximo. Expande Opciones de presupuesto diario para seleccionar el modo en que deseas gastar el presupuesto: Estándar o Acelerado.
 

Presupuestos y facturación de Bing Ads


Cambiar el presupuesto

Los importes de las pujas por palabra clave afectan directamente a tu presupuesto. Como las pujas por palabra clave pueden variar, asegúrate de supervisar los importes de las pujas y la frecuencia de los clics. Si observas unos importes de las pujas y frecuencias de los clics desfavorables, cambia la configuración del presupuesto. Para realizar cambios:


  • Ve a la página Campañas y coloca el cursor sobre la columna Presupuesto de la fila Campaña que quieres actualizar. Haz clic en el icono de lápiz para continuar. Esta es la única forma de cambiar el importe del presupuesto.
  • Cambia el tipo de presupuesto y el importe seleccionando la campaña y teniendo acceso a la pestaña Configuración. En Configuración de la campaña, modifica la información de Presupuesto de la campaña.

Sugerencias de presupuesto

Para administrar cómodamente los problemas de presupuesto, ten acceso a la herramienta Sugerencias de presupuesto desde la pestaña Oportunidades. Para cada campaña con un presupuesto agotado o a punto de agotarse, Bing Ads ofrece un presupuesto recomendado además del aumento en clics estimado. 

Con esta herramienta es fácil realizar ajustes en las recomendaciones de presupuesto y aplicar a continuación nuevos presupuestos a tus campañas.


Información básica sobre facturación

La facturación de Bing Ads es flexible gracias a la posibilidad de decidir entre las opciones de prepago y postpago, además de varios métodos de pago. También puedes dedicar tiempo a familiarizarte con tu cuenta de Bing Ads y la interfaz de Bing Ads antes de configurar la información de pago. Cuando estés listo, habilita tu cuenta para actividad en directo estableciendo un método de facturación. No olvides que, con la publicidad de motores de búsqueda de Bing Ads, no se te cobrará hasta que alguien haga clic en tu anuncio.


Opciones de prepago y postpago

Puedes pagar por adelantado o a plazo vencido, según lo que más te convenga. Es importante que recuerdes que, una vez elegida una opción durante la configuración de la cuenta, no puedes cambiar el método elegido para esa cuenta. No obstante, puedes tener varias cuentas si es lo que se adapta a tu modelo de negocio. Si es así, algunas pueden ser de prepago y otras de postpago.


Fecha de facturación

Para las cuentas de postpago, la fecha en la que configures tu cuenta de Bing Ads será la fecha de inicio del ciclo de facturación. Si creas una cuenta el 5 de mayo, se hará el cargo en tu tarjeta de crédito el día cinco de cada mes. Una vez establecidas, las fechas de facturación no se pueden cambiar.


Umbral de facturación

El umbral de facturación es el límite de crédito que Bing Ads asigna a tu cuenta. Al principio, tu umbral de facturación es de 50 EUR. Puedes aumentar el crédito de tu cuenta de postpago que se te cobra cuando alcances un determinado umbral de facturación.

Bing Ads realiza el cobro automáticamente en la fecha de facturación o cuando se alcanza el umbral de facturación, lo que ocurraantes. Conforme vayas realizando pagos con puntualidad, el umbral de facturación puede aumentar a 100 EUR, 500 EUR e incluso 2500 EUR.


Bing Ads automatically bills you on your billing date, or when your billing threshold is met, whichever comes first



Opciones de pago

Las opciones de pago dependen de la moneda y el mercado/país de la cuenta. Para obtener información detallada sobre los métodos de pago admitidos por mercado, ve aquí.  


Usar una orden de compra

Puedes crear la orden de compra en Bing Ads o llamar al administrador de tu cuenta de Bing Ads para que la cree por ti. A continuación, las órdenes de compra se someten al siguiente proceso de aprobación:


Presupuestos y facturación de Bing Ads: curso

 


 Presupuestos y facturación de Bing Ads


Primer flujo: tú creas, Bing Ads aprueba

Si eres administrador o usuario de la API de la cuenta, crea una orden de compra con los siguientes pasos: Haz clic en la página Cuentas y facturación. Haz clic en las pestaña Órdenes de compra. Haz clic en Crear orden. Rellena el formulario y haz clic en Aceptar.


Presupuestos y facturación de Bing Ads


Segundo flujo: Bing Ads crea, tú apruebas

Las órdenes de compra creadas por Bing Ads tendrán el estado “Pendiente de revisión”. Seleccionas la orden de compra y, a continuación haces clic en “Revisar órdenes pendientes”.


Presupuestos y facturación de Bing Ads


Revisas y entonces “aceptas” la orden de compra:


Presupuestos y facturación de Bing Ads


No puedes editar una orden de compra existente, antes debes cancelarla. Para cancelar una orden de compra, haz clic en la página Cuentas y facturación y en la pestaña Órdenes de compra; a continuación, selecciona la orden de compra que deseas cancelar y haz clic en Cancelar orden.


Presupuestos y facturación de Bing Ads


Administrar tu método de pago

Puedes agregar, quitar o cambiar el método de pago en tu cuenta en cualquier momento. (Nota: no puedes cambiar entre las opciones de prepago y postpago).


Ve a la página Cuentas y facturación, elige la pestaña métodos de pago y sigue estos pasos:


  1. Para cambiar un método de pago existente, haz clic en el botón Establecer.
  2. Para definir un nuevo método de pago, haz clic en la opción AGREGAR que desees.
  3. Para editar una opción de pago, haz clic en el botón Editar.
  4. Para quitar una opción de pago, haz clic en el botón Eliminar.
  5. Para las cuentas de prepago, puedes hacer clic en el vínculo Agregar fondos para retirar dinero del método de pago.

Presupuestos y facturación de Bing Ads


Consultar los extractos de las facturas

Puedes consultar los extractos de las facturas en cualquier momento de varias formas:


  • Haz clic en Cuentas y facturación y selecciona la cuenta. Busca los “Extractos” en la columna de la derecha para ver con inmediatez los extractos recientes.
  • Haz clic en la pestaña Facturación para ver más información y más extractos.

Para más información sobre Órdenes de compra, ve aquí.

Gracias por leer este curso sobre el presupuesto de Bing Ads. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.