SEM

Aprende algunos de los términos más empleados en el marketing de motores de búsqueda (SEM, search engine marketing), que también se conoce como búsquedas de pago y publicidad de pago por clic (PPC, pay-per-click). Si te gusta, descubre más acerca del SEM y cómo registrarte en Bing Ads.


Público: Es el grupo de posibles clientes que más interesa y al que se intenta llegar con los anuncios de SEM.

 

Puja: Como en una subasta, es la cantidad que estás dispuesto a pagar cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Por lo general, se trata de una cantidad máxima, por lo que el coste real será bastante inferior al de tu puja.

 

Clic: Es la acción de un posible cliente al seleccionar un enlace de tu anuncio, por ejemplo, al hacer clic con el ratón o al tocarlo en una pantalla táctil. El enlace en el que se hace clic puede llevar a la persona a tu sitio web, a una página de venta de aplicaciones, activar una llamada de teléfono en un dispositivo móvil o mostrar las indicaciones a tu ubicación.

 

Tasa click-through (CTR): El porcentaje de personas que hicieron clic en un anuncio y que se presenta en los resultados de la búsqueda. La medición de CTR es un indicador habitual del rendimiento de anuncios o palabras clave.

 

Conversión: Se trata de la acción que quieres que la persona realice como consecuencia de hacer clic en tu anuncio. Las conversiones se suelen definir como la finalización de una compra, el registro en un evento, la realización de una llamada telefónica, la visita a una tienda o la suscripción a un boletín de noticias.

 

Coste:: En la publicidad de pago por clic, se trata de la cantidad que un anunciante paga por los anuncios en los que se hace clic. Tú controlas el coste al establecer los límites de tu presupuesto y mejorar la segmentación de tus anuncios.

 

Coste por adquisición (CPA): Es el cálculo que resulta al dividir el gasto total de costes entre el número de conversiones que recibe el anunciante, por ejemplo, el número de nuevos clientes o de compras realizadas.

 

Coste por clic (CPC): El precio que un anunciante paga por cada clic que un posible cliente hace en un anuncio. Los anunciantes prestan mucha atención a este número porque evalúa la efectividad de sus anuncios.

 

Impresiones: En la publicidad de PPC, se trata del número de veces que un anuncio se muestra como resultado de una búsqueda en un buscador.

 

Palabra clave: Palabras o frases en las que se basan las campañas de anuncios. Eres tú quien las elige en función de lo que crees que los posibles clientes buscan cuando utilizan estas palabras o frases. Las palabras clave de una campaña son el condicionante para que se muestre un anuncio.

 

Página de destino: Se trata de la página de tu sitio web a la que llegan los usuarios de las búsquedas al hacer clic en tu anuncio.

 

Optimización: Es el proceso de mejora del rendimiento de un anuncio mediante el ajuste de los aspectos de la campaña. Algunos ejemplos de optimización pueden ser la modificación de pujas, el cambio de palabras clave o la inclusión de nuevas segmentaciones.

 

Pago por clic (PPC): También conocido como publicidad de pago por clic, este término es sinónimo de SEM y búsqueda de pago. Describe el método de facturación de este tipo de publicidad.

 

Search engine marketing (SEM): Es el proceso de publicidad de motores de búsqueda que incluye pujas de palabras clave para lograr que tus anuncios aparezcan en la primera página de los resultados de búsqueda. También se conoce como PPC, búsqueda de pago y publicidad en buscadores

 

Search engine optimization (SEO): El SEO comprende las tácticas y las estrategias para mejorar la posición de una página web en la zona "orgánica" y gratuita de la página de resultados de los motores de búsqueda.

 

Segmentación: Es una forma de los anunciantes de acotar el foco de sus campañas de SEM a un subconjunto de públicos potenciales. La segmentación funciona como un conjunto de filtros que hacen que tu anuncio se muestre en función de la ubicación geográfica, la hora, la edad, el sexo o el dispositivo.

 

URL: Es más conocida como dirección de sitio web, como www.bingads.com. El acrónimo significa localizador de recursos uniforme (del inglés "uniform resource locator").