Los anuncios de producto, que se crean mediante campañas de compra, son una forma excelente de mostrar tus productos en un formato de anuncio que llame la atención a través de una imagen, el precio y el nombre de la tienda. Con los anuncios de producto puedes mejorar tus campañas con información específica del producto en tiempo real de tu catálogo de almacenes del Centro de comerciantes de Bing.


Tras leer este curso, sabrás cómo:


  • Crear anuncios de producto y entender para qué sirven
  • Empezar a crear campañas de compra en tu cuenta
  • Usar grupos de productos para organizar tus campañas
  • Ver informes para supervisar el rendimiento y optimizar las campañas

¿Qué son los anuncios de producto?

Los anuncios de producto incluyen imágenes de tus propios catálogos de productos (creados en el Centro de comerciantes de Bing), además de texto promocional específico, precios y detalles del vendedor.

Los anuncios de producto usan información específica sobre tu producto para determinar quién ve tus anuncios. Si la consulta de búsqueda de alguien es relevante para tus productos, el anuncio de tu producto puede aparecer en los resultados de búsqueda como se muestra a continuación.


Aquí tienes algunos ejemplos de anuncios de producto:


Product Ads examples

 

Product Ads examples


Esta atractiva presentación visual ayuda a despertar el interés del usuario de búsqueda y permite a los usuarios tomar decisiones de compra antes incluso de hacer clic en tu anuncio. Esto se traduce en una mayor interacción, en tasas click-through más elevadas y en mayores tasas de conversión.


Crear anuncios de producto

Para empezar a usar los anuncios de producto, realiza los cuatro pasos que se indican a continuación:


To get started using Product Ads, complete the four steps

 

1. Verifica que eres el propietario de la URL en el sitio web Herramientas para administradores de web de Bing.

  • Visita la URL de Herramientas para administradores de web de Bing: http://www.bing.com/toolbox/webmaster.
  • Inicia sesión con la misma cuenta Microsoft que usas para iniciar sesión en Bing Ads.
  • Haz clic en Perfil y rellena las secciones Sobre mí, Preferencias de contacto y Preferencias de alertas .
  • En Mis sitios, escribe tu URL y haz clic en Agregar.
  • Especifica la información de tu URL.
  • Rellena una de las tres opciones que aparecen y haz clic en Comprobar.
    Verás la página Panel si se ha verificado tu URL.

 

2. Crea un almacén en el Centro de comerciantes de Bing.

  • En Bing Ads, haz clic en Herramientas en la esquina superior derecha.
  • Haz clic en Centro de comerciantes de Bing.
  • Haz clic en Crear un almacén.
  • Especifica la información del almacén.

 

3. Cargar tu catálogo

  • En Bing Ads, haz clic en Herramientas en la esquina superior derecha.
  • Haz clic en Centro de comerciantes de Bing.
  • Haz clic en el almacén que deseas actualizar.
  • Haz clic en la pestaña Gestión del catálogo.
  • Si vas a crear tu primer catálogo, especifica el nombre del catálogo. Si vas a crear catálogos adicionales, haz clic en Crear nuevo catálogo y después escribe el nombre del catálogo.
  • Envía el archivo. 

Para obtener información detallada sobre cómo crear y cargar un catálogo, consulta Submit your catalog feed file (Enviar el archivo de fuentes del catálogo).


4. Crea tu campaña de compras.

  • En Bing Ads, ve a la pestaña Campañas.
  • Haz clic en Crear campaña.
  • Haz clic en Campaña de compras. Bing Ads te guiará por los demás pasos.

 

 

Empezar a trabajar con campañas de compras

Cuando creas una nueva campaña de compras en tu cuenta, tienes dos opciones. Puedes crear una campaña de compras desde el principio o, si usas campañas de compras de Google, puedes importarlas directamente desde AdWords.


Para crear una campaña de compras desde el principio, haz clic en Crear campaña y selecciona Campaña de compras en el menú desplegable. Asegúrate de asignar un nombre a la campaña, definir un presupuesto diario y elegir la ubicación a la que quieres dirigir la campaña.


Hay opciones de campaña específicas de las campañas de compras: Prioridad de la campaña y filtros de producto. La prioridad de la campaña se puede definir en alta, media o baja. También puedes elegir la campaña que tiene prioridad cuando varias campañas anuncien el mismo producto. Los filtros de producto restringen la campaña a productos específicos de tu fuente.


Set your campaign priorities

Para importar las campañas de compras de AdWords se utiliza el mismo proceso que con una campaña de búsqueda estándar. En Bing Ads, haz clic en Importar campañas y luego en Importar desde Google AdWords. Inicia sesión en Google y selecciona las campañas de compras que quieres importar. Para obtener más información sobre el proceso de importación, consulta Cómo importar una campaña desde AdWords u otros programas.


Descripción y uso de los grupos de productos

Los grupos de productos se usan para especificar los productos del catálogo del Centro de comerciantes de Bing que se deben incluir en un grupo de anuncios determinado.


Después de crear una campaña de compras, Bing Ads crea un grupo de anuncios predeterminado. Ese grupo de anuncios incluye un grupo de productos que contiene todos los productos de la fuente del catálogo del Centro de comerciantes de Bing. Sin embargo, no querrás que un grupo de anuncios contenga todos los productos. Con los grupos de productos puedes restringir ese grupo predeterminado a una lista personalizada de productos específicos.


Puedes usar los siguientes atributos de la fuente del catálogo para elegir los productos específicos que deseas incluir en un determinado grupo de productos.

  • Categoría (hasta cinco para cada oferta)
  • Marca
  • Condición
  • Id. de elemento (denominado también "Identificador de producto de comerciante")
  • Tipo de producto
  • Etiqueta personalizada (hasta cinco para cada oferta)

Puedes usar varios atributos para restringir aun más el grupo. Por ejemplo, puedes crear un grupo de productos basado en la marca y la condición.


Informes de compras de Bing Ads


Una de las cosas más importantes que debes recordar cuando uses campañas de compras y anuncios de producto es que debes utilizar las mismas estrategias que empleas con los demás anuncios. Las técnicas como definir la segmentación adecuada, usar palabras clave negativas y supervisar periódicamente las campañas siguen siendo importantes.


Puedes realizar un seguimiento del rendimiento utilizando informes de rendimiento, incluidos los informes específicos de anuncios de producto y campañas de compras. Algunos informes que te resultarán útiles son los informes de compras, que encontrarás en la pestaña Dimensiones, y el informe de participación (Share of voice).


Con los informes de compras es muy sencillo ver el rendimiento por atributos como tipo de producto, marca, categoría o incluso id. de elemento. Puedes definir las pujas correctas para los grupos de productos en función del rendimiento. 


Use Impression share lost to budget (%), Impression share lost to rank (%), benchmark bid, benchmark CTR(%), and Impression share (%) to gain sights in your Share of Voice metrics. These can be found in the Reports tab, under the Report Type and then by clicking performance statistics. These insights can be useful for bidding and positioning


Usa los informes de participación (Share of Voice) como referencia del CPC, CRT y las impresiones. Esta información puede ser útil para las pujas y el posicionamiento.


Resumen

Los anuncios de producto permiten a los anunciantes mostrar sus productos en un formato de anuncio atractivo que llame la atención. Los anuncios de producto pueden ayudarte a conseguir:


  • Una mayor interacción
  • Tasas click-through más elevadas
  • Un mayor número de conversiones

Gracias por leer este curso sobre las compras y anuncios de producto de Bing. Continúa tu formación o realiza el examen de Profesional Acreditado de Bing Ads para conseguir la acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.