Las reglas automatizadas son una de las distintas formas en que Bing Ads te ayuda a gestionar tus campañas publicitarias de la forma más sencilla y eficaz posible.

 

Al final de este artículo, sabrás:

  1. Qué son las reglas automatizadas y de qué manera benefician a los anunciantes de cualquier tamaño
  2. Cómo crear tu primera regla automatizada
  3. Ejemplos comunes de reglas automatizadas y cómo aplicarlas a tu negocio
  4. Sugerencias sobre el uso de reglas automatizadas

 

Cómo funcionan las reglas automatizadas

Muchas de la mayoría de las tareas de puja, presupuestación y planificación de campañas más comunes que los anunciantes de todos los tamaños realizan habitualmente casan bien con las reglas automatizadas de Bing Ads. La capacidad de programar y automatizar estas operaciones importantes de gestión de campañas semanalmente o incluso diariamente puede suponer un gran ahorro de tiempo y un aumento de la eficacia.

Imagina que ejecutas una campaña que tiene un presupuesto estricto que fluctúa mes a mes. Es muy probable que no quieras tener que mirar el reloj hasta que lleguen las 11:58 de la noche para cambiar los presupuestos al final de cada mes. Las reglas automatizadas proporcionan una oportunidad perfecta de programar cambios como este en tu cuenta por adelantado, en función del rendimiento de la cuenta, los presupuestos o incluso tus propias fechas de promociones personalizadas. 

 

Ejemplos de reglas automatizadas comunes

Aunque tu campaña siempre requerirá algún tipo de supervisión, hay muchas tareas que Bing Ads puede hacer por ti automáticamente. Aquí tienes algunos ejemplos de cómo los anunciantes usan reglas automatizadas para ayudar a gestionar sus campañas.

 

  • Inicia y detén tus campañas para eventos especiales, como el Black Friday o las ventas del día de Año Nuevo.
  • Evita que las campañas que mejor funcionan se detengan por haberse superado el presupuesto.
  • Mantén tus anuncios en la primera página.
  • Evita los costes de palabras clave o anuncios con un mal rendimiento.

 

Obtén más información sobre las formas de usar reglas automatizadas y cómo crearlas.

 

Cómo crear una regla automatizada

Puedes crear reglas automatizadas en solo unos pasos:
  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página y después en la pestaña Campañas.
     
  2. Encima de la tabla de resumen, haz clic en el menú desplegable Automatizar.
     
  3. Selecciona lo que quieras que ocurra (por ejemplo, Pausar campañas cuando).

 

You can create automated rules in just a few steps

  1. Opcional: especifica las circunstancias que deben producirse para que se active la acción (por ejemplo, las campañas con un gasto superior a 500 € y que no hayan registrado conversiones). Puedes añadir todos los desencadenadores que necesites.
     
  2. Especifica con qué frecuencia se debe ejecutar la regla.
     
  3. Elige si deseas que se te envíe un correo electrónico cuando se ejecute la regla.

 

You can specify when you want campaigns to pause automatically by using automated rules

 

  1. Opcional: si quieres ver una vista previa de lo que pasaría si se ejecutara la regla inmediatamente, haz clic en Vista previa.

Por ejemplo, si creas una regla para que se aumente automáticamente el presupuesto en función del CTR, puedes usar esta vista previa para ver qué presupuestos cambiarían y en qué cantidad.

  1. Haz clic en Guardar.
     

Ten en cuenta que también puedes configurar reglas automatizadas en las pestañas Grupos de anuncios, Anuncios y Palabras clave.

What automated rules you can enable and where you can do so

Obtén más información y ve nuestro vídeo sobre cómo automatizar las campañas de Bing Ads.

 

Sugerencias sobre cuándo usar reglas automatizadas

 

Usa límites de CPC máximos y mínimos Cuando crees reglas automatizadas, asegúrate de que conoces los cambios que se realizarán en las palabras clave, campañas o grupos de anuncios seleccionados. Imagina que tienes una regla automatizada que aumenta las pujas por palabras clave cuando la tasa click-through supera el 2,5 por ciento. Cada vez que aumente la puja de la palabra clave, esta tendrá más probabilidades de aparecer en una posición alta en la página de resultados de búsqueda de Bing Ads, lo que a su vez podría aumentar las tasas click-through, causando una espiral sin fin que posiblemente tendrá un impacto negativo en el rendimiento de tus campañas.

A menos que supervises las reglas automatizadas periódicamente y que confíes en los criterios que has definido, asegúrate de definir umbrales de CPC mínimos y máximos para ayudar a gestionar los costes y evitar un aumento imprevisto en el gasto de los anuncios.

 

Presta atención al solapamiento de reglas Imagina que tienes dos reglas automatizadas, una que reduce las pujas por palabras clave en un 5 por ciento si la tasa click-through es menor del 2,5 por ciento y otra que aumenta la puja por palabras clave si el coste por conversión es menor de 10 €. Ahora imagina que una de las palabras clave tiene una tasa click-through del 2,4 por ciento y un coste por conversión de 4 €. Estas condiciones coinciden con ambas reglas y, por tanto, se aplicarán los dos conjuntos de cambios, lo que podría no ser deseable en este caso.

Toma decisiones en función de una cantidad suficiente de datos

Cuando uses reglas automatizadas, querrás asegurarte de reunir suficiente información antes de tomar decisiones que afecten al rendimiento. Si cinco personas han visitado tu tienda el sábado y han comprado un juego de mesa y sillas, ¿cerrarías el negocio de utensilios domésticos o dejarías de vender sofás y sillones? Probablemente no; pues lo mismo se aplica aquí. Asegúrate de que las reglas que crees te proporcionan suficiente información para tomar decisiones contrastadas. Usa datos diarios para las reglas diarias, datos semanales para las reglas semanales y datos mensuales para las reglas mensuales.

 

Aplica las reglas automatizadas a subconjuntos de tu cuenta Las empresas con varios productos y servicios deben evaluar la aplicación de reglas automatizadas en función del rendimiento de cada producto o servicio en sus cuentas de Bing Ads.  En lugar de aplicar una regla automatizada a toda la cuenta, intenta aplicar reglas similares con diferentes criterios a subconjuntos de tu cuenta. De esta forma, personalizarás las reglas para diferentes subconjuntos para optimizar el rendimiento de cada uno.

 

Obtén una vista previa Las vistas previas de las reglas automatizadas proporcionan un medio de evaluar el impacto de las reglas automatizadas antes de que estos cambios se apliquen a tu cuenta de Bing Ads. Esto te ayuda a determinar si los criterios de la regla automatizada capturan las palabras clave correctas y si las reglas que creas tendrán el efecto deseado.

 

Resumen

Las reglas automatizadas ofrecen a los anunciantes la oportunidad de aumentar la eficacia mediante el uso de criterios específicos para realizar cambios en su cuenta de Bing Ads.  Estos cambios pueden ser de muchos tipos, por lo que deben usarse con cuidado. 

Cuando crees reglas automatizadas, es importante que recuerdes que:

 

  • Las reglas se pueden aplicar a campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios.
  • Las reglas deben ser específicas de tu negocio.
  • Crea reglas con subconjuntos de tu cuenta en lugar de con toda la cuenta.
  • Supervisa las reglas periódicamente e incluye pujas máximas y mínimas para asegurarte de que tienen el efecto deseado.

 

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