Bing Ads te ofrece las denominadas extensiones de anuncio, un conjunto de características fáciles de usar que permite a las empresas crear anuncios con más información para atraer a clientes con los equipos, las tabletas y los dispositivos móviles. En la actualidad, hay cuatro tipos de extensiones de anuncio disponibles: las extensiones de enlaces de sitio, extensiones de llamada, extensiones de ubicación y extensiones de aplicación. Además, puedes aprovechar los enlaces de sitio mejorados para agregar dos líneas de texto descriptivo y habilitar titulares más grandes.


Tras leer este curso, sabrás cómo:


  • Crear extensiones de enlaces de sitio, además de editar y eliminar las ya existentes.
  • Usar las extensiones de ubicación para mostrar información que ayude a encontrar tu empresa.
  • Crear extensiones de llamada con el número de teléfono de tu empresa o un número de desvío para un mejor análisis.
  • Usar extensiones de aplicación para promocionar tu aplicación.
  • Preparar tu anuncio para vínculos de sitio mejorados.

Extensiones de enlaces de sitio

Las extensiones de enlaces de sitio son vínculos adicionales que puedes incluir en los anuncios para llevar a los clientes directamente a páginas específicas de tu sitio web sin tener que escribir una dirección URL. Les ofrecen así una forma rápida y cómoda de obtener acceso a la información que buscan, lo que puede aumentar la tasa click-through y las conversiones.


Mejorar tu CTR no solo es una función de relevancia entre palabra clave y anuncio, sino también un indicador de tu capacidad para mostrar a los clientes potenciales que tienes lo que buscan. Por ejemplo, si eres un comerciante minorista que puja por términos de marca, te convendría incluir una extensión para la página de localización de la tienda. ¿Por qué? Los datos de comportamiento de los buscadores muestran que cuando los usuarios escriben el nombre de una tienda en el cuadro de búsqueda, suelen buscar información básica, como la ubicación de esta y el horario.


Las extensiones de enlaces de sitio son especialmente útiles para los clientes de dispositivos móviles que quieren actuar de forma inmediata cuando necesitan obtener acceso a la información de tu empresa con rapidez estén donde estén. Puedes especificar hasta diez extensiones de enlaces de sitio por campaña, que se aplicarán a todos los anuncios y grupos de anuncios de la misma. Bing Ads solo mostrará extensiones de enlaces de sitio en las posiciones principales, y para anuncios y campañas de alta calidad. Por tanto, asegúrate de agregar extensiones de enlaces de sitio en las campañas con el máximo nivel de rendimiento. Puede llevar algo de tiempo que las nuevas campañas comiencen a mostrar extensiones de enlaces de sitio debido al tiempo necesario para crear una puntuación histórica y al nivel de calidad en la campaña.


Extensiones de enlaces de sitio


Para crear nuevas extensiones de enlaces de sitio del anuncio, en la página Campañas elige la pestaña Extensiones del anuncio. Haz clic en Crear extensión de anuncio. Selecciona una campaña y escribe el texto del vínculo, la dirección URL de destino y, de forma opcional, la descripción que aparecerá bajo el vínculo de tu anuncio. Haz clic en Guardar.


Para asociar extensiones de enlaces de sitio a una campaña, ve a la página Campañas y elige la pestaña Extensiones del anuncio. Haz clic en Crear extensión de anuncio. En la lista que aparece, elige la campaña que deseas asociar a una extensión de enlaces de sitio existente. En la lista que aparece, selecciona las extensiones de enlaces de sitio que quieras asociar a esta campaña. Haz clic en Guardar.


Para editar una extensión de enlaces de sitio existente, selecciona la pestaña Extensiones del anuncio en la página Campañas. Busca la extensión de enlaces de sitio que quieras editar y activa la casilla de la izquierda. Haz clic en Editar y, a continuación, en Editar extensión. Realiza los cambios y haz clic en Guardar.


Para eliminar una extensión de enlaces de sitio existente, ve a la página Campañas y selecciona la pestaña Extensiones del anuncio. Busca la extensión de enlaces de sitio que deseas eliminar y activa la casilla de la izquierda. Haz clic en Eliminar y, a continuación, en Guardar.


Extensiones de ubicación

Las extensiones de ubicación muestran tu dirección, tu número de teléfono y un vínculo para obtener indicaciones sobre cómo llegar al sitio del negocio. Al hacer clic en dicho vínculo, se lleva al usuario directamente a la página de mapas del anuncio de texto, lo que facilita a los clientes encontrar tu negocio. Dado que la dirección y el número de teléfono son los datos principales que los clientes solicitan al realizar una búsqueda local, al mostrar tu información local les resulta más fácil encontrar y visitar tu tienda. En el caso de negocios con varias ubicaciones, se mostrarán al usuario las dos más cercanas. Esto es especialmente útil para los clientes de móviles.

Extensiones de ubicación


En Bing Ads, con tan solo escribir la dirección y el número de teléfono de tu empresa, y editar la configuración de tu campaña para mostrar tus datos de ubicación, mostraremos automáticamente un vínculo en el que los usuarios podrán hacer clic y obtener indicaciones para llegar a tu empresa. En la página Campañas, elige Extensiones del anuncio. Selecciona la extensión de ubicación y, a continuación, haz clic en Crear extensión de anuncio. Elige la campaña adecuada y selecciona una extensión existente para asociarla a esta o bien haz clic en Crear nueva para crear una nueva ubicación. (Si creas una ubicación, se te pedirá que especifiques la información correspondiente de tu empresa). Haz clic en Guardar.


 

Extensiones de llamada

Puedes generar grandes oportunidades comerciales para tu empresa añadiendo extensiones de llamada a tu campaña de Bing Ads. Existen muchas más probabilidades de que los clientes efectúen una compra cuando llaman a una empresa. Con las extensiones de llamada, tu número de teléfono se incluirá en el anuncio de texto y los clientes solo tendrán que hacer clic para llamarte.*


*Depende del dispositivo y la configuración del usuario.

Extensiones de llamada


Los anunciantes pueden crear una extensión de llamada con un número de desvío en la página Campañas. Haz clic en Extensiones del anuncio y, a continuación, en Extensiones de llamadaCrear y Crear nueva. Selecciona la campaña adecuada y escribe tu número de teléfono.


Selecciona En equipos de escritorio y tabletas que usan un número de desvío de Bing Ads y en smartphones que usan mi propio número de teléfono. Indica si deseas usar un número de teléfono gratuito o un número local, y qué vínculos deseas mostrar. Haz clic en Guardar.


Nota: Las extensiones de llamada están disponibles en Estados Unidos y Reino Unido en todos los dispositivos. En el resto de mercados de Bing Ads, las extensiones de llamada están disponibles solo para los smartphones.


Encontrarás más información sobre las extensiones del anuncio aquí.


Extensiones de aplicación

Las extensiones de aplicación son elementos adicionales del anuncio que promocionan tus aplicaciones para PCs, tabletas y smartphones desde el anuncio. Estos son algunos beneficios claves de las extensiones de aplicación :


  • Agregar una extensión de aplicación al anuncio es gratis y solo pagas cuando el usuario hace clic en el vínculo de la extensión de aplicación.
  • Al promocionar la instalación de tu aplicación aumentas las descargas y el uso de las aplicaciones, además de fomentar las visitas al sitio web.
  • Los clics y las instalaciones de aplicaciones se pueden registrar como conversiones en el nivel de la campaña y del grupo de anuncios.

Con las extensiones de aplicación, el dispositivo y el sistema operativo del cliente se detectan automáticamente y el usuario llega directamente a la tienda de aplicaciones correcta, a diferencia de las extensiones de vínculos de sitio. Si en este momento usas una extensión de vínculos de sitio para promocionar la aplicación, cámbiate a las extensiones de aplicación. Los vínculos de sitio son excelentes para dirigir a los clientes a páginas específicas del sitio web, pero no se han diseñado para llevarlos directamente a las tiendas de aplicaciones. Por lo tanto, un vínculo de sitio podría llevar al cliente a la tienda de aplicaciones incorrecta.

 

An example of how an app extension can be used to drive searches to use your app

 

Los anunciantes pueden agregar extensiones de anuncio haciendo clic en Campañas en la parte superior de la página y luego en la pestaña Extensión de anuncio. Si no está activado aún, haz clic en Extensiones de aplicación.


Haz clic en Crear nueva extensión de aplicación y selecciona la campaña y el grupo de anuncios a los que quieras agregar la extensión de aplicación.


Selecciona Aplicaciones disponibles. Las Aplicaciones seleccionadas aparecen en la ventana de la derecha.


Selecciona el Sistema operativo móvil.


Escribe el Id. de aplicación/nombre del paquete. Esta información se encuentra en la URL de la aplicación en la tienda de aplicaciones correspondiente. Haz clic en Guardar.


Vínculos de sitio mejorados

Los vínculos de sitio mejorados ofrecen titulares más grandes y la capacidad de agregar dos líneas de texto descriptivo (hasta 70 caracteres) a un vínculo de sitio. Un anuncio puede mostrar hasta seis vínculos de sitio para ayudar a atraer clientes ofreciéndoles un anuncio más completo y más relevante. Para aprovechar los vínculos de sitio mejorados, un anunciante tiene que habilitar todos sus vínculos de sitio con descripciones mejoradas. El número de vínculos de sitio mejorados guardados depende de la calidad del anuncio y la relevancia de los vínculos de sitio y se activa mediante anuncios de alta calidad en la posición 1 principal. Encontrarás los mejores resultados obtenidos con potentes palabras clave de tráfico, como nombres de marca.


Vínculos de sitio mejorados



 

Resumen

Bing Ads ofrece características que mejoran los anuncios para que los clientes potenciales puedan encontrar la información de tu empresa de forma rápida y fácil.


Lecciones clave:


  • Agregar vínculos de sitio a tu anuncio ayuda a atraer más clientes a tu sitio web.
  • Usar vínculos de sitio mejorados da mayor visibilidad a tu anuncio.
  • Con las extensiones de llamada y las extensiones de ubicación, los clientes podrán comunicarse mejor con tu empresa y encontrarla.
  • Las extensiones de aplicación pueden mejorar las descargas de tu aplicación.

Gracias por leer este curso sobre las extensiones del anuncio. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.