Las herramientas y características de Bing Ads se mejoran constantemente para que los anunciantes puedan conseguir impresiones y clics de mayor calidad que den lugar a más conversiones. En este módulo se presentan los títulos de anuncios largos y Smart Search.

 

Tras leer este curso, entenderás:

 

  • Las ventajas de los títulos de anuncios largos.
  • La interfaz de usuario, las características y las ventajas de Smart Search.
  • Las técnicas de optimización necesarias para Smart Search.

 

Títulos de anuncios largos

Al incluir información relevante descriptiva, los títulos de anuncios largos ofrecen a los anunciantes un mayor número de clics y a los clientes una experiencia de búsqueda más eficaz. Los títulos de anuncios largos constan de:

 

  • Un título y parte de la descripción.
  • Un título y la dirección URL.

 

Hay que tener en cuenta dos aspectos importantes: los títulos de anuncios largos solo aparecen en los anuncios de la posición principal y estos títulos son la opción predeterminada. Si prefieres no usar títulos de anuncios largos en tus anuncios de la posición principal por cuestiones de marca o de otro tipo, debes desactivar esta opción. Para ello, ponte en contacto con el administrador de la cuenta o con el servicio de soporte técnico publicitario.

 

Cómo se forman los títulos de anuncios largos

Los títulos de anuncios largos se generan automáticamente en función de la puntuación en la descripción del anuncio. Cuando una sección de la descripción termina con un punto (.), un signo de exclamación (!) o un signo de interrogación (?) seguido de un espacio, esa frase se incluye en el título. Si la descripción hace que el título supere el límite de caracteres, se incluye la URL.

 

Visualmente, el título se separa de la descripción con un guión (-) y la URL con una barra vertical ( | ). El contenido de un anuncio de posición principal aparecerá en este orden tras recibir un título de anuncio largo:

 

  1. Título de anuncio largo más (a) primera frase o (b) URL visible
  2. URL visible
  3. Texto de la descripción

 

A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio de texto estándar y sus variantes con título largo.

 

Anuncio de texto estándar

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Títulos de anuncio largos con descripción

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Títulos de anuncio largos con URL

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Los títulos de anuncios largos ofrecen anuncios de texto más informativos y eficaces. Smart Search es una característica que mejora el nivel de los anuncios de texto al combinar contenido multimedia adicional con el contenido del anuncio de texto tradicional.

 

Smart Search

Smart Search es una experiencia de búsqueda innovadora de Windows 8.1 que permite a los clientes completar tareas. Con una sola búsqueda se recopila la información más relevante del dispositivo del usuario, las aplicaciones, la Web y Microsoft SkyDrive. Smart Search recopila la información, independientemente de dónde resida, y la presenta organizada de forma intuitiva y visualmente atractiva.

 

No se necesita explorador

Tanto si usas una tableta como un equipo con Windows 8.1, es muy sencillo utilizar Smart Search. Para empezar, desliza el dedo desde el margen derecho de la pantalla, pulsa o haz clic en el icono de prismáticos y empieza a escribir. Si ya estás en la pantalla de inicio, simplemente empieza a escribir. A medida que escribes, aparecerá una lista de resultados y sugerencias de Internet, las aplicaciones, los archivos y SkyDrive en el margen derecho de la pantalla.

 

Los tres tipos de resultados son:

 

  1. Datos y archivos indizados del ecosistema digital conectado del usuario.
  2. Sugerencias automáticas basadas en las consultas frecuentes de Smart Search del usuario.
  3. Sugerencias automáticas basadas en búsquedas populares desde Bing.

 

Búsqueda de Windows 8 

Cuando un usuario selecciona un vínculo, el contenido que reside en su dispositivo aparece en la parte izquierda de la pantalla y todo el contenido de la Web, de las aplicaciones y de la nube aparece a la derecha. Estos resultados conforman lo que se denomina respuesta de Smart Search. Los usuarios se mueven por la respuesta (de izquierda a derecha, y viceversa) deslizando el dedo o haciendo clic.

 

 Deslizar en Smart Search

 

Smart Search ofrece la información más relevante de todas las fuentes posibles, presentada de forma visualmente atractiva y muy selecta. Con el uso de imágenes de vista previa, los anunciantes consiguen un mayor reconocimiento de la marca y menos clics desperdiciados (ya que los usuarios no tienen que hacer clic para ver la página web), mientras que los clientes encuentran fácilmente lo que buscan y confían en la legitimidad de los sitios web.

 

Bing Ads en Smart Search

Cuando Smart Search muestra un anuncio de búsqueda de Bing, se reúnen varios componentes en una vista integral. Los anuncios web de Smart Search constan de las siguientes partes:

 

  1. Imagen de vista previa generada automáticamente de la página de destino o URL visible de la campaña del anunciante.
  2. Título, URL visible y descripción del anuncio.
  3. Vínculos al sitio y extensiones de los anuncios.

 

 Bing Ads en Smart Search

 

La imagen de vista previa es el principal elemento diferenciador de los anuncios de texto. Ten en cuenta que las vistas previas de imagen solo aparecerán si el listado está "activo", es decir, si ha recibido al menos una impresión en los últimos 30 días.

 

Optimización de los anuncios para Smart Search

Todos los anuncios de tu campaña pueden pasar a formar parte automáticamente de una respuesta de Smart Search. Considéralo como otro emplazamiento, además del explorador, donde pueden aparecer tus anuncios. Sin embargo, este emplazamiento tiene un nivel extremadamente alto de relevancia del anuncio y, por tanto, solo muestra los anuncios con puntuaciones de calidad excelentes. Para que los anuncios se muestren en una respuesta de Smart Search, los anunciantes deben:    

 

  • Participar en las extensiones de anuncio.
  • Optimizar las campañas.
  • Optimizar las páginas de destino para las vistas previas web.

 

Participar en las extensiones de anuncio

Las extensiones del anuncio permiten a los clientes completar tareas con solo hacer clic o pulsar en la pantalla. Por ejemplos, las extensiones de enlaces de sitio permiten a los clientes navegar a la página que desean directamente desde los resultados de la búsqueda. Este tipo de extensiones fomentan la participación del usuario, ayudan a aumentar las puntuaciones de calidad y, por tanto, incrementan las probabilidades de que los anuncios se incluyan en los resultados de Smart Search.

 

Optimizar las campañas

Solo los anuncios de búsqueda de Bing con puntuaciones de calidad altas se incluyen en las respuestas de Smart Search. Los tres componentes usados para calcular las puntuaciones de calidad son: 

 

  • Puntuación de la relevancia de las palabras clave.
  • Puntuación de la experiencia del usuario en la página de destino.
  • Puntuación de la relevancia de la página de destino.

 

Optimizar las páginas de destino para las vistas previas web

Las vistas previas de imagen ayudan a diferenciar la experiencia de Smart Search y deben mostrarse siempre sin errores. Como las vistas previas de imagen se generan automáticamente desde las páginas de destino, debes diseñar las páginas de destino teniendo en cuenta estas vista previas. Las pautas de diseño recomendadas para las páginas de destino son:

 

  • Usar imágenes grandes.
  • Evitar el uso de Flash o de superposiciones, ya que estas no se representan en las vistas previas web.
  • Asegurarse de que el sitio se carga rápidamente para que el rastreador de índices de Bing tenga tiempo de capturar una imagen completa del sitio con todos los elementos cargados.
  • Configurar el sitio para que pueda ser rastreado por el rastreador de índices de Bing.

     

Resumen

Los títulos de anuncios largos y Smart Search son dos nuevas formas con las que Bing Ads ha mejorado la experiencia publicitaria para los clientes y la funcionalidad para los anunciantes. Cuando trabajes con tus campañas, recuerda estos puntos clave:

 

  • La puntuación rige la formación de títulos de anuncios largos.
  • Los títulos de anuncios largos son la opción predeterminada para los anuncios de posición principal.
  • Los anuncios pueden pasar a incluirse automáticamente en Smart Search.
  • Se requieren puntuaciones de calidad altas para que los anuncios se muestren en una respuesta de Smart Search.
  • La optimización de la campaña es esencial para la inclusión en Smart Search.

 

Gracias por leer este curso sobre los títulos de anuncios largos y Smart Search. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.

 

Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.