Las imágenes, el audio y el vídeo son herramientas de comunicación muy eficaces en la web. Cuando se usan con publicidad en Bing Ads, tienes que respetar las directivas que se indican en esta página y asegurarte de que cumples las directivas aplicables al mercado o a los mercados donde aparecerán tus anuncios.

 

También nos reservamos el derecho de eliminar cualquier contenido, a nuestra entera discreción y en todo momento, en circunstancias concretas, como en casos de ilegalidad interpuesta y productos de dudosa legalidad o que no se ajusten a nuestra marca e imagen, entre otros.


Funcionalidades de los anuncios con imágenes

  • Los anuncios no pueden incluir imágenes, términos o frases destinados exclusivamente a atraer la atención del usuario e incrementar el click-through. (Por ejemplo: "Dinos si nuestros productos son una birria", “Acaba con la grasa”).
  • No se permite la personalización.
    • Los anuncios no pueden incluir técnicas de imágenes (incluidos primeros planos) y mensajes personalizados que den al usuario la impresión de que podrá interactuar específicamente con las personas que se resaltan en la campaña.
    • Tampoco se permite la inclusión, en un anuncio o en la página de destino, de referencias dirigidas específicamente a clientes de una marca concreta para animarles a hacer clic en el anuncio (por ejemplo: "Atención, usuarios de Bing").
  • No se permiten la animación o el uso de mecanismos para llamar la atención con el único objetivo de distraer al usuario con tácticas de efectos estroboscópicos o parpadeos repetitivos o destellos rápidos, o que puedan apartar la atención de los usuarios del contenido editorial o capaces de afectar a la experiencia del usuario. Esto incluye el formato de intercambio de gráficos (GIF) animado.
  • El texto incluido en los anuncios con imágenes y vídeo debe cumplir las directivas de Bing Ads. Por ejemplo, el texto incluido en el anuncio de imagen o en la imagen en sí no puede fomentar las expresiones de odio.

Desnudos y publicidad ofensiva

  • Se prohíbe la inclusión de desnudos. La exposición de escotes, así como de torsos y cinturas desnudas, está prohibida. La ropa, tanto de hombres como mujeres, debe cubrir lo suficiente y no mostrar demasiado.
  • No se permiten imágenes, dibujos o animaciones que representen partes del cuerpo o funciones corporales que causen temor o sean de mal gusto o excesivamente explícitos. Entre estos, por ejemplo, pueden incluirse imágenes de accidentes o cadáveres.
  • Por normal general, no se permiten imágenes de contenido sexual sugerente.

A excepción de India, Indonesia, Malasia y Vietnam, en algunos anuncios, como los de lencería y trajes de baño, se pueden mostrar partes del cuerpo si:

  • La imagen está relacionada directamente con el producto promocionado
  • Es razonable que se muestre.
  • Todas las partes íntimas (como el pecho femenino y los genitales) están cubiertas con ropa
  • La imagen en sí misma no es sexualmente sugerente, como se ha definido antes.

Calidad de las imágenes

  • Las imágenes deben cumplir los estándares medios del sector, incluyendo la calidad y resolución adecuadas de las mismas. Por ejemplo, las imágenes no pueden ser borrosas, oscuras o ilegibles.
  • Una imagen no puede aparecer como “imagen no disponible” o similar.
  • La imagen siempre debe ser relativa al producto que se promociona; es decir, debe haber una correlación directa entre dicho producto y la imagen.
  • • Los anunciantes deben usar las marcas o los logotipos exactos. No se deben usar logotipos antiguos o desfasados, o que no coincidan con el producto o servicio que se anuncia (por ejemplo, una imagen de Windows Phone asociada a un texto publicitario de Microsoft Surface). También se aplican las Directivas sobre propiedad intelectual y la Promoción de productos y servicios de terceros de Bing Ads.
  • En los anuncios que incluyen ofertas de varios productos y precios, la calidad, el tema y la relevancia entre sí de las ofertas y las imágenes asociadas debe ser coherente.
    • Entre los ejemplos de ofertas o productos aceptables pueden incluirse: floristas que muestran imágenes de diversos ramos; comerciantes que muestran imágenes relativas al tema de la campaña (por ejemplo, imágenes de ropa y productos para playa en el anuncio de una oferta para el mes de julio o varias imágenes de ropa de un diseñador concreto).
    • Todas las ofertas o imágenes deben poder leerse con claridad y no aparecer aglomeradas en el espacio del anuncio.
    • Las ofertas o imágenes incluidas en el mismo recurso creativo del anuncio deben ser relevantes entre sí y también respecto al tema de la campaña.

Audio

  • Los usuarios deben poder controlar la experiencia de audio, por ejemplo, al hacer clic tanto en el texto de anuncio como en la página de destino.
  • El contenido de audio debe cumplir todas las demás directivas. Por ejemplo, el uso de epítetos raciales o religiosos, o de lenguaje que incita a hacer daño físico a las personas o a sus bienes, no se permite de acuerdo con nuestra directiva de Contenido difamatorio, injurioso, calumnioso o amenazante.

Video

  • El video debe ser relevante para su anuncio , en relación con su producto , servicio o marca
  • Los usuarios deben poder controlar la experiencia de vídeo, por ejemplo, al hacer clic tanto en el texto de anuncio como en la página de destino.
  • Videos no pueden auto-play.
  • Posibilidad de pausar y / o detener el vídeo debe estar presente .

 

El contenido de vídeo debe ser adecuado para la audiencia objetivo o la consulta a la que se destina. Por ejemplo, el desnudo se prohíbe como norma general.Todos los tráilers de películas deben ser de banda verde o ir precedidos de la clasificación correspondiente (que se mostrará antes de la reproducción del vídeo).Los anuncios de vídeo deben cumplir todas las demás directivas. Por ejemplo, no se permite mostrar acciones con un desenlace fatal ni imágenes que muestren sangre o desmembramientos, de acuerdo con nuestra directiva de Sufrimiento y violencia.


Derechos de propiedad intelectual

  • Los anuncios no pueden infringir los derechos de propiedad intelectual de otros. El uso de logotipos, marcas registradas, material con copyright, etc., debe realizarse de acuerdo con las Directivas sobre propiedad intelectual de Bing Ads.
  • Los anunciantes declaran y garantizan que cuentan con todos los derechos y autorizaciones necesarios para promocionar películas, canciones, contenido multimedia o cualquier otro contenido que pueda estar sujeto a los derechos de propiedad intelectual de otros. Microsoft no está obligado a comprobar previamente o examinar los anuncios en ningún momento, ni tampoco a resolver conflictos en representación de sus clientes. No obstante, en algunas ocasiones, Microsoft puede solicitar información adicional relacionada con los anuncios.
  • Animamos a los anunciantes a que se ajusten a un proceso de cumplimiento del Acta de Derechos de Autor Digitales del Milenio (DMCA) o su equivalente local.

Afirmaciones y testimonios

  • Las afirmaciones y los testimonios deben ser veraces y no conducir a engaño. Los anunciantes deben cumplir todas las normas y reglas aplicables. Por ejemplo, se debe incluir una advertencia donde se indique que los resultados obtenidos al usar el producto pueden variar respecto a los anunciados, a menos que se pueda proporcionar una prueba de que puedan ser iguales o similares a estos.
  • Los anuncios no pueden sugerir ni implicar una recomendación por parte de un personaje conocido cuando esta sea falsa. Por ejemplo, no se pueden incluir imágenes de un actor conocido con un producto a menos que dicho actor haya aceptado promocionar o apoyar el producto y que el anunciante tenga permiso para promocionarlo.

Tecnologías de seguimiento online

  • Está estrictamente prohibida la inclusión de cualquier tipo de tecnología de seguimiento online, como balizas web, píxeles, LSO, etc.
  • El cumplimiento de los estándares del sector y las normas de privacidad online es obligatorio. Esto puede incluir, entre otros, la no participación funcional, la declaración de privacidad y otras advertencias de uso y de recopilación de datos, así como límites para compartir datos con terceros. Como anunciante, es tu responsabilidad garantizar el pleno cumplimiento de los mismos.

 

Extensiones de fragmentos estructurados

Con las extensiones de fragmentos estructurados puedes ofrecer más contexto para determinados aspectos de tus productos o servicios.

  • Los productos o servicios que se incluyen en una extensión de fragmentos estructurados deben ser los que el anunciante ofrezca realmente.
  • Evita infringir derechos de propiedad intelectual de terceros. Todas las extensiones de fragmentos estructurados deben cumplir las políticas de propiedad intelectual de Bing Ads.
  • Las descripciones de fragmentos deben tener un máximo de 25 caracteres.
  • El texto del fragmento debe estar directamente relacionado con el encabezado. Por ejemplo, una escuela técnica que anuncie un curso en ingeniería de redes puede seleccionar el encabezado “Cursos” y el texto del fragmento puede incluir “Hardware básico”, “Aspectos esenciales de servidores”, “Aspectos básicos de redes”, “Introducción a la nube”, entre otros, pero no puede incluir “Opciones de financiamiento”.
  • No se puede repetir el texto del fragmento en el encabezado. Por ejemplo, no se puede usar “destinos” como un fragmento bajo el encabezado “Destino”.
  • No se puede usar texto promocional en los fragmentos. Por ejemplo, “Recorre Europa” no se puede usar bajo el encabezado “Destino”. Algunos ejemplos de fragmentos aprobados para este encabezado serían: “Nueva York”, “Berlín”, “Sídney”, “Moscú”, etc.
  • El texto de los fragmentos estructurados no debe mostrar contenido que viole nuestras directrices editoriales, tales como contenido difamatorio o expresiones de odio.



Icono de ayuda con las directivasAyuda con las directivas de Bing Ads

Usa estos enlaces para obtener más ayuda con las directivas de Bing Ads.


Número limitado de anuncios aprobados o no aprobados Recursos adicionales