Extende tu inversión en publicidad - Bing AdsComo propietario de una empresa o publicista de motores de búsqueda, tal vez tengas un presupuesto limitado y necesites sacar el máximo provecho de cada euro invertido. Una forma de aumentar el alcance de tu campaña y rentabilizar mejor tu dinero es reducir los costes de publicidad. En publicidad en buscadores, esto se llama también reducir el coste por clic.


Aquí encontrarás algunas tácticas a corto y largo plazo que te ayudarán a reducir tus costes. Con una mayor rentabilidad, puedes sacar más partido a cada euro invertido en publicidad y disponer de más dinero para reinvertirlo en tu negocio.


Cambios rápidos para reducir costes

Añade palabras clave negativas: evita a los usuarios que no encajan en tu negocio revisando y actualizando periódicamente tus palabras clave negativas. Para encontrar buenas palabras negativas, ejecuta un informe de rendimiento de términos de búsqueda e identifica los términos irrelevantes que están activando tus anuncios.


Quita los términos de búsqueda con un rendimiento deficiente: no malgastes tu dinero en términos de búsqueda que no obtienen resultados. Ejecuta informes de rendimiento de palabras clave y ubicación geográfica para identificar los términos con un mal rendimiento y, después, quita las palabras clave que tengan menos clics y tasas click-through menores.


Céntrate en términos especializados: intenta buscar palabras clave menos comunes que usen tus clientes. Suelen ser palabras clave más largas. Las palabras clave más largas suelen tener un coste por clic menor. Por ejemplo, un término común podría ser "pastelería en París", mientras que una palabra clave larga menos común sería “pastelería en París sin gluten”.


Revisa tu presupuesto: concentra tus esfuerzos en las mejores campañas. Comprueba las alertas de presupuesto de Bing Ads online y acepta las sugerencias de presupuesto en la pestaña Campañas.


Estrategias a largo plazo para reducir costes

Revisa la estructura de tu campaña: divide tu campaña o grupos de anuncios en grupos más pequeños para que puedas gestionar los presupuestos diarios con más precisión. También puedes segmentar las campañas por redes diferentes y definir presupuestos en función de su rendimiento.


Comprueba tu estrategia de tipo de concordancia: puja más alto por los tipos de concordancia de palabras clave que obtengan los mejores resultados y considera la posibilidad de centrarte en la concordancia exacta o de frase para estrechar tu público objetivo. Ejecuta un informe de rendimiento de palabras clave para identificar qué tipos de concordancia dirigen el tráfico más relevante a tu sitio.


Mejora tu puntuación de calidad: tu puntuación de calidad mide la competitividad de tus palabras clave con respecto a otras personas que pujan por ellas en el mercado. Cuanto mayor sea tu puntuación, más eficaces serán tus pujas por palabras clave y menores serán los costes.


Supervisa y mide: define objetivos, como un coste de destino por cliente potencial o venta, y realiza un seguimiento de las conversiones para medir el éxito. Revisa las campañas que no satisfacen los objetivos y optimiza las que sí los cumplen.


Más recursos para reducir costes

Echa un vistazo a estos artículos y recursos adicionales, y después inicia sesión para empezar a aplicar estrategias de ahorro de costes a tu campaña de publicidad en buscadores.