Obtén información sobre la segmentación por ubicaciónLa segmentación por ubicación de Bing Ads te permite decidir qué áreas geográficas son las que más se acercan a tu área de cobertura deseada. Con una gran variedad de herramientas para definir el radio de acción, puedes dirigir tus anuncios a tu mejor audiencia según la ubicación geográfica en la que se encuentren, desde códigos postales y ciudades a estados, países, etc.

¿Por qué segmentar por ubicación?

Los usuarios locales tienen más probabilidades de pasar a la acción. Aquí tienes la prueba:


  • Cuatro de cinco clientes realizan búsquedas locales en los motores de búsqueda en PCs, tabletas y dispositivos móviles.1
  • Tres de cada cuatro búsquedas en móviles y dos de cada tres búsquedas en PCs/tabletas generan una compra en una tienda física.1
  • El 67 por ciento de los usuarios de smartphones y el 72 por ciento de los usuarios de PCs o tabletas quieren anuncios personalizados para su ubicación, como su ciudad o código postal.2

Con la segmentación por ubicación tienes pleno control de dónde se muestran tus anuncios. Cuando te anuncias estratégicamente en función del lugar donde se encuentran tus mejores clientes, puedes mejorar la tasa de conversión de tus anuncios y conseguir un mejor ROI. Tal vez prefieras publicar tus anuncios únicamente para los usuarios de un área en concreto, o quizás necesites ejecutar una prueba en una región antes de ampliar tu campaña. Si tienes un límite de presupuesto, puedes ahorrar dinero concentrando tus anuncios de forma que solo se publiquen donde vayan a tener más impacto. De igual forma, la segmentación por ubicación te ayuda también a excluir ubicaciones para evitar áreas que no sean rentables.

Características populares de la segmentación por ubicación

Combina estas herramientas para que tus anuncios sirvan mejor la región y audiencia adecuada.


Segmentación por ubicación

Segmentación por código postal: especifica tu región de destino por código postal y consulta un mapa claro del área de segmentación (disponible únicamente para los códigos postales de EE. UU.).


Segmentación por radio: segmenta por radio y define el radio de acción en millas o kilómetros. Las actualizaciones recientes permiten una segmentación por radio de 1 a 800 km o 1 a 500 millas en incrementos de 1 km/milla.


Segmentación por intención o interés: dirige tu publicidad a los que buscan o ven tus anuncios en las regiones de tu elección. Por ejemplo, es posible que un anunciante solo quiera publicar anuncios para los usuarios de Madrid que buscan información sobre hoteles en Barcelona, y no para los usuarios que viven en Barcelona.


Aumento del límite para las segmentaciones por ubicación: hemos aumentado nuestro límite en las entradas de segmentación para que puedas incluir y excluir hasta 10.000 entradas en cada campaña y grupo de anuncios.


Control del mapa: nuestra característica del control del mapa mejorada te permite ver las demarcaciones poligonales de las ubicaciones a las que diriges tus anuncios, así como excluirlas. También puedes añadir o quitar destinos del control del mapa.


Informe de ubicación geográfica: este informe rediseñado recientemente te muestra exactamente qué tipo de ubicación (por ejemplo, ubicación física o ubicación de interés) se utilizó para publicar tu anuncio, con lo que podrás saber con más detalle cómo está funcionando la segmentación por ubicación.


Extensiones de ubicación: muestra la dirección, el número de teléfono y las indicaciones para llegar a tu tienda directamente en los anuncios. Está demostrado que esta información mejora la captación de usuarios y aumenta la tasa click-through de los anuncios en un 33 por ciento.


Obtén más información sobre la segmentación

Si deseas conocer métodos de llegar a la audiencia correcta, incluidos los procedimientos para segmentar por ubicación, consulta Cómo segmentar clientes. A continuación, echa un vistazo a ¿Cómo puedo hacer llegar mis anuncios a mis clientes? para obtener información detallada sobre las opciones de segmentación.


Para empezar a conectar con los usuarios locales, empieza a usar hoy mismo la segmentación por ubicación. Inicia sesión en Bing Ads para empezar.


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1. comScore, Neustar Localeze, and 15 Miles. "Trends Shaping Local Search in 2014."

2. Ipsos MediaCT, Purchased and Google. "Understanding Consumer’s Local Search Behavior," 2014.