Empezar con
Bing Ads

Echa un vistazo a estos consejos esenciales
que pueden ayudarte a lanzar/publicar
con más éxito tus anuncios y
conseguir más clientes.
Importación

Usa tus anuncios
de Google

Si ya dispones de una campaña de Google AdWords, puedes importarla siguiendo estos sencillos pasos/con solo seguir los siguientes pasos:

 
  1. Abre la página Importar desde Google AdWords en el enlace de importar campañas en el parte superior de la barra de menú en Bing Ads.

    Importa tu campaña de Google AdWords
  2. Haz clic en el botón Iniciar sesión en Google e introduce el nombre de usuario y la contraseña.*
  3. Selecciona las campañas de AdWords que quieres importar y haz clic en Continuar.
  4. En Seleccionar cuenta de Bing Ads y opciones de importación, haz lo siguiente:
    • elige la cuenta de Bing Ads a la que deseas importar las campañas;
    • elige el huso horario correcto;
    • elige las opciones que deseas importar;
    • elige las opciones que desees para pujas y presupuestos.
  5. Haz clic en Importar.

No hay dos experiencias de anuncios de búsqueda iguales/Cada experiencia de anuncios de búsqueda es única. Asegúrate de administrar y optimizar tus campañas de AdWords para Bing Ads.

*Bing Ads no guarda tus datos de inicio de sesión de Google AdWords ni utiliza esa información para otros fines que no sean el proceso de importación.

Creación

Haz que tu campaña cobre vida

Inicia sesión en tu cuenta en otra pestaña y sigue estas instrucciones para configurar la cuenta de Bing Ads.
Si ya dispones de anuncios en Google, descubre cómo importar tus Google AdWords.

Crear una campaña

Después de iniciar sesión en tu cuenta, elige "Crear una campaña". Verás dos opciones:

  1. Búsqueda y campaña de contenido, que muestra anuncios de búsqueda normales.*
  2. Campaña de anuncio de producto, que muestra imágenes de producto con anuncios de búsqueda.*

Selecciona la campaña que desees para empezar.


*No están disponibles en todos los mercados.

Especifica la configuración de la campaña
Introducir configuración de campaña
  • Introduce el nombre de la campaña

    Te recomendamos, como títulos posibles, el nombre de la empresa o categorías que te ayuden a organizarte mejor.

  • Introduce el huso horario

    Elige el huso horario en el que se encuentra tu negocio. Si deseas incluir otro huso horario, crea otra campaña con esa configuración.

  • Introduce el presupuesto

    Puedes decidir el presupuesto como mejor te parezca y ajustarlo en cualquier momento. Asegúrate de disponer de suficiente margen para poder ensayar/probar estrategias
    de rendimiento.

    Descubre más detalles acerca del presupuesto

  • Selecciona el idioma

    Presenta los anuncios en el idioma de tus clientes. Si no es inglés, asegúrate de cambiar esta configuración predeterminada al idioma correcto.

  • Selecciona las ubicaciones

    Especifica/Indica dónde quieres que se muestren los anuncios, así como dónde no quieres que se muestren.

    Obtén más información sobre cómo seleccionar ubicaciones.

Cómo redactar anuncios efectivos
A medida que escribas el texto del anuncio en el cuadro de diálogo, obtendrás una vista previa del aspecto que tiene.
  • Selecciona el tipo de anuncio

    Elige Anuncio de texto para mostrar los anuncios a los usuarios en ordenadores, tablets y smartphones, o bien selecciona Anuncio móvil WAP para mostrar los anuncios solo a los usuarios que utilicen móviles sin exploradores completos.

  • Escribe el título del anuncio

    Piensa que se trata del titular del anuncio: puede ser muy directo, contener palabras clave o incluir una llamada/invitación a la acción (como máximo, 25 caracteres).

  • Escribe el texto del anuncio

    Da más detalles acerca de tus productos o servicios y explica a los clientes qué es lo que hace exclusivo a tu negocio (como máximo, 71 caracteres).

    Lee estos consejos para escribir anuncios

  • Introduce la URL visible y la URL de destino

    La Dirección URL visible es la dirección de Internet que los usuarios ven en el anuncio. Puede ser una versión abreviada de la URL de destino, que resulte más fácil de leer.

    La Dirección URL de destino es la dirección de Internet exacta a la que los clientes llegarán al hacer clic en el anuncio.

Elige las palabras clave

Selecciona palabras clave o términos de búsqueda relacionados con tu negocio. Si los clientes potenciales realizan búsquedas utilizando los términos que has elegido, puede que se muestre tu anuncio en función de tu puja.

Obtén más información acerca de palabras clave y herramientas
de puja

Establece pujas de palabras clave

Piensa que se trata de una subasta. Tu puja por una palabra clave es el máximo precio que estás dispuesto a pagar cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, aunque el coste real puede ser muy inferior. Si tu puja no supera a la de la competencia, puede que tu anuncio no se muestre entre los principales resultados de búsqueda.

Verifica la activación

Si no lo has hecho antes, una vez que hayas guardado tus palabras clave y tus pujas por palabras clave, selecciona una forma de pago para activar tu campaña. Elige la forma de pago que más te convenga, como tarjeta de crédito o PayPal.

Palabras clave
Pujas
  • Palabras clave
  • Pujas

Aprende a elegir tus palabras clave y a configurar pujas.

Administración

Administra tu campaña

Algunas ideas pueden ayudarte a administrar de manera eficaz tus anuncios; échales un vistazo.
Inicia session en tu cuenta y pon en práctica estos consejos..
Palabras clave negativas 

Palabras clave negativas

Utiliza palabras clave negativas o frases con palabras clave negativas para impedir que se muestre tu anuncio cuando una búsqueda, a pesar de contener tus palabras clave, sea irrelevante para el contenido de tu sitio web.

Descubre cómo te ayudan las palabras clave negativas y
cómo agregarlas.


  Palabras clave dinámicas 

Palabras clave dinámicas

Utiliza la inserción de palabras clave dinámicas de forma que, cuando un cliente busque un término, Bing Ads lo inserte en el título, texto o URL de destino del anuncio, haciendo que este sea más relevante para ese usuario. Los anuncios relevantes y segmentados ayudan a aumentar la tasa click-through (CTR) y la tasa de conversión.

Consulta un ejemplo.


Refina las palabras clave 

Refina las palabras clave

Asegúrate de evitar las entradas duplicadas, utiliza variantes y términos más concretos como “café torrefacto” y “café mezcla” y aprovecha las herramientas disponibles para crear la lista de palabras clave, como Bing Ads Intelligence.

Consigue Bing Ads Intelligence.


  Herramientas de investigación de palabras clave y pujas 

Herramientas de investigación de palabras clave y pujas

Hay algunas herramientas muy buenas disponibles para ayudarte a encontrar las palabras clave más relevantes para tu audiencia y seleccionar una puja adecuada para conseguir que se vean los anuncios. Los datos proporcionados se basan en el rendimiento histórico de Bing Ads.

Obtén las herramientas.


Crea grupos de anuncios

Separa los anuncios de una campaña en grupos de anuncios para poder organizarlos y administrarlos más fácilmente. Por ejemplo, una cafetería podría tener un grupo de anuncios para los anuncios de café expreso y otro para los de bollería. Sigue estos pasos para establecer nuevos grupos de anuncios:

 
  1. Inicia sesión en Bing Ads.
  2. Haz clic en la página Campañas y luego en la pestaña Grupos de anuncios.
  3. Haz clic en Crear grupo de anuncios.
  4. Selecciona el Nombre de la campaña y, a continuación, introduce los nombres de los grupos de anuncios como categorías simples.
  5. Responde algunas preguntas sobre cómo quieres presentar tus anuncios (por ejemplo, idioma, ubicaciones, etc.).
  6. Puedes crear nuevos anuncios y palabras clave para este grupo de anuncios o saltarte este paso y hacer clic en Guardar.

Consulta cómo organizar tu campaña

Crear grupos de anuncios
Segmenta los mejores clientes

Segmenta los mejores clientes

La configuración de la segmentación puede ayudarte a centrar una campaña en los mejores clientes potenciales, lo que te permitirá aumentar la probabilidad de que esos usuarios vean tus anuncios.

Configura los informes

Configura los informes

Comprende mejor el rendimiento de la campaña configurando informes de uso repetido. Haz clic en la pestaña Informes y selecciona en Informes estándar cualquiera de los 18 informes diferentes de “Rendimiento” para obtener estadísticas de forma continua.

Optimización

Optimiza la campaña

¿Listo para que tus anuncios alcancen nuevas cotas? Inicia session en la cuenta de
Bing Ads y aplica las siguientes estrategias avanzadas a la campaña.
Ajustes de puja

Ajustes de puja

Al ajustar las pujas a determinados clientes, puedes mejorar la probabilidad de mostrar los anuncios a ese segmento de audiencia.

Así, si quieres que sean jóvenes de 25 a 34 años quienes vean los anuncios y tu puja por la palabra clave “café” es de 1,00 €, podrías agregar un ajuste de puja del 20 % para el grupo de edad de 25 a 34 años. En este caso, cuando un cliente de ese segmento de edad busque “café”, tu puja será de 1,20 € y será más probable que se muestre tu anuncio. Aquí te indicamos cómo se activan los ajustes de pujas.

Mejorar la posición de los anuncios

Mejora la posición de tu anuncio

Estas son algunas ideas que te ayudarán a conseguir situar los anuncios en las posiciones
más favorables.

 
  • Aumenta la relevancia del anuncio asegurándote de que está bien relacionado tanto con las palabras clave como con la página de destino.
  • Aumenta la relevancia de la página de destino mediante productos y ofertas claros e interesantes. Evita las tretas/los trucos publicitarios.
  • Redacta anuncios más eficaces presentando un contenido más concreto y dirigiéndote a los clientes en su propio idioma.
  • Ajusta tus pujas por palabras clave y por segmentación. Cuanto mayores sean tus pujas, mayor probabilidad habrá de que superes otras pujas por la misma palabra clave y de que de esta forma mejores la posición de tu anuncio.

Obtén tu nivel de calidad

El nivel de calidad de Bing Ads indica el nivel de competitividad de tus anuncios en el mercado, midiendo la relevancia de las palabras clave y de las
páginas de destino respecto a las búsquedas de los clientes. Consulta tu nivel de calidad en las pestañas Campañas, Grupos de anuncios y
Palabras clave de la página Campañas.

Valores del nivel de calidad

Debes intentar obtener siempre un nivel de calidad mínimo de 6. Este es el significado de los diferentes valores:

  • La palabra clave no está funcionando bien en el mercado, porque quizás no sea relevante para tu anuncio o tal vez tengas que reescribir el texto del anuncio. Su tasa click-through (CTR) es inferior a la media en comparación con palabras clave similares. Por lo tanto, es menos probable que tus anuncios aparezcan en la Bing Network cuando la palabra
    clave coincida.

  • La palabra clave es competitive, es decir, tus anuncios se mostrarán cuando figure en la búsqueda de un cliente o en otra entrada. Sin embargo, su CTR no es mejor que la media en comparación con otras palabras clave del mismo segmento de tráfico.

  • La palabra clave es muy competitive en el mercado y su CTR es mayor que la media de las palabras clave del mismo segmento de tráfico.

  • Si no hay suficientes datos en los últimos 30 días para calcular el nivel, se mostrará un guión (-) en lugar
    del nivel.