Gyan Trivedi

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Cambios en la segmentación por dispositivo móvil que tendrán lugar en Bing Ads en marzo de 2015

El pasado mes realizamos cambios en la segmentación por dispositivo relacionados con las tabletas. Estos cambios consolidaron la segmentación por PC y tableta en todas las campañas y, al mismo tiempo, ofrecieron a los anunciantes la flexibilidad de disponer de modificadores de puja para las tabletas. La primera fase de nuestra segmentación unificada por dispositivo ya se ha completado. Como prometimos, hoy vamos a describir la segunda fase y su impacto en las campañas que segmentan por dispositivo móvil.

 

¿Qué va a cambiar en la segmentación por dispositivo?

Se va a unificar la segmentación por dispositivo en todas las campañas eliminando la segmentación explícita por dispositivo móvil. Los anunciantes podrán usar modificares de puja en los móviles. Seguirá habiendo también modificadores de puja para las tabletas. Una vez implementado este cambio, se completará la compatibilidad entre el modo en que las campañas publicitarias se administran en Google AdWords y en Bing Ads.

Actualmente, existen las siguientes opciones de segmentación por dispositivo en Bing Ads:

 

Figura 1: Opciones actuales de segmentación por dispositivo

 

Como se mencionó hace tiempo, para proporcionar compatibilidad con la administración de campañas publicitarias en Google AdWords, en marzo de 2015 vamos a actualizar las opciones de segmentación por dispositivo disponibles en Bing Ads como se ilustra a continuación:

 

Figura 2: Próximas opciones de segmentación por dispositivo (marzo de 2015)

 

Se prevé que estos cambios estén listos en marzo de 2015. Visita el blog de la API para conocer el impacto de estos cambios en la API de Bing Ads.

Introducción a las extensiones de aplicación

Junto con esta simplificación de la segmentación por dispositivo, vamos a introducir también una nueva extensión de anuncio que permitirá a los usuarios encontrar e instalar fácilmente tu aplicación móvil. Según un informe de ComScore, el tiempo empleado en las aplicaciones móviles es mayor ahora que el empleado en acceder a la Web desde el Desktop. Las extensiones de aplicación te permitirán promocionar tu aplicación para su descarga en dispositivos Android, iOS o Windows Phone. Estas extensiones se dirigirán automáticamente a una combinación de sistema operativo y dispositivo específica del usuario. Los usuarios podrán encontrar, descargar y probar tus ofertas directamente a través de tu aplicación móvil, con lo que conseguirás una mayor interacción con ellos.

A continuación se incluyen algunas capturas de pantalla del aspecto que tendrán las extensiones de aplicación en distintas plataformas móviles cuando se lancen junto con los cambios en la segmentación por dispositivo el próximo año.

Figura 3: Extensiones de aplicación en dispositivos móviles

 

Cómo prepararse para estos cambios

La mejor forma de prepararse para los próximos cambios es modificar todas tus campañas para segmentarlas por todos los dispositivos y especificar tu ajuste de puja preferido para el tráfico de móviles y tabletas.

A partir de marzo de 2015, las campañas que no estén segmentadas por dispositivo móvil deberían prepararse para recibir tráfico de móviles, ya que todas las campañas de Bing Ads pasarán a admitir todos los dispositivos en esa fecha. Asimismo, si tienes campañas que solo están segmentadas por dispositivo móvil, deberías prepararte para empezar a recibir tráfico de visitantes de PCs y tabletas en marzo de 2015 si no realizas ningún cambio.

¿Comentarios? ¿Preguntas? Incluye tus preguntas o comentarios a continuación, visita nuestro foro de sugerencias sobre características (en inglés) o ponte en contacto con nosotros en Twitter o Facebook.

Gyan Trivedi, director ejecutivo del programa, Aplicaciones de Bing Ads y plataforma para desarrolladores

 

 

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