David Pann

General Manager, Microsoft Search Advertising
ENTRADAS DE BLOG

Hemos escuchado a nuestros clientes y hemos creado un servicio de Bing Ads más sencillo

El equipo de Bing Ads considera que nuestra tarea principal consiste en centrarnos en nuestros clientes y mantenerlos satisfechos. Nos esforzamos por crear un servicio lo más sencillo y eficaz posible para que los anunciantes puedan publicar excelentes campañas en nuestra plataforma, mientras crece su negocio.

Después de muchos análisis y sugerencias , lo que hemos descubierto es que la flexibilidad puede crearmás complejidad para muchos de nuestros clientes.. Como consecuencia, hemos decidido cambiar la forma en que Bing Ads gestiona la segmentación por dispositivo. Estos cambios permitirán a nuestros clientes administrar sus campañas de forma más sencilla y eficaz.

A partir de septiembre, Bing Ads combinará todo el volumen de tabletas en nuestra categoría de equipos de escritorio/portátiles. Los estudios demuestran que los consumidores buscan en sus PCs y tabletas de formas muy similares, con solo una diferencia de rendimiento de entre un 15 y un 20 por ciento entre ambos tipos de dispositivos. En este momento, los anunciantes que aún no han usado la segmentación por tableta podrán beneficiarse de las ventajas de recibir tráfico adicional. Al combinar las tabletas con los equipos de escritorio y portátiles y al proporcionar modificadores de puja, los anunciantes podrán llegar a más clientes, con pocos o ningún cambio en en el valor de conversión.

No obstante, vamos a seguir garantizando que nuestros clientes sean capaces de administrar mejor su rentabilidad en los gastos publicitarios. Seguiremos proporcionando a los anunciantes la capacidad de controlar el tráfico de tabletas con modificadores de puja que abarcarán desde el -20 % al +300 % en las pujas. Además de los modificadores de pujas en tabletas, portátiles y equipos de escritorio, Bing Ads seguirá ofreciendo funcionalidades avanzadas de controles para móviles, como las páginas de destino ‘if mobile’, las preferencias para móviles y los modificadores de pujas que te permitirán ajustar con precisión las campañas para smartphones.

Sabemos que hoy en día, lo importante es llegar a los destinatarios correctos y, al mismo tiempo, hacer más rentable el tiempo empleado en las plataformas de anuncios. En la primera mitad de 2015, realizaremos nuevos cambios para unificar la administración de la segmentación por dispositivo en las campañas eliminando la segmentación explícita por dispositivo móvil y utilizando modificadores de puja en su lugar. Con esta actualización, habremos completado la compatibilidad con el modo en que las campañas publicitarias se administran en Bing Ads y Google AdWords, simplificando la administración de campañas entre plataformas.A pesar de este cambio, los anunciantes que deseen limitar o eliminar el tráfico móvil pueden seguir haciéndolo a través de los modificadores de puja.

Mantente informado para este otoño de las actualizaciones relacionadas con estos cambios. Como siempre, queremos conocer tu opinión y seguir dialogando sobre cómo crear una publicidad en buscadores más eficaz y acorde con tus objetivos empresariales.

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Bing Ads sigue proporcionando más control a los anunciantes

En Bing Ads, siempre hemos procurado escuchar a los anunciantes para saber lo que quieren y ofrecerles la flexibilidad que necesitan para satisfacer los requisitos de marketing actuales. En respuesta directa a los comentarios que hemos recibido de ellos, me complace anunciar una actualización de Bing Ads que, en nuestra opinión, proporcionará mayor control y flexibilidad a los responsables de marketing.

Más control

A partir del 11 de septiembre, vamos a ofrecer más compatibilidad con la función Enhanced Campaigns de Google. Eso significa que los anunciantes de Yahoo! Bing Network pueden importar más eficazmente sus campañas de Google en Bing Ads sin perder información importante sobre las campañas y, al mismo tiempo, ahorrar tiempo y mantener las preferencias de dispositivo.

Con Bing Ads, los anunciantes pueden diseñar anuncios dirigidos a dispositivos específicos, como equipos de escritorio y portátiles, smartphones y tabletas. Esto es importante porque sabemos que las decisiones de compra varían en función del dispositivo que usa un cliente y de dónde y cuándo lo usa. Las ventajas de la segmentación por dispositivo son particularmente evidentes para sectores clave como el turismo, el comercio minorista o los servicios financieros, ya que se traducen en mejores resultados de sus campañas. Hoy en día, este nivel de control no existe en en la función Enhanced Campaigns de Google.

Además de estas noticias, hay algunos cambios importantes que ayudarán a los anunciantes a administrar mejor sus campañas. Es un placer anunciar que también hemos mejorado las funciones de puja. Ahora, además de aumentar o reducir las pujas de los anuncios en función del tipo de dispositivo que usa un cliente, también se pueden ajustar las pujas para que incluyan pujas negativas, pujas más específicas e intervalos mayores para los dispositivos. Esta es una herramienta excelente para mejorar la rentabilidad de las inversiones en publicidad.

Más flexibilidad

Pero esto no es todo. Además de las modificaciones que proporcionan a los responsables de marketing más control sobre sus campañas y pujas, ofrecemos la capacidad de crear Sitelink Extensions en un grupo de anuncios que invaliden las asociadas en el nivel de campaña. Estas extensiones permiten también usar nuevas variables para el texto dinámico de las direcciones URL de destino. Esto debería facilitarte el trabajo, ya que dispondrás de un control más preciso y detallado de tus campañas de búsqueda.

Comprometidos con tu negocio

Creemos que estos cambios ayudarán de verdad a nuestros anunciantes, especialmente a los de determinados sectores industriales en los que los anuncios segmentados por dispositivo pueden tener un mayor impacto sobre las decisiones de compra. Ninguno de estos cambios impide seguir segmentando en el nivel de dispositivo. Tanto si lo que quieres es publicitarte en varios dispositivos al mismo tiempo como diseñar campañas más refinadas, con Bing Ads podrás hacerlo fácilmente y de la forma más rentable.

Conforme crezca Yahoo! Bing Network, seguiremos trabajando para crear mejoras importantes en nuestra plataforma. Lo haremos siempre de la forma más transparente posible para que conozcas en todo momento las ideas que subyacen bajo estas mejoras y puedas empezar a utilizarlas inmediatamente. Las noticias de esta semana son otro paso en este sentido.

No te olvides de leer la entrada del blog de Dare Obasanjo para obtener más información sobre lo que los anunciantes deben saber para aprovechar inmediatamente estos cambios ventajosos. Visita también nuestro sitio web para saber más sobre cómo la segmentación por dispositivo puede mejorar la rentabilidad de tu inversión.

Espero compartir más actualizaciones en un futuro próximo.

David

Si tienes una pregunta o necesitas ayuda, puedes contactar nuestro foro de soporte español por teléfono o correo electrónico. Pulsa aquí para ver las top 10 preguntas frecuentes.

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Bing Ads y Yahoo! Bing Network: continúa la expansión en Europa y Latinoamérica

En septiembre, anunciéque estábamos cambiando la marca de nuestra alianza de búsqueda con Yahoo! a Yahoo! Bing Network y la marca de adCenter a Bing Ads. El motivo de ello era simplificar el proceso de compra de anuncios en Yahoo! y Bing a nuestros clientes de publicidad en búsqueda. Inicialmente, implementamos Bing Ads y Yahoo! Bing Network en unos pocos mercados seleccionados y, ahora, me enorgullece compartir la noticia de que Yahoo! Bing Network está disponible en más de 22 países y 4 continentes.

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Ha sido una tarea colosal en la que han trabajado con ahínco los equipos de Yahoo! y Microsoft. Conforme seguimos avanzando, creemos que esta ardua tarea merecerá la pena y que nuestros clientes disfrutarán de todas las ventajas. De hecho, ya hemos observado una respuesta muy positiva como resultado de la simplificación y racionalización de nuestra plataforma de publicidad digital. Según Kenshoo, los presupuestos de búsqueda de pago en el tercer trimestre de 2012 están aumentando más rápidamente para Yahoo Bing Network que para Google. Asimismo, de acuerdo con las cifras más recientes de comScore, el número de buscadores únicos que utilizan Bing y/o Yahoo! pero no Google suman 83 millones.

Estas cifras de comScore indican también que, si observamos la capacidad de compra (BPI) de todos los buscadores de Bing y Yahoo, el número asciende a 223, lo que significa que las personas que buscan en Yahoo! Bing Network tienen probabilidades de gastar un 123% más que el promedio de buscadores de Internet. El índice BPI de WW de los buscadores de Bing o Yahoo que no usan Google (los 83 millones mencionados arriba) es aún más radical: 417. Eso significa que es probable que estos buscadores gasten un 317% más que el buscador medio. No hay duda de que se trata de una audiencia a la que todo anunciante desea llegar.

Cuando Microsoft firmó el acuerdo con Yahoo!, emprendimos la tarea de proporcionar una oferta de búsqueda competitiva que proporcionara a los anunciantes audiencias de calidad y oportunidades para aprovechar la asociación estratégica con el fin de aumentar el ROI. El panorama está cambiando, y ahora estamos más cerca que nunca de lograr ese compromiso.

Sin embargo, el mundo de las búsquedas está cambiando y, como probablemente sepas, en octubre, Microsoft dio a conocer Windows 8. Bing desempeña un papel protagonista en la experiencia de Windows 8 y está evolucionando para convertirse en algo más que un servicio web. Bing ocupa un lugar destacado en la experiencia en línea de los clientes, tanto si utilizan PCs, tabletas, Windows Phone 8 o Xbox. Seguiremos integrando Bing en los dispositivos futuros para ayudar a aumentar el volumen de ventas y proporcionar experiencias estimulantes a clientes y anunciantes.

¿Qué implicaciones tiene esto para las marcas?

Las nuevas experiencias de búsqueda y los mercados adicionales suponen nuevas oportunidades para los anunciantes en Yahoo! y Bing. Con nuestra expansión e inversión continuadas en el campo de las búsquedas, Yahoo! Bing Network está dejando de ser una opción competitiva para las marcas y los profesionales de marketing en búsqueda para convertirse en un servicio imprescindible. Nuestra exclusiva audiencia global es considerable en cuanto a tamaño y en cuanto a actividad de compra en línea. Los buscadores exclusivos de Bing y Yahoo! Search (incluidos los sitios de Microsoft y Yahoo!) tienen probabilidades de gastar un 124% más que el buscador promedio y representan 92 millones de buscadores únicos en todo el mundo.

Siguientes pasos

Como siempre, no hemos terminado de innovar. Estamos impulsando enérgicamente la oferta de búsqueda, desarrollando nuevos formatos de anuncios, mostrando oportunidades para las campañas de búsqueda a través de Bing Ads y proporcionando nueva información sobre nuestra audiencia en Yahoo! Bing Network para que nuestros clientes puedan hacer negocios con nosotros más fácilmente.

Seguiremos trabajando estrechamente con los anunciantes, editores y desarrolladores para que las campañas en Bing Ads sean lo más sencillas y eficaces posibles. Vuelve pronto. Aún tenemos que contarte muchas cosas.

Para obtener más información sobre Yahoo! Bing Network, visita: http://yahoobingnetwork.com/

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