Dare Obasanjo

Group Program Manager, Bing Ads Applications and Developer Platform
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ENTRADAS DE BLOG

Los cambios de la segmentación por dispositivo relacionados con las tabletas están terminados.

Como se mencionó en nuestra entrada de blog, vamos a implementar un plan en dos fases para simplificar la segmentación por dispositivo en Bing Ads. Desde la implementación de la compatibilidad con las campañas mejoradas, los anunciantes nos han comentado que la coexistencia del modelo de campañas mejoradas de modificadores de puja y la segmentación explícita por dispositivo añade complejidad a la hora de administrar las campañas de búsqueda de pago en Bing Ads.

La primera fase de la migración empezó el 16 de Septiembre. Durante esta primera fase, los equipos de escritorio y las tabletas se combinarán en una única selección de segmentación por dispositivo en la Web de Bing Ads y en la interfaz de usuario de Bing Ads Editor. Todas las migraciones de campañas (que combinen la segmentación por tableta y PC) han sido completadas con antelación Verás la siguiente interfaz cuando consultes la configuración de la segmentación por dispositivo de tus campañas.

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Figura 1: Configuración de segmentación por dispositivo en la interfaz web de Bing Ads

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Figura 2: Configuración de segmentación por dispositivo en Bing Ads Editor

Como se muestra en las capturas de pantalla anteriores, aunque se hayan combinado los PCs y tabletas en una sola segmentación por dispositivo, los anunciantes aún tienen la opción de realizar ajustes en sus pujas de tabletas. En el pasado, el sector ha observado una diferencia de rendimiento de entre un 15 % y un 20 % entre las tabletas y los equipos de escritorio. Para garantizar que los anunciantes dispongan de flexibilidad a la hora de administrar las diferencias de rendimiento entre las tabletas y los equipos de escritorio, el modificador de puja disponible en las tabletas te permitirá modificar la puja hasta un máximo de +300 % y un mínimo de -20 %.

Ten en cuenta lo siguiente: como parte de la migración, todos los modificadores de puja actuales que no estén incluidos en estos nuevos intervalos se han actualizados para que queden dentro del nuevo intervalo. Si has aplicado modificadores de puja a tus campañas para tabletas, no olvides asegurarte de que tus ajustes de pujas están dentro de los intervalos permitidos.

En la tabla siguiente se describe el impacto de las migraciones de la primera fase en las campañas con distintas opciones de segmentación por dispositivo

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Encontrarás información adicional, preguntas frecuentes y prácticas recomendadas en los siguientes lugares:

Marca tu calendario con el foro Ask an Expert de Linked In, que tendrá lugar del 6 al 10 de octubre (en Inglés), en el que responderemos a todas tus preguntas relacionadas con la segmentación por dispositivo. Únete al grupo de Bing Ads en Linked In para recibir notificaciones relacionadas con el foro Ask an Expert y para estar al tanto de las últimas noticias de Bing Ads.

Dare Obasanjo

Director del programa del grupo, Aplicaciones de Bing Ads y plataforma para desarrolladores

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Nuevo en Bing Ads: ahora puedes editar en bloque hasta un millón de palabras clave en la interfaz web

Nuestros anunciantes, especialmente los que administran cuentas con muchas palabras clave, nos comentan a menudo que les gustaría poder hacer más cosas en la interfaz web. Por ejemplo, es posible que accedas a menudo a la interfaz web para comprobar el rendimiento de la cuenta, y que necesites usar Bing Ads Editor u otra herramienta para realizar cambios en función de los datos que acabas de consultar. ¿Te resulta familiar?

Se emplea mucho tiempo yendo de un lado a otro. Ahora, con el anuncio de la capacidad de editar en bloque y de revisar cuentas con hasta un millón de palabras clave en la interfaz de usuario web, todo eso ha cambiado para que puedas administrar con más eficacia tus campañas de Bing Ads.
Nuevos límites en la Web
Además de revisar cuentas con hasta un millón de palabras clave, también puedes ver hasta 500.000 anuncios y hasta 250.000 grupos de anuncios en las pestañas Palabras clave, Anuncios y Grupos de anuncios, respectivamente.

Pestaña Palabras clave de la interfaz web en la que se muestra más de un millón de palabras clave

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Cambios múltiples

Sabemos que la capacidad de ver y filtrar elementos de tus cuentas es más valiosa cuando puedes hacer cambios en esos elementos al mismo tiempo. Con la incorporación de funciones de edición múltiple en la interfaz web de Bing Ads, ahora puedes hacer estos cambios con solo unos clics.

Si alguna vez has tenido que aumentar las pujas de palabras clave con un rendimiento deficiente en toda la cuenta o aumentar el presupuesto de todas tus campañas, sabrás lo laborioso que resulta. Pues bien, esto ya no es así. En el menú Editar y en las pestañas Palabras clave y Campañas, ahora puedes obtener una vista previa de los cambios que se van a aplicar.
Estos cambios se ejecutarán en segundo plano, lo que significa que puedes acceder a otras páginas de la interfaz web de Bing Ads. Además está función es increíblemente rápida. Una vez que se apliquen los cambios, verás un resumen actualizado en la pestaña Cambios múltiples, que encontrarás en el panel de navegación.
De momento, podrás hacer los siguientes cambios múltiples en la interfaz web:

1. Palabras clave

a. Cambios en las pujas:

  • Definir pujas
  • Aumentar las pujas de la primera página estimada o el valor de la puja de principio de página
  • Aumentar o reducir las pujas en un determinado porcentaje o valor monetario

b. Cambios en la URL de destino:

  • Definir la URL de destino
  • Buscar y reemplazar
  • Añadir texto a la URL

c. Cambios en el estado:

  • Activar, pausar o eliminar palabras clave en toda la cuenta

2. Campañas

a. Cambios en el presupuesto:

  • Definir el presupuesto
  • Aumentar o reducir el presupuesto en un determinado porcentaje o valor monetario

b. Cambios en el estado:

  • Activar, pausar o eliminar campañas en toda la cuenta

Estamos trabajando también en otras operaciones en bloque para otras entidades como anuncios y grupos de anuncios. Muy pronto estarán disponibles, así que estate atento.

Dare Obasanjo
Director del programa del grupo, Aplicaciones de Bing Ads y plataforma para desarrolladores

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Segmentación por dispositivo unificada en Bing Ads: respuestas a las preguntas más frecuentes sobre los cambios del próximo mes

En junio, anunciamos una serie de cambios sobre el funcionamiento de la segmentación por dispositivo en Bing Ads. El primero de estos cambios tendrá lugar en septiembre, fecha en la que se combinarán los equipos de escritorio, portátiles y tabletas en una sola segmentación por dispositivo. Como consecuencia directa de este cambio, aquellas campañas que solo segmenten actualmente por equipos de escritorio y portátiles empezarán a segmentar también por tabletas e, igualmente, las campañas que solo segmenten por tabletas segmentarán también por equipos de escritorio y portátiles.

Como se mencionó hace tiempo, para garantizar que los anunciantes dispongan de flexibilidad a la hora de administrar las diferencias de rendimiento entre las tabletas y los equipos de escritorio, cuando se aplique este cambio en septiembre, el modificador de puja permitido en las tabletas abarcará del +300 % al -20 %. No habrá modificadores de puja para los equipos de escritorio y portátiles.

En los últimos meses, hemos recibido varias preguntas sobre este cambio y, por ese motivo, hemos redactado esta entrada de blog, cuyo objetivo es responder a las preguntas más frecuentes que hemos recibido.

P: ¿Cuál es el mejor modo de prepararse para la combinación de tabletas, equipos de escritorio y portátiles como una única segmentación por dispositivo?

R: El primer paso es garantizar, si tienes campañas segmentadas por PCs y tabletas, que tus sitios puedan manejar el tráfico de las tabletas, y viceversa. Puedes usar el parámetro de consulta {device} para mostrar diferentes páginas de destino en función del tipo de dispositivo del usuario.

En segundo lugar, si tienes campañas para cada tipo de dispositivo, es recomendable que las revises y las combines en una sola campaña que use ajustes de pujas (denominados también modificadores de pujas) para indicar cuánto quieres pujar por cada tipo de dispositivo.

P: ¿Cómo afectará este cambio a la puntuación de calidad y a la clasificación de los anuncios?

R: La puntuación de calidad se basa en el rendimiento histórico de un anuncio en torno a una determinada palabra clave. Con este cambio, los anuncios que solo se muestren en equipos de escritorio y portátiles, o solo en tabletas, pueden experimentar un aumento de la competencia al haber más participantes en la subasta. Cualquier aumento o reducción de la puntuación de calidad que tenga lugar después de este cambio se deberá al rendimiento de tus anuncios con respecto a palabras clave específicas en este nuevo mercado combinado.

P: Este cambio tiene el potencial de crear campañas duplicadas, ya que en las campañas que anteriormente diferenciaban la segmentación de solo tabletas o de solo equipos de escritorio y portátiles se añadía el otro tipo de dispositivo como segmentación. ¿Acabarán las campañas compitiendo entre sí?

R: Es bastante probable que se acabe produciendo una situación en la que tengas varias pujas por la misma palabra clave en varias campañas si no preparas con antelación tus campañas para este cambio. En esta situación, tus anuncios competirán entre sí, ya que la palabra clave con la mejor combinación de puja y de calidad del anuncio será la elegida para participar en la subasta. Nuestra recomendación es que revises todas las campañas que segmentan las tabletas por separado de los equipos de escritorio y portátiles, y que las marques como campañas de segmentación de ambas opciones. Si hubiera duplicados, te recomendamos que elijas la campaña que mejor funcione como principal y que elimines la redundante.

P: ¿Cómo se aplicarán los modificadores de puja cuando la segmentación por tabletas afecte a otros modificadores de puja, como los basados en la ubicación?

R: A continuación, te ofrecemos un extracto del documento sobre Cómo segmentar mis clientes ajustando mis pujas.

Si se satisfacen varios criterios de segmentación y se hace clic en tu anuncio, pagarás por cada uno de los ajustes de puja coincidentes (pero no por los que no coincidan). Por ejemplo, supongamos que has configurado las siguientes pujas y segmentación:

Puja de palabra clave = 3,00 USD

  • Ubicación de destino = Chicago, ajuste de puja = puja + 20 %
  • Días de segmentación = Sábado, ajuste de puja = puja + 10 %
  • Dispositivo de destino = Tableta, ajuste de puja = puja - 20 %

Según los datos anteriores, el importe máximo posible de tu puja usando el nuevo método es el siguiente:

 

VIVE EN CHICAGO

BÚSQUEDA REALIZADA EL SÁBADO

USANDO UNA TABLETA

PUJA MÁXIMA

Usuario de búsqueda n.º 1

Multiplicar por 120 %

1,20

Multiplicar por 110 %

1,10

 

3,00 USD X 1,20 X 1,10 =3,96 USD

Usuario de búsqueda n.º 2

 

Multiplicar por 110 %

1,10

 

3,00 USD X 1,10 = 3,30 USD

Usuario de búsqueda n.º 3

Multiplicar por 120 %

1,20

 

Multiplicar por 80 %

0,80

3,00 USD X 1,20 X 0,80 =2,88 USD

Usuario de búsqueda n.º 4

(Sin coincidencias)

(Sin coincidencias)

(Sin coincidencias)

3,00 USD

P: ¿En qué momento de septiembre se producirá este cambio?

R: Los cambios se implementarán durante tres semanas a partir de la tercera semana de septiembre (la semana que empieza el 15 de septiembre). Durante este tiempo, la plataforma de Bing Ads introducirá una sola segmentación por dispositivo para equipos de escritorio, portátiles y tabletas. Los anunciantes verán el cambio aplicado en su cuenta cuando inicien sesión en la interfaz web de Bing Ads. Después de la migración, verán una sola segmentación por dispositivo para equipos de escritorio, portátiles y tabletas en la configuración de la campaña y grupo de anuncios. Todos los clientes tendrán aplicado este cambio el 3 de octubre como muy tarde.

P: ¿Cómo afectarán los cambios de segmentación por dispositivo a los usuarios de la API?

R: Hemos publicado una entrada actualizada en el blog de la API de Bing Ads en la que se explica cómo deberán prepararse los usuarios de la API de Bing Ads para este cambio. Una cosa importante que hay que tener en cuenta es que después de haberse aplicado el cambio a una cuenta, cualquier intento de crear una segmentación por dispositivo de una tableta para una campaña o grupo de anuncios a través de la API hará que la plataforma de Bing Ads añada automáticamente equipos de escritorio y portátiles, y viceversa.

Aunque este cambio no provocará un error crítico para los usuarios de la API, es absolutamente recomendable que empieces a tratar las tabletas, equipos de escritorio y portátiles como una sola segmentación por dispositivo en las aplicaciones y herramientas que interactúan con Bing Ads para evitar confusiones una vez implementado el cambio.

P: ¿Qué más debo preparar?

R: Hay algunas prácticas recomendadas adicionales que debes considerar. En lugar de centrarte en simplemente migrar las campañas existentes, aprovecha esta oportunidad para optimizar y revitalizar tus campañas de Bing Ads.

· Revisala página de destino o sitio web de las tabletas: corrige los problemas de uso que pueden impedir que tu audiencia de tabletas pase a la acción.

· Corrige todo aquelloque impide que se publiquen tus anuncios

o Presupuesto. Asegúrate de que tienes suficiente presupuesto para cubrir el volumen adicional de los usuarios de tabletas. Usa Bing Ads Intelligence o las herramientas de campañas para calcular el volumen adicional previsto de las tabletas. Recuerda que si una campaña se queda sin presupuesto, no se mostrarán tus anuncios.

o Pujas. Experimenta con los modificadores de pujas y asegúrate de que las pujas no sean demasiado bajas. El uso de sugerencias de pujas o el acceso a datos de pujas reales en Bing Ads Intelligence pueden ayudarte a establecer pujas más competitivas. Tras la migración, no olvides revisar tus pujas y modificarlas según sea necesario.

o Palabras clave. Usa Bing Ads Intelligence para identificar oportunidades de ampliar tus palabras clave para cubrir los escenarios de tabletas. Añade o ajusta las palabras clave negativas para intentar conseguir tráfico más relevante. Corrige las palabras clave no aprobadas. Quita los duplicados y los términos con un rendimiento deficiente.

o Segmentación. Revisa las opciones de segmentación para asegurarte de que tus anuncios se dirigen a los lugares, horas y días de la semana, edades, sexo y otros factores que describan correctamente a tu cliente ideal.

Haz clic aquí para ver otras preguntas frecuentes relacionadas con la segmentación por dispositivo unificada.

Dare Obasanjo

Director del programa del grupo, Aplicaciones de Bing Ads y plataforma para desarrolladores

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Nuevo aspecto y nuevas características de Bing Ads que mejoran la eficacia

Como se anunció en el blog de Bing Ads la semana pasada, el equipo de Bing Ads está encantado de dar a conocer la última revisión de la interfaz web de Bing Ads. Los cambios, que reflejan los comentarios recibidos de los clientes, son algo más que un cambio de apariencia. No solo se ha rediseñado el sitio para facilitar la navegación, sino que también se han renovado varias características existentes para hacerlo más eficaz, como las palabras clave negativas, las oportunidades y el historial de cambios.

En las próximas semanas empezaremos a lanzar nuestra nueva imagen, con las siguientes mejoras:

  1. Acceso más sencillo a herramientas y vínculos que se utilizan con frecuencia
  2. Bibliotecas compartidas: listas de entidades que se pueden reutilizar entre una campaña y otra, empezando por las listas de palabras clave negativas compartidas
  3. Gráficos de tendencias que simplifican la consulta de las principales métricas de rendimiento con un solo vistazo
  4. Propuestas más intuitivas y que permiten pasar más rápido a la acción en la pestaña Oportunidades
  5. Página de historial de cambios revisada, con futura funcionalidad para deshacer

El lanzamiento de estos cambios se hará efectivo hoypara un pequeño conjunto de usuarios y continuará hasta fin de mes, cuando todos los usuarios podrán contemplar el nuevo aspecto de la interfaz de usuario de Bing Ads al iniciar sesión.

A continuación se ofrecen algunas imágenes en las que se presentan a modo de comparación la página de resumen de la campaña de Bing Ads anterior y la página de resumen de la nueva campaña. 

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Hay que tener en cuenta que algunas de las características pueden tardar en mostrarse una vez que la cuenta cambie de aspecto. El motivo es que deseamos asegurarnos de que todo esté en orden antes de que tenga lugar el lanzamiento a todos los anunciantes.

Acceso más sencillo a herramientas y vínculos que se utilizan con frecuencia

Hemos consolidado las opciones de Herramientas de Bing Ads en una ubicación de fácil acceso. En lugar de ir a páginas diferentes para cada herramienta, ahora TODO está accesible haciendo clic en la pestaña de Herramientas de cualquier página. Además, las opciones de importación también se han consolidado en una única ubicación desplegable.

A continuación se ofrecen algunas imágenes en las que se presentan la interfaz anterior y la actual.

Antes (página de herramientas de Bing Ads antigua)

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Después (nuevo desplegable de herramientas de Bing Ads)

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Para simplificar el acceso y la navegación, también hemos movido todos los enlaces relacionados con las cuentas de usuario al icono de rueda dentada para mantener la coherencia con los modelos de diseño web actuales. Aquí es donde se puede modificar la configuración del usuario; de nuevo, en una única ubicación muy accesible. En concreto, se han movido los vínculos de cuentas y facturación, configuración de usuario y ayuda.

Para asegurarnos de que nadie se pierde, la primera vez que se inicia sesión después de adoptar el nuevo aspecto, aparecerán notificaciones para indicar los lugares clave en los que se han producido cambios de navegación.  

Notificación emergente después de iniciar sesión

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Menú desplegable del icono de rueda dentada

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Bibliotecas compartidas, empezando por las listas de palabras clave negativas compartidas

Como parte de esta actualización, presentaremos el concepto de bibliotecas compartidas. Se trata de bibliotecas de entidades, como listas de palabras clave negativas, que se pueden compartir entre distintas campañas y grupos de anuncios. Con las listas de palabras clave negativas compartidas, ya no será necesario mantener las mismas listas de palabras clave negativas en todas las campañas, sino que se podrá crear una única lista para todas ellas. Esperamos que esto suponga un ahorro de tiempo importante para los anunciantes que utilizan la palabras clave negativas como parte de su rutina de optimización de campañas.

Además, los anunciantes que utilizan Bing Ads Editor notarán un ahorro de tiempo considerable al descargar las campañas si dejan de administrar las palabras clave negativas por campaña y grupo de anuncios y deciden usar listas de palabras clave negativas compartidas.

Bibliotecas de palabras clave negativas compartidas

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Habrá más noticias sobre las listas de palabras clave negativas compartidas en las próximas semanas.

Gráficos de tendencias multimétricos que simplifican la consulta de las principales métricas de rendimiento de la campaña con un solo vistazo

Somos conscientes de que los gráficos que muestran el rendimiento de la campaña son una herramienta clave para ayudar a comprender el funcionamiento de las campañas y dónde deben centrarse todos los esfuerzos. Para mejorar tu productividad, vamos a incluir la posibilidad de comparar hasta seis métricas diferentes en los gráficos de tendencias de Bing Ads.

Esperamos que la posibilidad de comparar métricas diferentes, además de los minigráficos, te ayude a aprovechar al máximo las campañas de búsqueda de pago en Bing Ads. Se podrán consultar simultáneamente los indicadores clave de rendimiento de gasto, clics, impresiones, tasa de conversión y CPC medio, por ejemplo.

Gráfico de tendencias que compara las impresiones y la tasa de conversión con 4 minigráficos

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Propuestas más intuitivas y que permiten pasar más rápido a la acción en la pestaña Oportunidades

Una petición que a menudo recibimos de los anunciantes es que sea más fácil administrar las campañas obteniendo instrucciones sobre las palabras clave por las que se debe pujar, por cuánto pujar y qué presupuestos son razonables. En este sentido, hemos rediseñado la página Oportunidades y hemos emparejado las oportunidades con su impacto estimado en una única vista sencilla.

Antes (página Oportunidades de Bing Ads antigua)

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Después (página Oportunidades de Bing Ads nueva)

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Con esta nueva vista queda claro dóndehay oportunidades para mejorar una campaña y nuestra opinión sobre las mejoras si se aceptan nuestras sugerencias. Además de mejorar de una manera importante la utilidad de la pestaña Oportunidades, también la hemos subido a un vínculo de nivel superior para facilitar el acceso a la optimización de campañas y palabras clave, lo que constituye un mayor ROI para los clientes.

En un futuro próximo habrá más noticias sobre las grandes mejoras de esta característica.

Página de historial de cambios revisada con futura funcionalidad para deshacer

Estamos encantados de anunciar también una actualización importante para la herramienta de historial de cambios; en breve tendrá lugar su lanzamiento. La herramienta de historial de cambios de Bing Ads ofrece una imagen visual instantánea del impacto de los cambios en el rendimiento de la campaña. Al poder consultar las estadísticas de las campañas además de los cambios realizados en ellas, se puede obtener la fórmula del éxito o, en algunos casos, saber por qué se ha reducido inesperadamente el rendimiento. A pesar de que la interfaz de usuario actual es fantástica a la hora de detallar los cambios de la forma más pormenorizada, el usuario debe dedicar tiempo a agregar los cambios para poder ver el panorama general. 

La cuadrícula de la pestaña de historial de cambios rediseñada ahora agrupa los cambios, para facilitar la navegación por la cuadrícula y la extracción de los datos pertinentes. Cada fila de la cuadrícula contiene los cambios realizados al mismo tiempo por un usuario determinado. Dentro de cada fila, los cambios se agrupan además por campaña y, a continuación, por grupo de anuncios. Una nueva columna denominada “Cambio” detalla los cambios en el nivel de entidad. A continuación, incluiremos la posibilidad de filtrar por usuario y mejoraremos la visibilidad del filtro de tipo de cambios al colocarlo justo encima de la cuadrícula. Además de todo esto, seguiremos generando diferencias mediante la superposición de las burbujas del historial de cambios sobre los gráficos de tendencias de rendimiento. Las burbujas del historial de cambios son una forma intuitiva de filtrar por tiempo, lo que permite al usuario detectar rápidamente los cambios que produjeron el mayor impacto en el rendimiento de la campaña.

Antes (herramienta de historial de cambios antigua)

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Después (herramienta de historial de cambios rediseñada)

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Pero ahí no se acaba todo :)

En una futura versión, se podrá deshacerun subconjunto de cambios justo desde la cuadrícula del historial de cambios, permitiendo así pasar a la acción en línea, sin tener que acceder a una página diferente (más información más adelante).

Esto es solo el comienzo: compartiremos más actualizaciones en el futuro a medida que vayamos recibiendo comentarios, mejorando el uso, ofreciendo más controles e información útil y mejorando más la experiencia de navegación para que nuestros anunciantes se sientan como en casa. 

¿Comentarios? ¿Preguntas? Incluye tus preguntas o comentarios a continuación o búscame en Twitter.

Dare Obasanjo

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Cómo tus comentarios transforman Bing Ads – Edición de julio de 2014

Una de las prioridades para el equipo de ingeniería es garantizar que mejoramos continuamente las características que nuestros clientes consideran más importantes de acuerdo con sus comentarios. Por este motivo, consultamos de manera obsesiva el foro de sugerencias sobre características propuestas por los usuariospara hacernos una idea de las áreas principales donde los clientes desean ver mejoras y para tratar de proporcionar una experiencia más productiva y agradable al gestionar campañas de búsqueda de pago.  

En los últimos meses hemos trabajado mucho para mejorar una serie de cuestiones, especialmente las que han recibido más votaciones en el foro de opiniones de los usuarios. Me gustaría comenzar el primero de los resúmenes trimestrales destacando los cambios que hemos realizado en seis áreas basándonos únicamente en los comentarios. Estas áreas son:

1. Mejora de los informes

2. Eliminación de los errores de normalización

3. Cuentas administradas por varios usuarios

4. Mejor diagnóstico de por qué las campañas no ofrecen resultados

5. Mejoras en la facilidad de uso de la interfaz de usuario web 

6. Simplificación de los estudios analíticos de las campañas

Si hay algún área en la que estés interesado que no figure arriba, puedes ver la lista de elementos destacados por los usuarios en los que estamos trabajando, votar características en las que no hemos empezado a trabajar o sugerir nuevas funciones

Mejora de los informes

Acceder fácilmente a la información sobre el rendimiento de las campañas es vital para el marketing de motores de búsquedas. Para proporcionarte toda la información que necesitas, hemos realizado cambios que te permiten tener un mejor acceso a las métricas de conversión y hemos introducido el informe de términos de búsquedade la página Campañas en las pestañas Palabras clave y Dimensiones.

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Eliminación de los errores de normalización de palabras clave

En el pasado, Bing Ads no permitía enviar variantes de una palabra clave con caracteres extraños (por ejemplo, "extra grande" y "extra-grande"). Por este motivo, los usuarios pidieron herramientas para crear un método de trabajo que permitiese normalizar las palabras clave antes de cargarlas en Bing Ads. Esta herramienta ya no es necesaria, puesto que ahora permitimos palabras clave con caracteres extraños, incluidas las que se diferencian por una tilde, como "período" y "periodo".

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Cuentas administradas por varios usuarios

Muchos de nuestros anunciantes contratan agencias en las que varias personas administran una cuenta, a menudo con diferentes capacidades para consultar o realizar cambios. A raíz de tus comentarios, a principios de año rediseñamos la experiencia de cuenta para solucionar los puntos más conflictivosen relación con el acceso de varios usuarios.

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Mejor diagnóstico de por qué las campañas no ofrecen resultados

Tratar de adivinar por qué los anuncios no obtienen suficientes impresiones o clics puede ser como intentar buscar una aguja en un pajar, especialmente si no dispones de herramientas eficaces que te digan dónde buscar. Recientemente hemos añadido algunos estados de publicación nuevos relacionados con volúmenes bajos de búsqueda y pujas bajas para que te resulte más sencillo identificar por quélas campañas con esas características no generan clics y para ahorrarte tiempo.

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Mejoras en la facilidad de uso de la interfaz de usuario web

A veces, cambios en apariencia muy sencillos tienen una gran repercusión en la facilidad de uso. El cambio para añadir totales al principio y al final de la página Campañasrealizado recientemente es un ejemplo de ello. Ya no necesitas desplazarte hacia arriba y abajo para ver el total mientras consultas tus palabras clave, anuncios y otras entidades.

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Simplificación de los estudios analíticos de las campañas

Por último, pero no por ello menos importante, nos ha quedado muy claro que, para muchos de vosotros, poder realizar más fácilmente un seguimiento del lugar donde proceden los clics en Google Analytics era una característica importante. Dicho y hecho: ya está disponible el etiquetado automático de las URL de destinoen Bing Ads.

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Queremos darte las gracias por ser cliente de Bing Ads y por proporcionarnos excelentes sugerencias sobre cómo mejorar el producto. Esperamos ver más sugerencias tuyas en el foro de sugerencias de características propuestas por los usuarios y esperamos compartir contigo otra ronda de mejoras del producto basadas en tus comentariosen nuestra próxima actualización.

¿Comentarios? ¿Preguntas? Incluye tus preguntas o comentarios a continuación o búscame en Twitter.

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Próximos cambios en la segmentación por dispositivo de Bing Ads

Hace unos meses, implementamos la compatibilidad con las campañas avanzadas de AdWords, lo que permitió a los anunciantes de Bing Ads importar fácilmente las campañas de AdWords en Bing Ads y seguir disfrutando de flexibilidad en la segmentación por dispositivo. Durante este tiempo, hemos supervisado el uso de esta funcionalidad y hemos escuchado la opinión de anunciantes como tú.

Hoy queremos anunciar la siguiente fase de los cambios diseñados para mantener la compatibilidad con tus campañas de AdWords y seguir proporcionándote el control y la flexibilidad que esperarías de Bing Ads.

Cambios en la segmentación por tableta que tendrán lugar en septiembre

Desde la implementación de la compatibilidad con las campañas avanzadas de AdWords, hemos descubierto que para muchos de nuestros clientes existe una delgada línea entre ofrecer flexibilidad y aumentar la complejidad de nuestros productos en comparación con otros productos del mercado.

En concreto, hemos recibido comentarios que nos advierten de que la coexistencia de modificación de puja y la segmentación explícita por dispositivo añade complejidad a la hora de administrar las campañas de búsqueda de pago en Bing Ads. Y lo que es más importante, hemos visto que el comportamiento de búsqueda de los usuarios y el rendimiento de los anunciantes es similar entre los equipos de escritorio y las tabletas en Yahoo Bing Network. A raíz de estos hallazgos nos vemos obligados a realizar cambios en el funcionamiento de la segmentación por tableta en Bing Ads.

A continuación, se indican las opciones de segmentación por dispositivo actualmente disponibles en Bing Ads.

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Figura 1: Opciones actuales de segmentación por dispositivo

Como hemos mencionado anteriormente, los PCs y las tabletas tienen características de rendimiento muy similares y se administran como un único dispositivo en las plataformas de la competencia. Por este motivo, vamos a actualizar las opciones de segmentación por dispositivo disponibles en Bing Ads durante el mes de septiembre de la forma siguiente.

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Figura 2: Próximas opciones de segmentación por dispositivo (septiembre de 2014)

Aunque vamos a combinar los PCs y tabletas como un dispositivo individual a la hora de segmentar, los anunciantes que observen diferencias de rendimiento entre los PCs y tabletas aún tienen la opción de realizar ajustes en sus pujas de tabletas. En el pasado, el sector ha observado una diferencia de rendimiento de entre un 15 % y un 20 % entre las tabletas y los equipos de escritorio.

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Fuente: Smart Insights

Para garantizar que los anunciantes dispongan de flexibilidad a la hora de administrar las diferencias de rendimiento entre las tabletas y los equipos de escritorio, cuando se aplique este cambio en septiembre, la puja permitida en tabletas oscilará entre +300 % al -20 %.

Cambios en la segmentación por dispositivo móvil que tendrán lugar a principios del 2015

También tenemos previsto hacer algunos cambios para simplificar nuestras opciones de segmentación por dispositivo móvil y proporcionar más compatibilidad con las campañas avanzadas de AdWords para nuestros anunciantes en el primer trimestre del próximo año.

El primer cambio previsto para la segmentación por dispositivo móvil en Yahoo Bing Network será la introducción de anuncios de promoción de aplicaciones, que proporcionarán a los usuarios finales un modo de descargar aplicaciones directamente desde las principales tiendas de aplicaciones móviles con un solo clic desde el anuncio. Estos anuncios solo se mostrarán en los dispositivos móviles en los que pueda instalarse la aplicación. la promoción de aplicaciones reemplazará a la segmentación específica por sistema operativo que existe actualmente para los dispositivos móviles.

El segundo cambio será unificar la administración de la segmentación por dispositivo en las campañas eliminando la segmentación explícita por dispositivo móvil y utilizando modificadores de puja en su lugar. Una vez implementado este cambio, se completará la compatibilidad entre el modo en que las campañas publicitarias se administran en AdWords y en Bing Ads.

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Figura 3: Próximas opciones de segmentación por dispositivo (primer trimestre de 2015)

Cómo prepararse para estos cambios

Si actualmente tienes campañas segmentadas por equipos de escritorio y portátiles pero no por tabletas, deberías prepararte para recibir tráfico de los visitantes de tabletas en septiembre de 2014. Deberías emplear este tiempo para garantizar que tus sitios funcionan correctamente en las tabletas y para preparar la estructura de tus campañas y la estrategia de pujas según sea necesario.

Asimismo, si tienes campañas segmentadas solo por tabletas, deberías prepararte para empezar a recibir tráfico de visitantes de equipos de escritorio y portátiles en septiembre de 2014. Los anunciantes que ya usen modificadores de pujas en tabletas deben saber que el rango permitido se ajustará desde +300 % a-20 %, lo que significa que cualquier modificador de puja inferior al -20 % se establecerá en -20 %.

Para prepararte para los cambios en los dispositivos móviles, te recomendamos que  actualize  la configuración actual de las campañas   para dispositivos móviles a campañas unificadas para la administración de todos los dispositivos.


Preguntas más frecuentes sobre la segmentación por dispositivo


Dare Obasanjo

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