Nishant Gupta

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Universal Event Tracking: una forma nueva y mejorada de llevar un seguimiento de eventos universal en Bing Ads

Nos complace anunciar que ya está disponible de forma generalizada el Universal Event Tracking (UET / seguimiento de eventos universal) para nuestros anunciantes de todo el mundo. UET es un método sencillo  y eficaz para definir y llevar un seguimiento de los objetivos (rendimiento/conversión) importantes para el negocio. Con UET podrá asociar la consecución de estos objetivos con las campañas publicitarias en todas las cuentas, campañas y dispositivos. Le ayudará como anunciante a saber:

  1. Qué campañas publicitarias son las más eficaces en función de los objetivos de conversión.
  2. Qué palabras clave producen más conversiones y tasas de rebote menores.
  3. Qué ROI genera el dinero invertido en publicidad.
  4. Qué segmentos de clientes tienen mejores tasas de conversión y son más valiosos.
  5. Qué tipo de compromiso (por ejemplo, tasa de rebote, páginas por visita, duración por visita) generan las palabras clave en el sitio.

Además, UET sienta las bases necesarias para situaciones de remarketing basadas en el tipo de audiencia (próximamente) cómo el aumento de puja al proporcionar la posibilidad de definir segmentos de audiencia personalizados y orientarlos a objetivos específicos.

Universal Event Tracking sustituye a la actual oferta de seguimiento de las conversiones Campaign Analytics. La mayoría de las etiquetas que ya existen y se han creado a través de Campaign Analytics seguirán funcionando y se seguirán elaborando informes al respecto. Sin embargo, las etiquetas que se han creado antes de julio de 2013 dejarán de admitirse en abril de 2015. Pese a que las etiquetas actuales seguirán funcionando, en Campaign Analytics serán de solo lectura y las etiquetas nuevas se tendrán que crear con la herramienta nueva a partir de hoy.

¿Cómo funciona UET?

UET se usa colocando un pequeño fragmento de código (que por lo general recibe el nombre de código de seguimiento o etiqueta) en las páginas del sitio web. Este código recopila y envía datos a Bing Ads cada vez que se carga la página web en el explorador. Bing Ads analiza y suma estos datos para proporcionar información útil; además, notifica si se consigue un objetivo y cuando se logra dicho objetivo. Seguimos el último modelo de atribución de clics para asignar conversiones a clics en palabras clave específicas. Cualquier clic anterior  al momento  de la conversión se cuenta como contribución.

Definir objetivos en UET

La creación de objetivos sirve para medir y llevar un seguimiento del rendimiento de tu negocio. Se pueden establecer objetivos para medir prácticamente todo. Por ejemplo, las transacciones y actividad de compra; la adquisición de usuarios a través de registros; solicitudes al contactar el centro de ayuda, enviar un correo electrónico, live chat, etc.; el compromiso de los usuarios a través del tiempo invertido en el sitio, uso compartido de actividad, comentarios realizados y mucho más.

UET admite cuatro tipos diferentes de objetivos que le ayudarán a llevar el seguimiento y a medir sus propios objetivos.

Razones para implementar el UET

Sencillo.. Los anunciantes ahorrarán tiempo y esfuerzos al implementar tan solo una etiqueta que lleve el seguimiento y mida todos los objetivos y segmentos de audiencia (para escenarios de compra basados en el tipo de audiencia como remarketing). Lejos de establecer una etiqueta para cada objetivo, las etiquetas del UET se aplican a todo el sitio y se desvinculan de un objetivo o segmento de audiencia específico

Eficacia. Con el UET podrá llevar el seguimiento de cualquier tipo de objetivo empresarial (desde cuando se produce el clic hasta cuando se carga la página)gracias a los cuatro tipos diferentes de objetivo posibles.

Atribución a todas las campañas y cuentas. La atribución de objetivos a todas las campañas y cuentas permite entender mejor las campañas que generan conversiones y cómo funcionan en conjunto.

Seguimiento de conversiones en todos los dispositivos. En un mundo en que los usuarios se sirven de múltiples dispositivos al día para realizar sus tareas, es posible que una "conversión" no se produzca en el mismo dispositivo en el que se vio el anuncio. UET lleva el seguimiento de las conversiones en todos los dispositivos cuando se sabe que estos dispositivos pertenecen al mismo usuario.

Más detalles. Desde que recopilamos los datos en todo el sitio y no desde las páginas de conversión específicas, podemos atribuir el tráfico del sitio a las campañas y elaborar informes estadísticos  de implicación como el promedio de duración de las visitas, tasas de rebote, promedio de páginas visitadas en función de las palabras clave.

Integración perfecta con los principales sistemas de administración de etiquetas: Nuestras etiquetas se prueban con los principales sistemas de administración de etiquetas como Google Tag Manager, Adobe Tag Manage, Tealium, QuBit, Signal Digital y Ensighten para asegurarnos de su funcionamiento.

Primeros pasos

Estos son algunos vínculos que le ayudarán a empezar

Próximos pasos

Aprovechando el camino recorrido tras el lanzamiento de UET, muy pronto comenzaremos a trabajar en el remarketing basándonos  en la audiencia de los meses próximos.

¿Comentarios? ¿Preguntas? Escríbalas a continuación, visite nuestro foro sobre sugerencias de características, o póngase en contacto con nuestro equipo de especialistas en @BingAds.

 

Gracias por leer este tema.

Nishant Gupta

 

“NOTA: La información incluida en esta entrada de blog está dirigida a agencias y anunciantes autogestionados o respaldados por Microsoft. Si es una agencia o un anunciante administrado por Yahoo, la información que aquí se ofrece podría no ser pertinente, y se recomienda que ponerse en contacto con el representante de cuenta para obtener más información."

 

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