David Doherty

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Directrices sobre la Propiedad Intelectual de Bing Ads: variaciones según el mercado.

Desde una perspectiva editorial, la propiedad intelectual es una de la denuncias más comunes con excelentes blogs ya disponibles acerca de este tópico. En particular el blog sólo disponible en inglés What's in a Brand Name? Using Trademarks and Copyrights in Your Advertising  proporciona una visión informativa de las pautas y su mejor práctica, desde la perspectiva de un anunciante importando sus campañas.

 

En primer lugar avisarles que es la responsabilidad del anunciante asegurarse de que el uso de palabras clave y contenido del anuncio, incluyendo las marcas comerciales y logotipos, no infringirá ni vulnerará los derechos de propiedad intelectual de terceros. Si el propietario de una marca comercial sospecha que su marca se está usando de forma inadecuada en el texto del anuncio, en primer lugar debe contactar con el anunciante directamente para tratar el tema. Tenga en cuenta que no actuaremos como mediadores en casos de disputas PI sobre la propiedad intelectual.

 

Hágase familiar con nuestras pautas de la propiedad intelectual, disponibles en:http://advertise.bingads.microsoft.com/es-es/directrices-propiedad-intelectual

 

  • En este artículo, nuestro objetivo es examinar la otra cara de la moneda, principalmente situaciones en las que otro anunciante puede pujar por términos de otras marcas comerciales.
  • Y precisamente, con determinados ejemplos sobre las diferencias de la propiedad intelectual en los mercados europeos.

 

Diferencias de la propiedad intelectual en los mercados europeos.

Las directrices de la propiedad intelectual pueden diferir según el mercado.

Investigaremos quejas de anunciantes haciendo uso de marcas comerciales pertenecientes a terceros en los textos de anuncios, teniendo en cuenta el “uso razonable” de marcas comerciales (veremos a continuación lo que significa “uso razonable” en este artículo). Esto se aplica a todo los mercados.

 

Ejemplo:

Cafetería Contoso (un anunciante de Bing Ads) usa la marca comercial Cafetería Fourth en los textos de anuncios sin contenido relevante en la página de destino pero ofreciendo un producto similar. Este uso no está permitido.

 Cafetería Contoso

Mejor que Cafetería Fourth

 

No obstante, en algunos mercados europeos, principalmente: España, Países Bajos, Dinamarca, Finlandia, Suecia, Noruega, Alemania, Austría y Suisa, no examinaremos demandas de anunciantes que elijan pujar por términos de otras marcas comerciales ej: Cafetería Contoso puede pujar por la palabra clave “Cafetería Fourth”.

 

También es el caso para mercados tales que Estados Unidos y Canadá (incluyendo el mercado canadiense francés).

 

En cambio en Francia, Italia, la República de Irlanda y Reino Unido, aceptamos las solicitudes de anunciantes utilizando marcas comerciales de otras compañias. Ej: Cafetería Contoso pujando por la palabra clave “ Cafetería Fourth”.

 

(La lista completa le los países es : Australia, Brasil, Francia, Hong Kong, Indonesia, Italia, Nueva Zelanda, la República de Irlanda, Singapur, Taiwan, y Reino Unido).

 

Que significa uso razonable?

Ante todo, las decisiones acerca del uso de la propiedad intelectual en los textos de anuncios son relativamente rutinarias, pero hay varios casos en los que el uso de la marca de un tercero puede ser legítimo en la publicidad de búsqueda. Los siguientes casos ilustran este uso:

 

  • El uso de una marca comercial por un distribuidor de productos o servicios auténticos.

Teléfonos Contoso, un distribuidor autorizado de los productos de Compañia de Teléfonos usa su marca comercial. Este uso está permitido porque los productos de la Compañia de Teléfonos están disponibles en el sitio web de Teléfonos Contoso.

 

Teléfonos Contoso

Vuestra mejor tienda para teléfonos y tabletas. Descuentos en todos los productos de la Compañia de Teléfonos.

 

  • Sitios web de información sobre bienes o servicios representados por la marca comercial, como reseñas sobre productos.

 

Guía de restaurantes Contoso es un sitio web informativo (ej: no hay opción de compra). El sitio web ofrece información acerca de Cafetería Fourth de gran utilidad para los usuarios.

 

Guía de restaurantes Contoso

Cafetería Fourth- Cafés en vuestra area

  • Uso ordinario de un término del diccionario
  • .Publicidad comparativa

 

El sitio web Comparador de seguros Contoso ofrece un servicio a los usuarios proporcionando información de utilidad. Las quejas en relación a este tipo de sitios web serán respaldadas por investigaciones independientes para averiguar su veracidad.

Comparador de seguros Contoso

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Aqui lo tenéis! Habéis revisado la lista y pensáis que el uso de vuestra marca comercial en la publicidad de búsqueda infringe nuestra política, podéis redactar vuestra queja completando el Formulario de denuncia de la propiedad intelectual.

 

Una vez más, le recordamos que no actuaremos como mediadores de la propiedad intelectual o otras cuestiones de PI entre anunciantes. Le recomendamos como primer paso contactar directamente a los anunciantes para resolver este asunto.

Espero haber clarificado cúando el uso de marcas comerciales en los textos de anuncios y en las palabras claves está permitido.

 

Por favor comparte tus opiniones y consejos aquí abajo!

 

 

 

 

 

 

 

 

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