Bing Ads ha cambiado la forma en que funciona la segmentación por dispositivo. Con la segmentación por dispositivo unificada, en lugar de opciones independientes para segmentar usuarios de PC, tableta y móviles, ahora verás que los segmentos de los anuncios se mostrarán en todos los tipos de dispositivos en forma predeterminada. De este modo, te resultará más fácil administrar tus campañas en distintas plataformas de búsqueda, con todos los controles que necesitas para administrar con eficacia dichas campañas.


Tras leer este curso, entenderás:


  • Cómo aplicar modificadores de puja para los usuarios de tabletas y smartphones.
  • Cómo interactúan varios modificadores de puja.

Con la nueva segmentación por dispositivo de Bing Ads, ya no es necesario ejecutar campañas independientes para segmentar usuarios de tabletas, PCs y smartphones.  Si solo has estado segmentando usuarios de PC o de equipo portátil, ahora empezarás a ver automáticamente el tráfico de los usuarios de tabletas y smartphones. Puedes realizar ajustes en las pujas para las tabletas y los smartphones para mejorar la probabilidad de que el anuncio se muestre a las personas que buscan en un tipo de dispositivo específico.


Si vas a segmentar usuarios de tabletas o smartphones por primera vez, es importante asegurarte de que tu sitio es totalmente compatible con estos dispositivos para garantizar una experiencia del cliente única.


Cómo establecer un modificador de puja para tabletas y smartphones

Una vez que inicies sesión en tu cuenta y selecciones una campaña, verás que los equipos de escritorio/portátiles y las tabletas están todos activos de manera predeterminada en las Opciones avanzadas de segmentación. Haz clic en Dispositivos para modificar la puja por tabletas o smartphones según los objetivos de tu campaña.


How to set a bid modifier for tablets and smartphones

 

Los modificadores de puja para tabletas abarcan desde el −20 al +300 por ciento y del −100 al +300 por ciento (inclusive) para los smartphones. En el pasado, los equipos de escritorio y las tabletas tenían un rendimiento similar, con una diferencia de entre un 15% y un 20% entre estos dispositivos. Los modificadores de puja de -20 a +300 por ciento te permitirán administrar tus pujas y seguir recibiendo los resultados que deseas de tus campañas.


Tu puja por equipos de escritorio y portátiles es la referencia en la que puedes modificar la puja por tabletas y smartphones. Por consiguiente, no hay posibilidad de modificar la puja de referencia por equipos de escritorio y portátiles, pues resultaría redundante.


Usuarios de la API

La segmentación por dispositivo unificada también funciona en la API. Cuando se especifique el conjunto de dispositivos por los que se va a segmentar en el objeto DeviceOSTarget, siempre se deberían especificar juntas las tres pujas independientes para PCs, tabletas y smartphones. Si no especificas todos los tipos de dispositivos, las pujas faltantes se agregarán con la puja determinada, con un ajuste de puja de cero. De esta forma, podrás definir los ajustes de puja que quieras para las tabletas y los smartphones, que ahora abarcan desde el −20 al +300 por ciento y del −100 al +300 por ciento, respectivamente.


NOTA: Para maximizar las ventajas del tráfico de tabletas y smartphones, asegúrate de que tu sitio web está listo para ser totalmente compatible con tabletas y smartphones y que ofrece una buena experiencia del cliente.


Varios modificadores de puja

Si configuras varios modificadores de puja y se satisfacen varios criterios de segmentación, y se hace clic en tu anuncio, pagarás por cada uno de los ajustes de puja coincidentes (pero no por los que no coincidan). Por ejemplo, supongamos que has configurado las siguientes pujas y segmentación:


  • Puja por palabra clave = $3.00 USD
  • Ubicación de destino = Chicago, ajuste de puja = puja + 20 por ciento
  • Días de segmentación = Sábado, ajuste de puja = puja + 10 por ciento
  • Dispositivo de destino = Tableta, ajuste de puja = puja – 20 por ciento

Según los datos anteriores, el importe máximo posible de tu puja usando el nuevo método es el siguiente:


Segmentación por dispositivo unificada: curso


Resumen

La segmentación por dispositivo unificada te ofrece toda la flexibilidad que necesitas sin agregar la complejidad de administrar varias campañas para llegar a los usuarios de tabletas o smartphones.


Lecciones clave:


  • Tras establecer una puja de referencia por equipos de escritorio/portátiles, tabletas y smartphones, puedes aplicar un modificador de puja para aumentar o reducir tus pujas para el tráfico de tabletas o smartphones.
  • Si configuras varios modificadores de puja para tus campañas, solo pagarás los ajustes de puja coincidentes.

Gracias por leer este curso sobre la segmentación por dispositivo unificada. Continúa tu curso o haz el examen BAAP para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.