Las empresas presentes en Internet se están dando cuenta de las ventajas de la publicidad de pago por clic. Bing Ads puede ayudarte a llegar a un nuevo grupo de clientes de alta calidad y aumentar la rentabilidad de tu gasto en publicidad. En esta introducción se explica la ejecución de estrategias de marketing por parte de Bing Ads para obtener mejores resultados.


Tras leer este curso, sabrás cómo:


  • Llegar a nuevos clientes de alta calidad.
  • Mejorar el rendimiento de las campañas con Bing Ads.

¿Qué es Bing Ads?

Cada día, millones de usuarios escriben palabras clave en motores de búsqueda, buscando productos y servicios. Con la publicidad de búsqueda, puedes crear anuncios y pujar por palabras clave. Una de las ubicaciones donde puede aparecer tu anuncio es la sección “Anuncios” de las páginas de resultados de búsqueda. Ya sea la intención de los clientes comprar un producto, solicitar un servicio o registrarse para recibir información, tu objetivo es conseguir que los clientes vean tu anuncio y visiten tu sitio web o descarguen tu aplicación. La mejor forma de lograrlo es hacer que el anuncio aparezca en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, en las secciones de “Anuncios”.

 

 

Example of search engine results pages for keyword 'winter vacations'

 

 

Cuando los clientes ven y hacen clic en tu anuncio, se les remite a tu sitio web. Pueden realizar una compra, solicitar tu servicio, registrarse para obtener más información o descargar tu aplicación. Estas acciones de los clientes se denominan "conversiones". Una "conversión" consiste en transformar un cliente potencial en un cliente real.


Think of “conversions” as turning a potential customer into an actual customer.


Segmentación

A diferencia de la publicidad tradicional, con la publicidad online solo se te cobrará cuando un cliente haga clic en tu anuncio.


Con la compra de un anuncio de Bing Ads, puedes llegar a 167 millones de usuarios de Estados Unidos distintos en Bing Network. En promedio, estos gastan un 26 por ciento más que el promedio de buscadores de Internet. Llegar a esta audiencia comprometida de alta calidad te ayudará a conectar con los clientes adecuados.


Para hacer llegar tus anuncios a la audiencia adecuada, puedes aplicar opciones avanzadas de segmentación en tus campañas. En lugar de propagar tu anuncio por todo Internet, dirígelo a un segmento específico de la población. Las estrategias de segmentación se centran en los siguientes atributos:


  • Ubicación geográfica
  • Día de la semana
  • Hora del día
  • Edad y sexo
  • Dispositivo
  • Idioma

Palabras clave y pujas de palabras clave

Una vez que hayas creado tus anuncios y segmentado tu audiencia, será preciso que aparezcan en sitios web. Ahora, deberías centrarte en las palabras clave ypujas por palabra clave. Al crear tu campaña, elige palabras clave relacionadas con tu negocio y que coincidan con los términos de búsqueda de tus clientes.


Puedes crear tus propias listas de palabras clave o utilizar las herramientas de investigación de palabras clave de Bing Ads para identificar palabras clave y pujas por palabra clave eficaces. Es importante crear una lista eficaz de palabras clave. Puedes contar con una gran estrategia de segmentación, pero sin una lista de palabras clave excelente, puede que los clientes nunca vean tus anuncios. Las herramientas de palabras clave de Bing Ads te ayudan a:


  • Identificar las palabras clave adecuadas.
  • Elegir pujas por palabra clave óptimas.
  • Mejorar el rendimiento de la campaña.

Optimización

Si tu objetivo principal es lograr una conversión, debes dirigir tráfico más relevante a tu sitio web. Los pasos para la optimización incluyen elegir el pago óptimo (puja por palabra clave) para cada palabra clave, llevar el control del rendimiento de cada palabra clave y, luego, usar las herramientas de informes de Bing Ads para examinar, estudiar y ajustar las palabras clave y las pujas. Ejecutar informes y definir mejor tus palabras clave y anuncios son formas de mejorar continuamente el rendimiento de tus anuncios, aumentar las conversiones y desarrollar tu negocio.


Este resumen ha ofrecido una introducción a las ventajas de Bing Ads, entre las que se encuentran:


  • Segmentación de la audiencia.
  • Herramientas de investigación de palabras clave.
  • Herramientas de optimización de campañas.

A medida que vayas ganando experiencia con Bing Ads, podrás llegar a nuevos clientes de alta calidad. Esto te permitirá mejorar el rendimiento de las campañas y obtener más valor de tu inversión publicitaria. Para obtener información más detallada sobre Bing Ads, revisa los archivos de Ayuda y sigue leyendo los cursos gratuitos para convertirte en un Profesional Acreditado de Bing Ads.


Gracias por leer este curso. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.