Las palabras clave son palabras o frases que, cuando un cliente las escribe, hacen que los anuncios se muestren. Lógicamente, elegir las palabras clave adecuadas es una parte importante del éxito de cualquier campaña.


Tras leer este curso, sabrás cómo:


  • Elegir palabras clave siguiendo los procedimientos recomendados.
  • Crear y administrar tu lista de palabras clave.
  • Usar las herramientas de investigación de palabras clave de Bing Ads para optimizar tu lista de palabras clave.

Información básica

Antes de seleccionar tus palabras clave, debes dedicar algún tiempo a consolidar tu página de destino y texto de anuncio. Bing Ads usará ambos para ayudarte a crear tu lista con palabras clave de alta relevancia. Una palabra clave puede ser una sola palabra, varias o incluso una frase. En el contexto de la publicidad de búsqueda, todas estas opciones se denominan "palabras clave".


Crear una lista de palabras clave de calidad

Elige palabras y frases que describan tu negocio y cualquier variación de dichas palabras o frases. Busca en tu página web y las páginas web de tus competidores palabras clave relevantes.


Crear una nueva lista de palabras clave

Con tu página de destino y texto de anuncio completados, crea una nueva campaña. Para agregar palabras clave, haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, en Palabras clave y Agregar palabras clave.


Puedes escribirlas de forma manual con la opción Escribir palabras clave seleccionada, o puedes dejar que Bing Ads sugiera palabras clave mediante el vínculo Investigar palabras clave.


Al seleccionar Investigación de palabras clave, puedes empezar con tu propia palabra clave para, a continuación, dejar que Bing Ads busque otras que sean relevantes para ti. También puedes dejar que Bing Ads analice cualquier dominio o página web, incluido tu sitio web o la página de destino, para extraer sugerencias de palabras clave.


De una u otra manera, tendrás una lista de palabras clave entre las que elegir. Selecciona las palabras clave que quieras incluir haciendo clic primero en la casilla y luego en Agregar. El número de búsquedas de esa palabra clave que se registró el mes anterior también aparece en la lista de sugerencias.


Una vez que hayas seleccionado tus palabras clave, asegúrate de hacer clic en Guardar en la parte inferior de la página y continúa siguiendo las instrucciones para terminar de configurar tu campaña.


How to create a new keyword list


Palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son una forma de definir excepciones para cuando se activará tu anuncio. Por ejemplo, si en tu anuncio se vende calzado y has especificado "zapatos tenis" como palabra clave, puedes evitar que tu anuncio se muestre en respuesta a una búsqueda de "pistas de tenis" agregando "pistas" como palabra clave negativa.


Establecer importes de pujas

La ubicación y posición exactas del anuncio dependen de cuál sea su clasificación respecto a las pujas de la competencia. Si tu puja no es lo bastante alta, es posible que no obtengas el espacio que desees; por ejemplo, en la primera página de los resultados de búsqueda. Al agregar palabras clave, Bing Ads te ofrecerá una puja mínima estimada que ayudará a que los anuncios se muestren en las ubicaciones preferidas en Bing Network. Estas sugerencias de pujas se denominan pujas de Primera página, Posiciones principales y La mejor posición. Puedes ajustar este importe como consideres oportuno.


Para obtener más información, consulta  ¿Qué es la “posición del anuncio”?



 

Herramientas de palabras clave

Hay herramientas adicionales a tu disposición para la investigación y optimización de tus listas de palabras clave. Haz clic en el vínculo Herramientas en la parte superior de la página para buscar Investigar palabras clave.


La herramienta Investigar palabras clave empieza con funciones similares que has experimentado al agregar palabras clave a una nueva campaña o grupo de anuncios. Sin embargo, llega más lejos aún al agregar filtros de refinación como idioma, país o region, dispositivo o nombre de la marca.


Una vez que hayas generado las palabras clave sugeridas, tu lista incluirá datos de rendimiento que te ayudarán a seleccionar las mejores palabras clave para cumplir tu estrategia de marketing. Columnas como Número de búsquedas, Porcentaje de la tasa clic-through y Coste medio por clic (CPC) en el mercado e idioma seleccionados te ofrecen importante información sobre qué funcionará para ti.


Tras seleccionar tus palabras clave, puedes identificar tus tipos de concordancia y pujas preferidos para cada palabra clave.


Configuración adicional

Al avanzar, tendrás acceso a la pantalla Agregar a grupo de anuncios, donde puedes elegir la cuenta, campaña y grupo de anuncios en los que agregar estas palabras clave.


Usarás Ad Preview and Diagnostics Tool, ubicado en el menu Herramientas, para ver el aspecto de tu anuncio en comparación con otros anunciantes de pago por clic (PPC) y resultados de búsqueda orgánicos. Esta herramienta es una simulación. No es una página web activa donde puedas afectar a los datos ni cobrarte a ti mismo por accidente al hacer clic en un anuncio.


Palabras clave no aprobadas

Las palabras clave que no cumplen las directrices editoriales de Bing Ads tienen el estado No aprobadas. Se te alertará de cualquier problema con tus palabras clave en la columna Publicación de tu lista de palabras clave. En ese momento, puedes corregir el problema o solicitar una excepción.


Bing Ads Intelligence

Una herramienta aún más potente para trabajar con palabras clave es Bing Ads Intelligence. Para descargarla e instalarla, haz clic en la pestaña Herramientas y búscala por el vínculo "Bing Ads Intelligence". Esta herramienta funciona a la perfección en Microsoft Office Excel 2013, 2010 y 2007, y ofrece muchas características y plantillas para investigar palabras clave.


Resumen

Las palabras y frases que incluyes en tu lista de palabras clave ayudan a determinar si un cliente verá tu anuncio o no. Asegúrate de centrarte en la relevancia de las palabras clave para maximizar la eficacia de tu estrategia. Al elegir palabras clave, recuerda estos puntos:


  • Consulta diversos sitios web, además del tuyo propio, para encontrar más palabras clave.
  • Establece tipos de concordancia de palabras clave y agrega palabras clave negativas.
  • Usa las herramientas de palabras clave de Bing Ads para ayudar a optimizar y encontrar nuevas palabras clave para tus campañas.

Gracias por leer este curso sobre la selección de palabras clave. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.