La característica de segmentación de Bing Ads puede ayudar a aumentar al máximo la visibilidad de tu anuncio entre los clientes con mayor probabilidad de estar interesados en tus productos o servicios. Los anuncios que se muestran a los clientes en áreas específicas en momentos oportunos son más eficaces. Por ejemplo, es posible que desees dirigirte a un cliente móvil en un radio de 1,6 km de tu restaurante al mediodía mientras busca un lugar donde comer.


Tras leer este curso, sabrás cómo:


  • Configurar la segmentación en Bing Ads.
  • Establecer pujas incrementales para clientes segmentados.

Conceptos de segmentación general

Puedes definir las opciones de segmentación en el nivel de campaña o en el nivel de grupo de anuncios. Las opciones de segmentación que se establecen en el nivel de campaña se aplican a todos los anuncios de la campaña. No obstante, puedes redefinir la segmentación de la campaña con diferentes valores de segmentación en el nivel de grupo de anuncios.


Podrás segmentar anuncios según lo siguiente, aunque la eficacia puede variar:


  • Ubicación geográfica
  • Día de la semana
  • Hora del día
  • Sexo y edad
  • Dispositivo
  • Visitantes anteriores del sitio web (remarketing)

Una vez configurados tus segmentos, puedes mejorar aún más el rendimiento de anuncio con pujas incrementales: pequeños cambios de puja con respecto a tu puja por palabra clave base. Si el anuncio se muestra en una mala posición en un sitio web, una puja incremental puede mejorar de forma considerable la posición de ese anuncio. Piensa en las pujas incrementales como una oportunidad para pujar de manera más competitiva en las áreas más pertinentes para tu empresa, o las más probables de generar una conversión. Por ejemplo, un usuario que busca en una tableta durante el fin de semana dentro de un radio de diez kilómetros de la ubicación de tu negocio.


Para todas las opciones de segmentación, salvo el dispositivo, tienes la flexibilidad de mostrar tus anuncios solo a los clientes segmentados. Otra estrategia es mostrarlos a todos los clientes y aplicar pujas incrementales a los clientes objetivo más pertinentes.


Excepciones de la segmentación

Hay algunas excepciones y detalles importantes que debes tener en cuenta al utilizar las opciones de segmentación de Bing Ads.


  • Ubicación: Bing Ads se publica solo en el área de tu ubicación segmentada.
    • Bing Ads ofrece una granularidad de segmentación diferente en función de las especificaciones del país, como estados, ciudades, códigos postales, etc.
    • Segmenta los clientes especificando una ubicación con el código postal o un radio de hasta 1.6 km o incrementos de 1 km. Incluso puedes incluir clientes ubicados en otro lugar que es posible que hagan referencia a una ubicación con las especificaciones de segmentación.
  • Hora del día: Bing Ads muestra los anuncios según los husos horarios locales de los usuarios. Puedes identificar la programación de tus anuncios en incrementos de 15 minutos durante todo el día y ajustar tus pujas dependiendo de si los volúmenes de tráfico son altos o bajos.
  • Sexo y edad: puedes segmentar los clientes según su edad y sexo, para que los anuncios se muestren de manera más competitiva a las personas que crees que estarán más interesadas en ellos.
  • Dispositivo: de forma predeterminada, tus anuncios de búsqueda se muestran a todos los clientes que utilizan exploradores en smartphones, tabletas, portátiles y equipos de escritorio. Las pujas incrementales se pueden aplicar tanto a las tabletas como a los smartphones.

Configuración de segmentos en tu campaña

Entre las características de segmentación de nivel de campaña se incluyen Ubicaciones, Opciones de ubicación avanzadas y Opciones avanzadas de segmentación.


Where to set up location targeting 

 

Puedes expandir las Ubicaciones seleccionando Editar. Esto muestra dos opciones:

 

 

Increase your ad 

 

  • Todos los países o regiones disponibles: selecciona esta opción para mostrar tu anuncio en todas partes.
  • Ciudades, áreas metropolitanas, estados o provincias y países o regiones seleccionados: selecciona esta opción para buscar o examinar ubicaciones. Examinar abre una lista general de poblaciones. Si necesitas segmentar una población o un área más pequeña, utiliza Buscar. Una vez que hayas encontrado tu ciudad con Buscar, selecciónala y haz clic en el vínculo Destino. La ubicación se incluirá en el cuadro de diálogo superior, con la opción de quitarla.
  • Búsqueda avanzada te permitirá incluir o excluir códigos postales concretos o establecer un radio de segmentación.
  • Segmentación por radio: selecciona esta opción si deseas segmentar clientes potenciales que residan dentro de un radio de una a 500 millas o de uno a 800 kilómetros de un negocio, área de envío o ubicación de venta.

Radius Targeting


  • Con Opciones de ubicación avanzadas, puedes establecer el anuncio para publicarlo cuando un usuario se encuentre físicamente en la ubicación de destino o cuando alguien busque esa área concreta, pero se encuentre en otro lugar.

Advanced Location Options


Seleccionar las opciones de segmentación adicionales para tu campaña es muy sencillo. La siguiente captura de pantalla muestra una vista expandida de Opciones avanzadas de segmentaciónElige Días, Horas, Sexo o Dispositivos con solo marcar una casilla.


Here is where you can increase your ad’s chances for appearing on a tablet or mobile by using the bid adjustment option

 

Pujas incrementales permite aumentar el importe de tu puja para los anuncios segmentados. Esto implica que las pujas por palabra clave por campaña se aplican hasta que se activa un anuncio segmentado.


Por ejemplo, si una consulta de búsqueda dentro de la ubicación segmentada coincide con tu palabra clave, querrás que tu anuncio se muestre de forma destacada para esa consulta. Para conseguir una clasificación más alta, tendrías que establecer una puja incremental porque funciona como una puja de subasta. Permite que tu anuncio "haga la puja más alta" respecto a otros anuncios y consiga una mejor clasificación. Al establecer un importe de puja incremental, es importante recordar que esta cantidad se agrega a tu puja por palabra clave base al activarse.


Segmentación del grupo de anuncios

Si deseas segmentar un grupo de anuncios de forma diferente a la campaña publicitaria, puedes examiner y configurar la segmentación de grupo de anuncios, que tiene prioridad sobre la segmentación de campaña.


En la página Configuración del grupo de anuncios, selecciona el vínculo Editar y desactiva la casilla llamada Usar mi configuración de campaña. Una vez desactivada, podrás configurar criterios de segmentación únicos para ese grupo de anuncios.


Resumen

La segmentación y las pujas incrementales te ayudan a aumentar la eficacia de tus anuncios. Al definir ciertos criterios, puedes mejorar las probabilidades de que tus clientes objetivo vean tus anuncios y realicen una conversión.


Recuerda estos puntos clave al considerar las opciones de segmentación:


  • Segmenta tus anuncios por ubicación geográfica, día de la semana, hora del día, sexo y edad, y dispositivo.
  • Añade pujas incrementales opcionales para tus clientes objetivo más importantes.

Gracias por leer este curso sobre la segmentación en Bing Ads. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.