Las opciones de concordancia de palabras clave y las exclusiones de la campaña de Bing Ads pueden mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias exponiendo tus anuncios a una audiencia más amplia, segmentando las palabras clave en consultas de búsqueda específicas y excluyendo palabras clave o sitios web que ya no cumplan tus objetivos publicitarios.


Tras leer este curso, sabrás cómo:


  • Describir las opciones de concordancia de palabras clave.
  • Elegir la opción u opciones de concordancia apropiadas para tus palabras clave.
  • Configurar opciones de concordancia para palabras clave nuevas y existentes.
  • Configurar palabras clave negativas y exclusiones de sitios web en los niveles de campaña y grupo de anuncios.

Información básica sobre opciones de concordancia de palabras clave

Con las opciones de concordancia de palabras clave se especifica la medida en la que tiene que coincidir una consulta del usuario con tu palabra clave para que se muestre el anuncio en Bing Network. Hay cinco opciones de concordancia de palabras clave: amplia, modificador de concordancia amplia, frase, exacta y contenido.


La concordancia amplia activa la visualización del anuncio cuando cualquier palabra de la palabra clave aparece en la consulta u otra entrada, en cualquier orden, o las palabras relacionadas con la palabra clave. La consulta de búsqueda del usuario puede incluir otros términos antes, después y entre tus palabras clave.


Palabra clave de concordancia amplia

Término de búsqueda desencadenante

vacaciones de invierno

vacación de invierno


vacaciones invierno


tropical winter vacations


vacaciones de invierno tropicales


viajes de esquí


casa de esquí de invierno

flor roja

amapolas carmesí


comprar flor de amapola


rosas rojas


El modificador de concordancia amplia te ofrece la posibilidad de ajustar o restringir el grado de concordancia que usa Bing Ads con los términos de concordancia amplia. Para añadir un modificador, solo tienes que agregar el signo "+" a tu palabra clave. En el siguiente ejemplo, el modificador le indica a Bing Ads que la palabra "vacaciones" o variantes muy similares de la palabra,debe  estar en la consulta para que el anuncio califique para su entrega.


Para los anuncios en los Estados Unidos, el Reino Unido, Australia y Canadá, las variantes muy similares y las expresiones equivalentes (por ejemplo, la palabra clave +lodge deal near +Yosemite concordará con la consulta cabin in Yosemite) de palabras clave con el modificador de concordancia amplia también pueden desencadenar el anuncio.


Modificador de concordancia amplia

Término de búsqueda desencadenante

esquí invierno + vacaciones

vacaciones de esquí de invierno


vacaciones snowboard invierno


vacaciones esquí


vacaciones invierno


Concordancia de frase activa tu anuncio cuando todas las palabras de tu palabra clave coinciden con las palabras de una consulta de búsqueda del usuario, exactamente en el mismo orden e incluso si hay otras palabras en el término de búsqueda.


Palabra clave de concordancia de frase

Término de búsqueda desencadenante

vacaciones de invierno

vacaciones de invierno de esquí


descuento vacaciones invierno


Ofertas de vacaciones de invierno en Lake Tahoe


Concordancia exacta activa tu anuncio cuando las palabras exactas de tu palabra clave aparecen en una consulta de búsqueda del cliente exactamente en el mismo orden.


Palabra clave de concordancia exacta

Término de búsqueda desencadenante

vacaciones de invierno

vacaciones de invierno


vacación de invierno


La concordancia de contenido activa el anuncio en la red de contenido, incluidas las aplicaciones de Windows Phone y Windows que son parte de la red de contenido (solo mercado estadounidense). Nota: La entrega solo ocurre en las aplicaciones móviles y en las propiedades de Windows Media.


Para los anuncios en inglés en los Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá, se permiten las variaciones gramaticales cuando los anuncios se seleccionan para todos los tipos de concordancia. Esto significa que una concordancia seguirá ocurriendo cuando se presenten variaciones menores entre la palabra clave y el término de búsqueda. Estos son algunos ejemplos de los diferentes tipos de variaciones:


Variación

Palabra clave

Términos desencadenantes

Plurales

centro turístico de lujo

centros turísticos de lujo

Lematización

equipo de nado

equipo de natación

Errores ortográficos

Vacaciones en Hawái

Vacaciones en Hawái

Abreviaturas y acrónimos

Redmond Washington

Redmond WA

Combinación y división de palabras

super mercado

supermercado

Variaciones ortográficas comunes

prueba radioactiva

prueba radiactiva

Puntuación

francocanadiense

franco-canadiense


Selección de la opción de mejor concordancia


Opciones de concordancia de palabras clave: curso


Cuando selecciones una opción de concordancia, ten en cuenta tus objetivos publicitarios, además de la audiencia objetivo.


Usa la concordancia amplia cuando quieras publicar tus anuncios para una audiencia más amplia. Con la concordancia amplia obtendrás más impresiones con una lista más breve de palabras clave. La concordancia amplia también es una buena opción cuando te dirijas a un segmento de clientes muy específico. Usa los modificadores de concordancia amplia para centrar más tus palabras clave sin tener que utilizar la concordancia de frase o exacta.


Use la concordancia de frases cuando el orden de los términos de la palabra clave sea importante para su significado. Al combinarse con el uso de la palabra clave negativa correspondiente, la concordancia de frases puede aumentar la relevancia de las consultas de concordancia en comparación con la concordancia amplia.


Use la concordancia exacta para hacer concordar de manera precisa la palabra clave y reduzca los costos. Aunque el número de impresiones será menor, puedes obtener una tasa click-through más alta, ya que tu anuncio se muestra a una audiencia que busca exactamente lo que anuncias.


Usa la concordancia de contenido para una mejor segmentación en las redes de contenido.


Además, usa las palabras clave negativas cuando sepas que un término no se corresponde con tu negocio. Las palabras clave negativas se pueden especificar en el nivel de campaña o de grupo de anuncios.


Palabras clave negativas y exclusiones de sitios web

Con las palabras clave negativas puedes especificar palabras que deseas omitir para impedir que tu anuncio se muestre cuando una consulta de búsqueda sea similar pero no esté relacionada con lo que anuncias. Por ejemplo, si tu especialidad son las vacaciones de invierno tropicales, no querrás que la palabra clave "vacaciones de invierno" coincida con las búsquedas de "vacaciones de esquí de invierno". En este caso, especifica "esquí" como palabra clave negativa. Un forma útil de detectar y administrar palabras clave negativas más matizadas es ejecutar el informe Consulta de búsqueda. Este informe presenta las consultas de búsqueda en su totalidad, incluidas palabras como "desde", "dónde" y "cómo". Por ejemplo, si tienes una empresa con sede en la ciudad de Nueva York, tal vez desees establecer pujas altas para los clientes que buscan "viajes a la ciudad de Nueva York" y crear una palabra clave negativa para "viajes desde la ciudad de Nueva York".


En la página Campañas, en Biblioteca compartida, también puedes crear listas de palabras clave negativas y asociarlas a tantas campañas como quieras. Puedes editar fácilmente estas listas para agregar o quitar palabras clave por lote y vincularlas o desvincularlas de las campañas. Puedes tener hasta 20 listas por cuenta con un máximo de 5000 palabras clave negativas por lista.


Las exclusiones de sitios web pueden evitar que tus anuncios aparezcan en sitios web que no cumplen tus objetivos publicitarios. Las exclusiones de sitios web se pueden especificar en el nivel de campaña o de grupo de anuncios. Las exclusiones del nivel de grupo de anuncios prevalecerán sobre las exclusiones del nivel de campaña.


Resumen

Crear, supervisar y perfeccionar las palabras clave es necesario para tener un gasto publicitario eficiente y tasas click-through óptimas. Cuando estés trabajando con las opciones de concordancia de palabras clave y exclusiones de la campaña, recuerda estos puntos clave:


  • La concordancia amplia expone tus anuncios a una audiencia más amplia.
  • Los modificadores de concordancia amplia ajustan tu segmentación de concordancia amplia.
  • La concordancia de frase ayuda a evitar que tu anuncio se visualice en caso de variaciones irrelevantes de tu palabra clave.
  • La concordancia exacta establece una concordancia precisa para tu palabra clave y reduce los costes.
  • Las concordancias de contenido desencadenan que el anuncio se muestre en la red de contenidos.
  • Las palabras clave negativas se usan cuando sepas que un término no se aplica a tu negocio.
  • Las exclusiones de sitios web impiden que tus anuncios aparezcan en sitios web que no cumplan tus objetivos publicitarios.

Gracias por leer este curso sobre las opciones de concordancia de palabras clave. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.