Bing Ads ofrece herramientas de investigación y creación de informes que ayudan a mejorar el rendimiento de sus campañas de publicidad de búsqueda.

 

Después de leer este curso, sabrá qué herramientas le pueden ayudar a aumentar sus:

 

  • Impresiones
  • Tasa de click-through
  • Conversiones
  • Retorno de la inversión

Medidas de rendimiento
El objetivo de la campaña publicitaria en línea es llegar a los usuarios. Si lo logra, los clientes ven su anuncio, hacen clic para visitar el sitio web y se convierten en clientes leales y satisfechos.

 

Puede saber cómo interacciona su campaña con los usuarios de búsqueda al realizar un seguimiento de tres medidas de rendimiento:

 

  • Impresiones:: el número de veces que se visualiza el anuncio.
  • Tasa de click-through (CTR): la proporción entre el número de veces que se hace clic en el anuncio y el número de veces que se visualiza.
  • Conversiones: el número de veces que los usuarios realizan la acción deseada en el sitio (por ejemplo, hacer una compra o suscribirse a un boletín).

Consejo prácticoConsejo práctico: ahorre tiempo con el gráfico de historial de cambios: este gráfico permite ver el rendimiento de sus anuncios de búsqueda de un vistazo, para que pueda sacar el máximo partido de lo que funciona y cambiar lo que no.


Gráficos e informes
Los gráficos e informes ayudan a realizar un seguimiento de las medidas de rendimiento, así como de los factores que influyen en ellas. El gráfico de tendencias multimétrico de la página Campañas puede ayudarle a realizar un seguimiento de las tendencias de diversos parámetros al mismo tiempo mediante una comparación visual de los datos de rendimiento clave.

 

El gráfico Historial de cambios, al que se obtiene acceso desde la pestaña Historial de cambios de la página Campañas, muestra los cambios de los atributos de la campaña y las tendencias de rendimiento de forma conjunta para que pueda ver rápida y fácilmente qué factores han influido en el rendimiento de su anuncio y cuándo. En este gráfico se muestra cómo los cambios realizados afectan a su cuenta, a una campaña específica o a un conjunto de palabras clave

Optimización de campañas (captura de pantalla)

La página Informes proporciona información detallada acerca de parámetros clave de rendimiento, tales como las impresiones y las tasas de click-through. Puede ejecutar informes de Rendimiento de una cuenta, campaña, grupo de anuncios, palabra clave, URL de destino, anuncio, texto dinámico del anuncio, selección de ubicación en sitio web, editor y consulta de búsqueda. Con estos datos, puede analizar el rendimiento de la campaña y determinar si necesita realizar algún ajuste.

 

También puede ejecutar informes de Segmentación, que proporcionan datos sobre el rendimiento de los anuncios para un sector demográfico del público específico. Los informes de Estudio analítico de campaña proporcionan estadísticas acerca de las conversiones y los ingresos, así como del comportamiento de los visitantes en el sitio web.

 

Optimización en caso de niveles bajos de impresiones
Veamos un escenario de ejemplo: Carolina, de Tailspin Toys, ha examinado un informe de rendimiento de las campañas y observa que una de sus campañas tiene un bajo nivel de impresiones. Si Carolina está perdiendo impresiones debido al presupuesto, puede consultar la pestaña Oportunidades (en la página Campañas), una ubicación central para abordar problemas críticos del presupuesto. La página Sugerencias de presupuesto puede ayudar a Carolina a evitar perder impresiones y clics identificando los presupuestos de campañas agotados o casi agotados para que pueda tomar medidas inmediatas.

 

Si está perdiendo impresiones debido a la clasificación, puede ir a la página Informes y ejecutar un informe de Palabra clave para identificar qué palabras clave han generado impresiones durante períodos de tiempo específicos y evaluar su rendimiento. Además, puede usar el informe Consulta de búsqueda para ver qué consultas de búsqueda han dado lugar a impresiones y clics para sus anuncios. A continuación, puede crear nuevas listas a partir de las palabras clave con éxito.

 

Pueden existir otras razones por las que la campaña de Carolina tenga un número bajo de impresiones, por ejemplo:

 

  • Palabras clave no aprobadas
  • Palabras clave negativas que estén bloqueando sus palabras clave
  • Subastas de palabras clave bajas
  • Configuración imprecisa de la segmentación

 

Optimización en caso de una tasa de click-through baja
Veamos otro escenario: Simón, de Fourth Coffee, optimiza una campaña que tiene un alto nivel de impresiones, pero una tasa de click-through baja. En su informe de Campaña, puede ver el número de impresiones, el tráfico general de clientes y la tasa de click-through.

 

Dos motivos habituales para una CTR baja es la existencia de textos de anuncio imprecisos y propuestas de valor genéricas. Es posible que Simón quiera reescribir su anuncio para incluir en el título y el texto las palabras clave de búsqueda más populares entre sus clientes. Quizás desee utilizar texto dinámico para que su anuncio muestre los términos que la gente utiliza en sus consultas de búsqueda.

Estos dos métodos ayudarían a que su anuncio fuera conciso y específico. En caso de necesitar más ayuda, podría utilizar las Pautas editoriales de Bing Ads para hacer que su texto sea más convincente.

 

El historial de rendimiento de un anuncio afecta a su rendimiento actual, dado que Bing Ads entrega con más frecuencia los anuncios de mayor rendimiento. Por lo tanto, Simón debería eliminar el anuncio de bajo rendimiento y escribir uno nuevo. Si simplemente editara el anuncio existente, la tasa de CTR baja se seguiría aplicando y el problema persistiría.

 

Simón también puede mejorar su tasa de click-through segmentando sus anuncios para determinados clientes. Para aumentar las probabilidades de que el público objetivo vea su anuncio, define subastas graduales y usa palabras clave negativas.

 

Optimización en caso de una tasa de conversión baja
La optimización de una campaña con un alto número de impresiones y clics pero una tasa de conversión baja es esencial, ya que se está gastando dinero sin obtener los resultados deseados.

 

En otro escenario, tras ejecutar un informe de Conversiones, Miguel, de Coho Winery, llega a la conclusión de que no está obteniendo la rentabilidad esperada. Decide que quiere saber cómo se comportan los visitantes en su sitio web después de hacer clic en su anuncio.

 

Así, usa los informes de Estudio analítico de campaña para realizar un seguimiento de los clics de los clientes en su sitio web. Al cabo de unas semanas, Miguel ejecuta un informe de Objetivos. Al estudiar los resultados, observa que está perdiendo gente en la página de aterrizaje y que la relevancia de su página de aterrizaje y las puntuaciones de experiencia de los usuarios son malas.

 

Para mejorar estas puntuaciones, añade texto dinámico a su URL de destino y dirige a los clientes a una página de aterrizaje específica en función de sus palabras clave de búsqueda. En cada página de aterrizaje incluye contenido bien organizado y pertinente, directamente relacionado con la palabra clave de búsqueda y el producto.

 

Aunque el objetivo principal es aumentar las conversiones, existen muchas formas de ajustar los distintos aspectos de la campaña. A continuación, se enumeran otras herramientas e informes que pueden ayudarle a aumentar el retorno de la inversión:

 

  • El gráfico de distribución de palabras clave situado sobre la pestaña Palabras clave le permite identificar rápidamente las palabras clave que mejor funcionan.
  • Las herramientas de estimación de la pestaña Palabras clave ayudan a optimizar las subastas de palabras clave para la posición de búsqueda que cumpla los objetivos de la campaña. Un informe de Palabra clave puede ayudarle a identificar palabras clave costosas y de bajo rendimiento que tal vez desee eliminar.
  • Por último, las herramientas de Investigación de palabras clave pueden ayudarle a buscar otras palabras clave que sean pertinentes para sus anuncios y páginas de destino.

 

Resumen
Bing Ads ofrece un sólido conjunto de herramientas y características que ayudan a crear campañas y a mejorarlas. En este curso te hemos mostrado distintas formas de optimizar las campañas en línea.

 

Lecciones clave:

 

  • Consulte el gráfico de historial de cambios para ver una representación visual de los cambios que ha realizado en los anuncios y campañas y, a continuación, identifique los ajustes que han afectado al rendimiento de su campaña con el transcurso del tiempo para que pueda optimizarla en consecuencia.
  • Mida el éxito de la campaña con los informes de Rendimiento y de Estudio analítico de campaña.
  • Busque palabras clave muy pertinentes para sus anuncios y su sitio web con nuestras herramientas de investigación de palabras clave.
  • Optimice las subastas de palabras clave con las herramientas de estimación de subastas y de tráfico o ajustando la segmentación, los tipos de coincidencia y las palabras clave negativas.

 

Gracias por leer este curso sobre la optimización de las campañas. Continúe el curso aquí o vaya al examen para conseguir su acreditación.

 

Tenga en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en su mercado.