Bing Ads Intelligence es una potente herramienta de investigación y optimización de palabras clave que funciona a la perfección en Microsoft Office Excel. Una vez instalada, abre Excel y verás una pestaña en la barra de menús denominada Bing Ads Intelligence. Haz clic en la pestaña para empezar a crear tus listas de palabras clave y evaluar su rendimiento en Bing Network. La capacidad de ver, seleccionar y pujar por las palabras clave de mejor rendimiento convierte a esta herramienta en un elemento esencial para potenciar al máximo tu gasto en publicidad.


Tras leer este curso, sabrás cómo:


  • Descargar Bing Ads Intelligence.
  • Aplicar las características de sugerencias de palabras clave y de análisis de palabras clave.
  • Crear flujos de trabajo personalizables de investigación de palabras clave.
  • Descargar y utilizar las plantillas de investigación de palabras clave.

Instalación de la herramienta

Antes de instalar la herramienta, asegúrate de tener Microsoft Visual Studio y Microsoft Office Excel 2013, 2010 o 2007 instalado y cerrado en la PC. Además, debes desinstalar las versiones anteriores del complemento de Bing Ads para Excel o de Bing Ads Intelligence. A continuación, inicia sesión en tu cuenta de Bing Ads y ve a la pestaña Herramientas. Haz clic en el elemento de menú Bing Ads Intelligence con el vínculo hacia la página de descarga de Bing Ads Intelligence. Allí puedes seleccionar “Descargar ahora” y seguir las instrucciones del Asistente para instalación.


Interfaz de Bing Ads Intelligence

Una vez instalada, inicia Excel y haz clic en la pestaña Bing Ads Intelligence.


Paso 1: inicia sesión y selecciona una cuenta. Haz clic en el botón Iniciar sesión, escribe tus credenciales de Bing Ads y haz clic en Aceptar. En el cuadro de diálogo Seleccionar cuenta, escribe el nombre de la cuenta que deseas usar y haz clic en el icono de búsqueda. En la lista resultante, selecciona la cuenta que deseas y haz clic en Aceptar.


Paso 2: selecciona una campaña y grupo de anuncios. Una vez que hayas seleccionado una cuenta, selecciona la campaña y agrega hasta 50 grupos de anuncios. Desde allí podrás descargar las palabras clave en los grupos de anuncios seleccionados, con sus datos de rendimiento.


Paso 3: descarga palabras clave en una hoja de cálculo. En el cuadro de diálogo Seleccionar rango de datos, selecciona un rango de datos de la lista. Si seleccionas un rango de datos personalizado, tendrás que elegir las fechas de inicio y finalización. A continuación, haz clic en Descargar. Puedes escribir palabras clave, frases de palabras clave o direcciones URL en una hoja de cálculo y seleccionar las palabras clave que deseas usar.


  • Los botones Investigación de palabras clave y cuenta permiten crear o ampliar listas de palabras clave con palabras clave relevantes adicionales.
  • Los botones Más opciones de investigación permiten crear una estrategia de palabras clave basada en atributos tales como el rendimiento histórico, geografía y datos demográficos, así como revisar los datos para optimizar las estrategias de puja para las palabras clave.
  • El botón Detalles de las subastas permite revisar la superposición competitiva de las pujas de palabras clave y las impresiones compartidas por otros anunciantes en Bing Ads.
  • La pestaña Oportunidades ofrece sugerencias rápidas en torno a las palabras clave más amplias que podrían resultar útiles en una cuenta.

La mayoría de estos botones requieren de parámetros para ajustar los resultados (por ejemplo, tipos de coincidencia y rangos de fechas).



 

Investigación de palabras clave y cuenta

Los botones Sugerencias de palabras clave te ayudan a crear con rapidez grandes listas de palabras clave a partir de una palabra clave especificada inicial o una dirección URL:


Para generar una lista de palabras clave recomendada, selecciona las palabras clave que deseas usar de la hoja de cálculo de palabras clave de la cuenta (o de cualquier hoja de cálculo con una columna de palabras clave). Selecciona palabras clave de solo una columna. En la pestaña Bing Ads Intelligence, haz clic en Sugerencias de palabras clave. Si deseas personalizar la lista, haz clic en Personalizar y selecciona las opciones que quieres en el cuadro de diálogo Sugerencias de palabras clave y haz clic en Enviar. Tras crear tu lista de palabras clave recomendadas, usa Crear hojas por lote e impórtalas en una campaña y grupo de anuncios de Bing Ads seleccionados. Haz clic en Palabras clave de página web para generar palabras clave de un sitio web específico.


Más opciones de investigación

Puedes aplicar las opciones de investigación adicionales a tus palabras clave especificadas o a las palabras clave generadas a partir de los botones Sugerencias de palabras clave. Estos son:


  • Haz clic en Tráfico para obtener los recuentos de consultas de búsqueda diaria, semanal y mensual. Tráfico es útil para detectar tendencias en las consultas de búsqueda.
  • Haz clic en Rendimiento de las palabras clave para ver información histórica sobre el rendimiento de las palabras clave especificadas (p. ej. clics, impresiones y costos).

You can view keyword performance and historical performance data for the specified keywords, including clicks, impressions and costs within the excel plug-in, Bing Ads Intelligence

 


  • Bajo Más investigación, puedes explorar los siguientes elementos:
  • Haz clic en Palabras clave de página web para generar palabras clave de un sitio web específico.
  • Haz clic en Expansiones de palabra palabras clave para obtener más ideas de las palabras clave que seleccionas en la hoja.
  • Haz clic en Búsquedas con tu palabra clave para generar una lista de consultas de búsqueda que contienen tus palabras clave.
  • Haz clic en Palabras clave asociadas para generar nuevas palabras clave basadas en el comportamiento de puja de otros anunciantes.
  • Haz clic en Búsquedas relacionadas para crear una lista de consultas de búsqueda basadas en los Resultados de búsqueda relacionados de Bing. Los términos de búsqueda relacionados se derivan de la lista de búsquedas relacionadas que aparece en el lado izquierdo de la pantalla de resultados de Bing Search.
  • Haz clic en Categorías de palabras clave para ver una lista de categorías de actividades para palabras clave específicas.
  • Haz clic en Ubicación de búsquedas de usuarios para generar una lista de ubicaciones dentro de un país, estado/provincia o ciudad donde se haya realizado la mayoría de búsquedas de las palabras clave especificadas.
  • Haz clic en Grupo de edad y sexo para generar porcentajes de grupos de edad y sexo de los últimos treinta días para las palabras clave especificadas.
  • Haz clic en Estimación de pujas para palabras clave nuevas para investigar las sugerencias de pujas y los datos de rendimiento estimado para las palabras clave seleccionadas.

 Bid estimation for new keywords

 

 

Al hacer clic en Enviar, se generan datos de estimaciones de puja en una hoja de cálculo con las siguientes columnas:


  • Palabra clave
  • Posición
  • Tipo de concordancia
  • Puja mínima estimada
  • Coste medio por clic (CPC)
  • CTR
  • Impresiones mínimas estimadas

  • Las plantillas de investigación de palabras clave son ideas de investigación de palabras clave pregeneradas en formato de hoja de cálculo con paneles. Permiten investigar palabras clave de forma rápida mediante procedimientos recomendados:

Acceder a estas plantillas es muy sencillo. Haz clic en el botón Plantillas de investigación de palabras clave para abrir el panel Plantilla. Desplázate hasta la plantilla que desees y haz clic en ella para abrirla.


La mayoría de las plantillas contiene instrucciones pero, en general, son fáciles de usar. Escribe la información en las celdas resaltadas y haz clic en el botón Actualizar todo.


Herramienta Bing Ads Intelligence


Las plantillas son potentes y flexibles. Puedes ampliar las plantillas existentes con características adicionales de Bing Ads Intelligence y Excel o crear plantillas personalizadas basadas en tu propio flujo de trabajo. Las plantillas pueden guardarse y compartirse con los compañeros e incluso con la comunidad de usuarios de Bing Ads Intelligence. Para enviar plantillas personalizadas, envía un mensaje de correo a bai-templates@microsoft.com.


Crear una plantilla

Bing Ads Intelligence te permite elegir dónde deseas mostrar los resultados en tus libros. Además, puedes manipular los datos con tus características favoritas de Excel, como las tablas dinámicas, los filtros, clasificaciones y los gráficos.


Crea una lista de palabras clave generadas a partir de la palabra clave especificada, "cámara digital". En la columna Palabra clave generada, selecciona las palabras clave para devolver datos. Haz clic en Tráfico para abrir el cuadro de diálogo. Elige Hoja de cálculo existente y selecciona la celda donde deben colocarse los datos de tráfico devueltos. En este ejemplo, elegimos D6.


Haz clic en Enviar y los datos de tráfico se insertarán en la ubicación de celdas seleccionada, D6.


Herramienta Bing Ads Intelligence


Puedes guardar este flujo de trabajo y usarlo de nuevo más tarde. Si necesitas datos de tráfico de una palabra clave diferente, basta con que selecciones un nuevo rango de palabras clave y hagas clic en Actualizar todo en la cinta.


Detalles de las subastas (solo disponible en Estados Unidos)

Ahora puedes ver lo que te distingue del resto de anunciantes que participan en las mismas subastas de Bing Network. El informe Detalles de las subastas ofrece datos sobre estadísticas clave, incluidas la participación de impresiones y la calificación de principio de página. El informe puede ayudarte a tomar decisiones de optimización estratégicas mostrando en qué aciertas y en qué es posible que pierdas oportunidades para mejorar tu rendimiento.


Oportunidades (piloto)

  • Las Oportunidades de coincidencia amplia recomiendan oportunidades de coincidencia amplia que podrían aumentar las impresiones y la cantidad de clics en tu cuenta. Esto se asociará con la cuenta que selecciones en la cinta.
  • La Consulta de búsqueda de coincidencia amplia ofrece información sobre las consultas de búsqueda que coincidieron con las palabras clave de coincidencia amplia recomendadas en el mercado (actualmente en etapa de piloto).

 

Resumen

Bing Ads Intelligence es una potente herramienta de investigación de palabras clave que te ayuda a crear, ampliar e investigar listas de palabras clave en Excel.


Bing Ads Intelligence te ayuda a:


  • Crear listas de palabras clave relevantes con datos de consulta de Bing Network.
  • Aumentar tu ROI, al identificar palabras clave asequibles con un alto potencial de rendimiento.
  • Descubrir pujas competitivas que te ayudan a aumentar el tráfico.
  • Crear plantillas personalizables de investigación de palabras clave que te permiten analizar datos para tu actividad empresarial.

Gracias por leer este curso sobre la herramienta Bing Ads Intelligence. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.