Bing Ads Editor hace que sea más fácil optimizar y definir mejor las campañas cuando trabajas sin conexión. Puedes ajustar rápidamente los criterios de rendimiento de tu campaña en cualquier momento y lugar con la estimación de palabras clave, investigación de palabras clave y segmentación.


Tras leer este curso, sabrás cómo:


  • Usar la característica de estimación de pujas por palabra clave para realizar pujas óptimas de este tipo.
  • Usar las características de menú de investigación de palabras clave.
  • Editar por lotes la configuración de la segmentación y de las pujas incrementales.
  • Copiar la segmentación de una campaña o un grupo de anuncios a otra campaña u otro grupo de anuncios.

Estimación de pujas por palabra clave

Las sugerencias de pujas de Bing Ads Editor te ayudan a determinar qué pujas por palabra clave situarán a tu anuncio más arriba en una página de resultados de búsqueda.


Para obtener estimaciones de pujas, elige una palabra clave. A continuación, en el menú desplegable situado junto a la pestaña Seleccionar columnas,  selecciona Estimar puja en el extremo superior de la cuadrícula de resumen y haz clic en Obtener estimaciones de pujas. El editor muestra pujas recomendadas para tres posiciones objetivo diferentes: Puja est. para primera página, Puja est. para posición principal y Puja est. para major posición. Si no se obtienen sugerencias de pujas para las palabras clave, puede deberse a que ya son competitivas o a que los datos no están disponibles.

 

 

To get bid estimations, choose a keyword. Then, in the drop-down next to the Choose columns tab, select Estimate bid from the top of the summary grid and click Get bid estimates


Ahora, selecciona las palabras clave que tengan los importes de puja que quieres cambiar. En la lista desplegable Estimar puja, elige Aplicar puja est. para primera página, posición principal o mejor posición.


Oportunidades de palabras clave

El menú Oportunidades de palabras clave, en Herramientas, ofrece las tres áreas siguientes de funcionalidad:


  • Las sugerencias de palabras clave para ayudarte a ampliar la lista de palabras clave o de palabras clave negativas
  • El historial de tráfico y los datos demográficos para ayudarte a llegar a la audiencia más adecuada
  • Sugerencias de pujas, para impresiones de anuncios y tasas click-through mejoradas

The Keywords opportunities menu under Tools provides the following three areas of functionality: Keyword suggestions to help expand keyword or negative keyword lists; Traffic history and demographic data to help target the most relevant audience; Bid suggestions, for improved ad impressions and click-through rates


Veamos con más detalle cómo funcionan estos grupos de características.


Sugerencias de palabras clave

Desde el nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios, selecciona una palabra clave y elige Buscar palabras clave relacionadas. Aparece una lista de palabras clave similares con datos adicionales de rendimiento, como impresiones, CTR y CPC. Si deseas palabras clave que coincidan con el idioma en un sitio web específico, haz clic en Obtener palabras clave de un sitio web y escribe una dirección URL.


De cualquier manera, elige las opciones que prefieras haciendo clic en las casillas situadas junto a los términos. En el menú desplegable Agregar las palabras clave seleccionadas, elige si deseas agregarlas como palabras clave del grupo de anuncios, una campaña o palabras clave negativas del grupo de anuncios. Como siempre que uses Bing Ads Editor, recuerda sincronizar los cambios para activarlos.


Sugerencias de palabras clave


Investigación de tráfico y datos demográficos

Si seleccionas una palabra clave y eliges Mostrar historial de tráfico, se te mostrarán los datos de búsqueda de esa palabra clave de los últimos tres meses y una estimación de su uso para el mes actual. Esta información puede ayudarte a mejorar tu estrategia de pujas. Por ejemplo, tal vez desees aumentar tu puja durante los meses en que una palabra clave funciona mejor.


When you select a keyword and choose Show traffic history, you are given that keyword’s search data from the previous three months, and an estimate of its usage for the current month


Haz clic en Datos demográficos de edad para mostrar el porcentaje de búsquedas de la palabra clave en seis intervalos de edad. Al hacer clic en Dato demográfico de sexo se muestra el porcentaje de búsquedas de la palabra clave realizadas por hombres, mujeres y sexo no especificado. Puedes usar los datos de edad y sexo para que el anuncio llegue a un mayor número de personas de tu audiencia objetivo. Por ejemplo, puedes usar las pujas incrementales para dirigirte a uno de ambos sexos que busca con más frecuencia las palabras clave de un grupo de anuncios.


Click Age demographic to display the percentage of keyword searches across six age ranges


Segmentación

Bing Ads Editor facilita la definición simultánea de segmentos y pujas incrementales para varias campañas o grupos de anuncios.


Selecciona una campaña o un grupo de anuncios y, en el panel Editor, haz clic en Segmentación. En este ejemplo, vamos a hacer clic en Programaciones de anuncio y a definir la segmentación en el nivel de campaña. Para configurar horas específicas, solo tienes que hacer clic en las casillas correspondientes.


A continuación, haz clic en la celda Ajuste de puja de la tabla de resumen. Para cada segmento de horas, selecciona el porcentaje en el que quieres incrementar la puja.  Una vez que Bing Ads Editor se haya sincronizado, la segmentación por hora del día se aplicará a todos los anuncios de esta campaña.


Bing Ads Editor facilita la definición simultánea de segmentos y pujas incrementales.


Copiar segmentación

Con Bing Ads Editor puedes copiar y pegar rápidamente configuraciones de segmentación de una campaña a otra. Lo mismo ocurre con los grupos de anuncios. (Ten en cuenta que no puedes copiar configuraciones de campañas a grupos de anuncios y viceversa).


Selecciona el grupo de anuncios del que quieras copiar la configuración, haz clic con el botón derecho en él y selecciona Copiar caparazón de grupo de anuncios.


With Bing Ads Editor, you can quickly copy and paste target settings from one campaign to another


A continuación, haz clic con el botón secundario en el grupo de anuncios de destino y elige una de las opciones de pegado para pegar la configuración del grupo de anuncios respectiva.


With Bing Ads Editor, you can quickly copy and paste target settings from one campaign to another

 

Resumen

Bing Ads Editor cuenta con eficaces características que te permiten ahorrar tiempo y facilitan la optimización rápida de varias campañas.


Lecciones clave:


  • La herramienta de estimación de pujas por palabra clave da estimaciones para tres posiciones de la página de resultados: primera página, posiciones principales y la mejor posición.
  • Las herramientas de investigación de palabras clave pueden ayudarte a encontrar palabras clave adicionales, ver estadísticas de palabras clave y definir pujas óptimas por palabra clave.
  • Las herramientas de oportunidades de palabras clave te permiten encontrar estadísticas detalladas sobre los públicos que buscan tus palabras clave.
  • La configuración de segmentación se puede editar por lotes y copiar y pegar después a otras campañas u otros grupos de anuncios.

Gracias por leer este curso sobre la optimización de las campañas en Bing Ads Editor. Continúa el curso aquí o ve al examen para conseguir tu acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.