SEM

Conozca la definición de algunos de los términos que más se usan en el marketing en motores de búsqueda (SEM), también conocido como anuncios patrocinados o publicidad de pago por clic (PPC). Si lo desea, obtenga más información sobre SEM y descubra cómo registrarse en Bing Ads.


Público: el grupo de clientes potenciales que más le interesa y al que intenta llegar con sus anuncios de SEM

 

Puja: como en una subasta, es la cantidad que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Por lo general es una cantidad que “no se debe exceder”, por lo tanto el costo puede ser inferior a su puja.

 

Clic: la acción que realiza un cliente potencial cuando selecciona un vínculo en su anuncio, por ejemplo, al hacer clic con el mouse o a través de una pantalla táctil. El vínculo en el que hace clic puede llevar la persona a su sitio web o a una página de la tienda de aplicaciones, activar una llamada telefónica desde un dispositivo móvil o mostrarle cómo llegar a su ubicación.

 

Porcentaje de clics (CTR): el porcentaje de personas que hace clic en un anuncio que se muestra en los resultados de la búsqueda. La medición del CTR se utiliza habitualmente para comprobar si los anuncios o las palabras clave funcionan bien.

 

Conversión: una acción que desea que una persona realice como resultado de hacer clic en un anuncio. Por lo general una conversión significa completar una compra, registrarse para un evento, hacer una llamada telefónica, visitar una tienda o suscribirse a un boletín.

 

Costo: en la publicidad de pago por clic, es la cantidad que paga el anunciante por los clics en sus anuncios. Puede controlar los costos mediante el establecimiento de límites de presupuesto y la mejora de la segmentación de sus anuncios.

 

Costo por adquisición (CPA): un cálculo del gasto total dividido por el número de conversiones que obtuvo el anunciante, por ejemplo, el número de nuevos clientes o compras.

 

Costo por clic (CPC): el precio que un anunciante paga por cada clic de un cliente potencial en un anuncio. Los anunciantes prestan mucha atención a esta cifra cuando evalúan la efectividad de sus anuncios.

 

Impresiones: en la publicidad de pago por clic (PPC), el número de veces que aparece un anuncio como resultado de buscas en un motor de búsqueda.

 

Palabra clave: palabras o frases en las que se basan las campañas de anuncios. Se eligen en función de lo que se cree que buscan los clientes potenciales cuando hacen búsquedas con esas palabras o frases. Las palabras clave de la campaña son las que activan el anuncio que se muestra.

 

Página de destino: la página de su sitio web a la que llegan los clientes que buscan después de hacer clic en su anuncio.

 

Optimización: el proceso de mejorar el rendimiento de un anuncio mediante el ajuste de los aspectos de la campaña. Algunos ejemplos de optimización pueden ser modificar las pujas, cambiar las palabras clave y agregar segmentación.

 

Pago por clic (PPC): también conocido como publicidad de pago por clic, este término es sinónimo de SEM y de anuncios patrocinados. Describe el método de facturación que se utiliza para este tipo de publicidad.

 

Marketing en motores de búsqueda (SEM): el proceso de hacer publicidad en motores de búsqueda, que implica hacer pujas por palabras clave para que los anuncios aparezcan en la primera página de los resultados de búsqueda. También se conoce como PPC, anuncios patrocinados y publicidad en búsquedas.

 

Optimización para motores de búsqueda (SEO): tácticas y estrategias que se utilizan para mejorar la posición de una página web en la zona gratuita, u "orgánica", de la página de resultados del motor de búsqueda.

 

Segmentación: esto permite a los anunciantes direccionar el enfoque de sus campañas SEM a un subconjunto de posibles audiencias. La segmentación funciona como un conjunto de filtros que hacen que un anuncio aparezca en función de la zona geográfica u horaria, la edad, el sexo o el dispositivo.

 

URL: es lo que se conoce popularmente como dirección de sitio web, por ejemplo, www.bingads.com. El acrónimo corresponde a Uniform Resource Locator