Cuando las personas buscan productos y servicios en línea, pocas veces concretan las compras en su primera visita. En cambio, las personas visitan un sitio, luego revisan los sitios de la competencia, comparan precios y, en ocasiones, solo se distraen.


La recomercialización en los resultados patrocinados le permite segmentar los anuncios para las personas que ya visitaron o interactuaron previamente con su sitio. Es una excelente manera de hacer que los visitantes anteriores regresen al sitio web y de impulsar las ventas. Incluso puede mostrar anuncios específicos a los visitantes anteriores según la sección del sitio web que hayan visitado.


Tras leer este curso, sabrá cómo:


  • Etiquetar el sitio para fines de recomercialización.
  • Crear una lista de recomercialización.
  • Asociar las listas de recomercialización con los grupos de anuncios.
  • Optimizar los grupos de anuncios para fines de recomercialización.

Etiquetar el sitio web

Antes de que pueda segmentar a los públicos con las listas de recomercialización, debe configurar el Seguimiento de eventos universal (UET) para que Bing Ads pueda recopilar los datos del sitio web. Solo debe crear una etiqueta UET y agregarla al sitio web una vez. Esta etiqueta registra las actividades de los clientes en el sitio web, luego Bing Ads comienza a recopilar los datos y le permite realizar seguimiento de las conversiones (como las compras u oportunidades comerciales) o segmentar los públicos con las listas de recomercialización.


Two key uses for Universal Event Tracking

 

Una vez que haya etiquetado el sitio web, puede comenzar a definir y crear listas de recomercialización basado en la actividad del usuario.


Crear una lista de recomercialización

Puede pensar en los públicos como una manera adicional de segmentar. Además de segmentar por hora del día, ubicación geográfica, demostración y dispositivo, con la recomercialización puede segmentar por comportamiento del público. Es decir, puede segmentar a una persona dependiendo de si visitó la página principal, una página de categorías o incluso las personas que abandonaron un carrito de compras.


Según el negocio y sitio web, hay múltiples maneras en que puede segmentar y definir a los públicos. Piense en el viaje del cliente en el sitio web; cada etapa de este proceso puede ser una forma de definir y crear las listas de recomercialización o el público.


Examples of pages that can be tagged with a Universal Event Tracking code to segment your traffic

Para crear un nuevo público, haga clic en la página Campañas y, a continuación, en el panel izquierdo, haga clic en Biblioteca compartida. En Biblioteca compartida, seleccione Públicos y haga clic en la lista Crear recomercialización.


To create a new audience, click the Campaigns page, and then on the left pane, click Shared Library. Under Shared Library, select Audiences and then click Create remarketing list

 

Escriba un nombre para la lista de recomercialización. En A quién agregar a la lista, seleccione el tipo de visitante y establezca las reglas que definen a quién incluir en la lista de recomercialización.


Puede crear reglas según las diferentes secciones del sitio web que visitó el usuario. Por ejemplo, puede crear una lista de recomercialización de quienes abandonaron el carrito de compras al seleccionar los visitantes de una página (por ejemplo, cart.html) que no visitaron otra página (por ejemplo, Puede crear reglas según las diferentes secciones del sitio web que visitó el usuario. Por ejemplo, puede crear una lista de recomercialización de quienes abandonaron el carrito de compras al seleccionar los visitantes de una página (por ejemplo, cart.html) que no visitaron otra página (por ejemplo, confirmation.html).


Estas son las cuatro opciones disponibles para definir las reglas:

  1. Visitantes de una página
  2. Visitantes de una página que no visitaron otra página
  3. Visitantes de una página que también visitaron otra página
  4. Eventos personalizados

Después de definir quién debe agregarse a la lista, establezca la Duración de la suscripción para elegir por cuánto tiempo quiere que la cookie de un visitante permanezca en la lista de recomercialización. Cuando una persona vuelve a visitar la página web, se reinicia la duración de la suscripción.


En Nombre de etiqueta, seleccione la etiqueta UET actual. En Nivel de alcance, seleccione las cuentas a las que desea que se aplique la lista de recomercialización. Puede seleccionar una cuenta o todas las cuentas.


You can create rules based on the different sections of the website that the user visited to remarket to


Asociar las listas de recomercialización con los grupos de anuncios

Una vez que cree una lista de recomercialización, quiere asociarlo con un grupo de anuncios. En la página Campañas, haga clic en la pestaña Públicos. Haga clic en el botón Crear asociación y seleccione un grupo de anuncios en la lista desplegable. Elija la lista de recomercialización que quiere asociar con el grupo de anuncios seleccionados.

 

Once you create a remarketing list, you want to associate it with an ad group. On the Campaigns page, click the Audiences tab. Click the Create association button and select an ad group from the drop down list. Choose the remarketing list you want associated with the selected ad group

 

Por último, deberá seleccionar la configuración de segmentación.


Finally, you’ll need to select the Targeting setting.

 

Haga clic en Guardar.


Optimizar los grupos de anuncios para fines de recomercialización

Una vez que cuente con una lista de recomercialización y la haya asociado con los grupos de anuncios, puede definir un monto de subasta diferente para segmentar a las personas asociadas con esta lista, o puede crear nuevas campañas para mostrar anuncios específicos o definir palabras clave de coincidencia amplia para este público. Estas son algunas de las opciones para optimizar los grupos de anuncios:


  • Aumente o disminuya el monto de la subasta, o el aumento de la subasta, para públicos específicos. Por ejemplo, podría aumentar las subastas de quienes abandonan el carrito de compras y reducir las subastas de las personas que ya compraron sus productos.

  • Cree una campaña nueva y, a continuación, cree un texto de anuncio y una URL de destino que llame la atención de las personas en la lista de recomercialización. Por ejemplo, podría mostrar una oferta especial a los usuarios que visitaron páginas específicas de productos para invitarlos a la conversión.

  • Cree una campaña nueva y agregue palabras clave de coincidencia amplia o de nombre de marca que usualmente no subasta para segmentar a las personas en la lista de recomercialización.

Resumen

La recomercialización en la búsqueda patrocinada le permite mejorar el retorno de la inversión al optimizar las campañas de públicos específicos, como las personas que visitaron antes el sitio web.


Con la recomercialización, los anunciantes pueden:

  • Atraer a todos los visitantes o un subconjunto de ellos que no realizaron la conversión y estuvieron presentes.
  • Excluir, incrementar las ventas o realizar ventas cruzadas con los clientes existentes.
  • Impulsar un retorno de la inversión mayor.

Gracias por leer esta capacitación sobre la selección de palabras clave. Continúe la capacitación o rinda el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para obtener la acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.