Los anuncios de productos, que se crean mediante campañas de compras, son una excelente manera para exhibir sus productos en un formato de anuncios impactante con una imagen, el precio y el nombre de la tienda. Al usar los anuncios de productos, puede mejorar los anuncios con información de productos específica y en tiempo real del catálogo de tiendas del Centro de comerciantes de Bing.


Tras leer este curso, sabrá cómo:


  • Crear anuncios de productos y comprender lo que son.
  • Comenzar a crear campañas de compras en la cuenta.
  • Usar grupos de productos para organizar las campañas.
  • Ver los informes para monitorear el rendimiento y optimizar las campañas.

¿Qué son los anuncios de productos?

Los productos de anuncios incluyen imágenes personalizadas de sus propios catálogos de productos (creados en el Centro de comerciantes de Bing), además de texto promocional específico, precios y detalles del vendedor.

Los anuncios de producto usan información específica sobre el producto para determinar quién ve los anuncios. Si la consulta de búsqueda de alguien es pertinente para los productos, el anuncio del producto puede aparecer en los resultados de la búsqueda como se muestra a continuación.


Estos son algunos ejemplos de anuncios de productos:


Product Ads examples

Product Ads examples


Esta presentación visual enriquecida ayuda a captar el interés del usuario de la búsqueda, y lo ayuda a tomar decisiones de compra incluso antes de que haga clic en el anuncio. Ello se pueden traducir en un mayor compromiso, CTR más altos y tasas de conversiones más altas.


Crear anuncios de productos

Para comenzar con los anuncios de productos, realice los siguientes cuatro pasos:


To get started using Product Ads, complete the four steps

 

1. Compruebe que posee la URL en el sitio web de las Herramientas de Bing para administradores de sitios web.

  • Vaya a la URL de las Herramientas de Bing para administradores de sitios web: http://www.bing.com/toolbox/webmaster.
  • Inicie sesión con la misma cuenta de Microsoft que usa para iniciar sesión en Bing Ads.
  • Haga clic en Perfil y luego complete las secciones Acerca de mí, Preferencia de contacto y Preferencia de alerta.
  • En Mis sitios, escriba la URL y haga clic en Agregar.
  • Escriba la información de la URL.
  • Complete una de las tres opciones que aparecen y haga clic en Comprobar.
  • Verá la página Panel si se comprueba la URL.

 

2. Cree una tienda en el Centro de comerciantes de Bing,

  • En Bing Ads, haga clic en Herramientas en la esquina superior derecha.
  • Haga clic en el Centro de comerciantes de Bing.
  • Haga clic en Crear una tienda.
  • Escriba la información de la tienda.

 

3. Actualice el catálogo

  • En Bing Ads, haga clic en Herramientas en la esquina superior derecha.
  • Haga clic en el Centro de comerciantes de Bing.
  • Haga clic en la tienda que desea actualizar.
  • Haga clic en la pestaña Administración de catálogos .
  • Si va a crear su primer catálogo, escriba el Nombre del catálogo. Si va a crear catálogos adicionales, haga clic en Crear nuevo catálogo y escriba el Nombre del catálogo.
  • Envíe el archivo. 

Para obtener información detallada acerca de cómo crear y actualizar el catálogo, lea Enviar el archivo de fuente del catálogo.


4. Cree su campaña de compras.

  • En Bing Ads, vaya a la pestaña Campañas.
  • Haga clic en Crear campaña.
  • Haga clic en Campaña de compras. Bing Ads lo guiará por los siguientes pasos.

 

Comenzar con las campañas de compras

Al crear una nueva campaña de compras en la cuenta, tiene dos opciones. Puede crear una campaña de compras desde cero o, si usa campañas de compras de Google, puede importar directamente desde AdWords.


Para crear una campaña de compras desde cero, haga clic en Crear campaña y seleccione Campaña de compras en el menú desplegable. Asegúrese de darle un nombre a la campaña, definir un presupuesto diario y elegir la ubicación que desea segmentar.


También hay configuraciones de campaña únicas para las campañas de compra: prioridad de campaña y filtros de productos. La prioridad de campaña se puede definir como alta, media o baja, y dará prioridad a qué campaña llevar a cabo cuando varias campañas hacen publicidad al mismo producto. Los filtros de productos refinan la campaña para productos específicos de la fuente.


Set your campaign priorities

 

Si desea importar campañas de compras de AdWords, debe usar el mismo proceso que usaría con la campaña de búsqueda estándar. En Bing Ads, haga clic en Importar campañas y haga clic en Importar desde Google AdWords. Inicie sesión en Google y selecciona las campañas de compras que desea importar. Para obtener más información acerca del proceso, lea Cómo importar una campaña desde AdWords u otros programas.


Comprender y usar los grupos de productos

Los grupos de productos se usan para especificar qué productos del catálogo del Centro de comerciantes de Bing deben incluirse en un grupo de anuncios particular.


Después de crear una campaña de compra, Bing Ads crea un grupo de anuncios predeterminado. Ese grupo de anuncios incluye un grupo de productos con todos los productos en la fuente del catálogo del Centro de comerciantes de Bing. Sin embargo, por lo general no desea que un grupo de anuncios contenga todos los productos. Con los grupos de productos puede refinar ese grupo predeterminado en una lista personalizada de productos específicos.


Puede usar los siguientes atributos de la fuente del catálogo para elegir los productos específicos que desea incluir en cualquier grupo de productos particulares.

 

  • Categoría (hasta cinco por cada oferta)
  • Marca
  • Condición
  • Id. de artículo (también conocido como identificador de producto del comerciante)
  • Tipo de producto
  • Etiqueta personalizada (hasta cinco para cada oferta)

 

Puede usar varios atributos para refinar aún más el grupo. Por ejemplo, puede crear un grupo de productos según la marca y la condición.


Informes de compras de Bing Ads

Una de las cosas más importantes que se deben recordar al usar las campañas de compras y los anuncios de productos es usar las mismas estrategias que ya conoce con sus otros anuncios. Técnicas como establecer la segmentación adecuada, usar palabras clave negativas y el monitoreo normal aún son importantes.


Puede realizar seguimiento al rendimiento con los informes correspondientes, incluidos los informes de anuncios de productos y de compras específicos de la campaña. Los informes útiles incluyen los informes de compras, que se encuentran en la pestaña Dimensiones y el informe de Participación de voz.


Con los informes de compras es fácil ver el rendimiento por atributos, como el tipo de producto, la marca, la categoría e incluso el Id. de artículo. Puede definir las subastas correspondientes para los grupos de productos según el rendimiento. 


Use Impression share lost to budget (%), Impression share lost to rank (%), benchmark bid, benchmark CTR(%), and Impression share (%) to gain sights in your Share of Voice metrics. These can be found in the Reports tab, under the Report Type and then by clicking performance statistics. These insights can be useful for bidding and positioning


Use los informes de Participación de voz CPC, CTR e impresiones de referencia. Esta información puede ser útil para las subastas y el posicionamiento.


Resumen

Los anuncios de productos permiten que los anunciantes exhiban sus productos en un formato de anuncios atractivo e impactante. Los anuncios de productos pueden ayudarlo a impulsar:


  • Una mayor participación.
  • Mayores CTR.
  • Conversiones más altas.

Gracias por leer esta capacitación sobre Bing Shopping y los anuncios de productos. Continúe la capacitación o rinda el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para obtener la acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.