Las reglas automatizadas son una de las diversas formas en que Bing Ads ayuda a simplificar y hacer lo más eficiente posible la administración de las campañas de publicidad.


Al final de este artículo, aprenderá:

  1. Qué son las reglas automatizadas y cómo benefician a los anunciantes de todos los tamaños.
  2. Cómo crear la primera regla automatizada.
  3. Ejemplos comunes de reglas automatizadas y cómo se aplican al negocio.
  4. Sugerencias para usar las reglas automatizadas.

Cómo funcionan las reglas automatizadas

Muchas de las subastas, presupuestos y tareas de planeación de campañas más comunes que los anunciantes grandes y pequeños realizan con regularidad de alinean bien con las reglas automatizadas de Bing Ads. La capacidad de programar y automatizar estas principales operaciones de administración de campañas de forma semanal o diaria puede equivaler a ahorros de tiempo invaluables y ganancias de eficiencia.


Imagine que ejecutaba una campaña con un presupuesto estricto que fluctúa de un mes a otro. Es probable que no desee quedarse mirando el reloj a las 11:58 p.m. esperando cambiar los presupuestos al final de cada mes. Las reglas automatizadas ofrecen una oportunidad perfecta para programar cambios como este en su cuenta por adelantado, según en el rendimiento de la cuenta, los presupuestos o incluso sus propias fechas de promoción personalizadas. 


Ejemplos de reglas automatizadas comunes

Aunque la campaña siempre requerirá de un poco de monitoreo, hay varias tareas que puede definir para que Bing Ads las realice de manera automática. Estos son algunos ejemplos de la forma en que los anunciantes usan las reglas automatizadas para ayudarlos a administrar sus campañas.

 

  • Inicie y detenga las campañas para los eventos especiales, como las ventas del Viernes Negro o del Día de Año Nuevo.
  • Evite que un presupuesto abultado detenga sus campañas de mejor rendimiento.
  • Mantenga los anuncios en la primera página.
  • Evite los costos en las palabras clave o anuncios con rendimiento deficiente.

 

Obtenga más información acerca de las Formas de usar las reglas automatizadas y cómo crearlas.

 

Cómo crear una regla automatizada

Puede crear reglas automatizadas en pocos pasos:

  1. Haga clic en Campañas en la parte superior de la página y luego en la pestaña Campañas.
     
  2. Sobre la tabla de resumen, haga clic en la lista desplegable Automatizar.
     
  3. Seleccione lo que desea que suceda (por ejemplo, Pausar campañas cuando).

 

You can create automated rules in just a few steps

 

  1. Opcional: especifique las circunstancias que desea que activen su acción (por ejemplo, las campañas donde el gasto es mayor que $500 y no se han registrado conversiones). También puede agregar activadores adicionales según se requiera.
     
  2. Especifique la frecuencia con que desea que se ejecute la regla.
     
  3. Elija si desea que se envíe un correo electrónico al ejecutar la regla.

 

You can specify when you want campaigns to pause automatically by using automated rules

 

  1. Opcional: si desea obtener una vista previa de lo que sucedería si la regla se ejecutara de inmediato, haga clic en Vista previa.

Por ejemplo, si crea una regla para aumentar automáticamente el presupuesto basado en el CTR, puede usar esta vista previa para ver qué presupuestos cambiaría y en cuánto.

 

  1. Haga clic en Guardar.
     

Tenga en cuenta que también puede configurar reglas automatizadas en las pestañas Grupos de anuncios, Anuncios y Palabras clave.

 

What automated rules you can enable and where you can do so

 

Obtenga más información y vea nuestro video sobre cómo Automatizar las campañas de Bing Ads.


Sugerencias al usar las reglas automatizadas

 

Use límites de CPC máximos y mínimos Al crear reglas automatizadas, asegúrese de que tiene una buena idea de los cambios que se efectuarán en las palabras clave, las campañas y los grupos de anuncios seleccionados. Imagine que tiene una regla automatizada con mayores subastas en las palabras clave con una CTR mayor que 2,5 %. Cada vez que se aumenta la subasta de una palabra clave, la palabra clave tendrá mayores probabilidades de aparecer en mejores posiciones de la página de los resultados de la búsqueda de Bing Ads, lo que a su vez podría aumentar las CTR, provocando una espiral infinita que podría tener un impacto negativo en el rendimiento de las campañas.

 

A menos que esté monitoreando las reglas automatizadas con periodicidad y confíe en los criterios definidos, asegúrese de establecer umbrales CPC mínimos y máximos para ayudar a administrar los costos y evitar los aumentos inesperados en el gasto en anuncios.

 

Tenga cuidado al superponer las reglas

Imagine que tiene dos reglas automatizadas, una que disminuye las subastas de palabras clave en un 5 % si la CTR es menor que 2,5 %, y otra que aumenta la subasta de palabras clave si el costo por conversión es menor que $10. Ahora imagine que una de las palabras clave tiene una CTR de 2,4 % y un costo por conversión de $4. Esto concordaría con ambas reglas y se realizarían ambos conjuntos de cambios, lo que podría ser una acción no deseada en este caso.

Tome decisiones basándose en un monto útil de datos Al usar las reglas automatizadas, quiere asegurarse de recopilar suficiente información antes de tomar decisiones que afecten el rendimiento. Si cinco personas entraran a la tienda el sábado y compraran una mesa y un juego de sillas, ¿cerraría el negocio de la vajilla o dejaría de vender sofás y sillones? Probablemente no, y esto mismo se aplica aquí. Asegúrese de que las reglas que crea le proporcionen información suficiente para tomar una decisión informada. Use los datos diarios para las reglas diarias, los datos semanales para las reglas semanales y los datos mensuales para las reglas mensuales.

 

Aplique reglas automatizadas a los subconjuntos de la cuenta Las empresas con varios productos y servicios deben evaluar la aplicación de las reglas automatizadas según el rendimiento de cada producto o servicio dentro de su cuenta de Bing Ads.  En lugar de aplicar una regla automatizada a toda la cuenta, intente aplicar reglas similares con criterios diferentes para subconjuntos de la cuenta. De esta manera personaliza las reglas para subconjuntos diferentes a fin de optimizar el rendimiento de cada una.

 

Vistas previas Las vistas previas de reglas automatizadas ofrecen una forma de evaluar el impacto de las reglas automatizadas antes de aplicar estos cambios en la cuenta de Bing Ads. Esto puede ayudarlo a determinar si los criterios de la regla automatizada están capturando las palabras clave correctas y si las reglas que crea tendrán el impacto deseado.

 

 

Resumen

Las reglas automatizadas les ofrecen a los anunciantes la oportunidad de maximizar su eficiencia al usar criterios específicos para realizar cambios en su cuenta de Bing Ads.  Estos cambios pueden presentarse en una variedad de formas, pero se deben usar con cuidado.

 

Al crear reglas automatizadas, es importante recordar:

 

  • Las reglas se pueden aplicar a campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios.
  • Las reglas deben ser específicas para el negocio.
  • Cree reglas con subconjuntos de su cuenta en lugar de toda la cuenta.
  • Supervise las reglas con periodicidad e incluya subastas mínimas y máximas para garantizar que tienen el impacto deseado.

 

Gracias por leer esta capacitación sobre las reglas automatizadas. Continúe la capacitación o rinda el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para obtener la acreditación.




Ten en cuenta que es posible que no todas las características de este curso estén disponibles en tu mercado.