Las imágenes, el audio y el video son herramientas de comunicación muy eficaces en la web. Cuando se usan con publicidad en Bing Ads, tienes que respetar las directivas que se indican en esta página y asegurarte de que cumples las directivas aplicables al mercado o a los mercados donde aparecerán tus anuncios.

 

También nos reservamos el derecho de eliminar cualquier contenido, a nuestra entera discreción y en todo momento, en circunstancias concretas, como en casos de ilegalidad interpuesta y productos de dudosa legalidad o que no se ajusten a nuestra marca e imagen, entre otros.


Funcionalidades de los anuncios con imágenes

  • Los anuncios no pueden incluir imágenes, términos o frases destinados exclusivamente a atraer la atención del usuario e incrementar la proporción de clics. (Por ejemplo: "Dinos si nuestros productos son una birria", “Acaba con la grasa”).
  • No se permite la personalización.
    • Los anuncios no pueden incluir técnicas de imágenes (incluidos primeros planos) y mensajes personalizados que den al usuario la impresión de que podrá interactuar específicamente con las personas que se resaltan en la campaña.
    • Tampoco se permite la inclusión, en un anuncio o en la página de destino, de referencias dirigidas específicamente a clientes de una marca concreta para animarles a hacer clic en el anuncio (por ejemplo: "Atención, usuarios de Bing").
  • No se permiten la animación o el uso de mecanismos para llamar la atención con el único objetivo de distraer al usuario con tácticas de efectos estroboscópicos o parpadeos repetitivos o destellos rápidos, o que puedan apartar la atención de los usuarios del contenido editorial o capaces de afectar a la experiencia del usuario. Esto incluye el formato de intercambio de gráficos (GIF) animado.
  • El texto incluido en los anuncios con imágenes y video debe cumplir las directivas de Bing Ads. Por ejemplo, el texto incluido en el anuncio de imagen o en la imagen en sí no puede fomentar las expresiones de odio.

Desnudos y publicidad ofensiva

  • Se prohíbe la inclusión de desnudos. La exposición de escotes, así como de torsos y cinturas desnudas, está prohibida. La ropa, tanto de hombres como mujeres, debe cubrir lo suficiente y no mostrar demasiado.
  • No se permiten imágenes, dibujos o animaciones que representen partes del cuerpo o funciones corporales que causen temor o sean de mal gusto o excesivamente explícitos. Entre estos, por ejemplo, pueden incluirse imágenes de accidentes o cadáveres.
  • Por normal general, no se permiten imágenes de contenido sexual sugerente.

A excepción de India, Indonesia, Malasia y Vietnam, en algunos anuncios, como los de lencería y trajes de baño, se pueden mostrar partes del cuerpo si:

  • La imagen está relacionada directamente con el producto promocionado
  • Es razonable que se muestre.
  • Todas las partes íntimas (como el pecho femenino y los genitales) están cubiertas con ropa
  • La imagen en sí misma no es sexualmente sugerente, como se ha definido antes.

Calidad de las imágenes

  • Las imágenes deben cumplir los estándares medios del sector, incluyendo la calidad y resolución adecuadas de las mismas. Por ejemplo, las imágenes no pueden ser borrosas, oscuras o ilegibles.
  • Una imagen no puede aparecer como “imagen no disponible” o similar.
  • La imagen siempre debe ser relativa al producto que se promociona; es decir, debe haber una correlación directa entre dicho producto y la imagen.
  • Los anunciantes deben usar las marcas o los logotipos exactos. No se deben usar logotipos antiguos o desfasados, o que no coincidan con el producto o servicio que se anuncia (por ejemplo, una imagen de Windows Phone asociada a un texto publicitario de Microsoft Surface). También se aplican las Directivas sobre propiedad intelectual y la Promoción de productos y servicios de terceros de Bing Ads.
  • En los anuncios que incluyen ofertas de varios productos y precios, la calidad, el tema y la relevancia entre sí de las ofertas y las imágenes asociadas debe ser coherente.
    • Entre los ejemplos de ofertas o productos aceptables pueden incluirse: floristas que muestran imágenes de diversos ramos; comerciantes que muestran imágenes relativas al tema de la campaña (por ejemplo, imágenes de ropa y productos para playa en el anuncio de una oferta para el mes de julio o varias imágenes de ropa de un diseñador concreto).
    • Todas las ofertas o imágenes deben poder leerse con claridad y no aparecer aglomeradas en el espacio del anuncio.
    • Las ofertas o imágenes incluidas en el mismo recurso creativo del anuncio deben ser relevantes entre sí y también respecto al tema de la campaña.

Audio

  • Los usuarios deben poder controlar la experiencia de audio, por ejemplo, al hacer clic tanto en el texto de anuncio como en la página de destino.
  • El contenido de audio debe cumplir todas las demás directivas. Por ejemplo, el uso de epítetos raciales o religiosos, o de lenguaje que incita a hacer daño físico a las personas o a sus bienes, no se permite de acuerdo con nuestra directiva de Contenido difamatorio, injurioso, calumnioso o amenazante.

Video

  • Los usuarios deben poder controlar la experiencia de video, por ejemplo, al hacer clic tanto en el texto de anuncio como en la página de destino.
  • El contenido de video debe ser adecuado para la audiencia objetivo o la consulta a la que se destina. Por ejemplo, el desnudo se prohíbe como norma general.
  • Todos los tráilers de películas deben ser de banda verde o ir precedidos de la clasificación correspondiente (que se mostrará antes de la reproducción del video).
  • Los anuncios de video deben cumplir todas las demás directivas. Por ejemplo, no se permite mostrar acciones con un desenlace fatal ni imágenes que muestren sangre o desmembramientos, de acuerdo con nuestra directiva de Sufrimiento y violencia.

Derechos de propiedad intelectual

  • Los anuncios no pueden infringir los derechos de propiedad intelectual de otros. El uso de logotipos, marcas registradas, material con copyright, etc., debe realizarse de acuerdo con las Directivas sobre propiedad intelectual de Bing Ads.
  • Los anunciantes declaran y garantizan que cuentan con todos los derechos y autorizaciones necesarios para promocionar películas, canciones, contenido multimedia o cualquier otro contenido que pueda estar sujeto a los derechos de propiedad intelectual de otros. Microsoft no está obligado a comprobar previamente o examinar los anuncios en ningún momento, ni tampoco a resolver conflictos en representación de sus clientes. No obstante, en algunas ocasiones, Microsoft puede solicitar información adicional relacionada con los anuncios.
  • Animamos a los anunciantes a que se ajusten a un proceso de cumplimiento del Acta de Derechos de Autor Digitales del Milenio (DMCA) o su equivalente local.

Afirmaciones y testimonios

  • Las afirmaciones y los testimonios deben ser veraces y no conducir a engaño. Los anunciantes deben cumplir todas las normas y reglas aplicables. Por ejemplo, se debe incluir una advertencia donde se indique que los resultados obtenidos al usar el producto pueden variar respecto a los anunciados, a menos que se pueda proporcionar una prueba de que puedan ser iguales o similares a estos.
  • Los anuncios no pueden sugerir ni implicar una recomendación por parte de un personaje conocido cuando esta sea falsa. Por ejemplo, no se pueden incluir imágenes de un actor conocido con un producto a menos que dicho actor haya aceptado promocionar o apoyar el producto y que el anunciante tenga permiso para promocionarlo.

Tecnologías de seguimiento online

  • Está estrictamente prohibida la inclusión de cualquier tipo de tecnología de seguimiento online, como balizas web, píxeles, LSO, etc.
  • El cumplimiento de los estándares del sector y las normas de privacidad online es obligatorio. Esto puede incluir, entre otros, la no participación funcional, la declaración de privacidad y otras advertencias de uso y de recopilación de datos, así como límites para compartir datos con terceros. Como anunciante, es tu responsabilidad garantizar el pleno cumplimiento de los mismos.

 

Extensiones de fragmentos estructurados

Las extensiones de fragmentos estructurados permiten ofrecer más contexto sobre aspectos específicos de sus productos o servicios.

  • Como anunciante, usted debe ofrecer los productos o los servicios incluidos en la extensión de fragmentos estructurados.
  • Asegúrese de que no infringe los derechos de propiedad intelectual de terceros. Todas las extensiones de fragmentos estructurados deben cumplir con las directivas sobre propiedad intelectual de Bing Ads.
  • Las descripciones de los fragmentos no deben superar los 25 caracteres.
  • El texto del fragmento debe guardar una relación directa con el encabezado. Por ejemplo, en un anuncio de un instituto de formación técnica para promover un programa de ingeniería de redes, se puede seleccionar el encabezado "Cursos" y el texto del fragmento puede incluir las frases "hardware básico", "elementos esenciales de los servidores", "aspectos básicos de las redes", "introducción a la nube", etc. No obstante, no puede incluir la frase "ayuda financiera".
  • El texto del fragmento no puede ser idéntico al encabezado. Por ejemplo, la palabra "destino" no se puede utilizar como fragmento para el encabezado "Destino".
  • No se puede utilizar texto promocional en los fragmentos. Por ejemplo, "Viaje por Europa" no se puede utilizar para el encabezado "Destino". Algunos de los fragmentos que se pueden utilizar para este encabezado son "Nueva York", "Berlín", "Sídney", "Moscú", etc.
  • Los fragmentos estructurados no pueden incluir contenido prohibido por nuestras directivas, como contenido discriminatorio o difamatorio.

 



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