En Bing Ads, valoramos los derechos de privacidad de nuestros usuarios y tú, nuestros clientes y nosotros tratamos de mantener los más elevados estándares de administración de datos y las mejores prácticas recomendadas de privacidad.


La recomercialización es una forma con la que puedes captar una audiencia que ha visitado previamente tus sitios web. Para participar en Universal Event Tracking (en lo sucesivo llamado “UET”), necesitamos que incorpores a tu sitio web una etiqueta UET, lo que permitirá a Microsoft identificar las visitas de los usuarios finales a tu sitio. Bing Ads te permite segmentar las audiencias mediante la creación de listas basadas en la actividad de los usuarios finales en tus sitios y optimizar las campañas en función de esos segmentos.


Tus listas de recomercialización se usarán exclusivamente para tus campañas de resultados patrocinados, no se compartirán con ningún tercero ni con otros anunciantes o socios, y Microsoft no las usará para ningún otro fin no descrito en la presente directiva.


Si decides habilitar la recomercialización, ten en cuenta los siguientes requisitos de la directiva que se aplicarán a tus campañas de recomercialización. Estos requisitos son adicionales a los requisitos generales de nuestras políticas de privacidad y protección de datos y al contrato de Bing Ads de Microsoft.


  • Política de privacidad. En tu sitio web se debe mostrar de forma destacada una política de privacidad en la que se informe a los usuarios sobre tus prácticas de recopilación y uso de los datos. Si decides habilitar la etiqueta UET y aprovechar las funcionalidades que ofrece recomercialización en los resultados patrocinados, tu política de privacidad debe revelar que en tus propiedades web se lleva a cabo el seguimiento de los usuarios finales individuales y el uso compartido de datos con terceras partes con fines de publicidad y marketing. Examina las políticas de privacidad y protección de datos de Bing Ads y el contrato de Bing Ads de Microsoft para más información.

  • Exclusión de la segmentación por comportamiento. De acuerdo con las prácticas recomendadas del sector aceptadas, te pedimos que informes a los usuarios finales sobre la posibilidad de darse de baja de la publicidad basada en intereses. Debes incluir una sección en tu política de privacidad en la que informes a los usuarios sobre la forma de ejercer sus derechos de exclusión dirigiéndoles a recursos como la página de exclusión del consumidor de la NAI o la página de exclusión de la DAA. Estos recursos también están disponibles en la sección "Sus elecciones” de la Declaración de privacidad de Microsoft Online Advertising.

  • Categorías sensibles. Debes cumplir todas las leyes, normativas, directivas autorreguladoras y otras directivas pertinentes aplicables a las campañas de recomercialización, lo que incluye la prohibición de crear listas de recomercialización basadas en datos confidenciales. Los datos confidenciales pueden incluir información sanitaria, números de identificación personal, orientación sexual u otras categorías reconocidas generalmente como de naturaleza sensible. Es tu obligación entender y cumplir cualquiera de esas prohibiciones aplicables en los mercados en los que operes.

  • Productos y servicios no permitidos de Bing Ads. El texto de anuncio o la página de destino no deben promocionar ningún producto o servicio no permitido. Puedes crear una lista de recomercialización para un producto o un servicio que las directivas de contenido restringido y no permitido de Bing Ads no permiten actualmente, pero no de tal forma que entre en conflicto con las directivas de contenido. Por ejemplo, puedes crear una lista de recomercialización basada en el interés en productos relacionados con el tabaco con el fin de promocionar tu salón de fumadores tradicional, pero no para vender puros.

  • Menores de edad. No debes crear una lista de recomercialización, redirigir o de otra forma generar perfiles de individuos menores de 13 años, u otras restricciones de edad aplicables en los mercados en los que operes. Además, no debes dirigirte a personas menores de la edad mínima exigida para el producto que se anuncia. Por ejemplo, no puedes dirigir anuncios de bebidas alcohólicas a personas menores de la edad legal mínima para consumir alcohol.

  • Propiedades web dirigidas a menores. La recomercialización de la audiencia no se debe implementar en aquellos sitios o aplicaciones destinados a menores de 13 años, u otras limitaciones de edad aplicables en los mercados en los que operes.

  • Uso incorrecto de las etiquetas de seguimiento. Está terminantemente prohibida la modificación, el cambio o la manipulación de la etiqueta de seguimiento UET y el script de la etiqueta, salvo para los usos expresamente autorizados por Microsoft. Más información sobre la implementación y el uso de UET.

  • Geolocalización precisa en dispositivos móviles. Si decides pasar a Microsoft la ubicación exacta de un usuario final, solo debes hacerlo con el consentimiento expreso del usuario final.

  • Asociación de datos personales adicionales. Salvo lo indicado anteriormente, no puedes asociar ningún dato personal adicional con tus listas de recomercialización o etiquetas UET, ni intentar enviar esta información a Microsoft por ningún medio.

  • Proveedores de datos externos. Microsoft puede elegir, ocasionalmente, trabajar con proveedores de datos de terceros para permitir el uso de datos de terceros en las campañas de recomercialización de sus anunciantes. El intercambio de datos personales entre anunciantes y proveedores de datos, si lo hubiese, se manejará de acuerdo con las prácticas de privacidad respectivas de cada uno, así como también los contratos individuales pertinentes cuyas partes puedan celebrar. Microsoft no recibirá datos personales u otros comentarios como parte de estas relaciones, a menos que se estipule lo contrario en estas directivas o en otras directivas pertinentes, o según sea necesario para permitir el rendimiento de las campañas de publicidad y el uso de esta recomercialización en la función de resultados patrocinados. Microsoft no es responsable de la pérdida de datos, la filtración de datos, el mal uso de la información personal o cualquier otra responsabilidad que pueda generarse a partir de las relaciones entre anunciantes y proveedores de datos.


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