Haga rendir más el dinero destinado a la publicidad - Bing AdsComo dueño de una empresa o como experto en marketing de motores de búsqueda, es posible que cuente con un presupuesto limitado y que tenga que hacer rendir cada peso al máximo. Una forma de aumentar el alcance de la campaña y de aprovechar el dinero al máximo es disminuir los costos de la publicidad. En la publicidad en búsquedas, esto se llama reducir el costo por clic.


Aquí le presentamos algunas tácticas para el corto y largo plazo que le permitirán reducir los costos. Con una mejor rentabilidad, puede hacer que el dinero que invierte en publicidad rinda más o puede conservar su efectivo para invertir nuevamente en su negocio.


Pasos rápidos para reducir los costos

Agregue palabras claves negativas: evite los usuarios que no se ajustan bien a su negocio al revisar las palabras claves negativas y actualizarlas periódicamente. Para encontrar buenas palabras claves negativas, genere un informe del rendimiento de los términos de búsqueda y vea qué términos irrelevantes están mostrando sus anuncios.


Elimine los términos de búsqueda que tienen un mal rendimiento: no gaste dinero en los términos de búsqueda que no están generando resultados. Genere informes de rendimiento de palabras claves y ubicación geográfica para identificar los que tienen un rendimiento deficiente, luego elimine las palabras claves con la menor cantidad de clics y tasa de click-through.


Concéntrese en la “cola larga”: trate de encontrar palabras claves menos comunes que estén usando sus clientes. Estas suelen ser más largas. Las palabras claves de la cola larga frecuentemente tienen un costo menor por clic. Por ejemplo, un término común podría ser “panadería París”, mientras que una palabra clave menos común de la cola larga podría ser “panadería libre de gluten en París.”


Revise su presupuesto: concentre sus esfuerzos en las mejores campañas. Revise las alertas de presupuesto en Bing Ads online y acepte las sugerencias del presupuesto en la pestaña Campañas.


Estrategias a más largo plazo para reducir los costos

Revise la estructura de su campaña: divida las campañas o grupo de anuncios en grupos más pequeños para administrar los presupuestos diarios de forma más precisa. También puede segmentar las campañas por diferentes redes y establecer los presupuestos según su rendimiento.


Revise la estrategia del tipo de concordancia: puje más en los tipos de concordancias de palabras claves que le entregan los mejores resultados y trate de concentrarse en las concordancias exactas y de frase para restringir el público. Genere un informe de rendimiento de las palabras claves para descubrir qué tipos de concordancias generan el tráfico más pertinente para su sitio.


Mejore su puntuación de calidad: la puntuación de calidad mide la competitividad de sus palabras claves frente a las demás personas que pujan por estas mismas en el mercado. Cuanto mayor la puntuación, más eficiente son sus pujas para las palabras claves y menores los costos.


Haga seguimiento y mida: establezca metas, por ejemplo un costo segmentado por venta u oportunidad, y haga un seguimiento de las conversiones para medir el avance. Revise las campañas que no están cumpliendo con las metas y optimice las que sí lo hacen.


Más recursos para reducir los costos

Revise estos artículos y recursos adicionales, luego inicie sesión para comenzar a aplicar estrategias para el ahorro de costos a la campaña de publicidad en búsquedas.