Introducción
a Bing Ads

Use estos consejos para iniciar
correctamente sus anuncios
y obtener más clientes
Importar

Use sus anuncios
de Google

Si ya tiene una campaña en Google AdWords, siga estos pasos para importarla:

 
  1. Abra la página Importar desde Google Adwords, debajo del enlace de Importar Campañas en la parte superior de la barra de menú en Bing Ads.

    Importe su campaña de Google AdWords
  2. Haga clic en el botón Iniciar sesión en Google e introduzca el nombre de usuario y contraseña.*
  3. Seleccione las campañas de AdWords que desea importar y haga clic en Continuar.
  4. En Seleccione la cuenta de Bing Ads y las opciones de importación, haga lo siguiente:
    • Seleccione la cuenta de Big Ads a la que quiere importar
    • Establezca la zona horaria indicada
    • Elija las opciones indicadas en Qué desea importar
    • Ajuste las opciones que desea para Pujas y presupuestos
  5. Haga clic en Importar.

No hay dos anuncios para búsquedas iguales, así que asegúrese de administrar y optimizar sus campañas de AdWords para Bing Ads.

*Bing Ads no guarda su información de inicio de sesión de Google AdWords ni usa esa información con fines distintos al proceso de importación.
Crear

Haga que su campaña cobre vida

Inicie sesión en su cuenta en una pestaña diferente y siga las instrucciones de configuración de la cuenta de Bing Ads.
Si ya tiene anuncios de Google, entérese de cómo importarlos desde Google AdWords.

Cree una campaña

Después de iniciar session en su cuenta, elija "Crear una campaña". Verá dos opciones inmediatas:

  1. Campaña de búsqueda y contenido, que muestra los anuncios de búsqueda regulares.*
  2. Campaña de anuncios de productos, que muestra las imágenes de productos con anuncios de búsqueda.*

Seleccione su campaña preferida y comience.


*No están disponibles en todos los mercados.

Escriba la configuración de la campaña
Introducir la configuración de la campaña
  • Incluya un nombre a su campaña

    Le recomendamos incluir el nombre de su empresa o las categorías que cree que pueden ayudarle a organizarse mejor.

  • Defina una zona horaria

    Seleccione la zona horaria en la que está su negocio. Si desea incluir otra zona horaria, deberá crear otra campaña y definirla con la configuración que desea.

  • Defina su presupuesto

    Usted tiene la última palabra sobre su presupuesto y puede ajustarlo cuando guste, solo debe asegurarse de asignar suficiente para tener la oportunidad probar diferentes estrategias de rendimiento.

    Más detalles sobre los presupuestos

  • Defina el idioma

    Muestre sus anuncios en el idioma de sus clientes. Si no hablan inglés, asegúrese de cambiar la configuración predeterminada al idioma correcto.

  • Seleccione una ubicación

    Especifique el lugar en el que quiere (o no quiere) que se muestren sus anuncios.

    Obtenga más información sobre cómo seleccionar ubicaciones

Escriba los anuncios más efectivos
Una vista previa dinámica le mostrará la apariencia de su anuncio mientras escribe en el cuadro de diálogo.
  • Seleccione su tipo de anuncio

    Elija la opción “Anuncios de texto” para mostrar sus anuncios a los clientes que usan equipos, tabletas o smartphones. Ahora, si quiere que solo los clientes con teléfonos móviles sin exploradores web completos puedan ver los anuncios, puede seleccionar “Anuncios móviles WAP”.

  • Dé un título a su anuncio

    Considérelo el titular de su anuncio. Puede ser directo, incluir palabras clave y hasta puede motivar a sus clientes a tomar acción (menos de 25 caracteres).

  • Redacte el texto de su anuncio

    Describa los productos o servicios que ofrece a sus clientes, y transmítales lo que hace especial a su negocio (menos de 71 caracteres).

    Reciba sugerencias sobre cómo escribir anuncios

  • Incluya sus direcciones URL visibles y de destino

    La dirección URL visible es la dirección que los usuarios pueden ver en su anuncio. Puede ser una versión acortada y más fácil de leer de la dirección URL de destino.

    La dirección URL de destino es la dirección exacta a la que llegarán sus clientes cuando hagan clic en su anuncio.

Establezca las palabras clave

Seleccione palabras clave o términos de búsqueda que mejor se relacionen con su negocio. Dependiendo de su puja, su anuncio
se mostrará cuando los clientes potenciales usen los términos que
definió en sus búsquedas.

Obtenga más información sobre palabras clave y herramientas
de puja

Defina las pujas de palabras clave

Véalo como una subasta. La puja que hace por una palabra clave representa el precio máximo que está dispuesto a pagar cada vez que su anuncio recibe un clic; pero, en realidad, el costo real puede ser inferior a eso. Recuerde que si las pujas de sus competidores son mayores a la suya, es posible que su anuncio no se muestre entre los primeros resultados de búsqueda.

Verifique la activación

Si todavía no seleccionó un método de pago, puede hacerlo después de guardar sus palabras clave y pujas de palabras clave. Para su comodidad, le ofrecemos diferentes métodos de pago para que elija el más le convenga, como tarjeta de crédito o PayPal.

Palabras clave
Pujas
  • Palabras clave
  • Pujas

Aprenda cómo elegir las palabras clave y vea cómo definir sus pujas.

Administrar

Administre su campaña

Échele un vistazo a las siguientes ideas que pueden ayudarle a administrar sus anuncios
de forma más efectiva. Inicie session en su cuenta y continúe para poner estos consejos en uso.
Palabras clave negativas 

Palabras clave negativas

¿Quiere evitar que su anuncio se muestre en búsquedas que no están relacionadas con su sitio web? Simplemente use palabras claves o frases de plabras claves negativas y no vuelva a preocuparse por ello.

Entérese de cómo agregar palabras clave negatives y de las ventajas que pueden ofrecerle.


  Palabras clave dinámicas 

Palabras clave dinámicas

Gracias a las palabras clave dinámicas, Bing Ads incluye el término que sus clientes escriben en su búsqueda directamente en el título, cuerpo o dirección URL de destino de su anuncio, lo que incrementa la relevancia en relación con la búsqueda del cliente.

Vea un ejemplo.


Perfeccione las palabras clave 

Perfeccione las palabras clave

Para generar una lista de palabras clave como en Bing Ads Intelligence, asegúrese de no duplicar las entradas de términos, usar términos más específicos y diferentes variaciones (por ejemplo, “arreglos florales de gardenias” o “arreglos florales de margaritas”) y sacarle provecho a las herramientas que ponemos a su disposición.

Obtenga Bing Ads Intelligence.


  Herramientas de investigación de palabras clave y pujas 

Herramientas de investigación de palabras clave y pujas

Existen herramientas muy útiles que le permiten encontrar las palabras clave más relevantes para la audiencia que desea, así como seleccionar pujas apropiadas para darle más visibilidad a sus anuncios. Los datos que proporcionan estas herramientas se basan en el historial de rendimiento de Bing Ads.

Obtén más herramientas.


Extensiones de anuncio

¿Le gustaría recibir más llamadas, más visitantes en su sitio web y más compradores en su tienda? Sáquele partido a las extensiones de anuncio y motive a sus clientes para alcanzar los objetivos de su negocio. Entérese de lo que cada extensión tiene para ofrecerle a su anuncio y aprenda cómo habilitar las extensiones de ubicación, llamada y vínculo de sitio.

Agrega una dirección

Agrega un número telefónico

Vínculo de sitio Ubicación Llamar

Cree grupos de anuncios

Separe grupos de anuncios de una misma campaña para facilitar su administración y la organización de sus anuncios. Por ejemplo, una floristería puede tener un grupo de anuncios para centros de mesa y otro para coronas florales. Siga los siguientes pasos para definir nuevos grupos de anuncios:

 
  1. Inicie sesión en Bing Ads.
  2. Haga clic en la página Campañas y, a continuación, en la pestaña Grupos de anuncios.
  3. Haga clic en Crear grupo de anuncios.
  4. Seleccione el Nombre de la campaña y, a continuación, introduzca nombres de grupos de anuncios como categorías simples.
  5. Responda algunas preguntas sobre cómo desea presentar sus anuncios (por ejemplo, idioma, ubicaciones, etc.).
  6. También puede crear nuevos anuncios y palabras clave para este grupo de anuncios u omitir y hacer clic en Guardar.

Entérese de cómo organizar su campaña

Cree grupos de anuncios
Enfóquese en sus clientes más importantes

Enfóquese en sus clientes más importantes

Las configuraciones de segmentación le ayudan a garantizar que su campaña gire en torno a sus clientes potenciales más importantes, lo que hace que exista una mayor posibilidad que estos puedan ver su anuncio.

Obtenga informes de sus campañas

Obtenga informes de sus campañas

Puede configurar la obtención de informes de manera recurrente para conocer más sobre el desempeño de sus campañas. Haga clic en la opción Informes estándar de la pestaña Informes y seleccione cualquiera de los 18 informes diferentes de la sección “Rendimiento” para recibir estadísticas de manera periódica.

Optimizar

Optimice sus campañas

¿Listo para llevar sus anuncios al mejor nivel? Inicie session en su cuenta de
Bing Ads y aplique estas estrategias avanzadas a su campaña.
Ajustes de puja

Ajustes de puja

Si ajusta sus pujas a ciertos clientes específicos, podrá aumentar la probabilidad de que su anuncio se muestre a la audiencia que más
le interesa.

Digamos que desea que sus anuncios sean vistos por personas de entre 25 y 34 años. Si su puja por la palabra clave “flor” es de $1.00, podría aumentarla en un 20 % para ese rango de edad, de manera que cuando un cliente de esa edad busque la palabra “flor”, la puja por esa palabra clave en realidad sea de $1.20, lo que aumenta la probabilidad de que su anuncio se muestre en sus búsquedas.
De esta manera habilita los ajustes de pujas.

Pujas de emplazamiento de anuncios para contenido

Pujas de emplazamiento de anuncios para contenido

Algunos propietarios de sitios web de la red de contenido ofrecen espacios publicitarios llamado “emplazamientos” (también conocidos como banners). Puede hacer pujas por todos los emplazamientos de todo el sitio web o de toda la red de contenido. Entérese de cómo hacer pujas para el emplazamiento de contenido.

Mejore la posición del anuncio

Mejore la posición del anuncio

¿Desea colocar sus anuncios en posiciones más privilegiadas? Pues pruebe con las siguientes ideas:

 
  • Dé más relevancia a su anuncio y asegúrese de que esté estrechamente relacionado con sus palabras clave y página de destino.
  • Haga que su página de destino sea más relevante mediante productos y ofertas interesantes. No se rebaje a usar trucos baratos.
  • Escriba anuncios más efectivos: muestre contenido más específico y háblele a sus clientes de manera clara y directa.
  • Ajuste sus pujas a la relevancia de la palabra clave y el segmento. Una puja más alta le da una mayor probabilidad de superar a su competencia y obtener la palabra clave que le permita mejorar el emplazamiento de su anuncio.

Obtenga puntuación de calidad

La puntuación de calidad de Bing Ads permite determinar la competitividad de sus anuncios en el mercado mediante la medición de la relevancia de las palabras clave y las páginas de destino en relación con las búsquedas de los clientes. Puede ver la puntuación en las pestañas Campañas, Grupos de anuncios y Palabras clave de la página Campañas.

Valores de la puntuación de calidad

Intente que su puntuación de calidad siempre sea superior a 6. Cada puntuación que puede recibir puede significar lo siguiente:

  • La palabra clave tiene un bajo rendimiento en el mercado; quizás no es pertinente para su anuncio o este se debe volver a escribir. Su tasa click-through (CTR) es inferior a la media en comparación con otras palabras clave similares. Por tanto, es menos probable que sus anuncios aparezcan en Bing Network cuando la búsqueda coincide con esa
    palabra clave.

  • La palabra clave es competitive (sus anuncios se mostrarán cuando las consultas de búsqueda del cliente u otras entradas la incluyan); sin embargo, su CTR no es superior a la media en comparación con otras palabras clave que se segmentan en el mismo tráfico.

  • La palabra clave es muy competitive en el mercado y su CTR es superior a la CTR media de palabras clave que se segmentan en el mismo tráfico.

  • Si no hay suficientes datos durante los últimos 30 días para calcular una puntuación, verá un guion (-) en lugar de una puntuación.