Simone Schuurer

International Content Marketing / Social Media Manager
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BILLETS DE BLOG

Quelques conseils pour booster le niveau de pertinence de vos mots clés

Le niveau de pertinence de vos mots clés est un facteur essentiel pour obtenir un niveau de qualité élevé, lequel maximisera les chances de diffusion de votre annonce et pourrait éventuellement réduire ses coûts de diffusion !

Prenons l'exemple de la Société d'épices Contoso. La recette de leur succès consiste à commercialiser et vendre une vaste sélection de fines herbes, de graines et d'épices du monde entier à un grand nombre de revendeurs, de restaurants et d'amateurs d'épices sur le marché français. La société vend ses produits à la fois à de grands professionnels de l'art culinaire et à des amateurs d'épices avisés, c'est pourquoi elle veut s'assurer que les mots clés sur lesquels elle place des enchères éveilleront l'intérêt du plus grand nombre de consommateurs au sein de son audience cible.

Actuellement, la liste de mots clés de la société comprend les termes suivants :

Épice

Mélange cornichons

Sel de mer rose de l'Himalaya

Cadeaux pour gourmets

McCormick

Mélange d'épices pour tarte aux pommes

En tant qu'expert aguerri du PPC, je remarque tout de suite qu'il manque plusieurs ingrédients, et je vois diverses façons d'améliorer cette liste de mots clés enchéris pour la rendre plus exhaustive. Après tout, la liste est non seulement trop succincte mais en plus elle est loin de refléter la richesse de l'inventaire de la société. De telles lacunes peuvent paraître évidentes dans cet exemple particulier, toutefois les annonceurs sont souvent convaincus qu'ils tiennent là une liste de mots clés satisfaisante. Ces derniers se rapportent tous d'une manière ou d'une autre à la société ou à ses produits, ils sont donc pertinents.

Pourtant les choses ne sont pas aussi simples :

Bing Ads utilise plusieurs robots Web (texte en anglais) pour mesurer la pertinence des mots clés, c'est pourquoi j'essaie de raisonner de manière logique, qu'il s'agisse de l'application informatique qui chenille sur chaque site ou de ce que l'internaute moyen recherche réellement lorsqu'il saisit des mots sur le moteur de recherche Bing.

Logique, intention et recommandations

Le mot « Épice » semble être un bon mot clé pour la société, toutefois il s'agit d'un terme ambigu. Par exemple, qu'est-ce que recherche l'internaute qui saisit ce mot clé ? Cherche-t-il à acheter des arômes pour sa recette de poitrine de bœuf ou bien est-il à la recherche de ces bonbons gélatineux et enrobés de sucre ? Peut-être que l'internaute recherche des infos sur les Spice Girls ou encore, peut-être cherche-t-il à accéder au site pour adultes Spice Network.

Mes recommandations : C'est alors que les mots clés négatifsfont toute la différence. Pour s'assurer que la société Contoso génère du trafic qualifié, sa liste de mots clés négatifs doit comprendre des termes tels que marijuana, Girls, réseau etc.

Le terme « Mélange cornichons » est mieux, mais il est également ambigu car la société vend toutes sortes d'assaisonnements, mais pas de cornichons en pot.

Mes recommandations :Contoso ferait bien d'élargir ce terme à l'aide des modificateurs de requête large. Par exemple : « mélange cornichons + conserve » « mélange cornichons + recette » ou « mélange cornichons + herbes ».

« Sel de mer rose de l'Himalaya » est un très bon terme. Cette expression de mots clés est très claire en tant que correspondance exacte ou expression idéale.

Mes recommandations : S'il s'agissait d'une requête large, celle-ci rechercherait chacun des termes et pourrait correspondre à des requêtes liées aux montagnes de l'Himalaya ou aux gommages au sel de mer pour le visage.

« Cadeaux pour gourmets » correspond bien à la société, à condition que la page de destination contienne ces termes et du contenu pertinent à ce sujet.

Mes recommandations :Une personne peut trouver qu'une page de destination présentant des coffrets d'assortiments d'épices pour barbecue donne de bonnes idées de cadeaux pour la fête des Pères, mais les robots Web de pertinence ne font pas toujours le lien. Il est donc astucieux de faire figurer ces mots sur la page de destination ; mentionnez donc vos « idées cadeaux » dans les recettes gourmandes qui nécessitent vos produits.

« McCormick » est un concurrent qui vend également des épices. Nos politiques nous permettent d'enchérir sur ces mots clés, bien que leur utilisation dans le texte d'annonce soit interdite sur certains marchés. Toutefois dans ce cas précis, nous nous intéressons avant tout à la pertinence.

Mes recommandations :Un terme aura peu de chances d'obtenir un niveau de pertinence des mots clés élevé si aucun contenu substantiel et pertinent à son sujet ne figure sur votre page de destination. Si vous faites des comparaisons entre Contoso et McCormick, par exemple, s'agissant des lieux où chacun recueille ses produits, ou encore si vous présentez les évaluations d'un tiers reconnu, alors cela devrait avoir un impact positif. Sans un contenu de qualité, il y a peu de chances que le système les identifie comme des mots clés pertinents.

« Mélange d'épices pour tarte aux pommes » est un excellent terme de Correspondance exacte ou Expression idéale.

Mes recommandations :Ce mot clé peut également être utilisé comme une requête large ; toutefois il faudra alors une liste de mots clés négatifs exhaustive pour générer un trafic de qualité.

Il existe quelques astuces bien connues qui vous aideront à maintenir des niveaux de pertinence des mots clés élevés, comme le contenu de la page de destination, les mots clés négatifs et l'utilisation des modificateurs de requête large. Tester les différents types de correspondance peut également faire toute la différence ; en fait, les correspondances exactes tendent tout naturellement à améliorer la pertinence des mots clés et le niveau de qualité. Enfin, grâce à des mots clés négatifs savamment choisis, les expressions idéales et les requêtes larges peuvent contribuer à la performance de vos mots clés, toutefois celles-ci atteignent rarement les niveaux des correspondances exactes.

Tout comme en cuisine, grâce à de bons ingrédients, vos campagnes Bing Ads seront plus réussies. Avec les bons outils et un brin de créativité, je suis convaincu que vous trouverez la recette secrète qui vous mettra sur la voie de la réussite.

Pour plus d'informations sur le niveau de qualité et comment l'améliorer, pensez à consulter ces ressources ici sur le site de Bing Ads :

Vidéo : À propos des modificateurs de requête large

Bing Ads Editor : À propos du niveau de pertinence des mots clés(en anglais)

Quel est mon niveau de qualité et pourquoi est-il important ?

Améliorer votre niveau de qualité Bing Ads (en anglais)

Des questions ? Des commentaires ? Merci de nous en faire part ci-dessous, ou alors n'hésitez pas à nous les faire parvenir sur Twitter.

REMARQUE : les informations qui figurent dans ce billet de blog sont destinées aux agences et aux annonceurs auto-gérés ou pris en charge par Microsoft. Si vous êtes une agence ou un annonceur géré par Yahoo, ces informations peuvent ne pas s'appliquer, aussi nous vous recommandons de contacter le Représentant de votre compte pour tout complément d'information.

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PPC : informations élémentaires : Commencez à utiliser le suivi des conversions

Qu'est-ce que le suivi de conversion ?

Tout annonceur souhaite généralement connaitre l'efficacité de son investissement publicitaire. Lorsque vous diffusez des liens sponsorisés, vous pouvez bien entendu suivre votre nombre de clics, même s'il ne s'agit pas de la dernière action effectuée par les internautes. Vos visiteurs peuvent en effet acheter des produits sur votre site Web après avoir vu votre annonce ou cliqué sur celle-ci. Le suivi de conversion vous permet de découvrir combien de vues ou de clics conduisent à un achat, à une souscription, à la génération d'un prospect, à l'affichage d'une page clé ou à certaines autres actions essentielles.

Suivi de conversion : que font les internautes après avoir cliqué sur votre annonce ?

Comment le suivi de conversion dans Bing Ads fonctionne-t-il ?

Lorsqu'un client potentiel clique sur votre annonce et visite votre site Web, un cookie est placé sur son ordinateur et enregistre ce clic. Si cette même personne réalise une transaction (par ex. effectue un achat, crée un compte), le suivi de conversion récupère les informations stockées par le cookie et enregistre la conversion ; il s'agit du suivi de conversion. Le suivi analytique des conversions fournit des données sur les conversions, telles que le comportement du visiteur sur votre site Web qui conduit à une conversion.  

Puis-je activer le suivi de conversion pour ma campagne ?

Bien entendu, toutefois :

  • Les cookies doivent être activés sur l'ordinateur des visiteurs de votre site. De nombreux internautes désactivent les cookies. Par conséquent, le suivi de conversion ne s'applique pas à ces visiteurs.
  • La campagne ou le compte (dans le cadre du suivi analytique des campagnes) doit être actif.

 

Comment puis-je activer le suivi de conversion ?

  • Rendez-vous sous l'onglet Campagnes >
  • Cliquez sur Gérer vos paramètres d'analyse (dans le coin inférieur droit de votre écran) >
  • Cliquez sur le menu déroulant de votre compte >
  • Choisissez un compte >
  • Une section s'affichera ensuite de cette manière sous la liste déroulante de votre compte :

Afin de pouvoir suivre le comportement des internautes, vous devez bien évidemment définir la nature de ce comportement. À titre d'exemple, vous pouvez suivre le nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce et qui effectuent l'une des actions suivantes :

  • Réalisation d'un achat
  • Inscription à une newsletter
  • Création d'un compte
  • Accès à une liste de produits sur votre page Web

Il s'agit de la définition d'un objectif.

Tout ceci peut vous sembler compliqué si vous débutez en search marketing. Voici donc quelques explications :

Les informations que vous obtenez sur la base de l'objectif défini par vos soins peuvent être ajustées en créant des étapes au sein même de l'objectif. Vous devez définir au moins une étape pour votre objectif (l'étape de conversion, soit le moment où le visiteur passe à l'action) ; mais vous pouvez ajouter davantage d'éléments :

Objectif

Chaque objectif se compose d'étapes : minimum une (l'étape de conversion), maximum six (ajout d'au moins une étape d'arrivée ou jusqu'à cinq étapes de navigation ou de prospection)

 

L'étape de conversion

Se produit lorsqu'un visiteur clique sur votre annonce et effectue une conversion, à savoir une action. Il s'agit de l'étape que vous devez toujours ajouter, au minimum.

L'étape d'arrivée

Suit le moment où un visiteur arrive sur votre page de destination après avoir cliqué sur votre annonce. (Vous ne pouvez ajouter qu'une seule étape d'arrivée par objectif.) 

L'étape de navigation

Suit le moment où un visiteur se rend sur une page spécifique, telle qu'une page reprenant la liste d'un ensemble de produits. (Vous pouvez ajouter jusqu'à cinq étapes de navigation par objectif.)

L'étape de prospection  

Suit le moment où un visiteur est sur le point d'effectuer une conversion, comme ajouter un produit à son panier. (Vous pouvez ajouter jusqu'à cinq étapes de prospection par objectif.)

Les étapes de votre objectif (de conversion) peuvent être


Apparence de votre objectif dans l'interface utilisateur de Bing Ads

La prochaine étape est d’activer le suivi des recettes et des coûts afin de suivre le montant que vous enregistrez pour chaque conversion. Si vous n'êtes pas intéressé, sélectionnez « aucun ».

Suivi des coûts et des recettes pour les étapes de conversion, tel qu'il s'affiche dans l'interface utilisateur de Bing Ads

Vous pouvez suivre deux informations dans cette section : les recettes générés ou les coûts associés aux conversions.

Pour activer cette section :

Recettes à suivre :

  1. Si vous gagnez le même montant pour chaque conversion (p. ex. les frais d'inscription à un site Web), sélectionnez Constante. Dans la zone Valeur, entrez le montant enregistré par conversion (n'utilisez pas de symboles de devise).
  2. Si vous gagnez un montant variable pour chaque conversion (p. ex. un pourcentage des ventes), sélectionnez Variable.

Les totaux de recettes basés sur ces options s’afficheront dans vos rapports de performance du suivi de conversion.

Suivi des coûts :

Vous pouvez également suivre les coûts par conversion suivants :

  • Coûts non liés à la publicité : dépenses associées aux transactions, telles que les frais de traitement des cartes de crédit.
  • Taxes : taxes de vente que vous collectez sur les transactions, pour les rapports et les paiements adressés aux autorités fiscales.
  • Expédition : frais associés à la livraison d'articles aux clients.

Enfin, vous pouvez déterminer pendant combien de temps vous souhaitez suivre un internaute. Il s'agit du nombre de jours au cours desquels vous pouvez suivre un internaute avant une conversion (la période de conversion) :

Après avoir effectué vos sélections, cliquez sur Enregistrer et générer un code pour créer un code de suivi.

 

  • Code de suivi : sous Code de suivi, sélectionnez l'une de vos étapes dans le menu déroulant >
  • Le code de suivi unique de cette étape s’affiche dans la fenêtre >
  • Cliquez sur le bouton Copier le code >
  • Ouvrez ensuite la page que vous souhaitez suivre et collez le code de suivi >
  • Après avoir copié et collé le code pour chaque étape, cliquez sur Fermer. Vos objectifs s'affichent dans le tableau Objectifs. Vous pouvez créer jusqu'à six objectifs de conversion par compte. >
  • Une fois le suivi de conversion activé, collez le code de suivi généré sur la page Web associée de votre site. « Collez » le code de suivi entre les balises <body> et </body> sur chaque page Web que vous souhaitez suivre, immédiatement au-dessus de la balise </body>. Par exemple :

Une fois tous ces éléments définis, vous pouvez analyser les données, en récompense de vos efforts ;)

Vous trouverez les rapports d'analyse de campagne sur la page consacrée aux rapports, dans la liste déroulante des rapports :

 

  • Les rapports Conversion, qui fournissent des données sur les impressions, les clics, les conversions et les recettes. Les rapports Conversion vous permettent de savoir si les campagnes publicitaires ont atteint ou non vos objectifs en matière de ventes et de recettes.
  • Les rapports Objectifs, qui vous permettent de suivre le comportement du visiteur sur votre site Web entre le moment où il a cliqué sur votre annonce et le moment où il réalise votre objectif de conversion. 
  • Les rapports Sources du trafic, qui fournissent des données de conversion et d'objectifs par source de trafic à votre site Web.
  • Les rapports Segments, qui fournissent des données par attributs démographiques et géographiques.
  • Les rapports Tactiques et canaux, qui fournissent des données par dimension de rapports personnalisés.

 

Informations essentielles :

  1. Le suivi de conversion vous permet de suivre l'activité des visiteurs sur votre site Web et de savoir combien de visiteurs réalisent une action souhaitée sur votre site (effectuer un achat par exemple).
  2. Vous pouvez accéder aux rapports qui vous permettent d'évaluer les performances des campagnes et d'optimiser les campagnes existantes et futures.
  3. Vous pouvez augmenter votre retour sur investissement grâce à des rapports qui affichent les coûts et les recettes associés au suivi de conversion.
  4. L'utilisation des paramètres de dimensions personnalisées vous permet de suivre vos campagnes sur les services d'annonces tiers.

Autres publications de la série PPC : informations élémentaires:

Une fois tous ces éléments définis, vous pouvez analyser les données, en récompense de vos efforts ;)

Vous trouverez les rapports d'analyse de campagne sur la page consacrée aux rapports, dans la liste déroulante des rapports :

 

  • Les rapports Conversion, qui fournissent des données sur les impressions, les clics, les conversions et les recettes. Les rapports Conversion vous permettent de savoir si les campagnes publicitaires ont atteint ou non vos objectifs en matière de ventes et de recettes.
  • Les rapports Objectifs, qui vous permettent de suivre le comportement du visiteur sur votre site Web entre le moment où il a cliqué sur votre annonce et le moment où il réalise votre objectif de conversion. 
  • Les rapports Sources du trafic, qui fournissent des données de conversion et d'objectifs par source de trafic à votre site Web.
  • Les rapports Segments, qui fournissent des données par attributs démographiques et géographiques.
  • Les rapports Tactiques et canaux, qui fournissent des données par dimension de rapports personnalisés.

 

Informations essentielles :

  1. Le suivi de conversion vous permet de suivre l'activité des visiteurs sur votre site Web et de savoir combien de visiteurs réalisent une action souhaitée sur votre site (effectuer un achat par exemple).
  2. Vous pouvez accéder aux rapports qui vous permettent d'évaluer les performances des campagnes et d'optimiser les campagnes existantes et futures.
  3. Vous pouvez augmenter votre retour sur investissement grâce à des rapports qui affichent les coûts et les recettes associés au suivi de conversion.
  4. L'utilisation des paramètres de dimensions personnalisées vous permet de suivre vos campagnes sur les services d'annonces tiers.

Autres publications de la série PPC : informations élémentaires:

 

 

 

 

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Le marketing numérique au service d'une société de fabrication de gobelets en carton

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En 2012, nous présentions le concept des séances de relooking numérique (en anglais), une démarche initiée en collaboration avec une équipe de Professionnels agréés Bing Ads afin d'aider les PME à résister à la crise grâce à des conseils en matière de marketing numérique. Jusqu'à présent, nous avons pu aider un chef très créatif du Cheshire, un entrepreneur écossais et un traiteur (en anglais). Nous posons aujourd'hui un regard analytique et créatif sur un industriel : The Paper Cup Company.

Comme l'on peut s'y attendre de la part d'une société qui s'est lancée en période de crise et qui a dû faire face à celle-ci, l'ambiance n'est pas spécialement détendue lorsqu'il est question de marketing numérique. Toutefois, l'équipe de relooking numérique songe à plusieurs mesures pour renforcer la présence en ligne de la société. Poursuivez votre lecture pour trouver des conseils qui pourraient également vous servir en matière de web design, de liens sponsorisés, d'optimisation pour les moteurs de recherche et de médias sociaux.

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Mark Woodward de The Paper Cup Company

À propos de The Paper Cup Company

Basée dans le Nord-Est de l'Angleterre, The Paper Cup Company fabrique (comme son nom l'indique) des gobelets en carton par lots de mille à plus d'un million de pièces, et dont la livraison peut être effectuée dans un délai très court. Parmi les marques bien connues qui ont passé des commandes auprès de l'entreprise figurent : The Body Shop, Twinings, DAF, Easyjet, Heinz et Hertz.

La société a vu le jour lorsque son fondateur, Mark Woodward, a perdu son emploi dans l'industrie de l'emballage. Son âge (cinquante ans) et sa situation géographique (la campagne anglaise) ne l'ont pas aidé à retrouver une activité professionnelle. Toutefois, fort d'une expérience solide, il a pris la décision de lancer sa propre entreprise de fabrication et de vente de gobelets en carton. The Paper Cup Company compte désormais une unité de fabrication au Royaume-Uni et crée de l'emploi : au moment où j'écris ces lignes, Mark emploie une équipe de quatorze personnes. Son expérience professionnelle a même fait l'objet d'un reportage dans l'émission Inside Out de la chaîne BBC Onedont vous pouvez regarder un extrait ci-dessous.

Efforts déjà consentis en matière de publicité

The Paper Cup Company a créé une page Facebook, un compte Twitter et des tableaux Pinterest . Par ailleurs, l'entreprise est présente sur LinkedIn (le personnel y a créé des profils également). Les campagnes d’emailing, les liens sponsorisés (PPC) et les médias sociaux ont été efficaces. Le télémarketing, les démonstrations, les annuaires professionnels et les annonces dans la presse n'ont pas enregistré de si bons résultats. La société envisage de devenir le plus grand fabricant européen de gobelets en carton proposant des délais de conception réduits. L'équipe de relooking allait devoir poser un regard analytique afin de déterminer ce qu'elle allait pouvoir entreprendre pour lui venir en aide sur le plan numérique.

Sites Web : la quantité ne fait pas toujours la qualité

Le grand nombre de sites Web est ce qui a d'emblée le plus marqué nos experts. En 2008, pas loin de quarante (!) sites propriétaires avaient l'objectif de générer du trafic vers deux sites parents. La société affirme que ce nombre a baissé et qu'il n'est pas impossible que cette tendance se poursuive. La gestion d'un grand nombre de microsites à des fins de référencement n'est toutefois pas la meilleure politique d'utilisation du temps et des ressources. Voici notamment pourquoi :

  1. Vous risquez de semer la confusion chez l'internaute. Tous les sites ne sont pas conçus à l'identique, et les visiteurs pourraient se demander si tous se rapportent à la même société.
  2. Les microsites (comme celui-ci, par exemple) manquent de profondeur quant au contenu et aux liens pour s'afficher à une bonne position.
  3. Pour occuper une place de choix parmi les résultats de recherche sponsorisée, vous devez disposer de liens efficaces qui dirigent en permanence vers un site, ce qui est plus facile à réaliser lorsqu'un seul site est concerné.
  4. Vous devez tout mettre en œuvre pour déterminer les efforts en termes de publicité qui portent leurs fruits.
  5. Le paiement par clic peut réellement faire des miracles. En revanche, si vous faites la promotion de plusieurs sites pour le même produit, vous entrez en concurrence avec vous-même sur vos mots clés principaux.

Pour résumer : disposer de plusieurs microsites ne vous apportera pas forcément les résultats attendus, sans compter la confusion que cela génère chez les internautes et la complexité accrue des autres démarches promotionnelles. Il serait plus indiqué de n'optimiser qu'un seul site Web. Cela n'implique pas que vous pouvez vous passer du référencement. Cet article (en anglais) met en avant certaines bonnes pratiques en matière de référencement. Dans cet article (en anglais), l'un de nos blogueurs invités explique comment il a optimisé un site à des fins de référencement, tandis que l'article « Give some roar to your SEO to perform in the Bing organic results »(en anglais) vous indique précisément comment occuper une position de choix parmi les résultats organiques Bing.

Cinq conseils pour rentabiliser le travail de conception de votre site Web

Notre panel d'experts en marketing numérique est également de bon conseil à cet égard. Voici quelques pistes pour mettre votre site Web le plus possible au service de votre activité :

  1. Arrêtez votre choix sur un seul domaine. Le groupe d'experts a préféré l'interface du site Printed Paper Cup Company à celui de Paper Cup Company (plus moderne, dynamique avec un point de vente clairement indiqué sur la page d'accueil). Il ne vous reste plus qu'à appliquer sur ce site les meilleurs enseignements glanés sur d'autres pages.
  2. Écrivez en pensant à l'internaute et non à votre visibilité. Songez à ce qu'il souhaite ou recherche avant de prendre une décision concernant votre produit.
  3. Indiquez les prix sur votre site. Il arrive parfois que l'on oublie l'essentiel : par exemple, un traiteur, auparavant réticent au relooking numérique, ne proposait pas ses menus sur son site Web. Avez-vous déjà tenté d'afficher les prix ? Il est tout à fait possible que vous ne l'ayez pas fait, mais la plupart des internautes s'attendent à ce que ce genre d'informations figurent sur le site Web d'une société.
  4. Utilisez des indicateurs de confiance. Vous avez tout mis en œuvre pour que la télévision parle de vous. Vous avez également répondu aux commandes de plusieurs grandes marques. Utilisez le message « Vu à la télévision » et affichez (avec l'autorisation des marques, bien entendu) certains des logos les plus connus en évidence.
  5. Ajoutez des appels à l'action évidents sur chaque page. À cet égard, la page Printed Paper Cup Company s'en sort mieux que la page Paper Cup Company. Ajoutez, par exemple, « Commandez maintenant » au corps du texte. Le formulaire de contact est disponible sur la première des deux pages mais masqué sur la seconde.

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L'équipe de relooking numérique trouve que l'interface de la première page est plus dynamique et agréable.

Profitez d'une visibilité ciblée garantie grâce aux liens sponsorisés.

Beaucoup de points peuvent justifier le recours aux liens sponsorisés : ils vous garantissent une certaine visibilité ; vous avez plus de contrôle sur la pertinence de votre audience, et vos annonces s'affichent immédiatement.

Contrairement à certaines formes de publicité, il est ici simple de contrôler votre budget et d'évaluer votre retour sur investissement. Les points abordés ci-dessus sont expliqués un peu plus en détail dans ce billet de blog (en anglais), tandis que celui-ci explique la différence entre référencement et liens sponsorisés(en anglais) et la manière dont les deux concepts se complètent.

The Paper Cup Company a déjà lancé des campagnes de liens sponsorisés qui se sont révélées efficaces. Sans avoir toutefois pu consulter les campagnes en question, nos spécialistes proposent certains conseils que la société pourrait appliquer à ses campagnes :

Veillez à ne pas enchérir contre vous-même.

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Le cout des mots clés est déterminé selon une enchère dans laquelle vos concurrents se manifesteront sans doute pour les mêmes mots clés que vous convoitez. Lorsque vous faites la promotion de plusieurs sites Web qui mettent le même produit en avant et que vous enchérissez sur les mêmes mots clés, vous devenez votre propre concurrent dans l'enchère, ce qui fait grimper le prix d'achat des mots clés. Dans ce cas, vous avez tout intérêt à ne choisir qu'un seul site Web et à ne faire la promotion que de celui-ci.

Vous risquez également de faire grimper les prix si vous enchérissez sur des mots clés en double. La suppression des doublons vous fera gagner du temps et de l'argent sans pour autant réduire votre audience.

Ciblez

Dans Bing Ads, vous pouvez cibler vos annonces par emplacement, jour de la semaine, heure, âge, sexe et appareil. Si vous ambitionnez de devenir le plus grand fabricant de gobelets en carton en Europe, essayez de publier des annonces sur d'autres marchés européens (en ciblant par emplacement). Vous pouvez commencer par faire la promotion de votre site allemand, par exemple. Si vous remarquez que les commandes sont passées majoritairement pendant certaines heures de la journée et non pendant la nuit : ciblez par heure. Si votre site Web n'est pas adapté pour les téléphones mobiles et que les mobinautes peinent à demander passer une commande : supprimez le ciblage d'appareils mobiles. Vous pouvez ajouter/supprimer du trafic mobile depuis la section Paramètres dans Bing Ads sous Options de ciblage – Appareil. Si vous savez quelle tranche d'âge visée est susceptible d'acheter vos produits/services, vous pouvez cibler ce groupe avec vos annonces depuis la section consacrée au ciblage dans Bing Ads.

Apprenez-en plus sur votre campagne à l'aide de rapports

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— En savoir plus sur les performances de vos campagnes de liens sponsorisés et pour savoir comment vous pourriez améliorer vos données. Dans la section de Bing Ads consacrée aux rapports, vous pouvez générer plusieurs rapports. À titre d'exemple, les rapports sur les performances peuvent vous renseigner sur les conversions, taux de conversion, position des annonces, coût par clic moyen et volume d'impressions. Le rapport sur les requêtes de recherche est un rapport particulièrement intéressant. Il reprend exactement les termes de recherche qui ont déclenché l'affichage de vos annonces. Il affiche non seulement les mots que vous pouvez ajouter à votre campagne, mais il met également en avant les mots que vous ne souhaitez pas voir associés à l'affichage de vos annonces, ce qui vous permet d'améliorer vos résultats. Ce billet de blog vous indique de quelle manière vos rapports peuvent être personnalisés afin de n'afficher que ce que vous devez savoir.

Trouvez les mots clés adaptés à votre entreprise

Il peut être difficile de déterminer quels mots clés sont adaptés à votre activité et de les trouver. Nous avons rédigé un article à ce sujet. Bing Ads Intelligenceest un outil gratuit que vous pouvez utiliser non seulement pour trouver des mots clés mais aussi pour en découvrir la fréquence d'utilisation. Si vous avez l'impression de dépenser votre budget trop rapidement pour des mots clés sur lesquels tout le monde enchérit, vous pouvez également songer à des mots clés plus longs. Composés de plusieurs mots, ceux-ci ont l'avantage d'être plus spécifiques (et moins onéreux). Assurez-vous, en fin de compte, de générer suffisamment de trafic vers votre site et de trouver le bon équilibre.

Utilisez adéquatement les types de correspondance pour les mots clés

Les Types de correspondance pour les mots clés indiquent au moteur de recherche dans quelle mesure une requête doit correspondre à vos mots clés pour déclencher l'affichage de vos annonces. Plus la correspondance est précise, plus la probabilité de conversion est élevée ; mais cela peut impliquer une baisse du trafic. Il est conseillé d'utiliser tous les types de correspondance. En revanche, plutôt que le type Requête large standard, préférez le type modificateur de requête large. Celui-ci vous donne la possibilité d’ajuster ou de restreindre la marge de manœuvre accordée à Bing Ads pour faire correspondre des termes de requête large étroitement liés. « Achetez des gobelets en carton » peut inclure un signe « + » placé devant le mot « carton » (« Achetez des gobelets en +carton). En conséquence, seuls les requêtes contenant le mot « carton » déclencheront l'affichage de l'annonce.

Optimisez, optimisez, optimisez

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Pour obtenir de meilleurs résultats, gardez un œil sur votre compte et optimisez si nécessaire. Vos mots clés fonctionnent-ils à votre avantage ? Quel texte d'annonce est le plus efficace ? Ciblez-vous la bonne audience ? Vos annonces s'affichent-elles à un emplacement de choix ? Profitez-vous au maximum des augmentations de la demande en matière de gobelets en carton (conseil : procédez à ces contrôles six semaines avant chaque pic saisonnier) ? La tâche peut sembler ardue, mais elle vaut la peine.

Si ce travail ne vous semble pas réalisable en plus de vos tâches quotidiennes, n'hésitez pas à prendre connaissance des informations partagées par les experts en publicité par liens sponsorisés qui ont passé l'examen Bing Ads et qui pourront vous aider à gérer vos campagnes. Vous trouverez plus de conseils sur la création d'une campagne de liens sponsorisés dans la série PPC : informations élémentaires.

Comment susciter l'intérêt avec Pinterest

The Paper Cup Company a pris la décision judicieuse de s'initier à Pinterest. Après avoir créé plusieurs tableaux pour indiquer les lieux de production et les différents modèles, la société a créé un tableauqui ne portait pas sur son activité à proprement parler mais sur un sujet connexe à leurs produits (thé et café) qui leur permettra d'atteindre une audience plus large encore. Pour poursuivre cette démarche, beaucoup de possibilités s'offrent à l'entreprise, et notamment :

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Proposez des initiatives créatives liées aux gobelets en carton sur Pinterest

1. Créez une stratégie de contenu conforme aux habitudes de votre audience. Vous avez bien fait de créer un tableau sur le café et le thé. Continuez sur cette voie et organisez-vous. Songez aux tableaux attractifs que vous pourriez créer et envisagez la disponibilité opportune de ceux-ci. Par ailleurs, il s'agit de la plateforme idéale pour susciter l'intérêt grâce à vos différents segments de produits.

i. Saisonnalité : vacances scolaires ? Créez un tableau « Idées de bricolage avec des gobelets en papier ». Noël ? « Fabriquez des décorations de Noël en gobelets ». Votre équipe de création pourrait également proposer des modèles (incluant votre logo) à télécharger que les clients pourront utiliser pour personnaliser leurs gobelets. Passez en revue vos produits et vérifiez dans quelle mesure ils sont de circonstance. Les gobelets ornés du drapeau du Royaume-Uni auraient pu être épinglés sur un tableau relatif au mariage princier, à la naissance du prince George, aux 60 ans de règne d'Elizabeth II, aux Jeux Olympiques de Londres…

ii. Modèles : les modèles gratuits disponibles sur Pinterest seront appréciés. Demandez à votre équipe de créer des manchons amusants ou des accessoires pour pailles (pensez aux saisons : Movember, Noël, Pâques, ou associez-vous à une organisation caritative afin de créer des manchons à utiliser lors de ventes de café au bénéfice d'une œuvre.) Hébergez les modèles sur votre site et faites de ce dernier la page de destination de vos éléments Pinterest. Vous pouvez également ajouter un logo de petite taille aux modèles. Cette démarche, en plus de contribuer à la reconnaissance de la marque, augmentera le trafic vers votre site.

iii. Proposez des possibilités d'épinglage : invitez des utilisateurs à épingler du contenu à votre place. Pour renforcer les relations avec vos clients et en convaincre davantage, donnez-leur la possibilité d'épingler du contenu au nom de The Paper Cup Company. Invitez, par exemple, un vendeur de café indépendant à épingler du contenu relatif au café (recettes, historique du produit, dictons humoristiques, etc.), par exemple, ou d'attirer l'attention sur la grande qualité de vos gobelets (afin de convaincre les sociétés marketing) en permettant l'épinglage de contenu lié à la confection du produit ou à différents événements (pour lesquels le gobelet est vraiment mis en évidence). En pratique, il existe une catégorie réservée à la conception. Lorsque vous configurez vos tableaux, songez à la catégorie dans laquelle vous souhaitez qu'ils s'affichent.

2. En suivant votre activité : configurez votre compte comme un compte professionnel ; vous pourrez ainsi vérifier ce qui fonctionne et ce qu'il y a lieu d'améliorerafin d'optimiser vos efforts (comme vous le faites pour le paiement par clic).

3. En permettant aux internautes de vous trouver facilement : ajoutez le bouton Pin ità votre site Web.

Trois conseils tactiques dans Twitter

The Paper Cup Company a également signé un bon début sur Twitter. Nous trouvons judicieux qu'ils retweetent leurs clients, qu'ils postent des photos de leurs gobelets lors d'événements et qu'ils mettent en avant la dimension caritative de la société. Pour alimenter l'engouement sur ce canal, ils peuvent procéder comme suit :

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1. Songer à une stratégie de contenucomme dans Pinterest. À l'instar de toute implication sur les médias sociaux, il s'agit moins de mettre du contenu en avant que de faire preuve d'engagement, de partager et de contribuer à la construction de précieuses relations. Songez à l'identité de votre client et à ce que vous pouvez lui proposer d'utile (outre les offres spéciales). Tenez-vous également au courant de ce que vos concurrents mettent en avant. Utilisez des hashtags pertinents (avec modération) pour rendre vos tweets visibles auprès d'une audience pertinente.

2. Manifestez-vous constamment : vos followers ne sont pas tous en ligne en même temps ; n'hésitez donc pas à poster régulièrement sur un même sujet. Si vous ne trouvez pas le temps de tweeter pendant la journée, planifiez vos tweets. Les sociétés tels que Hootsuite, Sprinklr et Tweetdeckvous permettent de programmer des tweets (et, pour certaines, de planifier également l'envoi de publications Facebook et LinkedIn). Elles vous donnent également la possibilité de contrôler ce qui se dit sur vous et de vous adresser plus facilement à votre audience.

3. Vous pouvez faciliter l'accès à votre blog à partir de la page d'accueil du site Web. Donnez la parole à différents intervenants actifs au sein de la société (concepteurs, responsables des ventes ayant assisté à des salons, etc.) et mettez en avant tout communiqué de presse ou témoignage émis par des célébrités. Enfin, utilisez Twitter et Facebookpour générer du trafic vers le contenu (et assurez-vous que l'on peut vous contacter facilement depuis le blog ; affichez l'encadré).

Remerciement spécial : nous tenons à remercier tout particulièrement les Professionnels agréés Bing Ads qui ont apporté leur contribution à cette publication :

Katie Walton - Responsable marketing numérique spécialisée dans le paiement par clic pour Boom Online Marketing (Katie a prodigué ses précieux conseils tout en se préparant pour sa lune de miel ; nous la remercions donc tout particulièrement pour sa contribution). Boom est une société spécialisée dans le marketing en ligne qui se concentre sur le référencement, le paiement par clic, l'optimisation des taux de conversion et les médias sociaux. Matt Hopson de Screaming Frog, une agence publicitaire de Henley-On-Thames dans le Oxfordshire. Maria Waters de Online PPC by Maria. Maria dispose de connaissances étendues en matière de paiement par clic dans les domaines des voyages, de la vente au détail, de la finance, de l'automobile, des paris, des agences numériques et de la recherche d'emplois. Outre des services de gestion en matière de paiement par clic, Maria propose également une formation appropriée. Ryan Jones, assistant responsable en matière de paiement par clic dans une société multinationale de marketing de recherche, Search Laboratory: une société internationale comptant plus de 250 clients répartis dans 18 pays qui gère des campagnes dans plus de 35 langues pour des revendeurs importants, tels que ASOS, Debenhams et Barbour.

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Bing Ads Academy – Importation de vos campagnes Google AdWords dans Bing Ads

Si vous avez déjà passé des heures, voire des jours, à configurer le compte idéal sur Google AdWords, nous avons une bonne nouvelle pour vous : sur Bing Ads, il est désormais plus facile de répliquer cette structure sur le Yahoo Bing Network, rapidement et aisément.

Le Yahoo Bing Network compte 11 millions de visiteurs uniques1, dont 1 millions1n'utilisent pas Google. Sans compte Bing Ads, vous passerez à côté d'une part importante du trafic français.

(1comScore qSearch (rapport personnalisé), mars 2013)

Bing Ads propose aux utilisateurs deux options leur permettant de copier rapidement et efficacement les structures de comptes et de campagnes à partir de Google AdWords :

  1. Vous pouvez importer directement des campagnes Google à l'aide de Bing Ads Editor, qui vous permet d'importer directement vos campagnes depuis une feuille de calcul d'exportation Google AdWords.
  2. Ou vous pouvez importer directement des campagnes d'AdWords vers Bing Ads en utilisant simplement vos identifiants AdWords. Aucune feuille de calcul n'est nécessaire.

Sur ce blog, nous allons aborder en détail l'option 2 (comment importer des campagnes à l'aide de vos identifiants Google AdWords valides) et décrire les éléments à examiner avant de lancer le processus de téléchargement.

Même si la fonction d'importation à l'aide d’identifiants AdWords est disponible tant dans l'interface utilisateur de Bing Adsque dans Bing Ads Editor, nous vous conseillons vivement d'utiliser ce dernier pour l'importation. Il s'agit en effet d'un outil pratique et flexible permettant la modification en bloc.

Vous n'utilisez pas Bing Ads Editor ? Téléchargez-le maintenant !

Une fois que vous avez téléchargé Bing Ads Editor, ainsi que votre compte Bing Ads, vous trouverez la fonction « Importer à partir de Google » sous Importer dans le volet Gestionnaire dans le haut de Bing Ads Editor :

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Une fois que vous avez sélectionné Importer à partir de Google, vous pouvez soit entrer vos identifiants AdWords soit importer à partir d'un fichier.

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Une fois vos informations de connexion à AdWords entrées, vous êtes invité à renseigner les comptes Google liés à ces informations de connexion que vous souhaitez importer. Une fois que vous avez sélectionné le compte AdWords correct, vous pouvez choisir les campagnes à importer à partir de ce compte.

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Lorsque vous sélectionnez votre liste de campagnes, vous avez la possibilité de choisir les éléments à importer dans Bing Ads. Vous pouvez importer seulement les nouveaux éléments ou toutes les modifications apportées aux éléments existants que Bing Ads trouve sur votre compte Google, par exemple les modifications apportées aux budgets, enchères, mots clés négatifs, ciblages, URL et extensions d'annonces. Outre l'ajout de nouveaux éléments et de modifications, Bing Ads permet de supprimer toute campagne ou tout groupe d'annonces ayant été supprimé d'AdWords.

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Pour suivre les performances de vos comptes et si vous utilisez une API ou un logiciel tiers tel qu'Atlas, Marin, etc., il est primordial d'apporter les modifications nécessaires aux URL de destination afin que chaque clic et chaque conversion de votre compte Bing Ads soient correctement attribués dans les rapports API à Bing Ads.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser la fonction « Modifier des URL de destination des annonces et des mots clés », ou, lors de l'importation à l'aide de l'outil AdWords Editor, vous pouvez les modifier toutes en même temps une fois importées, juste avant de synchroniser le compte avec Bing Ads. Dès que vous avez sélectionné tout ce que vous souhaitiez copier, vous pouvez cliquer sur Importer.

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Bing Ads Editor copie alors tous ces éléments et examine les mots clés et annonces pour vérifier l'absence de problèmes de compatibilité via un récapitulatif « Importation terminée » des éléments importés. Vous pouvez constater ci-dessus que le récapitulatif détaille tout ce qui est nouveau, tout ce qui a été mis à jour, supprimé ou ignoré. Comme vous pouvez le voir, aucun problème de compatibilité n'a été trouvé. Dans le cas contraire, vous pouvez exporter ces problèmes de compatibilité vers Excel afin d'essayer de les résoudre.

Comme pour toute opération réalisée sur Bing Ads Editor, vous devez synchroniser votre compte pour que toutes les modifications soient appliquées en ligne.

Étant donné les légères différences entre Google AdWords et Bing Ads, nous vous conseillons de toujours revoir les quatre principaux domaines suivants avant d'appuyer sur le bouton Synchroniser :

1.       Budgets

Pour Bing Ads, le budget de campagne minimum est de 5 € et l'enchère minimale est de 0,05 €. Avec Bing Ads, vous pouvez également choisir les options Journalier accéléré, Journalier standard et Budget de campagne mensuel. Vous trouverez peut-être que le trafic sur Bing Ads est légèrement meilleur marché. Il peut donc être judicieux de diminuer vos enchères une fois importées.

2.       Description

Les règles éditoriales de Bing Ads et d'AdWords sont légèrement différentes, nous vous conseillons donc vivement de parcourir les règles de Bing Ads et de revoir vos annonces importées avant de synchroniser votre compte. Votre compte fera l'objet de vérifications éditoriales une fois la synchronisation effectuée. Vous ne vous souvenez plus des règles éditoriales de Bing Ads ?

3.       Mots clés négatifs

Bing Ads ne prend pas en charge les mots clés négatifs de requête large. Si vous importez des mots clés négatifs de requête large depuis AdWords, ceux-ci seront considérés comme des expressions idéales lors de leur importation dans Bing Ads, il est donc important de les vérifier avant de procéder à la synchronisation. Vous pouvez également utiliser le Rapport de conflits de mots clés négatifs dans l'interface utilisateur de Bing Ads après quelques semaines d'activité de votre compte, pour vous assurer que tous vos mots clés négatifs fonctionnent correctement.

4.       Options de ciblage

Les options de ciblage, y compris le ciblage par emplacement et le ciblage par heure de la journée, sont sensiblement différentes pour AdWords et Bing Ads. Même si nous mettons tout en œuvre pour veiller à ce qu'elles soient importées comme il convient depuis AdWords, nous vous conseillons vivement de revoir les options de ciblage avant de procéder à la synchronisation. Sachez que la fonction d'importation ne prend pas encore en charge la configuration de ciblage par code postal d’AdWords, mais cette fonction peut être définie individuellement dans Bing Ads après l'importation. Lorsque vous effectuez l'importation depuis AdWords, passez en revue le ciblage par langue de vos comptes Bing Ads. En effet, ceci ne pourra plus être modifié une fois vos comptes définis et synchronisés avec Bing Ads.

Lorsque vous avez réussi à importer votre compte, nous vous encourageons à continuer d'importer régulièrement toute modification apportée dans AdWords pour vous assurer que vos comptes Bing Ads sont à jour et correspondent.

Dans notre série d’articles relatifs à la Bing Ads Academy, nous examinerons en détail les rapports disponibles et vous expliquerons comment les personnaliser pour les adapter aux besoins de votre société.

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Dear Dare : utilisez LinkedIn pour nous poser vos questions les plus complexes

 

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Pour toute personne s'intéressant à l'avenir de la publicité en ligne, nous lancerons très prochainement une nouvelle initiative dans notre groupe LinkedIn Bing Ads : Dear Dare. Dear Dare vous permet de poser vos questions les plus complexes sur l'avenir de la publicité par liens sponsorisés, des stratégies concurrentielles et de l'innovation des plateformes, au Responsable Programmes principal de Bing Ads.

Écrivez à Dear Dare sur LinkedIn

Nouvelle année, nouvelle étape dans le monde de la communication. Une étape qui se désintéresse du brouhaha quotidien pour s'attaquer à des questions d'envergure sur la publicité « display » et par liens sponsorisés, Bing Ads, le paysage concurrentiel et la planification des produits. Cette initiative est appelée Dear Dare, et nous vous invitons à nous poser vos questions les plus complexes sur l'avenir de la publicité par liens sponsorisés, des stratégies concurrentielles et de l'innovation des plateformes.

Voici quelques exemples de questions pour activer vos méninges :

  • Bing Ads accordera-t-il plus de temps au développement de la parité avec AdWords ou à ses propres offres innovantes en 2014 ?
  • Que pensez-vous de l'avenir de la publicité « display » comparativement à la publicité par liens sponsorisés ?
  • Quelle est votre opinion sur la publicité native ?
  • Comment envisagez-vous l'évolution de la relation entre les utilisateurs et les concepteurs en termes de plateformes autonomes et personnalisables ?

Si vous n'êtes pas membre de notre groupe LinkedIn Bing Ads, vous pouvez vous inscrire icipour suivre les discussions et y participer.

Dear Dare : comment ça marche ?

Posez-nous une question sur l'avenir de la publicité par liens sponsorisés, des stratégies concurrentielles et de l'innovation des plateformes ou sur des situations de recherche sur lesquelles vous désirez obtenir un avis de professionnel. Dare répondra à une question par mois sur le groupe LinkedIn Bing Ads. La question et sa réponse pourront ensuite être débattues par les internautes sur le même réseau social.

Posez vos questions ici, à @BingAds sur Twitter (#deardare), Facebook, ou sur notre page LinkedIn.

Dear Dare emboîte le pas aux initiatives suivantes :

Attendez-vous à plus d'événements Ask an Expert et de discussions sur le secteur en 2014. Par ailleurs, vous connaissez peut-être déjà le Forum Bing Ads sur la suggestion de fonctionnalités, une plateforme où vous pouvez proposer et commenter des suggestions sur les plateformes Bing Ads.

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PPC : informations élémentaires – Comment le rapport sur les requêtes de recherche peut améliorer les performances de vos campagnes dès maintenant

Dans le dernier billet de blog de la série PPC : informations élémentaires, nous avons tenté de vous expliquer simplement comment utiliser des rapports dans Bing Ads. Dans ce billet, nous aimerions attirer votre attention sur le rapport sur les requêtes de recherche, un outil formidable qui vous offrira plusieurs avantages :

  1. Il vous aide à trouver de nouveaux mots clés utiles.
  2. Il vous aide à ajuster vos mots clés négatifs et à contrôler le trafic associé à votre campagne.
  3. Il peut vous fournir des informations sur les intentions des utilisateurs.

Qu'est-ce qu'un rapport sur les requêtes de recherche ?

Le rapport sur les requêtes de recherche est un rapport de performances qui vous indique quelles sont les requêtes de recherche qui déclenchent l'affichage de vos annonces sur le Yahoo Bing Network. Le rapport sur les requêtes de recherche comprend des informations relatives aux impressions, aux clics, au taux de clics et à la position moyenne pour ces requêtes de recherche qui ont déclenché l'affichage de vos annonces. Ces informations vous permettent ensuite d'améliorer vos listes de mots clés et de mots clés négatifs.

Comment configurer un rapport sur les requêtes de recherche en quatre étapes simples :

Sélectionnez l'onglet Rapportsdans Bing Ads

  1. Cochez « terme de recherche » pour sélectionner le rapport sur les requêtes de recherche.
  2. Définissez l'unité de temps pour laquelle vous voulez générer un rapport, la période, le fuseau horaire et le format.
  3. Adaptez le rapport à vos exigences dans la section « Choisissez vos colonnes » (pour ce rapport, nous vous conseillons d'ajouter une colonne supplémentaire intitulée « mot clé », afin de connaître les requêtes de recherche qui correspondent à vos mots clés spécifiques. Vous pouvez également ajouter la colonne « Type de correspondance affiché » afin de voir le type de correspondance qui entraîne l'affichage de votre annonce, ce qui vous permet de déterminer si vous devez modifier vos requêtes larges en expressions idéales ou vos expressions idéales en correspondances exactes.
  4. Enregistrez ou planifiez votre rapport comme vous le souhaitez.

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Comment configurer un rapport sur les requêtes de recherche

Comment utiliser les informations contenues dans le rapport pour optimiser votre compte

Comme expliqué dans le billet de blog « Principes élémentaires relatifs aux types de correspondance pour les débutants », un mot clé enchéri en requête large , comme « clubs de golf », peut aussi retourner des résultats lorsque des utilisateurs recherchent « clubs de golf soldés », « clubs de golf pour enfants » et « imitations de clubs de golf ».

Le rapport sur les requêtes de recherche peut vous indiquer quels mots clés entraînent l'affichage de vos annonces et dans quel type de correspondance, afin que vous puissiez constater que le mot clé « clubs de golf » défini dans votre compte, que vous avez configuré en requête large, a permis de diffuser votre annonce à un internaute qui recherchait « clubs de golf pour enfants ».

Si vous vendez bien des clubs de golf pour enfants, vous en sortez gagnant ; pensez toutefois à ajouter le mot clé « clubs de golf pour enfants » à votre compte et à enchérir dessus en correspondance exacte . Ce qui vous reviendra sans doute moins cher et aboutira au même résultat qu'avec la requête large. Vous pouvez également y consacrer une annonce et une page de destination à part entière, ce qui augmentera vos chances d'enregistrer un retour sur investissement élevé.

Toutefois, comme vous ne vendez visiblement pas de faux clubs de golf, vous ne voulez pas que votre entreprise apparaisse dans les résultats pour une telle requête. Le cas échéant, le rapport sur les requêtes de recherche vous indique que vous devez définir « faux » dans ce contexte comme mot clé négatif. Un autre moyen d'éviter que votre annonce s'affiche pour ce mot clé quand vous enchérissez en requête large consiste à envisager l'utilisation de modificateurs de requête Large(en anglais)

Ajoutez directement les nouveaux termes de recherche et mots clés négatifs à votre compte :

  • Il est très facile d'ajouter des termes de recherche à votre compte en tant que mots clés et d'ajouter les termes dont vous ne voulez pas en tant que mots clés négatifs. Découvrez ici comment procéder.

Affinez les informations sur les intentions des utilisateurs en incluant des mots vides à votre rapport sur les requêtes de recherche

  • En novembre 2013, le rapport sur les requêtes de recherche amélioré a été mis en service. Le nombre de recherches effectuées depuis des téléphones mobiles et des tablettes augmente, et de nombreux internautes utilisent les recherches sur ces appareils comme s'ils consultaient un dictionnaire ou un livre de cuisine, ce qui accroît la pertinence de ce qu'on appelle les « mots vides » (« quoi », « comment », « où »). Vous pouvez configurer votre rapport sur les requêtes de recherche pour qu'il affiche ces données qui vous permettent de mieux comprendre les intentions des utilisateurs. Ces informations vous aideront également à optimiser votre compte. Lire plus d'informations à ce sujet. (en anglais)

Nous espérons que nos explications étaient suffisamment simples et que, si vous n'utilisez pas encore les rapports sur les requêtes de recherche, vous pourrez en tirer parti dès maintenant :

  1. Découvrez quels termes de recherche ont déclenché l'affichage de vos annonces aujourd'hui.
  2. Ajoutez tous les mots clés et mots clés négatifs pertinents à votre compte en quelques étapes simples.
  3. Obtenez plus d'informations sur les intentions des utilisateurs grâce au rapport sur les requêtes de recherche amélioré (en anglais).

Plus d'informations:

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