Cedric Chambaz

BILLETS DE BLOG

Kit des fêtes personnalisé disponible pour les agences publicitaires

La période des fêtes est la meilleure saison commerciale de l'année. C'est l'occasion rêvée pour les agences d'attirer davantage d'acheteurs pour leurs clients. À cet effet, le calendrier des fêtes est l'un de ses principaux alliés. Grâce aux fêtes et aux soldes qui s’ensuivent, les agences peuvent savoir quand lancer les campagnes publicitaires de leurs clients, quand produire des rapports de performances et quand optimiser les annonces. Une stratégie bien rodée peut faire remporter deux fois la mise. 

Pour vous aider à connaître les tendances des liens sponsorisés et à optimiser vos annonces pendant les fêtes, nous avons créé un kit des fêtes personnalisé pour les agences.

Voici le contenu de votre kit des fêtes (Cliquez ici pour télécharger en France) :

Suite aux commentaires reçus l'an dernier, les agences peuvent désormais améliorer leur présentation aux clients en personnalisant la brochure avec leurs coordonnées.

Vous voulez en savoir plus ? Accédez à l'espace agence de Bing Ads pour obtenir davantage d'informations et de ressources spécifiques aux agences.

Des questions ? Des commentaires ? Contactez nous sur Twitter Twitter.

 

REMARQUE : les informations qui figurent dans ce billet de blog sont destinées aux agences et aux annonceurs qui sont auto-gérés ou soutenus par Microsoft. Si vous êtes une agence ou un annonceur géré(e) par Yahoo, nous vous recommandons de contacter le Représentant de votre compte pour tout complément d'information.

Préparez-vous pour les fêtes de fin d’année 2014!

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Search Marketing et son incidence sur le commerce en ligne transfrontalier

Le monde devient de plus en plus petit. Grâce à la généralisation des connexions haut débit et aux solutions de e-commerce de plus en plus pointues et riches, le comportement des consommateurs en ligne évoluent. Ces derniers ne sont plus obligés d'acheter localement et de nos jours, les internautes avertis parcourent le monde sans quitter leur fauteuil, à la recherche de produits uniques au meilleur prix sur le Web. Les frontières disparaissent en ligne et les achats à l'international sont à la hausse. Selon les chiffres de Nielsen, la Grande-Bretagne à elle seule compte 15,9 millions d’e-consommateurs transfrontaliers qui ont dépensé 8,5 milliards de livres sterling en 2013, un chiffre qui devrait encore progresser pour atteindre les 18 milliards de livres sterling en 2018.

Cela représente forcément des perspectives commerciales très intéressantes pour les détaillants, mais aussi des obstacles qui doivent être surmontés pour tirer pleinement parti de ces opportunités. Le défi consiste à pouvoir attirer efficacement l'attention de ces clients transfrontaliers, lorsqu'ils surfent sur Internet à la recherche de l'offre la plus intéressante.

Mais au-delà de la simple notoriété, la travail de référencement, qu’il soit payant ou naturel, joue un rôle évolutif dans l’ensemble du cycle d'achat. Elle aide les consommateurs à enrichir leur champ de considération des solutions qui pourraient répondre à leurs besoins. Elle permet aux clients potentiels de comparer les solutions qu'ils auront sélectionnées en fonction de leurs critères. Elle permet aux consommateurs de découvrir des sites Web où ils peuvent effectuer leurs achats, et les accompagne dans leurs décisions d'achat en leur donnant accès à des ressources riches d'informations. Sans un référencement approprié, les entreprises seraient quasiment invisibles sur le Web.

Dans ce contexte, et a fortioridans sa dimension transfrontalière, les liens sponsorisés sont devenus l'un des moyens les plus efficaces et rentables pour les détaillants souhaitant conquérir le Web. Les faits sont tangibles. Les entreprises peuvent diffuser des campagnes multilingues en quelques clics, afin d'attirer l'attention de clients potentiels dans leur langue maternelle. Pour les PME, ces liens sponsorisés peuvent les aider à compenser le manque de notoriété de leur marque sur de nouveaux marchés en s'assurant que leur marque est bien en évidence lorsque les internautes effectuent des recherches en ligne. Il y a en effet une corrélation directe chez les consommateurs entre une présence optimale sur la première page de résultats et la confiance associée à l’entreprise et sa marque. Mais avec des nouvelles fonctionnalités comme les liens annexes, les extensions locales ou les options cliquer-pour-appeler, le référencement payant est désormais capable d’accompagner encore mieux le consommateur dans son processus d’achat, en lui donnant un accès maitrisée au point de vente, au centre d’appel, aux informations clés, etc.

Aujourd’hui implanté dans 35 pays, le Yahoo Bing Network permet ainsi aux marques de cibler des individus dont la propension à consommer est 92 % plus élevée que l'internaute moyen. 110 millions d'internautes uniques effectuent plus de 1,3 milliard de recherches chaque mois rien qu'en Europe. Nous aidons ainsi les détaillants à se faire connaître des centaines de millions d'utilisateurs uniques qui recherchent leurs produits ou services en ligne sur Bing.com, Yahoo, MSN, Outlook.com ou depuis leur Windows Phone, Xbox, des ordinateurs ou tablettes équipés de Windows 8 mais aussi aux utilisateurs de Kindle Fire ou de Mac.

Les achats à l'international débutent avec les recherches, mais cela va plus loin. Nous avons donc créé un livre blanc sur le e-commerce transfrontalier qui fournit des astuces et des conseils aux e-commerçants qui décident de se tourner vers l'international. Nous avons inclus les avis des entreprises qui ont réussi à s'implanter au-delà de leurs marchés domestiques et des conseils de spécialistes du numérique et d'experts en marketing sur des sujets tels que le ciblage des pays appropriés, le choix de la bonne méthode de paiement et l'optimisation pour le mobile. Nous espérons que ces informations et ces conseils seront utiles aux entreprises qui souhaitent miser sur cette tendance prometteuse, car aujourd'hui, le produit et la stratégie de marketing de recherche sont devenus des facteurs encore plus décisifs que l'adresse commerciale de l'entreprise

 Téléchargez le Livre blanc

Téléchargez le livre blanc complet sur le commerce transfrontalier ici

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Les performances de Bing Ads

Le saviez-vous ?

  • Bing Ads est désormais disponible dans pas moins de 35 pays dont 14 en Europe.
  • Trois nouvelles fonctionnalités d'extension d'annonce sont disponibles sur tous les marchés européens pour vous aider à optimiser vos taux de clics.
  • Selon Marin Software, les annonceurs sur Bing Ads en Europe enregistrent un coût par clic inférieur de 32 % en moyenne par rapport à l'année dernière.
  • Les internautes uniques du Yahoo Bing Network dans le monde dépensent 72 % de plus que les internautes Google du monde entier.

Comme les images valent parfois mieux qu'un long discours, nous avons récapitulé des informations relatives à Bing Ads en France dans cette présentation.

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Intéressé ? Essayez le Yahoo Bing network:

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[Infographic] Du Nouveau chez @BingAds

Nos équipes sont particulièrement sensibles au feedback que vous nous donnez, quel qu’en soit le canal. De vos suggestions sur UserVoice à vos réponses sur Twitter, en passant par vos commentaires laissés sur le blog Bing Ads ou nos forums, vous fourmillez d’excellentes idées pour rendre notre produit toujours meilleur (ce qui nous tient bien entendu à cœur).

Aujourd’hui, je voudrais partager avec vous un récapitulatif des récentes optimisations apportées à notre plateforme sur la base de ces suggestions. Les points mis en avant dans cet infographic ne sont d’ailleurs qu’une courte sélection parmi les nombreuses fonctionnalités que nous avons ajoutées à Bing Ads pour optimiser votre expérience.

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Merci encore de vos précieuses contributions, continuez à les partager !

L’infographic est aussi disponible sur SlideShare, ou si vous voulez en télécharger un copie pour future référence, il est disponible ici

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Bing Smart Search : Une nouvelle manière de rechercher

Notre engagement chez Bing est simple : fournir des résultats de qualité tant aux internautes qu'aux annonceurs. Nous souhaitons proposer à tous les outils qui leur permettront une action plus rapide et aisée.

Des résultats plus intelligents et pertinents

Comme vous avez déjà pu le lire, Windows 8.1 exploite pleinement les capacités de Bing grâce à Bing Smart Search. Cette nouvelle fonctionnalité du système d’exploitation, annoncée lors de la mise à disposition en Beta de Windows 8.1, offre une nouvelle méthode de recherche, et permet aux utilisateurs de trouver plus rapidement ce qu'ils souhaitent, peu importe l'endroit où ce contenu se trouve : au cœur d’un document sauvegardé sur leur PC, dans un album photo dans le Cloud, sous la forme d’une application ou d’un site Web. Et ceci grâce à des résultats savamment organisés et gérés. Il n'est plus nécessaire d'ouvrir un navigateur. Smart Search est accessible à tout instant, en un clic depuis l’écran d'accueil ou n’importe quel autre endroit où se trouve l’utilisateur.  

Lorsque cela s'avère utile et judicieux, Smart Search propose aussi aux utilisateurs des annonces qui offrent les produits ou services recherchés afin d’enrichir leur expérience. D’ailleurs, en comparant les résultats proposés par Smart Search avec ceux d’un moteur de recherche traditionnel, nous avons constaté que les internautes non seulement appréciaient ce qu'ils obtenaient, mais tout simplement préféraient l’expérience Smart Search.

Voici quelques réactions d'utilisateurs qui ont testé Smart Search :

  • « Idéal pour rechercher un produit » ;
  • « Plus facile de savoir ce sur quoi porte chaque résultat » ;
  • « Une solution pour éviter les résultats indésirables » ;
  • « Un nombre réduit de bons résultats est préférable à un excès d'informations ».

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Une expérience de recherche visuellement enrichie

Lorsqu'un internaute effectue une recherche, les résultats s'affichent en grand format, ce qui permet une interaction optimale depuis un appareil tactile. Les aperçus Web intégrés aux résultats aident les internautes à reconnaître la marque ou l'entreprise qu'ils recherchent. Enfin, les extensions de liens annexes de Bing Ads, les annotations « site officiel » et les évaluations du marchand aident les internautes à trouver ce qu'ils recherchent et à effectuer leurs tâches plus rapidement. Cela implique un nombre plus élevé de clics, plus d’opportunités pour les annonceurs et une efficacité accrue pour les internautes.

Protection de la vie privée des internautes

Comme toujours, Microsoft met tout en œuvre pour protéger la vie privée des internautes. Les annonces affichées dans les résultats de Bing Smart Search sont proposées uniquement en réponse aux requêtes entrées par l'internaute. En aucun cas, Microsoft ne pourra afficher ni utiliser des informations issues d'appareils appartenant aux internautes dans le but de diffuser des publicités.

Les annonces de recherche ne s'affichent que dans les résultats diffusés sur le Web et non sur les appareils ou dans les résultats de recherche de fichiers locaux. Par ailleurs, les internautes peuvent désactiver l'affichage de résultats Web issus de Bing Smart Search depuis les paramètres de leur PC ou restreindre le champ de leur recherche afin de ne tenir compte que des fichiers, paramètres, applications ou types d'informations spécifiques issus du Web. Pour plus de détails sur l'utilisation de vos informations pour le ciblage d'annonces, rendez-vous sur http://choice.microsoft.com.

Testez donc par vous-même Windows 8.1 et Bing Smart Search. Vous trouverez ce que vous recherchez.

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Etes-vous prêts pour le pic des fêtes? Inscrivez-vous au webinar Bing Ads du 23 Octobre

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S’assurer que vos campagnes de liens sponsorisés soient optimisées bien avant les fêtes est crucial pour tout annonceur, a fortiori dans le secteur du e-commerce et de la distribution. C’est pour cela que nous organisons un webinar gratuit pour vous aider à vous préparer aujourd’hui pour les trois prochains mois.

Inscrivez-vous afin d’atteindre vos objectifs sur le Yahoo Bing Network ce Noël : capturer l’afflux de trafic, comprendre les tendances du e-commerce, profiter des dernieres fonctionnalites de Bing Ads comme les liens annexes ou les extensions d’emplacement… Ce webinar vous offrira l’opportunité d’apprendre directement de nos experts et de pouvoir obtenir des réponses à vos questions instantanément.

Date: 23 Octobre
Heure: 10h (heure de Paris)
Cliquez ici pour vous inscrire

Inscrivez-vous pour le 23 Octobre et tirez le meilleur de cette formation saisonnière informative et gratuite. A bientôt lors de ce webinar !

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